關(guān)于情感類短視頻發(fā)展趨勢的思考

廖蓓蓓 廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院

一、短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀

什么是短視頻？短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大短視頻軟件鋪天蓋地涌向市場，占據(jù)了各大平臺。截止2020年3月，短視頻綜合平臺活躍用戶規(guī)模達到5.035億人。從最開始的短視頻的散，泛，到現(xiàn)今短視頻各大垂直領(lǐng)域的火爆，短視頻市場涌現(xiàn)了許多耳熟能詳?shù)腎P和網(wǎng)紅們。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻垂直領(lǐng)域行業(yè)類別達30種之多，垂直領(lǐng)域細分如下：搞笑、情感、劇情、美食、美妝、種草、穿搭、明星、影視娛樂、游戲、寵物、音樂、舞蹈、萌娃、生活、健康、體育、旅行、動漫、創(chuàng)意、時尚、母嬰育兒、教育、職場教育、汽車、家居、科技、攝影教學(xué)、戶外、知識資訊、辦公軟件、文學(xué)藝術(shù)、手工手繪、網(wǎng)紅美女、網(wǎng)紅帥哥等。

二、傳統(tǒng)情感類短視頻的市場現(xiàn)狀分析

在當下各類短視頻中，情感類短視頻在短視頻的垂直細分領(lǐng)域中，一直占據(jù)著重要地位，是播放量較高的短視頻內(nèi)容類型。這里的情感類，指的是傳統(tǒng)的狹義的情感類短視頻，其內(nèi)容主要包括婚姻男女情感關(guān)系、各年齡層戀愛關(guān)系以及衍生出的夫妻行為、朋友背叛等男女世界存在的各種行為、各種問題以及各種悲情，這些成了很多博主用來博眼球和吸粉的主要題材。

傳統(tǒng)的情感類視頻的一個主要特征就是要具有細膩的情感色調(diào)，具有特色的語言文字，能夠打動人心，因此，相對來說，從制作上講具有一定難度，但一旦運作，情感類節(jié)目粉絲的粘性非常高，粉絲潛力也非常大。

從分類來看，傳統(tǒng)的情感類視頻目前市場上又分為情感導(dǎo)師和情感心靈兩類。情感導(dǎo)師主要是系統(tǒng)性專業(yè)性的情感挽回、情感指導(dǎo)和情感分析，這種理論性比較強，針對性也比較強，但是因為純理論，內(nèi)容特質(zhì)來看，廣泛吸引粉絲可行性不高。相比之下，情感心靈類的短視頻則廣泛比較受人歡迎，很多能夠走進內(nèi)心的視頻，能夠引起觀眾情感共鳴，因此能夠獲得較大的流量，這類具體又細分為情感故事類和心靈共鳴類。

以下是 2020 年 10 月中旬至 11 月中旬，熱門短視頻排行情況。

第一名：天目新聞 老人冒雨用現(xiàn)金交醫(yī)保被拒，工作人員：要么告訴親戚，要么手機支付

第二名：土味七小福 教爺爺認識化妝品 第二集

第三名：婦產(chǎn)科童主任 母親偉大，請對媽媽好點

第四名：我是一只豬 雪

第五名：朝天傳媒 生死面前 這是怎樣的愛，感動！

第六名：跳跳的貓啊 當貓咪求抱抱

第七名：李悟 最美新娘

第八名：祁蟲蟲 你們說孩子到底是聽話還是不聽話

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)點贊數(shù)、分享數(shù)、評論數(shù)等綜合排序，排名前八的短視頻，傳統(tǒng)情感短視頻占據(jù)2條，我們可以發(fā)現(xiàn)目前傳統(tǒng)的情感類視頻存在一定的極限性，某一類情感視頻賬號的粉絲類型受到內(nèi)容局限。

三、關(guān)于情感類短視頻的思考

為了擴大粉絲類型，快速增加賬號流量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這需要把情感的外延擴大。從飛瓜數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，排名前八的雖然非傳統(tǒng)意義上的情感類短視頻占據(jù)了6條，而這6條其實依然是戳穿人心，直面內(nèi)心的情感基調(diào)，有涉及內(nèi)心的社會話題，比如弱勢群體老人；有涉及親子情感的話題，比如育兒的難題；有涉及婚姻的美好，比如新娘；有涉及動物情感，比如寵物貓。

分析發(fā)現(xiàn)，由于時代發(fā)展的加速，科技的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的工作，生活和學(xué)習(xí)的壓力與日俱增，壓力的釋放，心靈的雞湯成了剛需，從某種意義上說，有效的短視頻如同一劑維生素B，能夠有效地緩解各類人群各種心理和精神問題。例如有焦慮的家長，有痛苦的孩子，有情感背叛的婦人，有早戀的高中生，有校園霸陵的受害者，有社會邊緣的殘疾人，有獨居老人，有絕癥患者....

因此我們應(yīng)該擴大情感類短視頻的外延，不再局限于傳統(tǒng)情感類短視頻，總體來看，情感類短視頻可以分為以下五類：

第一，針對青少年情感世界。如早戀問題、校園霸凌、師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系等。

第二，針對成年人情感世界。如夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系、同事關(guān)系、上下級關(guān)系、客戶關(guān)系等。

第三，針對老年人情感世界。如空巢老人、孤寡老人、病殘老人等

第四，針對特殊群體情感世界。如各種絕癥患者、殘疾人、精神病人等

第五，針對社會群體情感世界。關(guān)注社會萬象、弱勢群體。

總之，圍繞不同群體的心理健康與情感需求，關(guān)注熱點，通過情感短視頻進行流量運營，進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這要求我們必須以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，如今的情感類短視頻過于局限與低劣，顯然，人們對優(yōu)質(zhì)、精品、深度的內(nèi)容需求量將愈加強烈，該行業(yè)更新?lián)Q代的速度會越來越快，這要求情感類短視頻制作者能時刻把握情感的真諦，即以真實故事、真實內(nèi)容，真實情感為原型的高度還原或者原始視頻這樣才能與觀眾有強烈的情感共鳴。