全媒體視域下的新聞傳播策略構(gòu)建

冷瑋

【摘要】多種媒介形式的沖擊與融合帶來了全媒體時(shí)代發(fā)展的新思考。全媒體時(shí)代背景下全媒體視域下的新聞傳播策略研究也備受關(guān)注。全媒體發(fā)展的趨勢(shì)不可逆，其時(shí)代價(jià)值也不容忽視，而優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮背后的辯證思考同樣不容小覷。本文主要就全媒體視域下新聞傳播進(jìn)行分析，明確其時(shí)代特征和風(fēng)險(xiǎn)，做好其傳播策略的正確建構(gòu)分析，以帶來全媒體視域下新聞傳播價(jià)值的最大化。

【關(guān)鍵詞】全媒體;視域;新聞傳播;策略

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.052

全媒體時(shí)代，各種媒介技術(shù)相融合，帶來創(chuàng)新的信息獲取方式和信息應(yīng)用體驗(yàn)，人們?cè)谙硎苋襟w信息應(yīng)用的便利性同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注各類新媒體新聞傳播的既定風(fēng)險(xiǎn)，做好其既有問題的梳理與分析，趨利避害，做好全媒體視域下新聞傳播特點(diǎn)的準(zhǔn)確分析及其策略的優(yōu)化建構(gòu)探討，以實(shí)現(xiàn)全媒體視域下新聞傳播的因勢(shì)利導(dǎo)和服務(wù)價(jià)值的有效發(fā)揮。因此全媒體視域下新聞傳播策略的構(gòu)建研究具有現(xiàn)實(shí)必要性。

1. 新媒體視域下新聞傳播特點(diǎn)分析

1.1 社會(huì)輿論的影響更大

以往的媒體信息傳播更多的是媒體傳播專業(yè)人員的“獨(dú)享”，作為普通大眾，其意見和發(fā)生要想起到社會(huì)輿論影響作用難度較大，而公眾意見無法有效傳播，又帶來公眾信息傳播決策權(quán)與知情權(quán)行使的不滿。而在新媒體的作用下，傳統(tǒng)媒體與公眾之間缺乏思想觀點(diǎn)、交流探討的機(jī)會(huì)缺陷得以彌補(bǔ)，而與此同時(shí)，我們應(yīng)看到公眾的表達(dá)較為隨意，且意見零散，新媒體時(shí)代公眾對(duì)信息的傳播決策權(quán)與知情權(quán)得以實(shí)現(xiàn)，在新媒體傳播平臺(tái)的支持下，公眾可以自由發(fā)聲，而社會(huì)輿論的影響力也基于信息傳播范圍的擴(kuò)大。

1.2 非專業(yè)渠道增多

以往公眾不享有信息的傳播權(quán)，更多的是信息的被動(dòng)接受者，其質(zhì)疑與發(fā)聲也往往局限于較小的范圍，或者是通過間接的方式進(jìn)行表達(dá)。而享有新聞傳播權(quán)的多為傳統(tǒng)媒體工作人員，其經(jīng)過了嚴(yán)格的傳播專業(yè)學(xué)習(xí)與實(shí)踐訓(xùn)練，對(duì)應(yīng)較強(qiáng)的信息整合與處理能力。而新媒體使得原有傳統(tǒng)媒體工作人員信息獨(dú)有話語權(quán)的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，公眾可以通過不同的形式發(fā)布信息，獲取信息，這也意味著信息從單向輸送轉(zhuǎn)為雙向流通。信息制作與生產(chǎn)的低門檻，使得更多的人參與到新聞制作與加工中，難免有粗制濫造的情況，這意味著新媒體時(shí)代新聞傳播非專業(yè)渠道增加。

1.3 媒介地位明顯提高

報(bào)刊、電視、廣播等是傳統(tǒng)的新聞媒介形式，在新媒體時(shí)代到來以前，其具有媒介信息的發(fā)布與選擇的“優(yōu)先權(quán)”，甚至在行業(yè)中具有一定的“壟斷性”。而媒體人具備專業(yè)的信息加工與篩選能力，具有客觀公正的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，公眾被動(dòng)地接受來自于媒體人所傳播的信息，新媒體市場(chǎng)的開放，其對(duì)傳統(tǒng)媒體所占有的市場(chǎng)份額造成巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體其不再享有媒體信息的“壟斷”地位。從目前新媒體發(fā)展的趨勢(shì)看，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，我們也進(jìn)入到信息生產(chǎn)到無限消費(fèi)與無限傳播的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力減弱，而新媒介的地位不斷提升。

