新媒體時代廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新研究

梁旗琛 鹽城廣播電視臺

傳統(tǒng)廣播電視播音主持藝術(shù)在新媒體時代煥發(fā)出別樣新活力，應(yīng)迎合時代發(fā)展潮流，在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)既定原則基礎(chǔ)上進行藝術(shù)創(chuàng)新，借助廣播電視傳播新時代正能量，用趣味性、新穎化方式表達出資訊信息，運用新時代新方法滿足用戶精神文化需求。

一、思想觀念革新

在實現(xiàn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展時，應(yīng)從新時代新觀點中提取正能量思想，革新思想觀念，為用戶提供與時俱進的節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)用戶需求轉(zhuǎn)變節(jié)目開展形式。首先，結(jié)合新媒體時代背景調(diào)整廣播電視節(jié)目風格，轉(zhuǎn)變以往播音方式，迎合時代發(fā)展潮流提高廣播電視節(jié)目有效性，實現(xiàn)內(nèi)容信息的準確傳遞[1]。例如：在以往民生類電視節(jié)目中，其作為民生廣播欄目，多以老百姓身邊日常故事為內(nèi)容，但在民生類電視節(jié)目長期發(fā)展中逐漸失去自我，借助夸張標題、不良內(nèi)容吸引用戶，嚴重阻礙了社會正能量的傳遞，在新媒體時代，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往收視率為核心目標的思想觀念，應(yīng)以正面信息傳遞為核心，注重維護廣播電視播音主持公信力。其次，應(yīng)調(diào)整傳統(tǒng)廣播電視播音形式，融合新媒體時代特點提高廣播電視節(jié)目時效性，例如：可借助新媒體直播方式報道重大新聞事件，防止用戶受不良傳言左右而造成社會恐慌，極大提高傳統(tǒng)廣播電視播音主持藝術(shù)性及播報效率，增強用戶黏性。最后，應(yīng)轉(zhuǎn)變廣播電視過度嚴肅的播音主持風格，根據(jù)播報內(nèi)容調(diào)整播音語言，例如：央視“段子手”朱廣權(quán)運用押韻方式進行播音主持，更改以往刻板、認真、面無表情的新聞類節(jié)目播音印象，其段子式播音方式與正裝形象形成強烈反差萌，深受用戶喜愛。

二、網(wǎng)絡(luò)資源整合

廣播電視播音主持應(yīng)與新媒體時代發(fā)展相適應(yīng)，在實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展過程中，應(yīng)積極運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)資源，在全方位創(chuàng)新滲透下帶給用戶全新聽覺、視覺體驗[2]。在新媒體時代，應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)素材與廣播電視節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，調(diào)整廣播電視播音內(nèi)容占比，借助廣播電視節(jié)目傳遞用戶所關(guān)注的信息。此外還可在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)輔助下構(gòu)建節(jié)目反饋機制，促進廣播電視播音主持團隊與用戶的深層次互動，了解用戶對廣播電視節(jié)目的意見及需求，以此為依據(jù)逐漸調(diào)整廣播電視節(jié)目內(nèi)容，為用戶創(chuàng)作高質(zhì)量、正能量的播音節(jié)目。例如：可借助官方微博、微信公眾號等創(chuàng)建互動活動，廣泛收取用戶意見，并以此為契機與用戶展開互動交流，為后續(xù)廣播電視播音主持優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。互動性是新媒體時代最顯著的特點，在廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新時，應(yīng)注重用戶體驗，可采取在線互動、直播互動的方式增強用戶話語權(quán)與參與感，在新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下提高播音主持互動性，促進廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、拓展新媒體渠道

為進一步實現(xiàn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)迎合新媒體時代發(fā)展形勢拓展新媒體渠道，除借助官方微博、微信公眾號傳遞信息及互動交流外，還可借助抖音、B 站等短視頻平臺拓展廣播電視節(jié)目影響力，借助新媒體渠道優(yōu)勢促進傳統(tǒng)廣播電視播音節(jié)目的傳播，實現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的互補性融合。新媒體平臺的應(yīng)用多以短視頻方式展開，播音主持相關(guān)工作人員將廣播電視節(jié)目剪輯為多個短視頻，并于新媒體平臺內(nèi)播放，突破廣播電視渠道限制，將廣播電視節(jié)目拓展至移動終端，實現(xiàn)了播音主持工作的延伸。例如：當前大多數(shù)廣播電視節(jié)目已與騰訊視頻、愛奇藝等移動媒體實現(xiàn)合作，用戶可根據(jù)自身需求選擇觀看時間及片段，具有較強靈活性。廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展時，可根據(jù)自身條件自主創(chuàng)建新媒體渠道，例如：湖南衛(wèi)視在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)下創(chuàng)新建設(shè)了“芒果TV”，在“芒果TV”內(nèi)實現(xiàn)了湖南衛(wèi)視廣播電視節(jié)目獨播，實現(xiàn)了新媒體引流，良好銜接了廣播電視媒體與新媒體，大幅度推動廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新式發(fā)展。

四、職業(yè)能力提升

主持人作為廣播電視播音主持藝術(shù)的主要傳遞者，為實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供全新體驗，應(yīng)注重主持人的職業(yè)能力提升，促進主持人群體多能力發(fā)展。首先，需引導播音主持人樹立“學無止境”觀念，根據(jù)廣播電視播音情況分析自身弱勢，有針對性地彌補自身短板，為保障播音質(zhì)量，主持人應(yīng)積極學習不同領(lǐng)域內(nèi)技能，以此更好地應(yīng)對不同播音情況。其次，主持人應(yīng)時刻保持親和力，借助風趣語言表達出播音內(nèi)容，不過度粉飾，不虛假編撰，將廣播電視節(jié)目內(nèi)容真實性傳遞，在主持人帶動下營造良好節(jié)目氛圍，提升用戶滿意度及忠誠度。最后，主持人應(yīng)于廣播電視節(jié)目中傳遞正能力，正確引導用戶審美，把握節(jié)目深度內(nèi)涵，在長期播音中形成自身特色化主持風格，迎合新媒體時代背景實現(xiàn)播音藝術(shù)創(chuàng)新建設(shè)。

五、結(jié)束語

綜上所述，為保障廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)于新媒體背景下實現(xiàn)播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新變革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)守舊思想觀念，在新時代新思想引導下積極運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開資源整合，迎合用戶需求拓展新媒體渠道，逐漸提升主持人職業(yè)能力，更好地為用戶提供高質(zhì)量電視節(jié)目。