寧夏地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展路徑探析

李恒

寧夏作為新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)，又是我國唯一的省級回族自治區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，寧夏與許多阿拉伯國家有著深厚的交流歷史?！耙粠б宦贰背h和每年在寧夏舉辦中阿博覽會等活動為寧夏發(fā)展特別是旅游業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇。

1 寧夏發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢和特有資源

1.1 寧夏旅游的國家政策和區(qū)位優(yōu)勢

寧夏回族自治區(qū)總?cè)丝?88萬人，其中回族247.57萬人，占總?cè)丝诘?5.5%左右，是我國最大的回族聚居區(qū)，文化深受穆斯林文化影響，形成了比較獨特的回族風(fēng)情，寧夏有著“中國回鄉(xiāng)”之稱。寧夏地理位置優(yōu)越，西北與內(nèi)蒙古自治區(qū)相鄰，南與甘肅省相鄰，東與陜西省相鄰，自古就是東西方貿(mào)易、古絲綢之路的重要通道。在新的歷史時期，特別是在“一帶一路”倡議中，寧夏在東西方貿(mào)易中扮演更為重要的角色，逐步打造成為新絲綢之路上的明珠。通過經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了交通、通信等基礎(chǔ)事業(yè)的長足進(jìn)步，為寧夏旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。

1.2 寧夏獨特的自然資源

1.2.1 黃河大漠

寧夏自然資源豐富，中華民族的母親河黃河在寧夏流淌，造就了寧夏發(fā)展成為了“塞上江南”，雄壯的黃河給寧夏帶來了許多綺麗的自然資源，如青銅峽黃河大峽谷、黃沙古渡原生態(tài)旅游景區(qū)等黃河特色旅游景點;寧夏還有著浩瀚的沙漠資源，騰格里沙漠造就了中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)的產(chǎn)生，它被譽為世界壟斷性旅游資源的沙波頭景區(qū)，沙波頭自然景觀十分獨特，有著中國三大鳴沙之一的“沙鳴鐘”的所在地，處首府銀川的沙湖景區(qū)，由沙漠、湖泊、蘆葦蕩、鳥類、山川等有機(jī)組成的獨特的自然景觀，被譽為“世間少有”的旅游勝地。

1.2.2 六盤山翠

蜿蜒曲折的六盤山，由于其降水較多，氣候濕潤、樹木繁盛，使其成為了黃土高原的“綠色島嶼”，六盤山上有著“泉、潭、溪”等多種水體景觀，六盤山氣候濕潤，夏天涼爽，是人們避暑的勝地。六盤山在革命戰(zhàn)爭時期，是毛澤東主席帶領(lǐng)工農(nóng)紅軍長征時翻閱的最后一座山，毛主席對六盤山作了《清平樂》六盤山》的詩詞，使寧夏紅色老區(qū)名揚中外。

1.2.3 賀蘭山奇

奇?zhèn)バ埯惖馁R蘭山，山巒疊嶂、崖谷險峻;其中賀蘭山山谷自古就是交通要道，比如賀蘭口、三關(guān)口等，賀蘭山東段旅游資源豐富，有神秘的西夏王陵、滾鐘口等歷史古跡，還有奇特的沙湖景區(qū)依偎其旁;賀蘭山東南側(cè)則是壯麗的青銅峽景區(qū)，巍峨的山岳與雄壯的黃河交織出獨特的風(fēng)景。

1.3 寧夏旅游的歷史、人文資源

1.3.1 西夏文化

寧夏有著豐富的歷史文化資源，在中國悠久燦爛的歷史長河中，寧夏都扮演著重要的角色，早在先秦時期寧夏地區(qū)就有人類居住，那時候被稱為朔方，特別是到了北宋時期，黨項族李元昊在寧夏興慶府建立了大夏國，史稱西夏，與當(dāng)時的宋、遼、金等政權(quán)形成了持續(xù)多年的割據(jù)局面。特別是近年來對西夏王陵的發(fā)掘保護(hù)，使西夏這段重要的歷史重新展現(xiàn)在世人面前，西夏王陵已經(jīng)成為了寧夏的歷史名片，也成為了中外游客去寧夏旅游的首選之地。