2. 全媒體視域下新聞傳播既存問題

2.1 侵權(quán)問題越來越突出

全媒體視域下面臨著侵權(quán)普遍的問題，而這主要與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與肖相權(quán)、隱私權(quán)相關(guān)聯(lián)，移動(dòng)智能終端的廣泛成熟運(yùn)用，其具備各種客戶端服務(wù)功能，這也為侵權(quán)問題埋下了“禍根”，手機(jī)客戶端相關(guān)功能使用時(shí)，只需要用戶綁定手機(jī)號(hào)或關(guān)聯(lián)相關(guān)賬號(hào)便可登錄，而一旦成為會(huì)員，就具有賬號(hào)的長(zhǎng)期使用權(quán)，相關(guān)信息功能使用時(shí)可能會(huì)獲取其他人的個(gè)人信息。以侵權(quán)比例較高的支付功能為例，因?yàn)樯婕敖壎ㄣy行賬號(hào)，手機(jī)客戶端后臺(tái)存儲(chǔ)、調(diào)動(dòng)、管理時(shí)，用戶銀行信息就會(huì)出現(xiàn)丟失的情況，引發(fā)全媒體的侵權(quán)問題。而現(xiàn)有的媒體傳播行為對(duì)應(yīng)的專有法律法規(guī)不夠健全，盜用他人信息，特別是肖相權(quán)的問題也十分突出。信息的隨意編造、抄襲、復(fù)制更導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)性的糾紛案件不斷上升，因此全媒體視域下新聞傳播的侵權(quán)問題必須加以重視。

2.2 媒體信息泛濫問題突出

全媒體視域下，普通大眾也可以扮演新聞發(fā)布者與傳播者的角色，隨著用戶終端的增加，新媒體使用規(guī)模不斷擴(kuò)大，社會(huì)信息泛濫的趨勢(shì)越來越明顯，而且也使得一些其他領(lǐng)域被牽涉其中。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一分鐘內(nèi)網(wǎng)頁的搜索量可以達(dá)到240萬次，以美國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交用戶信息生產(chǎn)為例，每分鐘的生產(chǎn)量可達(dá)到35萬條，當(dāng)這些數(shù)據(jù)信息被重復(fù)傳播之后，自媒體規(guī)模化發(fā)展背后信息泛濫的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也不斷上升。

2.3 信息新聞價(jià)值不足

新媒體技術(shù)的運(yùn)用使得媒體信息發(fā)布者可以“較快上手”，其缺乏專業(yè)的新聞線索選材與新聞內(nèi)容加工能力，也缺乏新聞報(bào)道的責(zé)任感與正確的價(jià)值觀，導(dǎo)致新媒體時(shí)代所產(chǎn)生的新聞信息量多，但價(jià)值不高。而新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，對(duì)于新聞從業(yè)者新聞報(bào)道與整合也提出了較大的考驗(yàn)，部分新聞從業(yè)者反應(yīng)缺乏足夠的時(shí)間去分析新聞線索，更無法對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行追溯。這意味著，即使是專業(yè)的新聞媒體人，也很難做好新媒體時(shí)代新聞價(jià)值性的過濾與分析。正是因?yàn)殡p重考驗(yàn)，新聞價(jià)值不足。從整體看，媒體新聞工作者資質(zhì)參差不齊，而不同的個(gè)體，其立場(chǎng)、觀點(diǎn)也不盡相同，這也表現(xiàn)在其對(duì)新聞的態(tài)度以及新聞的評(píng)論上，雖然我們講求傳播的自由化，但自由并不是沒有限度，如果忽視了評(píng)論的適度，會(huì)削弱新聞價(jià)值。

3. 全媒體視域下新聞傳播策略的構(gòu)建

3.1 安全意識(shí)的強(qiáng)化

我們應(yīng)當(dāng)辯證地看待新媒體技術(shù)，認(rèn)識(shí)到其“雙刃劍”屬性，在看到其應(yīng)用便利性的同時(shí)，也應(yīng)注意到其背后的風(fēng)險(xiǎn)問題。新媒體傳播具有非?？斓乃俣龋|(zhì)化的信息以及低質(zhì)量的信息、虛假性的信息是在所難免的，而這些質(zhì)量不高或不真實(shí)的信息，很容易導(dǎo)致侵權(quán)問題，也對(duì)當(dāng)前的輿論進(jìn)行誤導(dǎo)。只有增強(qiáng)安全意識(shí)，才能做好網(wǎng)絡(luò)開放環(huán)境下信息風(fēng)險(xiǎn)的有效應(yīng)對(duì)，做好不安全因素的應(yīng)對(duì)，要求公眾具有自覺的安全防范意識(shí)，以客觀理性與辯證綜合的思維去看待新媒體背景下的各類信息，做好信息的篩選與辨別。同時(shí)公眾要具備較強(qiáng)的法律保護(hù)意識(shí)。面對(duì)各種各樣的信息傳播與沖擊，做好自身權(quán)益的保護(hù)。同時(shí)要具備較高的道德規(guī)范意識(shí)，在法律之外，用道德去約束網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)行為，自覺凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)造新媒體正向發(fā)展的有利空間。

