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    應(yīng)用型高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程資源整合與教學(xué)評(píng)價(jià)體系研究
    ——以巢湖學(xué)院為例

    2020-01-19 11:15:06張潔巢湖學(xué)院工商管理學(xué)院
    環(huán)球市場(chǎng) 2020年28期
    關(guān)鍵詞:巢湖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

    張潔 巢湖學(xué)院 工商管理學(xué)院

    《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的核心課程,是企業(yè)營(yíng)銷中的重要環(huán)節(jié),也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位顯著提升,需要社會(huì)培養(yǎng)更多的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才,相應(yīng)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》等專業(yè)課程作用凸顯。而高等院校是人才培養(yǎng)的重要基地,高校相關(guān)的課程資源整合和評(píng)價(jià)體系改革勢(shì)在必行。

    一、巢湖學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程綜述

    2015年以前,巢湖學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為統(tǒng)招,自2015年以來,巢湖學(xué)院選擇市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)進(jìn)行改革,招生方式設(shè)為對(duì)口招生,相應(yīng)地對(duì)人才培養(yǎng)方案進(jìn)展重大調(diào)整,以適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化,市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)類型定位是地方性、應(yīng)用型;學(xué)科專業(yè)定位,把握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)前沿及發(fā)展趨勢(shì),強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)交叉與融合;服務(wù)立足合肥,面向安徽,輻射長(zhǎng)三角,以服務(wù)“環(huán)巢湖”為重點(diǎn)。巢湖學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)2010年開設(shè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程,本著服務(wù)地方、與市場(chǎng)接軌的人才培養(yǎng)原則,于2018年在“六卓越一拔尖”項(xiàng)目、“省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)”“基層教研室示范”項(xiàng)目的支撐下,實(shí)驗(yàn)室硬件設(shè)施進(jìn)行改擴(kuò)建,對(duì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程資源整合與教學(xué)評(píng)價(jià)體系研究。課程目標(biāo)設(shè)為:通過該課程學(xué)習(xí),使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本實(shí)質(zhì),了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)、服務(wù)及流程,熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,掌握其內(nèi)容與主要方法;掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中涉及到的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等經(jīng)典4P方面的知識(shí);具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報(bào)告的能力;具有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略綜合運(yùn)用的能力,如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。

    二、課程資源整合與教學(xué)評(píng)價(jià)體系研究

    目前,應(yīng)用型本科高校《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程存在改進(jìn)空間,資源和評(píng)價(jià)體系大都需要重新整合以適應(yīng)市場(chǎng)需求。引入校企合作,使課程的學(xué)習(xí)和大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來,能有效解決課程資源和評(píng)價(jià)體系的問題。

    (一)以學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為起點(diǎn),逆向重構(gòu)課程資源

    目前處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的中小企業(yè),往往需要復(fù)合型的人才,要具有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力,但目前教學(xué)過程中,高校教師普遍沒有企業(yè)經(jīng)驗(yàn),且只是大概的講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涉及的知識(shí)內(nèi)容,并沒有具體到某一特定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位,沒有做出具體一一對(duì)應(yīng)的教學(xué)安排。

    2018年巢湖學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè),以調(diào)研比賽為契機(jī),組織學(xué)生通過問卷星對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求若干問題進(jìn)行研究調(diào)查,發(fā)放360份問卷,回收有效問卷326份,通過SPSS21.0對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)采用因子分析,確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系?!毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有:教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)管理、教學(xué)環(huán)境、教學(xué)建設(shè)、教師實(shí)踐指導(dǎo)能力、學(xué)生成績(jī)、學(xué)生的綜合能力和學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、就業(yè)等。其中就業(yè)的影響因素是驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)滿意度評(píng)價(jià)的最重要變量,且對(duì)滿意度的低階評(píng)價(jià)(<4分)的占比最重;學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力因素是學(xué)習(xí)滿意度評(píng)價(jià)的重要影響因子,且滿意度評(píng)價(jià)符合正態(tài)分布。于是以就業(yè)為起點(diǎn),逆向重構(gòu)課程資源后發(fā)現(xiàn),企業(yè)主要的崗位需求是:廣告管理、網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)、編輯及策劃、行業(yè)情報(bào)的搜集等。因此在規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的時(shí)候,教師應(yīng)細(xì)化分解《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》以及后續(xù)的《網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)與管理》課程,以工作崗位需求為主體,以用人單位的需求為導(dǎo)向,與企業(yè)合作,加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐鍛煉,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)知識(shí),為將來工作打好夯實(shí)的基礎(chǔ)。

