全媒體融合背景下地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的策略研究

曾琳琳

摘要：信息科技的發(fā)展，使得全媒體融合成為可能，處于全媒體融合背景下的地方黨報(bào)已不滿足當(dāng)前傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)型升級已成必然趨勢。地方黨報(bào)和國家黨報(bào)最大的不同在于地方黨報(bào)側(cè)重于報(bào)道地方新聞事件，因此地方黨報(bào)想要出彩，必須在實(shí)現(xiàn)資源融合的前提下專注地方特色，對其表達(dá)方式和服務(wù)方式進(jìn)行創(chuàng)新，從多角度滿足受眾需求，從而促進(jìn)地方黨報(bào)的長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;地方黨報(bào);轉(zhuǎn)型策略

一、全媒體融合背景下地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的重要性及迫切性

黨報(bào)姓“黨”，從其名字來看就可以看出其極具權(quán)威性和莊嚴(yán)性。地方黨報(bào)在報(bào)道地方時(shí)政新聞時(shí)不可避免地會(huì)出現(xiàn)官話、套話等，這一形式會(huì)給受眾造成心理上的差距，產(chǎn)生距離感，若地方黨報(bào)一味沿用之前的發(fā)展模式，不進(jìn)行變革創(chuàng)新，勢必會(huì)帶來地方黨報(bào)的讀者減少，購買量下降，導(dǎo)致其輿論影響力也會(huì)大打折扣，受到重創(chuàng)。當(dāng)今時(shí)代科學(xué)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)共通成為可能，帶來了各方事業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前的全媒體融合背景下，地方黨報(bào)也應(yīng)做好各方的互聯(lián)共通，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，有著極其重大的意義和重要性。

首先，地方黨報(bào)與多媒體融合，有利于地方黨報(bào)相應(yīng)人員探索出適合地方黨報(bào)發(fā)展的產(chǎn)品化發(fā)展理念，更好地利用大數(shù)據(jù)思維服務(wù)受眾。產(chǎn)品化發(fā)展理念的建立，需要地方黨報(bào)相應(yīng)人員對其品牌價(jià)值塑造、產(chǎn)品形態(tài)等進(jìn)行關(guān)注并熟知，通過多家黨報(bào)共建新聞網(wǎng)站的方式，將日常報(bào)道納入網(wǎng)站專題，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)思維對受眾主體的上網(wǎng)行為進(jìn)行分析，以受眾為中心，了解受眾興趣及愛好，采用受眾喜聞樂見的閱讀方式，在保留權(quán)威性基礎(chǔ)上以風(fēng)趣幽默的語言傳播時(shí)政新聞，生產(chǎn)出讀者喜愛的新聞作品，進(jìn)而提高地方黨報(bào)的內(nèi)容品質(zhì)，促進(jìn)地方黨報(bào)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

其次，地方黨報(bào)與多媒體融合，有利于借助其他媒體的力量，發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，拓寬地方黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)主流媒體的突出代表，與新媒體傳播方式略微不同，地方黨報(bào)與新媒體的融合拓寬了信息的傳播方式，帶來了更多的受眾群體，又根據(jù)受眾群體的廣泛來制定符合受眾需求的內(nèi)容，網(wǎng)民對地方黨報(bào)發(fā)布內(nèi)容可自由發(fā)表評論，網(wǎng)友與媒體之間的互動(dòng)，吸引更多年輕人群的興趣，讓其對地方黨報(bào)產(chǎn)生依賴心理，逐漸成為主流媒體的忠實(shí)粉絲。

最后，全媒體融合時(shí)代下地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)了地方黨報(bào)的核心競爭力。核心競爭力是地方黨報(bào)長期穩(wěn)定發(fā)展的決定性因素，而全媒體融合背景下地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，借鑒了新媒體的經(jīng)營方式，引進(jìn)了大批新媒體優(yōu)秀人才，豐富了新聞資源，拓寬了新聞傳播渠道，提高了地方黨報(bào)的品牌形象，有利于地方黨報(bào)品牌價(jià)值最大化的發(fā)揮，提高了地方黨報(bào)自身發(fā)展的可持續(xù)性，進(jìn)而增強(qiáng)了地方黨報(bào)的核心競爭力。