3.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路

雖然從當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)看，其無論是發(fā)展格局，還是利用價(jià)值要“更勝一籌”，但我們也應(yīng)當(dāng)看到較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展之后，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)相對(duì)成熟，特別是信息的準(zhǔn)確報(bào)道，信息傳播渠道的安全性建設(shè)，這些都是新媒體無法比擬的。因此全媒體視域下新聞傳播策略的正確建構(gòu)需要做好新舊媒體的融合，走“和諧發(fā)展”之路，可以結(jié)合公眾日常新聞以及新媒體的熱點(diǎn)，基于公眾的角度進(jìn)行新聞的策劃與編寫，可以考慮到新媒體新聞報(bào)道的簡(jiǎn)潔性、通俗性與趣味性特點(diǎn)，做好媒體素材的深挖掘，精報(bào)道。傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，更要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具備的新聞報(bào)道整體大局觀，以及新聞素材真實(shí)可查性特征，讓其與新媒體的創(chuàng)新靈活多變相結(jié)合，演繹出新的傳播方式，更好地服務(wù)大眾，提升新聞服務(wù)價(jià)值。

3.3 政府要做好輿論引導(dǎo)

新媒體傳播很大程度上擺脫了時(shí)間與空間的限制。對(duì)于普通大眾來說，借助一部智能手機(jī)或者是移動(dòng)終端設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)的加持下就可以進(jìn)行信息的編輯與發(fā)布，而這種自由化的信息編輯、發(fā)布與傳播行為也往往帶有明顯的“個(gè)性化”特征，這意味著來自于個(gè)體的新聞?shì)敵鼍哂行侣剤?bào)道的失真與不規(guī)范等風(fēng)險(xiǎn)性，這需要政府發(fā)揮實(shí)效，做好輿論的正向引導(dǎo)。對(duì)于零散的隱蔽的以及帶有個(gè)性化思維特征的新媒體信息，要做好社會(huì)公信力的堅(jiān)守與社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，特別是對(duì)主流媒體進(jìn)行引領(lǐng)，發(fā)揮其媒體榜樣作用，使得社會(huì)輿論始終朝著正向的方向發(fā)展。

3.4 要做好專業(yè)新聞媒體人才的培養(yǎng)

全媒體視域下傳統(tǒng)新聞與自由媒體人都要進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練，以專業(yè)的人才隊(duì)伍打造，輸出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)媒體傳播方式提出新要求，這要求新聞媒體工作人員也要專業(yè)性建設(shè)之外，關(guān)注觀眾的個(gè)性化訴求，以實(shí)現(xiàn)自身工作素養(yǎng)與能力的高效提升，媒體工作人員要掌握新媒體操作技術(shù)，做好媒體未來發(fā)展方向的準(zhǔn)確判斷，同時(shí)要有決斷與承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的魄力勇氣。而新聞媒體的管理人員更要具備科學(xué)的人才聘任觀，做好人才的選拔任用。

4. 結(jié)束語

全媒體視域下，新聞傳播呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，必須對(duì)應(yīng)新的發(fā)展策略。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢(shì)越來越明顯，而新媒體信息傳播便利的同時(shí)，也增加了很多潛在的風(fēng)險(xiǎn)性問題。傳統(tǒng)媒體雖然在新媒體的沖擊下活力不足，但有不可否認(rèn)的媒介優(yōu)勢(shì)，只有認(rèn)識(shí)到全媒體視域下新聞傳播的既定特點(diǎn)，基于新舊媒體的各自優(yōu)勢(shì)，融合創(chuàng)新發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相得益彰，使得傳統(tǒng)媒體權(quán)威性價(jià)值得到有效發(fā)揮，也使得新媒體個(gè)性化特點(diǎn)得到最大化的彰顯，建構(gòu)全媒體視域的新格局，帶來媒體信息服務(wù)的新體驗(yàn)。我們要著眼于未來全媒體視域下新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，基于其任重而道遠(yuǎn)，需要我們不斷優(yōu)化調(diào)整，并且著力打造優(yōu)質(zhì)的新媒體人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)價(jià)值的最大化發(fā)揮。

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