    (二)試行校企合作共建專業(yè)

    巢湖學(xué)院相應(yīng)省教育廳要求,于2020年將校企合作共建專業(yè)列入目標(biāo)管理,鼓勵(lì)校企合作共建。相應(yīng)的,市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ),細(xì)化分解《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程,就需要引入校企合作共贏模式,同時(shí)也要研究這個(gè)模式的運(yùn)用。

    第一,完善機(jī)制,加快對(duì)校企合作平臺(tái)搭建。校企雙方成立專門的合作機(jī)構(gòu),對(duì)于實(shí)習(xí)基地,建立并完善實(shí)踐交流機(jī)制,在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同發(fā)展、互惠互利的基礎(chǔ)上,培養(yǎng)有用人才應(yīng)該是校企雙方共同的出發(fā)點(diǎn)。學(xué)??啥ㄏ?yàn)槠髽I(yè)培訓(xùn),企業(yè)可為學(xué)校提供教學(xué)實(shí)習(xí)的場(chǎng)所和基地,搭建教、學(xué)、研平臺(tái);加強(qiáng)人員學(xué)術(shù)和實(shí)踐交流,充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)。

    第二,深化校企合作,實(shí)施推進(jìn)校企單位與高校的一體化合作進(jìn)程。適時(shí)延長(zhǎng)在校學(xué)生在合作單位的實(shí)習(xí)時(shí)長(zhǎng),能有效解決校企單位經(jīng)濟(jì)效益與高校學(xué)生實(shí)習(xí)時(shí)間短之間的矛盾,在時(shí)間和空間上統(tǒng)一學(xué)生的實(shí)踐操作。對(duì)于深化校企合作,巢湖學(xué)院工商管理學(xué)院于2016年開始對(duì)14級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)試點(diǎn),2017-2019年對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)嘗試與蘇寧易購(gòu)等企業(yè)合作,對(duì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》的細(xì)化延伸課程《網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)與管理》實(shí)訓(xùn),效果良好。

    (三)教學(xué)評(píng)價(jià)與考核形式的研究

    以就業(yè)創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向,《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》及其相關(guān)延伸課程資源總體整合,突出強(qiáng)化校企合作的實(shí)訓(xùn)教學(xué),那么教學(xué)評(píng)價(jià)與考核形式也要相應(yīng)做出改革,此部分也要研究透,才能使教學(xué)成為圓滿的回路。

    2018年以前市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本課程以理論為主,所以考核最終成績(jī)由平時(shí)成績(jī)與期末卷面成績(jī)組成。平時(shí)分則由出勤情況、課堂討論和發(fā)言、課內(nèi)外作業(yè)組成,約占總成績(jī)的百分之三十左右;期末考試主要以閉卷形式考核,其成績(jī)占總成績(jī)的百分之七十左右。對(duì)課程教學(xué)的考核改革要從企業(yè)對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)、學(xué)生的自評(píng)互評(píng)、案例分析、討論等幾方面展開,對(duì)教學(xué)的評(píng)價(jià)擬從實(shí)訓(xùn)教學(xué)帶給企業(yè)的效益,企業(yè)對(duì)課程的整體打分,學(xué)生的評(píng)價(jià)等方面展開。

