視覺元素在圖書版式設(shè)計中的運用

王洋 新疆人民出版社

在圖書版式設(shè)計中，視覺元素發(fā)揮著十分重要的作用，圖書的文字、色彩、圖案是最主要的視覺元素，不同的視覺元素在設(shè)計中發(fā)揮著各自特有的作用與功能。通常情況下，文字的說服力比較強，色彩、圖案對讀者的吸引力更強，在很大程度上增加了書籍的感染力。在圖書版式設(shè)計過程中，這三個重要的視覺要素對視覺的側(cè)重各不相同，所以，在結(jié)合具體書籍類型的基礎(chǔ)上，對這三種視覺要素進(jìn)行合理的搭配運用。

一、圖書版式設(shè)計的原則

（一）將讀者好用作為設(shè)計的目標(biāo)

對于任何行業(yè)來說，其產(chǎn)品的最終使用者都是消費者，消費者的喜好及意愿直接影響產(chǎn)品的價值，甚至也會影響行業(yè)的發(fā)展。對于圖書行業(yè)來說，讀者就是圖書的消費者，因此，在設(shè)計圖書版式的過程中，要充分結(jié)合讀者的喜好，綜合考慮讀者對閱讀的需求與習(xí)慣。具體來說，在選擇開本時，要根據(jù)讀者的類型來選擇恰當(dāng)?shù)拈_本，比如說，低年齡讀者喜歡在床上、地板上將圖書攤開來看，針對低年齡讀者的這一習(xí)慣，就要將圖書的開本設(shè)計的大一些。在設(shè)計圖書正文字體時，也要結(jié)合讀者的特點來進(jìn)行設(shè)計，比如說，適合老年讀者閱讀的書籍，字體以四號為宜，適合中青年群體閱讀的書籍大多為五號字，而低年齡讀者閱讀的書籍通常為三號、小三號字為主。

（二）將合理編排作為設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)

對圖書進(jìn)行編排設(shè)計，主要是圍繞書稿結(jié)構(gòu)、書稿層次等方面來進(jìn)行設(shè)計與處理的。能否合理的編排設(shè)計圖書的結(jié)構(gòu)和層次，會直接影響讀者的閱讀體驗。當(dāng)圖書編排設(shè)計具有合理性時，讀者在進(jìn)行閱讀的過程中，會感到一目了然，條理清晰，而圖書編排設(shè)計不合理的話，就會有看不明白、看不懂，甚至越看越糊涂的感覺。在編排設(shè)計圖書的過程中，要關(guān)注圖書整體的結(jié)構(gòu)，比如說，圖書中的正文、插圖、表格等要進(jìn)行合理編排，充分滿足讀者閱讀的實際要求，同時還要保證圖書正文和圖片、公式、表格等之間進(jìn)行合理恰當(dāng)?shù)你暯?。從圖書編寫格式來看，必須要分級設(shè)計各標(biāo)題，不同標(biāo)題字體的發(fā)小、行距等要明確，針對圖書中的引文、譯文、注釋等所使用的字體字號等都要進(jìn)行恰當(dāng)合理的設(shè)計與處理。

（三）將適當(dāng)有度作為設(shè)計的原則

圖書出版的目的之一，就是為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，因此，在進(jìn)行圖書版式設(shè)計時，要考慮成本核算的問題，將適當(dāng)有度作為設(shè)計的原則。從經(jīng)濟(jì)效益的角度來考慮，如果圖書在進(jìn)行版式設(shè)計的過程中只追求形式，而不考慮成本問題，就會導(dǎo)致圖書成本的增加，當(dāng)圖書售價過高時，就會導(dǎo)致很多讀者放棄購買圖書的想法，最終，圖書銷售量的不理想也會導(dǎo)致出版社經(jīng)濟(jì)效益的降低，圖書的內(nèi)容也因此而難以受到讀者的關(guān)注，無論是對于圖書本身來說，還是對于讀者來說，都是一種損失。所以，在設(shè)計圖書版式時，必須要對成本問題進(jìn)行綜合考慮，在確保圖書版式合理設(shè)計的同時，還要保證成本投入的最小化。適度設(shè)計是降低成本投入的最有效方法。從版式設(shè)計風(fēng)格來看，首先要符合我國現(xiàn)階段所提倡的精神文明，符合國家法律法規(guī)的相關(guān)要求，其次，還要充分結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求以及讀者的審美觀念等來進(jìn)行圖書版式設(shè)計，而不是單純的依靠設(shè)計者自己的意愿或想法來進(jìn)行設(shè)計。

二、視覺元素在圖書版式設(shè)計中的運用策略

（一）色彩元素

色彩在書籍排版中發(fā)揮著烘托本書主題情感的作用。封面配色、底面配色、內(nèi)頁配色都屬于色彩元素的范疇，從商業(yè)價值角度來看，封面配色是最重要的。在實際設(shè)計過程中，也同樣要重視底面配色、內(nèi)頁配色對書籍情感的表達(dá)效果。對于書籍來說，色彩可謂是它的面孔，可以將書籍的主旨、情感進(jìn)行最大限度的表達(dá)。色彩的合理、精確搭配，可以為讀者營造出適宜閱讀的最佳氛圍，對讀者的感官需要進(jìn)行最大限度的滿足。有助于讀者保持著愉快的心情來閱讀書籍，同時也有助于讀者保持認(rèn)真、嚴(yán)肅的思考磁場。色彩屬于主觀事物的一種，設(shè)計者在設(shè)計版面的過程中，不可摻入自己的情感。在選擇顏色時，要按照專業(yè)的色彩含義以及專業(yè)的色彩搭配指導(dǎo)，同時還要對市場進(jìn)行綜合考慮與分析。