1.3.2 回族風(fēng)情

寧夏回族人口眾多，多以伊斯蘭教為紐帶，受穆斯林風(fēng)格影響，并融入了西北民族的某些風(fēng)俗，形成了自己的獨特的風(fēng)俗習(xí)慣，回族風(fēng)情游逐漸成為新的旅游增長點。越來越多的游客來到寧夏，參觀銀川南關(guān)清真大寺、同心清真大寺、永寧納家戶等具有伊斯蘭風(fēng)情的著名景點，感受最真實的回族風(fēng)情。寧夏南部地區(qū)獨特的回族民歌“花兒”，反映出西北地區(qū)回族青年追求愛情向往美好生活的表達(dá)方式。寧夏的美食特產(chǎn)，手抓羊肉、寧夏發(fā)菜、枸杞;寧夏回族農(nóng)家樂，風(fēng)情游，都會給游客帶來不一樣的感受，呈現(xiàn)出鮮明的地域文化特色。

1.3.3 紅色文化

寧夏地區(qū)地處陜甘寧革命老區(qū)，紅色旅游資源非常多，像六盤山紅軍長征系列展館、鹽池革命烈士紀(jì)念園等紅色景區(qū)，革命老區(qū)大多地處山區(qū)等貧困地區(qū)，在發(fā)展紅色旅游的同時，堅持紅色文化與發(fā)展邊疆地區(qū)扶貧工作相結(jié)合，積極改善群眾生活水平。寧夏紅色旅游資源的保護(hù)與開發(fā)要與自然資源、人文資源融為一體，一起來保護(hù)開發(fā)，只有這樣才能更好地保護(hù)開發(fā)。

2 寧夏特色旅游發(fā)展中存在的問題

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后基礎(chǔ)設(shè)施不足，旅游投入較低

寧夏社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展薄弱，在經(jīng)濟(jì)總量和人均收入上與東部發(fā)達(dá)地區(qū)甚至與周邊省區(qū)相比也很低，政府投入到發(fā)展旅游的財政支出就相對較少了，在交通、住宿、餐飲、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面相對落后。由于寧夏地處西部內(nèi)陸地區(qū)等因素的影響，在招商引資方面能力較差，導(dǎo)致寧夏較為豐富的資源不能夠較為合理地去運用。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較低，導(dǎo)致某些景區(qū)配套的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，景區(qū)的接待能力不足，交通建設(shè)相對薄弱，市場整體購買力較差等因素影響，導(dǎo)致寧夏的旅游規(guī)模增速緩慢，市場接待能力不強，嚴(yán)重影響了寧夏旅游業(yè)的健康發(fā)展。

2.2 服務(wù)觀念落后，缺乏專業(yè)人才

寧夏旅游服務(wù)理念還停留在被動服務(wù)上，主動服務(wù)意識缺乏，相應(yīng)地由于經(jīng)濟(jì)的落后導(dǎo)致旅游專業(yè)人才培養(yǎng)發(fā)展較慢，旅游專業(yè)人才儲備不足。一些景點缺乏專業(yè)的導(dǎo)游，相關(guān)旅游設(shè)備投放量也不夠，許多旅游從業(yè)者都是半路出家的，專業(yè)技能不足，中、高端人才較為缺乏。自然條件的制約，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢，許多人才都去了北京、上海等東部發(fā)達(dá)地方，導(dǎo)致專業(yè)人才流失嚴(yán)重，留在寧夏本地的人才相對較少，這些都阻礙了寧夏旅游更好的發(fā)展。

2.3 旅游宣傳力度不夠，品牌效應(yīng)較差

隨著大眾旅游的興起，旅游市場的競爭日益激烈，旅游宣傳工作顯得尤為重要，由于自身經(jīng)濟(jì)、觀念等多種因素的影響，寧夏旅游投入到全國平臺上的不多，旅游宣傳手段有限，一般是通過電視、廣播、推介會等傳統(tǒng)手段，投入到電子平臺等信息較少，很難通過旅游資源把相關(guān)的產(chǎn)品推廣出去，品牌效應(yīng)較差。相比青海、西藏、甘肅、新疆等地旅游，寧夏自身宣傳與民族特色風(fēng)情游宣傳不夠，特色不突出，導(dǎo)致寧夏旅游缺乏品牌效應(yīng)，缺少知名度。

