地方電視臺新媒體時代廣告市場的競爭力

王秀勤

【摘要】在日新月異快速變化的時代中，新媒體時代的開展，新鮮力量的不斷涌現(xiàn)，給各個地區(qū)的同類行業(yè)帶來新的沖擊，彼此間競爭十分激烈。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術得深入發(fā)展和持續(xù)推進，使得傳統(tǒng)主流媒體特別是電視臺面臨有史以來最嚴峻的考驗。地方電視臺的廣告市場面臨在新媒體時代中同行的競爭，以及這個行業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展阻礙，那么對于其經(jīng)營現(xiàn)狀得分析和如何在新媒體時代保持競爭力是關鍵問題，具有實際意義，值得探討。

【關鍵詞】地方電視臺;新媒體時代;廣告市場;競爭力

中圖分類號：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.039

互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，科技不斷地進步，新媒體時代開始沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并影響其競爭力。地方電視臺是一個傳統(tǒng)媒體的縮影，以小見大，發(fā)現(xiàn)問題從而解決問題。

1. 地方電視臺經(jīng)營現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和深入推進，很多傳統(tǒng)的主流媒體，比如說地方電視臺目前面臨著嚴峻的考驗，其經(jīng)營現(xiàn)狀受到很多客觀因素的影響，從而導致現(xiàn)狀慘不忍睹。

1.1 新媒體沖擊

我們身處于21世紀，處于新媒體誕生的初始階段，它所帶來的便利滿足了人們?nèi)粘４虬l(fā)時間、工作交流等的需求。科技還在不斷地進步，新媒體在不斷的迎合大眾便利大眾。從前人們會看報紙、每晚定期看新聞聯(lián)播、大家聚在一起看電視，現(xiàn)在只要刷刷微博便能掌握最新的動態(tài)，黑白電視變成了網(wǎng)絡電視，電腦手機不離手，整個世界都在新媒體時代下變得更小了。新媒體的多樣性、時效性受得大眾喜愛，不受時空的限制。交互性強，只要獲悉這個新聞的人有的想法都可以和世界各地的人進行分享。這些無一不在吸引著人們的目光，那么傳統(tǒng)的主流媒體勢必要受到冷落。報刊、電視臺這樣的渠道已經(jīng)無法滿足人們的需求，受眾的流失，廣告大大減少，傳統(tǒng)媒體受到很大的挑戰(zhàn)，新媒體的沖擊帶給它們極大的打擊。

1.2 體制限制不靈活

由于是地方電視臺，很多時候內(nèi)容都是以上部只是為主導，那么就會出現(xiàn)政事不分，以政代事的情況，體現(xiàn)了體質(zhì)限制的不靈活，死板不創(chuàng)新。過分的追求嚴肅在現(xiàn)在的時代已經(jīng)無法吸引觀眾了，幽默感才是主流愛好。但是目前，大部分地方電視臺延續(xù)了長期以來實行的以宣傳、事業(yè)、管理“三位一體"的模式，常年以往沒有進行實時性的變化，早已與現(xiàn)代化思維脫節(jié)。政府管理媒體，在大眾的思維里就是古板、正能量、嚴肅、甚至是做樣子，這種模式景露出主體不清，信息不靈、因循守舊、政企不分、效率低下等弊端。媒體需要內(nèi)部的整合和創(chuàng)新，而不是政府下派指令，那么這勢必會使得電視臺與大眾脫離，同時也不利于媒體自主運作，媒體之間的競爭力也無形之中淡化，無法實現(xiàn)自我優(yōu)化，實現(xiàn)政策許可條件下的自我補償、自我生長、自我發(fā)展與自我約束。長此以往，媒體已經(jīng)沒有主導能力，對于政府呈現(xiàn)出依賴之狀，無法在市場經(jīng)濟條件下確立自身的主體地位，從而內(nèi)部管理松懈、創(chuàng)新發(fā)展意識淡薄、目標模糊、競爭力不足，無法適應市場競爭的形勢。體制的限制嚴重制約了資源的優(yōu)化配置，制約了地方電視業(yè)的協(xié)調(diào)、健康、持續(xù)發(fā)展。