    三、后續(xù)要考慮的問題

    (一)如何才能讓學(xué)生更好地適應(yīng)校企合作模式,與社會(huì)接軌

    如何讓現(xiàn)有的資源被有效利用,既不增加大量成本,又能被用人單位的認(rèn)可,順利擇業(yè)就業(yè),提高學(xué)校聲譽(yù),是要解決的最大問題,要避免復(fù)雜化簡(jiǎn)單問題,要確保企業(yè)和學(xué)校間的互惠互利原則。校企合作模式中,要注意使學(xué)生做到頂崗實(shí)踐,收獲真正的企業(yè)經(jīng)驗(yàn),避免流于形式、走馬觀花式的校企合作;學(xué)生學(xué)習(xí)一定要服務(wù)于市場(chǎng)需要,理論和實(shí)踐相結(jié)合;校企合作模式要設(shè)有效果評(píng)估,要設(shè)立指標(biāo),比如是否確保實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)、是否實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)模式的提升、是否提高教師教科研水平、研究?jī)?nèi)容是否服務(wù)于生產(chǎn)等。

    (二)要解決細(xì)化后《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程教學(xué)評(píng)價(jià)體系和考核體系的改革

    不能再以簡(jiǎn)單的出試卷的形式考試,考核方式要細(xì)化和多樣。評(píng)價(jià)這門課程的效果的方式可以多樣,比如以座談會(huì)的形式讓企業(yè)和學(xué)生打分,指出利弊,以便改進(jìn)等。

    根據(jù)對(duì)巢湖學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)模式改革效果近五年來的考察,以及學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等基本情況的分析,發(fā)現(xiàn)可以著手以下兩個(gè)方面:

    1.切實(shí)研究評(píng)價(jià)指標(biāo),高校要繼續(xù)強(qiáng)化與相關(guān)專業(yè)企業(yè)的合作機(jī)制?!毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)中的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)管理、教學(xué)建設(shè)、教學(xué)環(huán)境、教師實(shí)踐指導(dǎo)能力、學(xué)生成績(jī)等方面要改革。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程設(shè)置的章節(jié)脫節(jié)于企業(yè)實(shí)際需要,為了學(xué)以致用,可以“倒著做課程”,讓企業(yè)參與,根據(jù)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中遇到的實(shí)際問題難易分配好章節(jié)的重難點(diǎn)。同時(shí)還可以加強(qiáng)此類項(xiàng)目的申報(bào),使學(xué)生參與項(xiàng)目運(yùn)作,最終達(dá)到學(xué)生、教師、學(xué)校和企業(yè)多贏的局面。任課教師要不拘泥于課堂,在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程教學(xué)中,彰顯實(shí)踐教學(xué)的重要性,形成《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》及細(xì)化延伸課程的實(shí)踐教學(xué)評(píng)價(jià)和考核體系及實(shí)施管理辦法。讓學(xué)生通過企業(yè)實(shí)踐,真切的體會(huì)到學(xué)以致用。另外,還應(yīng)該積極開設(shè)講座,一些成功人士和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的專家被邀請(qǐng)來跟學(xué)生面對(duì)面交流,會(huì)提高學(xué)生積極性和對(duì)實(shí)踐的認(rèn)同感。

    2.及時(shí)更新成熟的網(wǎng)絡(luò)資源,讓學(xué)生參與實(shí)踐??梢砸孕〗M為單位,鼓勵(lì)學(xué)生在網(wǎng)上開設(shè)商店,讓學(xué)生利用所學(xué)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行推廣宣傳。當(dāng)然,相應(yīng)的人才培養(yǎng)方案和教學(xué)評(píng)價(jià)體系也要修改調(diào)整。教學(xué)評(píng)價(jià)多樣化,對(duì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程實(shí)踐性特征深入分析,根據(jù)市場(chǎng)情況、企業(yè)情況和學(xué)生情況,制定詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn),最終整合課程資源,建立實(shí)踐課程教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和課程考核體系。

    四、總結(jié)

    應(yīng)用型高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程資源與教學(xué)評(píng)價(jià)體系亟待整合,校企合作是一條有效的途徑,突出以學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和就業(yè)為導(dǎo)向,也有利于打造虛擬仿真課程和一流課程。

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