基于注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象分析

尹夢(mèng)宇 銅陵學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)紅人以互聯(lián)網(wǎng)及碎片化時(shí)間利用作為生存的依托，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)紅人逐漸出現(xiàn)分類，吃播、美妝主播、搞笑主播、寵物主播等各種類型都有偏好人群，大數(shù)據(jù)時(shí)代下云平臺(tái)通過(guò)觀看停留時(shí)間將各類視頻進(jìn)行定向人群靶投，迎合觀眾愛好促進(jìn)各類主播曝光度提升。當(dāng)各類軟件通過(guò)大數(shù)據(jù)將各類網(wǎng)紅融入公眾碎片化時(shí)間中時(shí)就會(huì)抓取公眾注意力，幾張照片或一分鐘視頻逐漸堆積吸引到足夠關(guān)注熱度后就能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。關(guān)注者會(huì)通過(guò)直播互動(dòng)打賞及網(wǎng)紅推薦品購(gòu)買為網(wǎng)紅貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)值，這就導(dǎo)致價(jià)值觀不完善的未成年群體及意志不堅(jiān)定群體容易被誤導(dǎo)錯(cuò)誤思想。

一、注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生

經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙認(rèn)為在信息時(shí)代飛速發(fā)展中，具有價(jià)值的不僅僅是數(shù)據(jù)引申出的信息，而是公眾注意力引發(fā)的價(jià)值。這就是注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)最開始的意義定位，實(shí)際引申出注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)這一定義時(shí)代并不久遠(yuǎn)，1994年有關(guān)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)的第一篇文章發(fā)表，文中可以得知信息技術(shù)正在飛速發(fā)展，各項(xiàng)新事物層出不窮，想要保證經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)持續(xù)提升就要維持公眾注意力。注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響巨大，它導(dǎo)致了網(wǎng)紅這一新興職業(yè)的誕生，并營(yíng)造了新型商業(yè)模式，人們對(duì)商品的認(rèn)知度也已從實(shí)體店擴(kuò)大到全球性虛擬網(wǎng)絡(luò)中，在這種數(shù)據(jù)時(shí)代注意力就成為商家需要把握的重點(diǎn)。中小企業(yè)層出不窮開發(fā)出更多產(chǎn)品，因此大企業(yè)已選擇專注于公司主要項(xiàng)目取消次要項(xiàng)目避免競(jìng)爭(zhēng)，小企業(yè)則通過(guò)現(xiàn)代數(shù)據(jù)化產(chǎn)物網(wǎng)紅這一職業(yè)吸引公眾注意力創(chuàng)造企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的價(jià)值。

二、注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)引發(fā)機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)引發(fā)的機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)的興起帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)普及帶動(dòng)直播平臺(tái)電商平臺(tái)的發(fā)展，產(chǎn)生網(wǎng)紅這一行業(yè)。現(xiàn)如今網(wǎng)紅分類廣泛，除休閑類網(wǎng)紅還有商業(yè)、藝術(shù)層面的公眾人物通過(guò)向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變，進(jìn)行網(wǎng)上直播販賣產(chǎn)品、傳播中國(guó)古典文化，網(wǎng)紅直播不僅能為小眾藝術(shù)發(fā)展提供動(dòng)力，還能為無(wú)暇去實(shí)體店購(gòu)物的人們提供商品了解購(gòu)買，將公眾的碎片化時(shí)間加以整合，通過(guò)較短時(shí)間滿足公眾對(duì)商品的理解促進(jìn)集體消費(fèi)。注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)不再是貶義描述，正面性的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不失為一種具有現(xiàn)代特色的經(jīng)濟(jì)組成部分，且各政府組織也通過(guò)成為網(wǎng)紅的形式為公眾普及法律知識(shí)，發(fā)布新聞要點(diǎn)。現(xiàn)代人受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響對(duì)手機(jī)關(guān)注度比其他新聞媒體更高，網(wǎng)紅這一行業(yè)發(fā)展是注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)引發(fā)的機(jī)遇。

（二）注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)引發(fā)的挑戰(zhàn)

