網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目存在的問題及對(duì)策研究

向永心

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目數(shù)量不斷增加，其類型越來越多樣，靠近生活的題材，豐富多彩的表現(xiàn)形式，引人入勝的新穎話題深受觀眾所喜愛。不同平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目互相競(jìng)爭(zhēng)，以點(diǎn)擊率及播放量為參考標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)內(nèi)容尺度大、同質(zhì)化、過度娛樂化等一系列問題，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目需要堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，提高內(nèi)容深度，實(shí)行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管等措施，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目概述

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的概念

網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)團(tuán)隊(duì)或者將綜藝制作外包給影視公司進(jìn)行自身策劃，選題，拍攝和后期剪輯創(chuàng)作的綜藝被稱為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目類型多樣，如自導(dǎo)自演自播網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)微電影，在線訪談，脫口秀節(jié)目和綜藝節(jié)目。與傳統(tǒng)的衛(wèi)視綜藝不同，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目依托于某一視頻平臺(tái)，由該視頻平臺(tái)簽約的御用導(dǎo)演、制作人團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作的具有高度獨(dú)創(chuàng)性的綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)授權(quán)播出的衛(wèi)視綜藝節(jié)目統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》是騰訊視頻推出的首個(gè)中國(guó)女子團(tuán)體競(jìng)賽生存秀，其版權(quán)引進(jìn)于韓國(guó)同款音樂選秀節(jié)目《produce101》。節(jié)目由黃子韜張杰陳嘉樺胡彥斌等作為導(dǎo)師，選出了101名偶像女小組學(xué)員，進(jìn)行任務(wù)，日常培訓(xùn)，比賽考核，讓學(xué)員在明星導(dǎo)師的培養(yǎng)下成長(zhǎng)，進(jìn)行大眾投票，臨時(shí)淘汰過程，最后，由觀眾自行投票選出11名女學(xué)員，由此誕生了一個(gè)新的偶像團(tuán)體。從競(jìng)爭(zhēng)模式和節(jié)目特色來看，《創(chuàng)造101》遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代青年文化和偶像的定義，打破了過去的才藝表演傳統(tǒng)，為觀眾留下了更多的選擇，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾參與。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目相比于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的主要特點(diǎn)在于其解構(gòu)節(jié)目?jī)?nèi)容敘事。解構(gòu)主義是后現(xiàn)代主義的本質(zhì)，它反映的是權(quán)威的彌散，處處皆中心，受眾興趣愛好多元化。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作均以有趣，幽默的風(fēng)格和顛覆性的態(tài)度呈現(xiàn)，能夠吸引當(dāng)前青年群體的注意?！秳?chuàng)造101》就是大眾解構(gòu)敘事的代表。其次是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的狂歡化表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)狂歡充分發(fā)揮，營(yíng)造輕松的氛圍，讓每個(gè)人都能平等地參與，共同娛樂。再次是網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目元素拼貼融合。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有各種各樣的結(jié)構(gòu)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和統(tǒng)一的風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目基于互聯(lián)網(wǎng)的開放和共享環(huán)境特征，具有明顯的拼貼與組合的特征--節(jié)目類型和風(fēng)格的組合。將網(wǎng)絡(luò)節(jié)目元素用后現(xiàn)代主義風(fēng)格表達(dá)?！秳?chuàng)造101》具有多元素組合，也吸引不同類型的受眾群體。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目存在的問題分析

