商業(yè)空間展示柜的合理設(shè)計(jì)

劉 銳

(哈爾濱商業(yè)大學(xué)，哈爾濱 150000)

商業(yè)空間是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的公共區(qū)域，也是消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生的場(chǎng)所。要想更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，就要充分利用好商業(yè)空間。展示柜在商業(yè)空間中扮演著重要的角色，對(duì)商品起到了展示和陳設(shè)的作用，會(huì)直接影響商家的經(jīng)濟(jì)效益。要想充分發(fā)揮展示柜的作用，就需要做好商業(yè)空間展示柜的合理設(shè)計(jì)。

1 商業(yè)空間展示柜設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在商業(yè)空間中，展示柜是進(jìn)行商品表現(xiàn)的重要載體，也是進(jìn)行商業(yè)視覺(jué)空間構(gòu)建的重要框架。由于商品的不同，展示柜的形式和功能也不盡相同。展示柜的設(shè)計(jì)效果將對(duì)商品銷售情況和企業(yè)形象產(chǎn)生直接影響。目前，人們對(duì)展示柜的功能認(rèn)識(shí)越來(lái)越全面，對(duì)企業(yè)品牌的形象越來(lái)越重視，開(kāi)始對(duì)展示柜的設(shè)計(jì)和制作進(jìn)行深入研究，展示柜的發(fā)展也取得了很大進(jìn)步。但在商業(yè)空間的展示柜設(shè)計(jì)中還普遍存在標(biāo)準(zhǔn)不足的情況，出現(xiàn)這種情況主要是因?yàn)檎故竟竦脑O(shè)計(jì)缺乏整體規(guī)劃和專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，我國(guó)商業(yè)公司的設(shè)計(jì)人才匱乏，在商場(chǎng)裝修設(shè)計(jì)中缺乏專業(yè)性的公司指導(dǎo)，在實(shí)際的商場(chǎng)裝飾規(guī)劃以及展柜的設(shè)計(jì)上存在較多的模仿情況。此外，很多商場(chǎng)在視覺(jué)空間中存在同質(zhì)化，普遍存在展示柜的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、藝術(shù)性不足等問(wèn)題[1]。

2 商業(yè)空間展示柜設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

第一，在展示柜的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要對(duì)經(jīng)營(yíng)面積和展示商品數(shù)量的關(guān)系進(jìn)行分析。商業(yè)空間內(nèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的面積往往存在很大的不確定，面積過(guò)大會(huì)導(dǎo)致缺乏足夠花色來(lái)進(jìn)行展示空間的填充，面積過(guò)小會(huì)影響商品的展示效果，需要對(duì)展示空間進(jìn)行合理規(guī)劃。

第二，要對(duì)展示柜與樓梯間、通道、自動(dòng)化扶梯的平面位置關(guān)系進(jìn)行分析。應(yīng)先對(duì)展示柜在主通道邊或次通道邊進(jìn)行確定，然后對(duì)展示柜在商業(yè)空間內(nèi)位置的類級(jí)進(jìn)行評(píng)估，從而明確整體形象的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，合理確定展示柜設(shè)計(jì)空間的結(jié)構(gòu)和視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。

第三，要對(duì)商品類型和性質(zhì)進(jìn)行明確，可根據(jù)商品的外形和幾何形態(tài)來(lái)對(duì)展示柜的點(diǎn)線面進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證兩者之間的合理銜接和相互呼應(yīng)。

第四，要對(duì)天、地兩個(gè)裝飾面與建筑設(shè)施的關(guān)系進(jìn)行評(píng)估，比如地面中的樓梯、幾何型的拐角、電氣設(shè)施、消防栓、卷簾門(mén)以及頂部中的凸起梁和吊頂?shù)炔糠?，要將這些位置進(jìn)行有效銜接，保證展示柜與地面、頂部之間具有良好的協(xié)調(diào)性，從而有效保證商業(yè)空間的安全性[2]。

第五，對(duì)商業(yè)空間內(nèi)的建筑墻、梁、柱等結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理利用，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品展示以及品牌展示面和線的有效延長(zhǎng)。若展示柜在商業(yè)空間賣(mài)場(chǎng)的中央位置或自動(dòng)扶梯的位置，就可以借助柱子來(lái)進(jìn)行展示面的延長(zhǎng)。若沒(méi)有柱子，還可以通過(guò)材料特性來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)墻造墻和無(wú)柱造柱的效果。

第六，展示柜展示空間的疏密程度和高度要符合人體的視覺(jué)效應(yīng)，要從視覺(jué)上來(lái)提升消費(fèi)者的舒適性，便于顧客進(jìn)行遠(yuǎn)近瀏覽和商品拿遞，做到人性化設(shè)計(jì)[3]。

3 商業(yè)空間展示柜設(shè)計(jì)要素

3.1 造型設(shè)計(jì)

