黨報(bào)集團(tuán)在新媒體語境下的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

劉荷英

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，網(wǎng)站、論壇、微博、微信、抖音等構(gòu)建出一個(gè)高度信息化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，新媒體語境下多種意識(shí)形態(tài)的碰撞更加激烈，甚至出現(xiàn)引領(lǐng)輿論場(chǎng)的傾向。而黨報(bào)集團(tuán)下的黨報(bào)是黨的大政、方針等傳播的主陣地，是溝通群眾與黨的橋梁，黨報(bào)集團(tuán)近幾年衍生出來的新媒體也在輿論場(chǎng)上烙下黨報(bào)的印跡，也必須在新媒體語境中承擔(dān)正本清源的責(zé)任。本文旨在探討黨報(bào)集團(tuán)在新媒體語境下，如何與市場(chǎng)上的自媒體爭(zhēng)奪受眾眼球，在叫好又叫座中制作新聞精品，在傳播語系中立于核心地位，從而發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)整體向善、向美的價(jià)值使命。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)集團(tuán);新媒體語境;媒體責(zé)任

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊下，紛紛拓展新媒體業(yè)務(wù)。黨報(bào)集團(tuán)下由原來的日?qǐng)?bào)、都市報(bào)、網(wǎng)站格局，到日?qǐng)?bào)、微信公眾號(hào)、微博、抖音等媒體矩陣。傳播新聞的載體發(fā)生了深刻變化，但黨報(bào)的使命責(zé)任并沒有變化，甚至更加艱巨。

習(xí)近平總書記曾指出，黨的宣傳思想工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。這深刻表明新聞?shì)浾摴ぷ魇菢O其重要的，而黨報(bào)集團(tuán)作為黨報(bào)運(yùn)營(yíng)的主體部門，在新媒體語境下，如何發(fā)揮出應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)尤為重要。

一、黨報(bào)集團(tuán)的媒體責(zé)任重大

不可否認(rèn)，新興媒體的日益發(fā)達(dá)，讓群眾反映問題、了解信息的渠道更加多樣化，也更加暢通，這在一定程度上倒逼了政府職能和決策更加透明、民主。然而，新媒體傳播中，自由、開放、隱匿的特點(diǎn)，讓更多人敢于表達(dá)的同時(shí)也讓一些人不負(fù)責(zé)任地表達(dá)，甚至是別有用心地散播謠言，蠱惑視聽，使網(wǎng)絡(luò)的“民意”變得更加復(fù)雜。

在紛繁復(fù)雜的新媒體語境中，黨報(bào)集團(tuán)旗下不僅有傳統(tǒng)的黨報(bào)、廣告部門，還有多平臺(tái)的新媒體。而黨報(bào)集團(tuán)下的新媒體目前的生存模式大都以母媒—一黨報(bào)為依托，在黨報(bào)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新制作，轉(zhuǎn)換語言風(fēng)格，鏈接多媒體素材進(jìn)行二次傳播，不少作品也取得了良好的傳播效果，受眾樂于閱讀，樂于傳播。以贛南日?qǐng)?bào)社為例，贛南日?qǐng)?bào)社旗下不僅有贛南日?qǐng)?bào)這張地方黨報(bào)，近年來該集團(tuán)在網(wǎng)站、新聞APP、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)在贛州市輿論陣地中占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。在研究新媒體平臺(tái)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，其新媒體仍然以市委中心工作為出發(fā)點(diǎn)，不少內(nèi)容選題來自贛南日?qǐng)?bào)中刊發(fā)的新聞，并獲得了受眾的認(rèn)可，成為黨報(bào)宣傳的有益補(bǔ)充。