3 促進(jìn)寧夏旅游業(yè)發(fā)展的合理化建議

3.1 促發(fā)展、抓機(jī)遇，促進(jìn)旅游一體化發(fā)展

進(jìn)入新時期，我國提出共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的偉大倡議，面對新機(jī)遇，寧夏要充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，依托寧夏自身的獨特優(yōu)勢，攜手陜西、甘肅、青海、新疆等兄弟省區(qū)組成西北旅游協(xié)作區(qū)，推進(jìn)西北地區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。西北地區(qū)旅游業(yè)潛力巨大，旅游資源差異性和互補性強，合作前景廣闊，要深度挖掘文化旅游市場，互融互補，共同鑄造“美麗中國——大西北旅游”的旅游品牌，充分依托絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、拓展國際旅游市場。開展區(qū)域旅游合作，強化與各省區(qū)旅游部門、旅行社合作，實現(xiàn)資源共享、信息互換、互相宣傳，共同開拓市場，推動西北地區(qū)旅游一體化。

3.2 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游人才隊伍的專業(yè)培養(yǎng)

在“一帶一路”倡議下，政府應(yīng)加大對基礎(chǔ)設(shè)施的政策資金支持力度，改善營商環(huán)境加大招商引商力度，積極調(diào)動各類民營資本投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中來。首先，要加強鐵路、飛機(jī)、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使游客能夠便捷的來到寧夏。加快西銀高鐵、吳忠至中衛(wèi)的城際鐵路的建設(shè)速度，完善火車站、飛機(jī)場等至各類景區(qū)的公交車、旅游大巴;第二，完善景區(qū)相關(guān)的配套設(shè)施，增加旅游項目，提升其競爭力。第三加快推進(jìn)餐飲酒店的建設(shè)力度，在景區(qū)周邊對旅店合理布局，加強對旅店相關(guān)設(shè)施進(jìn)行檢查，鼓勵特色民俗，農(nóng)家樂發(fā)展。第三，加強旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，與各高校合作培養(yǎng)相關(guān)職業(yè)技能的旅游專業(yè)人才，引進(jìn)先進(jìn)地區(qū)的服務(wù)理念，完善旅游服務(wù)體系，真正使游客有進(jìn)的來、留得住、還會來的旅游體驗。

3.3 加大旅游宣傳力度，增加寧夏知名度

加大對電視、廣播、廣告等傳統(tǒng)傳媒手段的投入力度，充分運用微信、微博、客戶端等新興載體，加強在途牛、攜程、去哪等主流旅游APP的合作力度;通過開展推介會，參加展銷會，積極宣傳寧夏獨特的旅游資源和民族文化;加強與兄弟省區(qū)開展合作，營造大西部游概念，促進(jìn)西部地區(qū)共同發(fā)展;以自治區(qū)成立60周年為契機(jī)，積極向海內(nèi)外廣泛進(jìn)行宣傳寧夏60年來發(fā)生的巨大變化，增強寧夏的影響力;以鎮(zhèn)北堡西部影視城為載體，加大與影視劇組的聯(lián)系，通過各類影視節(jié)目拍攝取景，增強寧夏的知名度。

3.4 加大對旅游資源的保護(hù)力度

加大對旅游資源的開發(fā)保護(hù)力度，轉(zhuǎn)變觀念，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，科學(xué)合理地配置旅游資源，既要開源也要節(jié)流，要做到宜農(nóng)則農(nóng)、宜林則林、宜牧則牧、宜開發(fā)生態(tài)旅游則搞生態(tài)旅游，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，比如，賀蘭山巖畫，由于主觀上的重視不夠和自然環(huán)境得出侵蝕，導(dǎo)致了部分巖畫受到了損害;特別是在保護(hù)開發(fā)紅色旅游資源方面，在初期我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的時候，忽略了對紅色老區(qū)的保護(hù)，現(xiàn)在在發(fā)展紅色旅游方面上適當(dāng)以保護(hù)為主，不要過多地去追求經(jīng)濟(jì)效益，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，各種資源協(xié)調(diào)開發(fā)，充分展示寧夏各種旅游資源。

（作者單位：北方民族大學(xué)馬克思主義學(xué)院）