蒼南打響“蒼農(nóng)一品”區(qū)域公用品牌

浙江蒼南臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園

浙江溫州蒼南臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園位于蒼南農(nóng)業(yè)對外綜合開發(fā)區(qū)內(nèi)，總面積22.64平方公里，以馬站為起點經(jīng)沿浦延伸至霞關(guān)漁港，形成一條縱貫?zāi)媳?，集農(nóng)業(yè)種植、加工、貿(mào)易為一體的“產(chǎn)業(yè)軸”。以蒲城、漁寮、岱嶺為三個支點，形成自然、民俗、文化等多功能的三角形“觀光帶”。通過此“一軸一帶”輻射形成馬站現(xiàn)代農(nóng)業(yè)核心區(qū)、沿浦江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)、霞關(guān)對臺小額貿(mào)易園、沿浦農(nóng)副產(chǎn)品加工園、岱嶺民俗風(fēng)情園、蒲城古文化觀光園、媽祖文化園、漁寮濱海休閑觀光園等6個臺創(chuàng)園主體區(qū)域。核心區(qū)總面積16.55萬畝，涉及馬站片區(qū)主要農(nóng)業(yè)區(qū)塊。

蒼南是浙江農(nóng)業(yè)大縣，名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品眾多，擁有“中國四季柚之鄉(xiāng)”“中國紫菜之鄉(xiāng)”“中國梭子蟹之鄉(xiāng)”等農(nóng)業(yè)金名片。但是如何讓農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，賣得好，一直是蒼南農(nóng)業(yè)人致力解決的問題。近年來，蒼南縣立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，積極實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略。2016年8月，蒼南縣與溫州市簽訂“食用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識示范縣建設(shè)”戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動“農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識三年行動計劃”，借此契機，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識示范縣建設(shè)進行融合，開始打造“蒼農(nóng)一品”品牌。 “蒼農(nóng)一品”開始進入園區(qū)成為蒼南臺創(chuàng)園的主打品牌。

縣政府專題研究品牌建設(shè)工作，明確在縣旅投集團下成立一家經(jīng)營性分公司運營 “蒼農(nóng)一品”，制定了《蒼南縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)實施方案》，重點圍繞產(chǎn)品篩選、基地提升、質(zhì)量控制、渠道拓展、主體培育、宣傳推廣等推進品牌建設(shè)。修訂了《蒼南縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)獎勵專項資金管理辦法》，對“蒼農(nóng)一品”定點生產(chǎn)企業(yè)給予1—3萬元、電商企業(yè)給予銷售額5%—10%、包裝應(yīng)用給予50%的獎勵，對認(rèn)證通過 “三品一標(biāo)”企業(yè)給予1—10萬元獎勵。

2018年已完成全部商標(biāo)注冊，建成39個形象統(tǒng)一，各項條件優(yōu)越，具有標(biāo)桿性的“蒼農(nóng)一品”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地。共將51種產(chǎn)品納入“蒼農(nóng)一品”產(chǎn)品體系，認(rèn)定46家企業(yè)為產(chǎn)品定點生產(chǎn)單位，結(jié)合“溫州市食用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)牌標(biāo)識試點縣”建設(shè)，所有產(chǎn)品全面應(yīng)用“蒼農(nóng)一品”二維碼商標(biāo)，做到了產(chǎn)品全程可追溯。如今，所有標(biāo)有“蒼農(nóng)一品”的農(nóng)產(chǎn)品均貼上了二維碼、合格證等標(biāo)牌標(biāo)識“身份證”，只要拿起手機掃一掃二維碼，就可以看到這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上市時間、生產(chǎn)單位、聯(lián)系方式和責(zé)任人等可追溯的內(nèi)容。據(jù)了解，蒼南縣根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特色及布局，研究制定了“三類三款”食用農(nóng)產(chǎn)品合格證標(biāo)識，分別為適用于無公害認(rèn)證以上精品規(guī)模主體的“蒼農(nóng)一品”品牌+追溯標(biāo)識、適用于一般規(guī)模主體的合格證+追溯標(biāo)識以及專用于散小戶的單一追溯標(biāo)識三類合格證標(biāo)識，基本滿足全縣糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜、禽蛋等主要食用農(nóng)產(chǎn)品使用。為保證“合格證”的可追溯性，蒼南縣增改了省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)蒼南縣平臺模塊，使之吻合蒼南縣專用標(biāo)牌標(biāo)識打印出具的特定要求。截至目前，全縣已推廣應(yīng)用“合格證”標(biāo)識100多萬張，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體合格證標(biāo)識應(yīng)用329家，實施率達91.56%，并在馬站、霞關(guān)、沿浦、岱嶺等四個首批試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了11個散小戶追溯標(biāo)識打印服務(wù)站點，免費為散小戶打印追溯標(biāo)識。

截至目前，蒼南縣建成蒼南碗窯景區(qū)、蒼南云創(chuàng)、溫州市政府、人民醫(yī)院店、漁寮景區(qū)、縣政府、“蒼農(nóng)一品”展示展銷中心門店、橋墩集散中心、漁寮游客中心、礬礦五號車間、旅游驛站“蒼農(nóng)一品”展示展銷中心等展銷點。同時，還組織品牌使用主體參加省內(nèi)外重要農(nóng)事展會，兩年來共組織“蒼農(nóng)一品”企業(yè)14家參加溫州市農(nóng)博會、9家參加省農(nóng)博會、4家參加南京農(nóng)博會、5家參加上海農(nóng)博會。

經(jīng)過兩年多的品牌運作，“蒼農(nóng)一品”已得到生產(chǎn)者和消費者的基本認(rèn)可，品牌優(yōu)勢漸顯。據(jù)初步統(tǒng)計，“蒼農(nóng)一品”品牌平均溢價率在15%左右，如：馬站柚潤四季柚種植專業(yè)合作社，經(jīng)授權(quán)后，企業(yè)負(fù)責(zé)人對四季柚進行了分類分級和包裝升級，使用“蒼農(nóng)一品”商標(biāo)的產(chǎn)品每斤最高達10？12元，其他種植戶同類產(chǎn)品僅6？7元；蒼南福綠農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司的火龍果每斤8元，其他種植戶同類產(chǎn)品僅6元，溢價明顯。要想農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，打響品牌是關(guān)鍵。為補齊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)短板，蒼南縣將合格證試點工作與品牌營銷工作進行了融合，形成品牌擔(dān)保品質(zhì)、優(yōu)價激勵優(yōu)質(zhì)的正向激勵機制。溫州鯨頭蔬菜專業(yè)合作社在獲得“蒼農(nóng)一品”合格證標(biāo)識后，出產(chǎn)的番茄進入上海、杭州等一線城市大超市，每公斤批發(fā)價比同類番茄高0.4元，在蒼南番茄市場引起了強烈反響。

搭建蒼南縣綠農(nóng)匯O2O電商垂直供應(yīng)平臺，授權(quán)使用“蒼農(nóng)一品”合格證，采用“電商平臺+產(chǎn)業(yè)基地+物流配送+直營網(wǎng)點”營銷模式。據(jù)悉，平臺開通1個月內(nèi)，瀏覽人數(shù)達8736人次，完成交易1062筆、交易額達8萬元。