黨報(bào)集團(tuán)旗下新媒體在眾多自媒體中，因自帶黨報(bào)血脈，也就擁有了絕對(duì)的權(quán)威性與新媒體領(lǐng)頭羊光環(huán)。在轉(zhuǎn)發(fā)黨報(bào)第一手信息上擁有天然優(yōu)勢(shì)，在制作的新聞作品上，擁有絕對(duì)的權(quán)威性加持，受眾更加信賴。欲戴皇冠先承其重，黨報(bào)集團(tuán)下的新媒體應(yīng)自覺承擔(dān)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。

二、新媒體語境下的輿論亂象頻發(fā)

新媒體的興起，不乏熱衷于追求傳播真實(shí)信息的傳播者，但新媒體語境下的巨大流量也成為了西方文化入侵的新目標(biāo)，同時(shí)吸引了各色人群爭(zhēng)奪流量經(jīng)濟(jì)。為此，新媒體語境下滋生了一系列擾亂輿論的不當(dāng)聲音。

首先需要指出的是西方發(fā)達(dá)國(guó)家別有用心的意識(shí)形態(tài)入侵，網(wǎng)絡(luò)的便捷也為西方發(fā)達(dá)國(guó)家將精心包裝后的意識(shí)形態(tài)作品傳遞到各國(guó)提供了方便。西方發(fā)達(dá)國(guó)家忌憚我國(guó)的不斷強(qiáng)大，為了擴(kuò)張自己的意識(shí)，削弱我國(guó)的意識(shí)形態(tài)，不乏利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具，利用信息不對(duì)等、認(rèn)知盲區(qū)等，試圖從思想、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面扭曲輿論。

其次，受各類文化影響，多樣化的社會(huì)思潮異?；钴S，加之我國(guó)龐大的人口基數(shù)，思潮的控制難度系數(shù)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，破壞了我國(guó)原有的話語生態(tài)、思想生態(tài)、文化生態(tài)。

再次，最為常見的就是新媒體語境中，人人都可以發(fā)聲，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息管理仍然有短板，導(dǎo)致一些過激的片面的觀點(diǎn)、負(fù)面的社會(huì)價(jià)值在發(fā)酵后，影響社會(huì)認(rèn)知，威脅社會(huì)安定與政治穩(wěn)定，甚至擴(kuò)散后才得以干預(yù)，以正視聽?！熬W(wǎng)絡(luò)在成就網(wǎng)絡(luò)話語的同時(shí)也帶來災(zāi)難，一些具有煽動(dòng)性或滲透性的反主流言說利用網(wǎng)絡(luò)開放性特征，制造多元化網(wǎng)絡(luò)話語，牽制網(wǎng)絡(luò)主流話語。”

此外，在流量經(jīng)濟(jì)的刺激下，為了留住用戶，獲取更多的點(diǎn)擊量，導(dǎo)致“信息繭房”出現(xiàn)，“信息繭房”的弊端也更加凸顯。著作《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”的概念：“公眾的信息需求并非全方位的，往往是跟著興趣走，久而久之，會(huì)將自身桎梏于像蠶繭一般的‘繭房中。網(wǎng)絡(luò)雖能提供豐富的信息，但制造的卻未必是無限開放的社交平臺(tái)，而是密閉化的空間?！?/p>

三、黨報(bào)集團(tuán)在新媒體語境中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記指出，當(dāng)前宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入了“守正創(chuàng)新”的重要階段，宣傳思想工作必須不斷強(qiáng)起來。

新媒體環(huán)境下，黨報(bào)的身份沒有變。在新媒體語境下，各級(jí)黨報(bào)也在結(jié)合新媒體時(shí)代的到來，做出積極的變革，紛紛進(jìn)駐新媒體平臺(tái)，拓展新媒體渠道，放大主流媒體聲音。誠然，黨報(bào)集團(tuán)與生俱來的公信力是影響力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而，隨著新興媒體的崛起，黨報(bào)集團(tuán)的條框式約束確實(shí)限制了其影響力的發(fā)揮，這點(diǎn)從黨報(bào)集團(tuán)旗下的新媒體作品點(diǎn)擊量中可見一斑。面對(duì)新媒體語境，黨報(bào)集團(tuán)必須牢記守正創(chuàng)新者進(jìn)，知常明變者贏。因此，在新媒體語境下，黨報(bào)集團(tuán)立足自身職責(zé)必須搶占主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

