內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來下一個黃金時代

魏東

如今，在電影、電視劇、綜藝節(jié)目、自媒體、短視頻等眾多行業(yè)中，內(nèi)容無疑再次成為贏得市場的核心力量。以B站、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對打造精品內(nèi)容和廣告產(chǎn)品開發(fā)爭奪激烈，以快手和抖音為代表的短視頻社區(qū)平臺正在搶奪年輕人的碎片時間，隨著短視頻平臺的不斷演化，內(nèi)容需求正在爆發(fā)，而且具有升級增量的特征，巨大的內(nèi)容需求必然催生巨大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

快速發(fā)展的信息技術(shù)和手機等移動終端設(shè)備的普及催化內(nèi)容需求加速改變，無限的內(nèi)容需求更加多元，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出更加迫切。內(nèi)容價值成為獲取和鞏固粉絲的重要標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)我們在評判內(nèi)容價值時，時間被視為衡量內(nèi)容和平臺時間粘性的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，如今的年輕人思想更新越來越快，代溝間隔時間也越來越短，過去可能五年一個代溝，現(xiàn)在兩、三年就是一個代溝。如何擁抱年輕人，搶奪年輕人的娛樂時間，吸引年輕人的注意力成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)，由此導(dǎo)致信息時代內(nèi)容形式更迭的時間越來越短，頻率越來越快。

除了年輕人之外，銀發(fā)一族也是內(nèi)容消費不可忽視的新生力量，越來越清晰的用戶的差異化帶來需求的差異，多元的內(nèi)容需求又迫使內(nèi)容生產(chǎn)必須與之相適應(yīng)，廣告主、內(nèi)容代理人、第三方專業(yè)公司以及草根民眾都會成為內(nèi)容創(chuàng)作的參與者和生產(chǎn)者，為用戶帶來豐富的內(nèi)容。內(nèi)容的多元配置讓內(nèi)容價值凸顯，然而不同的內(nèi)容類型在人們心中留下的記憶是不同的，無論是對媒體從業(yè)者、行業(yè)專家，還是垂直耕耘者，個人IP的意見表達(dá)將會成為輿論主場中的重要力量。2020-2021年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢報告中認(rèn)為，新聞熱點事件占據(jù)金字塔頂端，知識技巧類內(nèi)容處于金字塔中部，而娛樂放松類內(nèi)容處于金字塔底步，較少在人們心中留下長期記憶。即使是在短視頻內(nèi)容中，知識科普和咨詢類短視頻仍然顯著高于娛樂類內(nèi)容，預(yù)示著短視頻專業(yè)化時代已經(jīng)到來。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是信任的重要保障

近年來，短視頻創(chuàng)作的火爆打破了以文字表達(dá)為主的精英文化的壟斷，讓內(nèi)容創(chuàng)造更加容易，人人都可以使用手機中的拍攝、編輯軟件，方便快捷地用短視頻來展現(xiàn)自己的生活，表達(dá)自己的立場和觀點。在草根原創(chuàng)泛濫的今天，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，庸俗、蹭熱點的低價值內(nèi)容仍然是內(nèi)容頑疾，用戶對此已經(jīng)越來越感到厭倦，而創(chuàng)作出有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成為贏得消費者信任的重要保障。在大媒體平臺支持下的專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造者們展示出平臺的權(quán)威力量和強大的影響力，而在互聯(lián)網(wǎng)時代的本土內(nèi)容創(chuàng)作公司中，專業(yè)的主創(chuàng)人員仍然是他們最為倚重的力量，其人員構(gòu)成還是主要來自于原來的4A公司和大的媒體平臺。這些人具備生產(chǎn)“好創(chuàng)意”的知識儲備和豐富的業(yè)界經(jīng)驗，可以輕松地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓這些具有專業(yè)價值的內(nèi)容成為商業(yè)轉(zhuǎn)化的成功基石。

在視頻化資訊成為內(nèi)容生態(tài)基本競爭力的今天，單一的視頻輸出看起來有些單調(diào)，特別是在手機屏幕上，視頻與平面、聲音的多形態(tài)的融合將會提升內(nèi)容品質(zhì)，這種多形態(tài)融合模式為創(chuàng)意提供了更加豐富的表現(xiàn)手段，隨著越來越多的人愿意、有興趣去接收更多深度的、有見地的、專業(yè)的內(nèi)容和知識，經(jīng)過精心設(shè)計創(chuàng)作的內(nèi)容必將具有強大的吸引力，從而帶來巨大的流量，讓用戶認(rèn)為值得在上面花費時間，讓忠實的消費者和創(chuàng)作者之間形成緊密的互動關(guān)聯(lián)。對于消費者來說，在內(nèi)容發(fā)布者身份認(rèn)同基礎(chǔ)上，他們更愿意將自己認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來源再次推薦，從而形成一股不可忽視的再傳播力量。

內(nèi)容迭代速度將更快

無限的用戶需求帶來新的內(nèi)容進(jìn)化，內(nèi)容的提升又會帶來更大的消費潛力，在數(shù)據(jù)計算的助力下，用戶對象的畫像將更加具體，內(nèi)容推薦也會更加精準(zhǔn)。在每個人的創(chuàng)造力都能夠得到釋放的今天，創(chuàng)作者身份逐漸模糊，而體現(xiàn)創(chuàng)造力的“好創(chuàng)意”卻成為打造好內(nèi)容的重要力量，能否抓住受眾特別是青年受眾眼球，找到自己的粉絲群體將會為創(chuàng)作者構(gòu)建自己的私域流量。奔涌而來的“后浪”正在成為內(nèi)容浪潮中的最強音，隨著5G時代的正式到來，內(nèi)容獲取更加便捷，渠道更加多樣，新的用戶體驗也將會更強，內(nèi)容迭代速度將會更快，內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化成本會更低，如何轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益是內(nèi)容未來深耕之地。除了短視頻這塊紅利之外，音頻將會成為下一個重要內(nèi)容，和圖文、視頻相比，聲音在日常生活場景中也會扮演重要的角色。在內(nèi)容外部環(huán)境生態(tài)的快速演化進(jìn)程中，市場一直是內(nèi)容價值最敏銳的感知者，而消費者對有價值信息的爆炸式需求，內(nèi)容的分化與迭代，創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作中的深度參與，必然會帶來新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式的崛起。

今天，內(nèi)容生態(tài)不斷進(jìn)化和洗牌，經(jīng)歷了充滿不確定的2020年，人們對新的一年充滿期盼，無論是內(nèi)容的創(chuàng)作者、還是用戶、企業(yè)，內(nèi)容的下一個黃金時代已經(jīng)到來。