總之，全媒體融合背景下地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型具有迫切性及重要性。

二、全媒體融合背景下地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的策略分析

當(dāng)前，全媒體融合背景下，地方黨報(bào)順應(yīng)其發(fā)展潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而地方黨報(bào)的性質(zhì)又決定了不同地方之間可以相互借鑒，因此部分先進(jìn)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型中所采用的策略具有通用性，對其所采用策略進(jìn)行分析，不僅僅對地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型的意義能夠進(jìn)一步熟知，而且還能夠?yàn)槠渌话l(fā)達(dá)地區(qū)地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型提供良好借鑒，更好地促進(jìn)地方新聞的做大做強(qiáng)。全媒體背景下，地方黨報(bào)所采取策略其中以下幾點(diǎn)通用性較強(qiáng)，著重對其進(jìn)行分析。

（一）強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，突出本地特色

時(shí)政新聞內(nèi)容作為地方黨報(bào)報(bào)道的基礎(chǔ)和核心，因此，地方黨報(bào)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)著重發(fā)揮時(shí)政新聞內(nèi)容的作用。雖說地方黨報(bào)拘泥于特定的區(qū)域，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道范圍、報(bào)道對象均受到限定，但“不自由”的同時(shí)地方黨報(bào)也具有著眾多的優(yōu)勢。地方黨報(bào)是黨的喉結(jié)，是黨用來宣傳政治思想、理論方針的工具，其在本土領(lǐng)域中更具政治資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，由黨報(bào)傳播的內(nèi)容也更具權(quán)威性、威信力，受眾信服力較高。

由于受眾群體的穩(wěn)定，地方黨報(bào)相關(guān)人員可隨時(shí)了解本地讀者關(guān)注什么、需要什么、準(zhǔn)確把握讀者脈搏，在報(bào)道地方時(shí)政新聞時(shí)適當(dāng)加入一些受眾感興趣元素，如可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維拓寬新聞報(bào)道的渠道，整合更多本地資源，展現(xiàn)本地特色人文風(fēng)情，豐富報(bào)道內(nèi)容和形式，更好做好本地新聞和本地服務(wù)，為地方黨報(bào)營造更大的創(chuàng)造發(fā)展空間?！督棺魅請?bào)》在多媒體發(fā)展背景下，積極順應(yīng)時(shí)代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)等多媒體優(yōu)勢，開設(shè)政務(wù)微信、政務(wù)微博、新聞客戶端等，采用靈活多變的形式，從焦作人民基本生活出發(fā)，打造了全程、全息、全員、全效的“四全”媒體，講述了焦作故事，傳播了焦作聲音，從而樹立焦作好形象。

如新中國成立70周年，太極拳愛好者在焦作市太極體育中心太極廣場一起演練太極拳“八法五步”套路，并齊唱《我和我的祖國》，焦作日報(bào)微信公眾號聯(lián)同新華社現(xiàn)場云直播平臺(tái)，對“2019年太極拳公開賽啟動(dòng)儀式”進(jìn)行了全程直播。央視及人民日報(bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國對此事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及評價(jià)，受到了社會(huì)媒體及廣大太極拳愛好者的廣泛關(guān)注，傳播了焦作形象。

（二）創(chuàng)新表達(dá)方式，滿足用戶需求

當(dāng)前，地方黨報(bào)過多重視內(nèi)容的報(bào)道，忽視技巧的表達(dá)，且報(bào)道官方化，空話、套路化嚴(yán)重，已不滿足當(dāng)前全媒體融合背景下的用戶多元化需求。因此，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代下，地方黨報(bào)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)多媒體融合的特點(diǎn)，站在用戶角度生產(chǎn)內(nèi)容，為受眾提供貼心的個(gè)性化服務(wù)，滿足多種群體用戶的多樣化閱讀需求。

語言是地方黨報(bào)內(nèi)容表達(dá)最重要的載體，地方黨報(bào)可學(xué)習(xí)中央黨報(bào)報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)的語言風(fēng)格，多引用民眾生活中的諺語、俗語或引用古代經(jīng)典詩詞歌賦中詞句，或多使用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)合適流行語，如“點(diǎn)贊”“好樣的”等正能量網(wǎng)絡(luò)詞匯，這樣在吸引民眾興趣的同時(shí)，又不失地方黨報(bào)的權(quán)威性。如人民日報(bào)在報(bào)道女孩帶奶奶拍畢業(yè)照新聞時(shí)用《快樂溢出屏幕》標(biāo)題，比喻修辭手法的運(yùn)用恰到好處，具有新鮮感，幸福感，容易引起讀者情感共鳴，增加了該條新聞的點(diǎn)擊率。