（二）文字元素

文字元素是書籍版式設(shè)計中另一個重要元素。書籍通過文字的方式來進(jìn)行表訴。特別是清晰且具有藝術(shù)張力的封面字體，可以對讀者產(chǎn)生強大的吸引力，使讀者發(fā)生購買行為，讓人們方便分類和檢索。對于書籍中大氣且觀感舒適內(nèi)頁字體來說，有助于讀者提高閱讀效率，提升書籍的閱讀價值。選擇文字元素時，設(shè)計者要堅持簡單、清晰、形象的原則。通過文字元素來幫助圖書館理者以及讀者快速了解書籍的類型與講述方向。此外，文字元素在選擇過程中，還要重視和色彩元素之間的相互配合，不要出現(xiàn)文字元素與色彩元素之間的割裂，而要保證書籍的整體性及協(xié)調(diào)性。在色彩元素的影響下，書籍的整體氛圍已經(jīng)被確定，文字元素就要與色彩元素進(jìn)行配合，以提高書籍整體的專業(yè)性，強化視覺傳遞的效果。設(shè)計者對書籍內(nèi)頁文字進(jìn)行排版設(shè)計時，要重視對字距和留白部分進(jìn)行合理設(shè)置。字距和留白的人性化程度越高，讀者在閱讀過程中，會獲得更高的閱讀舒適度，提高讀者在閱讀過程中的安全感，讀者在平靜且專注的狀態(tài)下進(jìn)行閱讀，將獲得更好的閱讀體驗感。設(shè)計者要注意書籍內(nèi)頁中不要出現(xiàn)字距過小的現(xiàn)象，這樣會給讀者的閱讀帶來不便，同時書籍整個版面也會顯得生硬。此外，行與行之間的距離也要進(jìn)行合理設(shè)置。出版社與設(shè)計者都不能過于重視眼前利益而對成本進(jìn)行壓縮，還是要將讀者的閱讀體驗感放在首位的。

（三）圖形組合

在社會進(jìn)步，時代發(fā)展的過程中，民眾的認(rèn)知水平越來越高，民眾對于個性化、差異化的追求越來越明顯，個人的豐富性逐漸向物的豐富性轉(zhuǎn)變。民眾對于新鮮、個性東西的追求，最終都將轉(zhuǎn)變成物的形態(tài)，換句話說，物作為民眾需求的載體，書是知識的載體。書籍的內(nèi)容通過讀者的閱讀而傳遞給讀者，同時書籍中的圖形組合作為圖書版式設(shè)計的重點，也將對讀者產(chǎn)生強大的吸引力。設(shè)計者在設(shè)計圖書版式時，要對讀者的需求進(jìn)行關(guān)注，情感元素將作為設(shè)計者的生命而持續(xù)存在，但是將情感藝術(shù)融入書籍之中，是具有很大難度的，這就需要通過圖書版式來表現(xiàn)書籍情感。圖形和文字是圖書版式設(shè)計過程中的兩個重要元素。設(shè)計者將圖形、文字進(jìn)行結(jié)合，共同來構(gòu)建書籍版面，與單純的文字版式或者單純的圖形版式更具有說服力。在圖書版式設(shè)計中，圖形組合的差異性會給讀者帶來不同的視覺體驗及心理體驗。在文字中出現(xiàn)圖形的數(shù)量多少以及圖形的具體性質(zhì)等，都會對讀者的注意力產(chǎn)生程度不同的影響力。與此同時，在現(xiàn)代版式設(shè)計中，設(shè)計者會對圖形進(jìn)行大量的運用，其原因主要有兩個，一是借助圖片可以更為直觀的對事情的本質(zhì)進(jìn)行表達(dá)，對于讀者來說，形象且具體的文字可以被讀者更好的理解與接受；二是圖形的視覺沖擊力較強，在圖書版式設(shè)計中一個月圖形組合，可以對讀者進(jìn)行更有效的情感打動或具有更強的說服力，可以說，在圖書版式設(shè)計中，與色彩元素、文字元素相比，圖形組合的重要性也是不言而喻的。在整個圖書版面設(shè)計中，圖形可以充當(dāng)輔助元素，通過點、線、面的形式來對圖書版面進(jìn)行豐富，在閱讀過程中，可以有效減緩讀者的視疲勞，同時也能提升整本書的閱讀趣味性。不同的圖片編排位置會影響圖書版面的整體構(gòu)圖效果，讓讀者產(chǎn)生不一樣的視覺效果及心理反應(yīng)。比如說，在一本講述野生動物與家養(yǎng)寵物的書籍中，設(shè)計者適當(dāng)合理的放入一些動物的圖片，不僅可以豐富書籍版面，還能給讀者帶來視覺沖擊。利用圖片來作為書籍的分欄線，可以提升實際溝通的效果，同時也能讓書籍更具趣味性，吸引讀者的關(guān)注。

三、結(jié)束語

讀者在閱讀圖書的過程中，版式設(shè)計中所包含的視覺元素會發(fā)揮出傳達(dá)信息的作用，使讀者產(chǎn)生更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，進(jìn)而產(chǎn)生審美認(rèn)同感。恰當(dāng)合理的版式設(shè)計可以幫助作者將書中的內(nèi)容、情感更準(zhǔn)確、快速的傳遞給讀者，可以說，在版式設(shè)計中，視覺元素發(fā)揮了不帶替代的重要作用。設(shè)計者必須要與時俱進(jìn)，不斷更新自身的設(shè)計理念，強化自身設(shè)計水平的提升，設(shè)計出與讀者審美相符的圖書板式，助力整個圖書領(lǐng)域的文化藝術(shù)氛圍。