在商業(yè)空間中，展示柜的基本造型會(huì)對(duì)展臺(tái)效果產(chǎn)生很大影響，造型是展示柜的核心骨架，也是展示柜設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的直接體現(xiàn)。一般情況下，消費(fèi)者都是從遠(yuǎn)處位置來(lái)對(duì)商業(yè)空間內(nèi)的商品進(jìn)行觀察的，影響消費(fèi)者第一印象的就是展示柜的造型。

展示柜造型的設(shè)計(jì)過(guò)程是自由、不拘一格的，但為了能夠更好地體現(xiàn)出企業(yè)的文化和形象，一般會(huì)將展示柜的設(shè)計(jì)過(guò)程和企業(yè)的標(biāo)志性圖形相結(jié)合，通過(guò)對(duì)企業(yè)標(biāo)志圖形進(jìn)行抽象化、立體化處理來(lái)實(shí)現(xiàn)展示柜造型的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，便于和其他展示柜造型進(jìn)行區(qū)分。這樣不僅能夠有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，還能夠充分體現(xiàn)出企業(yè)的特點(diǎn)和精神面貌[4]。展示柜造型的設(shè)計(jì)還可以和商品的外形、性質(zhì)等進(jìn)行結(jié)合，能夠讓消費(fèi)者迅速直觀地觀察到商品情況，便于對(duì)商品進(jìn)行辨別，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3.2 色彩設(shè)計(jì)

在展示柜的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩是非常重要的設(shè)計(jì)部分，它能夠有效影響人們的心理，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的喜好情況來(lái)進(jìn)行色彩的合理選擇。設(shè)計(jì)人員要規(guī)避一些會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面情緒的顏色，應(yīng)通過(guò)色彩的合理選擇來(lái)體現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，達(dá)到吸引消費(fèi)者目光的目的，這也是展示柜設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)部分。在對(duì)展示柜進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)展示柜的展示時(shí)間、展示地點(diǎn)、展品效益以及燈光照明的調(diào)配等因素進(jìn)行綜合性考慮，應(yīng)根據(jù)展品的實(shí)際特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行色彩的選擇設(shè)計(jì)。

人們往往會(huì)將商品和特定色彩進(jìn)行聯(lián)系，若做好兩者的結(jié)合，就能夠通過(guò)色彩來(lái)擴(kuò)大商品的展示效果。如果展品和色彩間存在脫節(jié)和不匹配等情況，就會(huì)讓人們覺(jué)得有一種違和感和生硬感，會(huì)對(duì)展品產(chǎn)生消極的看法。展示柜的色彩設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔性原則，色彩存在過(guò)多變化會(huì)導(dǎo)致人們出現(xiàn)視覺(jué)疲勞?？梢越柚袠I(yè)或企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、近似色等色系來(lái)進(jìn)行展示柜的色彩設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的精確性、簡(jiǎn)潔性，以提高展示柜設(shè)計(jì)的合理性。

3.3 圖文設(shè)計(jì)

通過(guò)圖文能夠?qū)φ蛊非闆r進(jìn)行直觀有效地說(shuō)明，便于人們快速了解展品情況。圖文設(shè)計(jì)的主要形式包括文字說(shuō)明、照片背景以及圖解等，良好的圖文設(shè)計(jì)能夠迅速準(zhǔn)確地將商品信息傳遞給觀眾，會(huì)使他們留下深刻印象。在展示柜的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員會(huì)通過(guò)各種手段來(lái)對(duì)商品信息進(jìn)行傳遞，最為常見(jiàn)的就是簡(jiǎn)潔、直接、易懂、易記憶的文字和畫(huà)面。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員還要按照展示柜實(shí)際規(guī)劃的位置以及觀眾參觀活動(dòng)的方向來(lái)對(duì)圖文的朝向和大小進(jìn)行確定，便于觀眾能夠迅速對(duì)商品信息進(jìn)行了解。圖文設(shè)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出一種開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的效果，應(yīng)避免使用蘊(yùn)藉表達(dá)，否則就會(huì)影響觀眾對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行記憶和辨別[5]。

展示柜圖文設(shè)計(jì)最為常用的方式就是對(duì)企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行運(yùn)用，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)盡可能醒目、清晰，便于吸引有效區(qū)域內(nèi)的人群。在運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)圖文內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)安排，便于近處區(qū)域內(nèi)的觀眾對(duì)商品情況進(jìn)行深入了解，進(jìn)而通過(guò)企業(yè)標(biāo)志和圖文內(nèi)容相結(jié)合的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)商品推廣。

4 結(jié)語(yǔ)

展示柜在商業(yè)空間內(nèi)發(fā)揮著重要作用。要把握好展示柜設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)，積極按照展示柜的科學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際需求情況進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，這也是提高商業(yè)活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的必要手段。