除了語言需要潤色之外，地方黨報(bào)也更加注重內(nèi)容的細(xì)節(jié)，寫作角度的創(chuàng)新，使表達(dá)方式更加豐富。尤其注重會(huì)議新聞等枯燥的時(shí)政新聞報(bào)道，應(yīng)改變以往單一報(bào)道形式，創(chuàng)新寫作手法，從之前的“突出領(lǐng)導(dǎo)”改為“平民視角”，從民眾的角度用平實(shí)、通俗、實(shí)情的語言，保證總體基調(diào)不變的基礎(chǔ)上跳出會(huì)議對會(huì)議新聞進(jìn)行報(bào)道。地方黨報(bào)要想保持受眾群體穩(wěn)定，除了對地方性時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道外，還可增加報(bào)道內(nèi)容，努力打造品牌欄目。可根據(jù)本地受眾的文化素質(zhì)、審美水平、風(fēng)俗習(xí)慣等設(shè)置符合受眾需求的新聞欄目，從他們的興趣出發(fā)，突出當(dāng)?shù)匚幕⒄?、?jīng)濟(jì)等特色，增加媒體對地方讀者的吸引力，從而促進(jìn)地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）創(chuàng)新服務(wù)方式，增強(qiáng)媒體粘性

全心全意為人民服務(wù)是黨的宗旨，作為黨的喉結(jié)，地方黨報(bào)在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道時(shí)也應(yīng)深入貫徹這一宗旨，將其作為地方黨報(bào)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)?？萍季W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，黨為人民服務(wù)的宗旨可依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開辟出創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”的服務(wù)新模式，更加注重媒體融合、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、滾動(dòng)推送，發(fā)揮地方黨報(bào)所具有的政治、人事資源優(yōu)勢，從單一性新聞向“新聞+服務(wù)”方向拓展，同時(shí)時(shí)刻樹立受眾思維，堅(jiān)信受眾在哪里，服務(wù)就拓寬到哪，傳播就延伸到哪。服務(wù)的拓寬，也增強(qiáng)了媒體與受眾之間的粘性。如五一、國慶、春節(jié)假期，《焦作日報(bào)》依托微信、微博、新聞客戶端為核心的全媒體矩陣，通過文字、視頻等多種形式，向廣大網(wǎng)友推送本地新聞資訊，陪伴焦作市民度過了一個(gè)快樂美好的節(jié)假日，受到了當(dāng)?shù)厥忻竦囊恢潞迷u。

服務(wù)方式的創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)的支持密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)已成為當(dāng)今社會(huì)的重要組成部分，地方黨報(bào)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)思維，精準(zhǔn)定位受眾需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)方向，生產(chǎn)出滿足民眾需求的、帶有個(gè)性化服務(wù)的、具有大數(shù)據(jù)思維的新聞作品。由焦作市解放區(qū)人民政府、人民日報(bào)漫畫增刊、中華五千年動(dòng)畫文化工程促進(jìn)會(huì)共同舉辦的“首屆焦作漢服動(dòng)漫文化周”在焦作影視城隆重開幕，焦作日報(bào)微信公眾號通過新華社現(xiàn)場云直播平臺(tái)，對開幕式進(jìn)行了全程直播，讓許多不能到現(xiàn)場觀看的網(wǎng)友“零距離”感受中華服飾文化與禮儀文化的魅力，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化愛好者帶來一場文化的盛宴。

三、結(jié)語

全媒體融合背景下，地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型是適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展潮流的體現(xiàn)，對全媒體融合背景下地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行研究具有重要性和必要性。一方面有助于從民眾角度出發(fā)，生產(chǎn)出大眾喜聞樂見的新聞作品，增加媒體與受眾的粘性，更好地發(fā)揮地方黨報(bào)的性質(zhì);另一方面，對其策略進(jìn)行研究，有利于為其他地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型提供少許借鑒。因此，對全媒體融合背景下地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型策略研究意義重大。

（作者單位：焦作日報(bào)社）