1.3 節(jié)目生產(chǎn)量小

每一個地區(qū)的資源、能源、人力都有限，地方電視臺想要獲利和提升自己，就要不斷的產(chǎn)出好的作品，但是地方電視臺在節(jié)目產(chǎn)出方面產(chǎn)量小，投資很面臨問題，沒有好的作品出現(xiàn)就難以在這樣一個生產(chǎn)量巨大的市場上擁有競爭力。所以我國的電視傳媒行業(yè)的主要費用是靠廣告費。而廣告費的得來也要建立在有節(jié)目播出，能夠吸引廣告商的投資。越好的節(jié)目其中的廣告費也更貴。但是現(xiàn)如今地方電視臺在節(jié)目生產(chǎn)方面沒有找到好的突破口，創(chuàng)新能力低，資源有限，整合資源能力差都是導致節(jié)目生產(chǎn)量小的原因。

1.4 經(jīng)營模式單一

地方電視臺經(jīng)營模式單一，難以有創(chuàng)新之舉，目前大多數(shù)電視臺延續(xù)了長期以來實行的以宣傳、事業(yè)、管理“三位一體"的模式。宣傳也難以抓住觀眾的目光，宣傳力度不夠。聽著政府的命令下派內(nèi)容，在執(zhí)行內(nèi)容的過程中也只是按部就班的經(jīng)營，流程沒有變化，管理方式也很單一。那么這勢必導致經(jīng)營模式的單一。

1.5 覆蓋面有限

各個地區(qū)都有地方的電視臺，那么其覆蓋面有限，由于宣傳力度的不足使得地方電視臺在整體市場上各自占領的市場都不大。各個電視臺之間的競爭力也很激烈，市場就這么大，份額很少，如果沒有優(yōu)秀的節(jié)目產(chǎn)出和標新立異的思維突破，那么其覆蓋面只會不斷地縮小。

2. 傳統(tǒng)媒體如何提升自身競爭力

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體面臨來自各方面的打擊，對于它們而言如何提升在新媒體時代下的競爭力是目前關鍵的突破點。這里面不僅有來自外部的客觀原因，還有其自身的主觀原因，兩方面同時解決才能不斷地提升其競爭力，在現(xiàn)在新媒體時代不被替代。

2.1 發(fā)揮媒體優(yōu)勢，拓展直播活動

不能局限于傳統(tǒng)思維當中，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢?，F(xiàn)在直播行業(yè)的崛起，帶動了很多其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體也可以利用這一優(yōu)勢，打破僵局，將兩者實現(xiàn)融合。整合電視節(jié)目、網(wǎng)絡直播、短視頻等多種媒體手段，將新媒體的優(yōu)勢掌握，通過此也可以加大宣傳，新媒體的傳播力度大，能夠帶來點擊率和觀看人數(shù)，這對于傳統(tǒng)媒體在宣傳節(jié)目方面發(fā)揮著很大的作用。將大屏、小屏深度融合，配合商家特色產(chǎn)品線上銷售，搭建立媒體與電商、市場、政府間的聯(lián)動機制，拓展了創(chuàng)收領域，和各個行業(yè)之間的聯(lián)合發(fā)展有利于集思廣益和大面積的覆蓋，從中發(fā)展自身;并通過提供優(yōu)質(zhì)、特色服務吸引商家，好的產(chǎn)品才是硬道理，好的服務可以吸引商家的投資和參與，也是傳統(tǒng)媒體開拓市場的關鍵一步。

運用新媒體技術，不斷地加強自身，擴展市場的占有率，吸引觀眾。媒體就是媒介，它的主要目標就是將信息傳播給大眾，讓大眾樂于接受。媒介是文化的輸出，是信息傳播的渠道。目前流行的微信、微博、今日頭條等等占領著市場，過個幾十年又會有更多更好的媒介取而代之，那么現(xiàn)在新媒體就會被劃分為傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)實而又殘酷。時代在不斷的變化，科技在進步，人們的思想觀點也在不斷的變化，但是不變的是文化的傳播和對媒介的需求，任何時候都需要媒介來提供信息，需要媒介來彌補精神上的缺失。

