從媒體融合時(shí)代受眾收聽(tīng)習(xí)慣的改變看廣播的未來(lái)發(fā)展

魏佳 東營(yíng)市廣播電視臺(tái)

一、“數(shù)”說(shuō)受眾收聽(tīng)習(xí)慣的改變

前些年，互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的傳統(tǒng)媒體中，廣播相比電視、報(bào)紙而言，所受到的影響是最小的——乘著私家車(chē)數(shù)量不斷增長(zhǎng)的東風(fēng)逆市飛揚(yáng)。然而，危機(jī)悄然而至。三四年間，蜻蜓FM、荔枝FM、懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅FM 等諸多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)改變了廣播受眾的收聽(tīng)習(xí)慣。特別是隨著手機(jī)流量費(fèi)用的降低、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，廣播受眾的日常收聽(tīng)生活，加速轉(zhuǎn)向依賴(lài)于智能手機(jī)終端。數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年3月，僅網(wǎng)絡(luò)音視頻直播用戶(hù)規(guī)模就已達(dá)到5 億5982 萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)直播使用率62%，直播內(nèi)容覆蓋衣食住用行等各個(gè)領(lǐng)域。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“網(wǎng)絡(luò)大軍”，廣播該何去何從？

二、鞏固自身優(yōu)勢(shì)所在

廣播始終把當(dāng)好黨、政府和人民的喉舌作為重要工作，多年來(lái)發(fā)揮著上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁紐帶作用，形成了較強(qiáng)的區(qū)域號(hào)召力和媒體公信力。

（一）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，牢記職責(zé)使命

首先，密切關(guān)注輿論生態(tài)變化。堅(jiān)定人民群眾對(duì)實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的自信，看到人民群眾充沛的愛(ài)國(guó)熱情，正確平衡正面宣傳與負(fù)面言論的關(guān)系，不斷提升輿論引導(dǎo)水平。其次，積極強(qiáng)化制度意識(shí)建設(shè)。依靠制度，才能使各部門(mén)協(xié)調(diào)運(yùn)作，才能充分發(fā)揮廣播的輿論引導(dǎo)作用，才能不斷鞏固壯大主流思想的輿論陣地。

（二）堅(jiān)定維護(hù)廣播的公信力，輸出專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹髁髦?/h3>

媒體公信力是媒體傳播力、影響力、號(hào)召力存在的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記在 2019 年 1 月中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中指出：要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。因此，廣播在向全媒體平臺(tái)進(jìn)軍的同時(shí)，仍需堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體、主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在，堅(jiān)守新聞立臺(tái)，注重民生報(bào)道，不斷增強(qiáng)廣播的媒體公信力。

（三）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的生存邏輯

重形式、輕內(nèi)容的節(jié)目現(xiàn)象由來(lái)已久，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，這種現(xiàn)象大有愈演愈烈之勢(shì)。新媒體作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)公眾表達(dá)的新輿論場(chǎng)，其中夾雜著真假難辨、魚(yú)龍混雜的各種信息，為包括廣播在內(nèi)的主流媒體的輿論引導(dǎo)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。越是在這種時(shí)候，廣播越要抓好主流媒體的輿論引導(dǎo)工作，重視內(nèi)容管理，增強(qiáng)采編人員的腳力、眼力、腦力、筆力，創(chuàng)作播出更多接地氣、冒熱氣、贏人氣的好作品，以情動(dòng)人，以理曉事，在情理交融的深刻內(nèi)容中引出正確的價(jià)值觀(guān)和輿論導(dǎo)向，給人以思想啟發(fā)、情懷滲透?！皟?nèi)容為王”將是廣播創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中不變的追求。

三、借鑒網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

新媒體具有傳播快速、主體多元、終端多、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，尤其是“可交互”這一點(diǎn)，讓新媒體具有了極強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。直面媒體融合時(shí)代，廣播需要更加廣泛的借鑒網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

（一）節(jié)目就是產(chǎn)品

打開(kāi)手機(jī)，開(kāi)啟任意一個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，您都會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的優(yōu)質(zhì)節(jié)目與周邊產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)節(jié)目上下游產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，使節(jié)目以產(chǎn)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前，這個(gè)產(chǎn)品是內(nèi)容與服務(wù)的整合。

（二）發(fā)展私人定制

在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)上，受眾可以量身定制個(gè)性化服務(wù)，這種充滿(mǎn)交流與互動(dòng)的交互式體驗(yàn)，顛覆了受眾此前接觸傳統(tǒng)廣播媒體的互動(dòng)方式，傳統(tǒng)意義上的廣播聽(tīng)眾已經(jīng)被成功的轉(zhuǎn)化成為下達(dá)指令并接受服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，并具有高度的用戶(hù)黏性。隨之而來(lái)的是什么？是前所未有的用戶(hù)規(guī)模，是網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，是能夠吸附更多資源的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)巨無(wú)霸的誕生。

（三）迅速響應(yīng)

在對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，引進(jìn)或生產(chǎn)更具有針對(duì)性、貼近性的節(jié)目，在及時(shí)響應(yīng)用戶(hù)“可交互”體驗(yàn)需求的同時(shí)，提升自身的價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

融合并不意味著消亡，只有將好的傳統(tǒng)保留下來(lái)，同時(shí)，積極借鑒媒體融合時(shí)代優(yōu)秀的新思路、新做法、新經(jīng)驗(yàn)、新設(shè)備，才能讓廣播以嶄新的媒體形象呈現(xiàn)在受眾面前，才能讓廣播真正完成順應(yīng)受眾收聽(tīng)習(xí)慣的發(fā)展與轉(zhuǎn)變。

我相信，只要思路舉措得當(dāng)，經(jīng)過(guò)不懈的奮斗，承受必要的考驗(yàn)，最有互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的傳統(tǒng)媒體——廣播，一定可以重新煥發(fā)生機(jī)，在更廣闊領(lǐng)域發(fā)出主流之聲。