全域旅游視角下的華安縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

黃江勇

華安縣世界文化遺產(chǎn)地，福建省第二大水系——九龍江貫穿華安全境，縣域內(nèi)分布著大片的原始次森林，有貢?shū)喩絿?guó)家森林公園、華安玉（九龍璧）地質(zhì)公園等自然景觀，有土樓、“海絲”東溪窯遺址、仙字潭等眾多人文景觀，是祖國(guó)大陸高山族聚集人數(shù)最多的縣份，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，具有豐富的自然資源和人文資源，是較早被列為創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范縣之一。但受到各種因素制約，目前華安縣文化旅游開(kāi)發(fā)還處在初級(jí)階段。本文就華安縣自然文化資源現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及全域旅游發(fā)展的思路作淺要分析。

現(xiàn)狀分析

華安縣旅游資源豐富，在自然資源方面主要有大量森林生態(tài)旅游資源和儲(chǔ)量不少的溫泉地?zé)豳Y源。全縣森林覆蓋率達(dá)73%，湖林鄉(xiāng)、馬坑鄉(xiāng)有大量次生林，生態(tài)植被保持完好，華安（貢?shū)喩剑﹪?guó)家森林公園，是天然動(dòng)植物基因庫(kù)；沙建鎮(zhèn)汰內(nèi)、上樟、下樟、利水和新圩鎮(zhèn)小港均有溫泉地?zé)豳Y源，溫度和水質(zhì)均好。在人文資源方面主要有土樓世界文化遺產(chǎn)、海絲文化、鄉(xiāng)村民俗、紅色文化、和南山宮道教文化（全縣有1處世界文化遺產(chǎn)、6處國(guó)保單位和8處省保單位）。同時(shí)有鐵觀音茶葉、華安玉石等特色產(chǎn)業(yè)文化，還有配套土樓的特色五鳳樓資源。但這些資源點(diǎn)較分散，目前還處在發(fā)展的初級(jí)階段。主要表現(xiàn)在：

旅游經(jīng)濟(jì)總量小

近年來(lái)，全縣旅游收入雖然逐年增加，但很不理想，與全省旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展不相匹配。

表1數(shù)據(jù)說(shuō)明華安縣旅游經(jīng)濟(jì)處于剛剛起步階段，旅游還沒(méi)有形成一定影響力。

規(guī)劃相對(duì)滯后，開(kāi)發(fā)建設(shè)緩慢

《華安縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃暨三年行動(dòng)計(jì)劃》雖然已完成初審稿，尚未經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)?！陡＝ǎㄈA安）土樓景區(qū)創(chuàng)5A提升規(guī)劃》雖通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審，但創(chuàng)5A提升規(guī)劃中8個(gè)建設(shè)工程項(xiàng)目（預(yù)算投資4.87億元），只有五鳳樓民宿集群開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中，完成部分五鳳樓資源收儲(chǔ)，其余項(xiàng)目工程均未開(kāi)建（尚需籌資、論證，有些項(xiàng)目涉及報(bào)批）。

鄉(xiāng)村旅游精品村建設(shè)動(dòng)力不足

2017年以來(lái)，華安縣開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游示范村項(xiàng)目建設(shè)競(jìng)賽，推出新圩鎮(zhèn)官畬村、高安鎮(zhèn)坪水村、華豐鎮(zhèn)高石村和湖林鄉(xiāng)島瀨村等一批鄉(xiāng)村旅游精品村，但真正有一定影響力和經(jīng)濟(jì)效益的只有官畬村、坪水村。其它鄉(xiāng)村旅游示范村打造由于資金缺口，投入不足，后勁不強(qiáng)。受道路交通制約，精品村品質(zhì)較低且分散，還沒(méi)連成一條完整的旅游線(xiàn)路，缺乏影響力和吸引力。

旅游宣傳推介力量薄弱

目前雖有“旅游華安”微信公眾號(hào)、旅游華安”抖音公眾號(hào)，并正在開(kāi)發(fā)“旅游華安”小程序運(yùn)行和旅游手繪地圖。有組織參與省內(nèi)外旅博會(huì)、花博會(huì)、文博會(huì)等展會(huì)推介活動(dòng)，通過(guò)在縣域內(nèi)舉辦大型體育文化賽事推介旅游，但形式、力度不夠，口號(hào)不響亮，內(nèi)容欠缺，吸引力不強(qiáng)。

存在問(wèn)題

道路交通基礎(chǔ)設(shè)施制約

2015年10月永漳高速全線(xiàn)通車(chē)，串起閩西、閩中與廈漳泉跨區(qū)域間交通轉(zhuǎn)換的重要交通紐帶，華安地處這條交通連接點(diǎn)上，迎來(lái)了走出跨地域的歷史發(fā)展機(jī)遇，但全縣山地多，縣域內(nèi)道路交通等級(jí)低，東、西、北向與鄰縣的斷頭路均未打通，制約人流、物流、信息流的正常交流。

優(yōu)勢(shì)地位不明確

福建土樓申遺成功10多年，華安、永定、南靖三地土樓景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中，華安土樓規(guī)模最小，開(kāi)發(fā)最遲，知名度最低?？梢哉f(shuō)，被永定、南靖土樓景區(qū)邊緣化，在遺產(chǎn)文化品牌的塑造上華安遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于兩者的步伐。華安土樓“世遺”的價(jià)值品質(zhì)未能得到開(kāi)發(fā)彰顯。