2.2 整合資源平臺

整合移動營銷策略，針對商業(yè)品牌進行全方位推廣。移動營銷策略的優(yōu)勢很強，它的系統(tǒng)性優(yōu)越，在營銷環(huán)節(jié)中有較強的主動性和連續(xù)性，能夠平衡不同客戶。注重社會公共關系的管理，實現(xiàn)口碑效應，這對于覆蓋面的擴大十分有利?，F(xiàn)如今新媒體的出現(xiàn)，各個資源之間的能力巨大，將其系統(tǒng)性的整合能發(fā)揮出很大的作用。對癥下藥也是關鍵，通過充分的了解然后在對商業(yè)品牌進行全方面的推廣，達到高認知度，推廣品牌，從而提升傳統(tǒng)媒體自身的競爭優(yōu)勢。

2.3 加強節(jié)目生產(chǎn)

節(jié)目生產(chǎn)量小，就會導致廣告商的減少，對于節(jié)目的不創(chuàng)新不追求就會使得節(jié)目生產(chǎn)能力大大減低，這是一個惡性循環(huán)。那么傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)節(jié)目之前，需要進行市場調(diào)研，找到符合大眾口味的，能夠盡可能滿足觀眾需求的節(jié)目內(nèi)容。從而開設符合市場營銷的欄目，結(jié)合各個新媒體的優(yōu)勢，宣傳推廣。通過對自身的內(nèi)容進行打造，注重質(zhì)量，從而提高核心競爭力，從而使地方電視臺的引導力和傳播力能夠提升。最后，還是要創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個企業(yè)源源不斷向前的根本力，對于媒介而言，內(nèi)容制作上更要新穎大膽，角度要更獨特，賦予時代的意義。

2.4 創(chuàng)新經(jīng)營渠道

網(wǎng)絡的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得傳統(tǒng)傳播渠道失去時效性。人們一打開手機就能受到最新的實時資訊，對比之下，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容就是“舊聞”。在嚴重的市場沖擊下，其經(jīng)營渠道需要改革創(chuàng)新。經(jīng)營渠道的單一是傳統(tǒng)媒體的缺點之一，那么想要突破就要創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體需要建立自身的適合的網(wǎng)絡體系，在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體應該和新媒體技術相互融合，開辟出一個系統(tǒng)的跨媒體經(jīng)營方式和廣告營銷模式。在改革過程中不僅要實現(xiàn)與新媒體的融合也要對自身進行改革，借鑒先進理念，根據(jù)自身情況進行改革。擴寬渠道的同時，加強媒介影響力。通過廣告營銷、項目合作增加電視臺的收入。通過這樣的方式不斷地融入到現(xiàn)代化的時代需求之中，不斷地提高知名度，那么當品牌具有一定的影響力后，才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、生長。

2.5 擴大覆蓋面

加快推進“三網(wǎng)融合”步伐，并將廣播電視臺節(jié)目接入電信IPTV平臺，以滿足IPTV用戶收看當?shù)毓?jié)目的需要，解決區(qū)縣節(jié)目的覆蓋盲區(qū)，加大當?shù)攸h委政府對黨的路線、方針、政策的宣傳覆蓋范圍。從而提高市場競爭力。[參考文件：廣電總局下發(fā)2019（76）號文，《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接工作方案》。]

3. 結(jié)束語

時代的變化，科技的進步，網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)都在給傳統(tǒng)媒體帶來大量的沖擊力量，面對這樣的局面，應該從外界的客觀因素和自身的主觀原因來看待這一問題。不斷地改革創(chuàng)新才會使得傳統(tǒng)媒體不被淘汰于歷史的洪流之中，那么它就需要吸取新媒體的優(yōu)勢，整合資源，擴大覆蓋面，創(chuàng)新經(jīng)營渠道等等方面來提升自身的發(fā)展。

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