一位素人成為網(wǎng)紅所需要的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本都很高，而如今時(shí)代下信息更迭迅速網(wǎng)紅這一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)紅想要維持持續(xù)性發(fā)展就要一直以正面形象做出表率。盡管網(wǎng)紅數(shù)量眾多但實(shí)際能發(fā)揮注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生大量盈利的網(wǎng)紅并不多，企業(yè)想要通過(guò)這一部分網(wǎng)紅進(jìn)行電商推銷所需要的成本極高，在這一現(xiàn)狀下部分企業(yè)會(huì)與網(wǎng)紅培養(yǎng)公司共同培養(yǎng)網(wǎng)紅。企業(yè)對(duì)網(wǎng)紅的要求是高利潤(rùn)轉(zhuǎn)化率，在對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行曝光、引流支持后計(jì)算商品銷量和利潤(rùn)率，如網(wǎng)紅不能盡快吸引公眾注意力提升企業(yè)收益就會(huì)被淘汰。網(wǎng)紅這一行業(yè)的初期發(fā)展并不需要公眾付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)，因此公眾都愿意將碎片化時(shí)間投入到關(guān)注網(wǎng)紅中，這講促進(jìn)網(wǎng)紅流量的良性循環(huán)，當(dāng)其吸收足夠注意力就能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

三、網(wǎng)紅發(fā)展是否與經(jīng)濟(jì)蕭條有關(guān)

我國(guó)自改革開放以來(lái)一直以實(shí)業(yè)救國(guó)為經(jīng)濟(jì)建設(shè)根基，國(guó)內(nèi)一直崇尚實(shí)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更有用，但網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的突然普及與這一理念產(chǎn)生了碰撞。飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，帶動(dòng)了電商這一新型銷售方式，而網(wǎng)紅對(duì)公眾注意力的吸引是電商所需要的宣傳方式，網(wǎng)紅所引領(lǐng)的各類商品浪潮進(jìn)一步促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。對(duì)現(xiàn)代繁忙的生活節(jié)奏而言，網(wǎng)紅發(fā)展并不是經(jīng)濟(jì)蕭條的表現(xiàn)，將群眾碎片化時(shí)間整合也將有需求的群眾集中，通過(guò)幾分鐘的時(shí)間造就大量消費(fèi)，反而是引發(fā)公眾消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種表現(xiàn)。以吉尼斯世界紀(jì)錄“30 秒內(nèi)涂口紅數(shù)量最多”保持者李佳琦為例，他在創(chuàng)造記錄后成為網(wǎng)紅推銷美妝產(chǎn)品，以富有感染力的話語(yǔ)開創(chuàng)電商美妝販賣記錄，更推廣了無(wú)數(shù)國(guó)產(chǎn)美妝品牌，促進(jìn)了我國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)造更多國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、網(wǎng)紅從吸睛向吸金發(fā)展

（一）網(wǎng)紅與電商關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)不局限于類別個(gè)體，無(wú)論是政府還是科學(xué)家都可以成為網(wǎng)紅進(jìn)行信息傳播，甚至于部分演員向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅向演員轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅與明星之間的界限正逐漸模糊。而網(wǎng)紅與電商之間的關(guān)系更是不可分割，部分網(wǎng)紅在吸引足夠多的公眾注意力后創(chuàng)立個(gè)人品牌，因粉絲愿意主動(dòng)為網(wǎng)紅商品買單，網(wǎng)紅產(chǎn)品就將免去品牌宣傳成本，從基礎(chǔ)上擁有銷售額與宣傳力度。如商品質(zhì)量好又緊隨大眾需求，網(wǎng)紅個(gè)人電商發(fā)展將產(chǎn)生良性循環(huán)，達(dá)到網(wǎng)紅為自己品牌代言，關(guān)注者為品牌宣傳的最終效果。而電商企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)又無(wú)法支撐明星代言費(fèi)用時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)紅宣傳，優(yōu)秀的網(wǎng)紅能為電商提供銷售渠道打開銷售空間，電商與網(wǎng)紅可以達(dá)到相互鑄就的結(jié)果，達(dá)成合作共贏局面。

（二）網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型發(fā)展

網(wǎng)紅這一名詞在部分人意識(shí)里尚帶貶義色彩，而大部分網(wǎng)紅所賺取的收入極度不穩(wěn)定也與明星存在很大差異。部分網(wǎng)紅參與到網(wǎng)劇的拍攝中，對(duì)比電視劇網(wǎng)劇拍攝成本低，公眾要求偏低，產(chǎn)生話題性較強(qiáng)，網(wǎng)紅在劇中的演技展現(xiàn)不僅是個(gè)人能力的積累甚至能獲得正式劇的拍攝邀約，從網(wǎng)紅向明星轉(zhuǎn)變獲取更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造。各個(gè)官方娛樂電視臺(tái)也對(duì)擁有才華的網(wǎng)紅產(chǎn)生興趣，將有能力的網(wǎng)紅通過(guò)真人秀等方式包裝成素人明星，通過(guò)網(wǎng)紅的注意力經(jīng)濟(jì)滿足電視臺(tái)的收視率、吸引投資。個(gè)人能力出眾的網(wǎng)紅甚至?xí)蜃骷业刃袠I(yè)轉(zhuǎn)變，勵(lì)志創(chuàng)作這一過(guò)程就能吸引公眾注意力，當(dāng)網(wǎng)紅過(guò)快失去熱度時(shí)其已通過(guò)公眾注意力轉(zhuǎn)換為其他職業(yè)，并能在穩(wěn)定職業(yè)中獲得更長(zhǎng)效的經(jīng)濟(jì)獲取。