首先，必須拓展運(yùn)營(yíng)新陣地。新媒體環(huán)境下黨報(bào)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新黨報(bào)在經(jīng)營(yíng)過程中，不能止步不前。黨報(bào)集團(tuán)必須牢牢把握輿論引導(dǎo)的主陣地，圍繞中心工作，突出重點(diǎn)，講好中國(guó)故事，創(chuàng)新傳播形式，把大政方針宣傳好、傳播好，讓合理的受眾的聲音傳遞到政府層面。與此同時(shí)，拓展衍生的新媒體陣地，不只限于陣地的拓展，還需鞏固新媒體的運(yùn)營(yíng)，學(xué)習(xí)新興媒體的運(yùn)營(yíng)技巧，形成規(guī)章制度。

其次，突出內(nèi)容為王，打造以深度見長(zhǎng)的精品內(nèi)容。黨媒在內(nèi)容制作上有著先天優(yōu)勢(shì)，在人員專業(yè)素養(yǎng)、新聞敏感性、專業(yè)深度等方面有著歷史傳承積淀，也有較多層次較高的受眾群體。而一些熱點(diǎn)事件的發(fā)生，突發(fā)新聞的速度要求高，但事后的分析與探究更讓人愿意—探究竟，尤其引入深思。

此外，在追求點(diǎn)擊量、關(guān)注度的同時(shí)，黨報(bào)集團(tuán)尤其需要避免落入唯速度論與眼球經(jīng)濟(jì)論。一些黨報(bào)集團(tuán)不僅承擔(dān)著宣傳責(zé)任，還承擔(dān)創(chuàng)收自負(fù)盈虧的壓力，這在一定程度上不利于主流媒體更好地立足中心工作。近年來，隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體審核程序簡(jiǎn)單，傳播效率快，傳播內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，不經(jīng)求證搶時(shí)效、偷換概念、以偏概全、混淆視聽等制造迎合受眾期待的信息，短時(shí)間內(nèi)獲得了較大的關(guān)注度，而審核嚴(yán)謹(jǐn)、中規(guī)中矩的黨媒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)重沖擊，廣告斷崖式暴跌，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收堪憂。因此，黨媒集團(tuán)需要另辟蹊徑，尋求新的創(chuàng)收點(diǎn)。

第四，黨媒集團(tuán)旗下的新媒體載體必須跳出傳統(tǒng)的紙媒表達(dá)方式，從受眾關(guān)心、關(guān)系切身利益或“三觀”的角度切入，以通俗易懂的方式及樂于接受的方式實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的“軟著陸”，這就需要表達(dá)方式的選擇與內(nèi)容主題的策劃。例如，主流媒體借助網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒推出的“跟著李子柒看‘水稻的一生”與“揭秘！大胃王吃播視頻竟是這樣制作的”，制作了叫好叫座的宣傳作品，形成了良好的厲行節(jié)約輿論態(tài)勢(shì)。

第五，打造主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)要致力于建設(shè)優(yōu)勢(shì)話語，進(jìn)一步而言就是要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展話語主題。一個(gè)優(yōu)勢(shì)話語主題，不僅能夠符合當(dāng)下熱點(diǎn)，順應(yīng)國(guó)家、社會(huì)發(fā)展的主流價(jià)值觀，而且能夠吸引受眾的關(guān)注，成為受眾熱議的話題。在人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)上，我們常常能夠看到，并不是主要領(lǐng)導(dǎo)人的時(shí)政類新聞，更多的是社會(huì)上的平凡普通人物的感人故事，從而引發(fā)深思，引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的探討與撥亂反正。