旅游配套功能設(shè)施欠缺

全縣旅游開(kāi)發(fā)程度普遍偏低，開(kāi)發(fā)模式初級(jí)，只停留在初級(jí)觀光，游客的體驗(yàn)性、互動(dòng)性較差，旅游產(chǎn)品單一，主要游線(xiàn)缺少精品，旅游點(diǎn)分散且沒(méi)有影響力。旅游酒店、旅游購(gòu)物、旅游美食及娛樂(lè)體驗(yàn)等配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施薄弱，景區(qū)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)幾乎為零，全縣目前只有一家4A酒店。土樓景區(qū)沒(méi)有夜間娛樂(lè)體驗(yàn)或互動(dòng)業(yè)態(tài)，民宿設(shè)施簡(jiǎn)陋，檔次低且分散，接待能力嚴(yán)重不足。

華安全域旅游發(fā)展的幾點(diǎn)思考

要實(shí)現(xiàn)“一個(gè)突破”。突破交通道路制約問(wèn)題，打通華安與鄰縣的斷頭路，并提升縣域內(nèi)道路等級(jí)，優(yōu)化路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，讓各景區(qū)間的互聯(lián)互通便利化，使之真正成為旅游道路。

要做好“兩個(gè)突圍”。一是生態(tài)突圍，要整合全縣生態(tài)旅游資源（華安生態(tài)森林多但分散），要按照中南部（豐山、沙建、新圩）、中東部（華豐、仙都）、北部（湖林）和西部（高車(chē)、高安、馬坑）四個(gè)片區(qū)，尋找各自差異化特色，形成旅游招商項(xiàng)目進(jìn)行招商。二是文化突圍，旅游景區(qū)沒(méi)有文化就沒(méi)有靈魂。要深入挖掘景區(qū)文物的歷史文化，要活化文化，挖掘歷史文化與現(xiàn)代生活的聯(lián)系和現(xiàn)實(shí)意義，從而形成古今故事，并講好故事，講活故事。如：二宜樓主蔣士熊與魏顏娘曲折愛(ài)情故事啟示人文命理學(xué)和土樓建設(shè)過(guò)程的風(fēng)水地理學(xué)等。

要明確“三個(gè)方向”。一是土樓景區(qū)龍頭地位。按照發(fā)展全域旅游要求，優(yōu)先打造土樓龍頭景區(qū)，植入土樓歷史文化和民俗文化，改造提升福建土樓博物館，提升景區(qū)休閑舒適度和景區(qū)品質(zhì)，以差異性創(chuàng)新，增加夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)，把新業(yè)態(tài)作為核心吸引力，引爆人氣的集聚，特別是自駕休閑游群體的集聚，形成龍頭景區(qū)引爆、活動(dòng)引爆、要素引爆等綜合性多樣化的引爆，避免出現(xiàn)平常時(shí)節(jié)與周末假日游客冷熱的“冰火兩重天”情況。二是要鄉(xiāng)村旅游精品示范村培育。爭(zhēng)取在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)培育一個(gè)以上的鄉(xiāng)村休閑旅游精品項(xiàng)目，擴(kuò)大縣域內(nèi)旅游內(nèi)容。尋找差異化，立足本地獨(dú)特的風(fēng)土民俗和自然、人文等景觀，打造綠色生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目，并做好農(nóng)業(yè)與文化旅游相融合。實(shí)現(xiàn)從美麗鄉(xiāng)村向鄉(xiāng)村旅游、休閑度假轉(zhuǎn)變。三是要加強(qiáng)旅游營(yíng)銷(xiāo)推介和監(jiān)管服務(wù)。持續(xù)打響“清爽華安”品牌，著手向社會(huì)征集旅游宣傳口號(hào)，策劃錄制華安旅游專(zhuān)題片，制作旅游招商宣傳畫(huà)冊(cè)和華安全域?qū)в螆D等，擴(kuò)大華安生態(tài)旅游的宣傳知名度，拓展對(duì)外推介平臺(tái)，做好主要客源地和高速出口、服務(wù)區(qū)節(jié)點(diǎn)的旅游廣告投放工作。積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)推介營(yíng)銷(xiāo)。

全域旅游是區(qū)域內(nèi)各種資源要素的有效整合與提升，使之達(dá)到最優(yōu)配置。因此，華安縣全域旅游發(fā)展要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足吃、住、行、娛等方面短板。突出重點(diǎn)，抓好龍頭景區(qū)和重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，以點(diǎn)帶面，以旅游六要素和本地旅游發(fā)展實(shí)際結(jié)合分析，按照做旅游的條件成熟度和輕重緩急考慮，優(yōu)先把華安土樓景區(qū)作為引爆景區(qū)來(lái)打造，確立它在我縣全域旅游的龍頭地位，發(fā)揮其龍頭景區(qū)帶動(dòng)作用。其次，做好縣城旅游集散中心，同時(shí)，選擇一批條件比較成熟的鄉(xiāng)村，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范村，以?xún)?chǔ)備旅游資源并主動(dòng)融入縣域在建重大旅游項(xiàng)目的旅游經(jīng)濟(jì)圈之中，這樣才能真正推動(dòng)全域旅游快速發(fā)展。

（福建省華安縣文化體育和旅游局）