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)集聚地，與傳統(tǒng)電視臺(tái)相比雖然有一定的優(yōu)勢(shì)，但是由于網(wǎng)絡(luò)空間版權(quán)意識(shí)薄弱，存在不同內(nèi)容相互抄襲，同質(zhì)化等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)綜藝視頻制作還未真正培養(yǎng)起來專業(yè)的策劃、制作、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，更多的是組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這種團(tuán)隊(duì)會(huì)給自身帶來很大的不穩(wěn)定性，且缺乏創(chuàng)新性。《創(chuàng)造101》的主辦方雖然在節(jié)目制作中投入了大量資金，但是其節(jié)目的版權(quán)在國(guó)外，本身屬于節(jié)目翻版，其總費(fèi)用突破了一億元。雖然該節(jié)目成本較高，但是其制作模式，容易對(duì)其他節(jié)目產(chǎn)生影響，出現(xiàn)較多類似的節(jié)目。例如購(gòu)買韓國(guó)版權(quán)的《爸爸去哪了》綜藝節(jié)目，在國(guó)內(nèi)火熱之后，產(chǎn)生了大量類似親子類真人秀節(jié)目。節(jié)目到了自身的發(fā)展周期后，形成示范效應(yīng)，出現(xiàn)同質(zhì)化，影響節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

節(jié)目?jī)?nèi)容過度娛樂化

近年來，電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出數(shù)量上升趨勢(shì)，如《極限挑戰(zhàn)》和《一年級(jí)》，其中較多的節(jié)目獲得了較高的收視率和好評(píng)。 然而，與此同時(shí)，我國(guó)廣電總局也下架了一些綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“野蠻增長(zhǎng)”暴露了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂的隱患。追求“娛樂致死”，無疑會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過度娛樂，這不利于年輕觀眾建立正確的價(jià)值觀念。有些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目通過打擦邊球，挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀的底線，對(duì)年輕人產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。最后，有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，為吸引眼球，故意制造一些沖突，以玩家互撕互罵、制造虛假的矛盾與沖突為賣點(diǎn)，頻繁使用語言暴力，使網(wǎng)民深陷語言攻擊和人身攻擊，在過度娛樂化后，形成不良的示范效應(yīng)。

自制節(jié)目品牌影響力有限

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然廣受歡迎，但是真正擁有較高知名度，形成名牌化運(yùn)作的節(jié)目卻較少，其主要原因在于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然在數(shù)量上呈井噴式發(fā)展與增長(zhǎng)，新的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目紛紛出現(xiàn)，但是真正能夠吸引受眾觀看和有特色的節(jié)目卻較少。另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目數(shù)量的增加，使得同類型的節(jié)目的內(nèi)容和形式越來越同質(zhì)化，導(dǎo)致形成不了自身特色品牌。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目仍處于數(shù)量擴(kuò)張的發(fā)展趨勢(shì)，尚未進(jìn)入質(zhì)量飛躍的質(zhì)的階段?！秳?chuàng)造101》雖然將自身打造為符合青年人口味的節(jié)目，但是其受到引進(jìn)節(jié)目的影響，自身品牌的影響力有限。

缺少法律監(jiān)管

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目得到快速發(fā)展，但是其快速發(fā)展的背后是資本的注入。為追求利潤(rùn)，不少綜藝自制節(jié)目鋌而走險(xiǎn)，播放不符合我國(guó)法律法規(guī)要求的內(nèi)容，并受到下架的處理。網(wǎng)絡(luò)空間也不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目缺乏法律監(jiān)管，導(dǎo)致其無序發(fā)展，出現(xiàn)較多的問題，也將影響節(jié)目的播放和長(zhǎng)久發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目尚處于探索階段，所以，我國(guó)對(duì)其監(jiān)管依然處于初級(jí)階段，監(jiān)管意識(shí)不強(qiáng)，沒有形成系統(tǒng)有效的監(jiān)管措施，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不斷觸碰國(guó)家法律紅線。

《創(chuàng)造101》節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

堅(jiān)持節(jié)目原創(chuàng)

保持綜藝節(jié)目原創(chuàng)是節(jié)目創(chuàng)新重要表現(xiàn)。在節(jié)目介紹和本地化建設(shè)方面，《創(chuàng)造101》雖然購(gòu)買了同一韓國(guó)節(jié)目《produce101》的版權(quán)， 但是，它通過引入本地化內(nèi)容創(chuàng)新得到了極大的優(yōu)化。 例如，A班的人數(shù)數(shù)量，pk環(huán)節(jié)，F(xiàn)等級(jí)是淘汰制度，以及從教師評(píng)估過渡到觀眾線下點(diǎn)贊。讓觀眾深深感受到《創(chuàng)造101》的選擇更加公平和可見。