五、網(wǎng)紅發(fā)展趨勢(shì)

這是一個(gè)多元化時(shí)代，每種職業(yè)都有其存在的價(jià)值，因此網(wǎng)紅作為一項(xiàng)可以創(chuàng)造的職業(yè)發(fā)展出了網(wǎng)紅培養(yǎng)公司這類企業(yè)。這類企業(yè)的發(fā)展將網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化，從企業(yè)培訓(xùn)到包裝推廣到推銷商品是一個(gè)相對(duì)固定的過(guò)程，成型的網(wǎng)紅培養(yǎng)可以保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展，也能促使新機(jī)遇的產(chǎn)生。網(wǎng)紅數(shù)量激增想要保證更高層次的注意力吸納就要持續(xù)進(jìn)行高品質(zhì)創(chuàng)作，現(xiàn)代人接觸文化層次高，對(duì)精神的需求度也更高，充實(shí)的創(chuàng)作內(nèi)容是保持公眾注意力的必備基礎(chǔ)，如網(wǎng)紅創(chuàng)作不能保證飽滿度就會(huì)導(dǎo)致曇花一現(xiàn)失去注意力抓取。網(wǎng)紅中各個(gè)類型都將出現(xiàn)領(lǐng)軍人物，作為依存于網(wǎng)絡(luò)的一種新興職業(yè)網(wǎng)紅的未來(lái)會(huì)越來(lái)越專業(yè)化，公眾喜好在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下趨于明顯，為社會(huì)帶來(lái)正面教育能量是網(wǎng)紅必然前行的發(fā)展方向。

六、優(yōu)化網(wǎng)紅注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指依存于互聯(lián)網(wǎng)作為推銷渠道，把商品的性能宣傳、廣告、銷售等整個(gè)銷售過(guò)程全都依托網(wǎng)絡(luò)完成，網(wǎng)紅、電商都與網(wǎng)絡(luò)宣傳密不可分，其作為新經(jīng)濟(jì)模式改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，將節(jié)省的宣傳成本轉(zhuǎn)為低價(jià)優(yōu)勢(shì)，誘使群眾購(gòu)買。但單純低價(jià)并不能滿足客戶需求，對(duì)于商品的質(zhì)量問題仍是大部分購(gòu)買者的首要關(guān)注方向，想要在過(guò)剩信息時(shí)代中抓取公眾注意力就需要網(wǎng)紅作為銷路開拓者。一名測(cè)評(píng)推薦優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅會(huì)促進(jìn)推銷產(chǎn)品購(gòu)買率的提高，這類網(wǎng)紅本身就如同品牌，對(duì)新產(chǎn)品的推銷也能讓公眾直接產(chǎn)生購(gòu)買欲望，使品牌在短暫時(shí)間內(nèi)就能抓取公眾注意力。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)在于信息公開程度高，陌生人的言論也能導(dǎo)致自身思想改變，這就需要電商、網(wǎng)紅對(duì)公眾注意力保持誠(chéng)意，時(shí)刻意識(shí)到經(jīng)濟(jì)價(jià)值由公眾注意力產(chǎn)生。

七、結(jié)語(yǔ)

在這一信息冗雜的時(shí)代，各種網(wǎng)紅層出不窮，公眾不該盲目相信或盲目批判網(wǎng)紅，對(duì)網(wǎng)紅所推銷的產(chǎn)品要報(bào)以冷靜心理，考察商品價(jià)值及需要度后再進(jìn)行購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)紅人也應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)管理法正確引導(dǎo)公眾意識(shí)，盡量避免錯(cuò)誤觀念輸出影響未成年價(jià)值觀，而各廠商也應(yīng)該在保證商品質(zhì)量的情況下與網(wǎng)紅合作，質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)注的問題，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)只追求吸睛一次性販賣注定無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)紅鑒別質(zhì)量、明確價(jià)值觀是吸引注意力帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的基本原則。