提高節(jié)目?jī)?nèi)容深度

節(jié)目的文化含量及人性展現(xiàn)是節(jié)目發(fā)展的重要保證。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容深度需要在節(jié)目細(xì)節(jié)中展現(xiàn)文化及人性，從根本上說，《創(chuàng)造101》是一檔關(guān)于“人”的節(jié)目，可以從中發(fā)現(xiàn)人性。正是由于人們的關(guān)注，《創(chuàng)造 101》繼續(xù)打破利己文化的障礙，擴(kuò)大用戶圈的范圍，超越性別，年齡，地區(qū)和職業(yè)的界限。它具有廣泛的實(shí)踐意義和長(zhǎng)期的象征價(jià)值，已成為一個(gè)與時(shí)代和社會(huì)文化產(chǎn)生共鳴的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。雖然該節(jié)目存在娛樂化傾向，但是其主要團(tuán)隊(duì)運(yùn)作能夠堅(jiān)持文化展現(xiàn)與人性挖掘，從而提高節(jié)目的內(nèi)容深度。

實(shí)行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

品牌化發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)建偶像產(chǎn)業(yè)品牌，這意味著需要產(chǎn)生具有高質(zhì)量?jī)?nèi)容的偶像。偶像的選擇需要一個(gè)培養(yǎng)過程，從舞蹈偶像，群體偶像和偶像產(chǎn)業(yè)鏈的維度構(gòu)建一個(gè)完整和多樣化的年輕偶像品牌IP矩陣，實(shí)現(xiàn)整個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈與平臺(tái)和內(nèi)容制作者的緊密合作。

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管

網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)能夠增加了觀眾的忠誠(chéng)度和擴(kuò)展節(jié)目的影響力。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為傳統(tǒng)電視技術(shù)創(chuàng)新提供反饋，有效彌補(bǔ)了交互性的不足。在愛奇藝獨(dú)播“夢(mèng)之聲”的過程中，該平臺(tái)采用泡泡圈和彈幕等相對(duì)較新的網(wǎng)絡(luò)工具，幫助該計(jì)劃增強(qiáng)互動(dòng)效果，并收獲了大量年輕網(wǎng)民。泡泡圈的首次亮相令人驚嘆，表達(dá)對(duì)喜愛的明星的支持彌補(bǔ)了電視媒體中單向通信的局限性，允許電視觀眾享受多屏互動(dòng)。除了提供交互式體驗(yàn)之外，可以在視頻中打開的可播放功能還可以收集用戶對(duì)該節(jié)目的反饋。實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)臺(tái)的聯(lián)動(dòng)與監(jiān)管，將二者結(jié)合不僅能夠與受眾建立連接，而且能夠?qū)崿F(xiàn)全面管理。

結(jié) 論

近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目逐漸火熱起來，并以井噴式蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻及影視公司逐步向網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目市場(chǎng)進(jìn)軍，相互競(jìng)爭(zhēng)，制作出大量的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。但數(shù)量增加的同時(shí)，質(zhì)量必然有所下降，部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目還是存在著內(nèi)容低俗雷同，缺乏創(chuàng)新性等常見問題。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站獨(dú)立發(fā)展的必然，其憑借著其類型豐富多彩，表現(xiàn)形式個(gè)性化，受眾越來越多，促使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目進(jìn)一步市場(chǎng)化。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在未來的發(fā)展中需注重價(jià)值取向，結(jié)合自身特點(diǎn)，滿足觀眾的需求，使節(jié)目更加精細(xì)，走上一條良性發(fā)展的道路，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目“反哺”電視綜藝節(jié)目。

（江西科技學(xué)院）