論傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播的必然

嵇園園 宜興市融媒體中心

自1986 年中國接入互聯(lián)網(wǎng)，截止到2019 年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.54 億人，普及率達(dá)61.2%，淘寶、抖音……各類軟件應(yīng)運而生，為互聯(lián)網(wǎng)的未來注入了新鮮活力。疫情大考，正如王驍所說：“幾億人在線辦公，所有學(xué)生在線上課，生活物資網(wǎng)上實現(xiàn)的宏大場景，都是建立在中國強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)之上的?！痹谶@種情況下，傳統(tǒng)電視媒體主持人借此東風(fēng)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，自然勢不容緩。

一、新媒體環(huán)境現(xiàn)狀--抖音為例

且說抖音短視頻，現(xiàn)代社會的快速急促是它興起的溫床。從改革開放初期的“時間就是金錢，效率就是生命?！?，到如今的996 工作制，資本吝嗇于給予人們大塊的時間。而少則15 秒，多至一分鐘的短視頻，則滿足了人們短暫放松的需求。娛樂至上的浮躁，以及人們對此的強(qiáng)烈追求，構(gòu)成了抖音短視頻的第一把“火”。

如果說抖音以一種只屬于年輕人或怪異鄙陋、沒有文化的形象出現(xiàn)，并以讓人沉迷的負(fù)面影響，在一段時間里讓人敬而遠(yuǎn)之，但現(xiàn)在的抖音卻越來越以一種全新的姿態(tài)面對現(xiàn)在、迎接未來。

越來越多類型的內(nèi)容、越來越專業(yè)的知識、越來越精細(xì)化的區(qū)分選擇，抖音已“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，視頻優(yōu)勝劣汰，觀眾也養(yǎng)成了較為刁鉆的口味，而這把“火”里自然有傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播的功勞。

二、傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體環(huán)境下展現(xiàn)的優(yōu)勢

其一，傳統(tǒng)媒體往往都具備較為專業(yè)的管理模式，由于其發(fā)展時間較長，其實踐經(jīng)驗更為豐富，所選用的主持人要比其他媒體形式的標(biāo)準(zhǔn)更高，其中涉及專業(yè)水平和其他素養(yǎng)。因此，通常情況下，傳統(tǒng)媒體的主持人為專業(yè)出身，其擁有較為豐富的知識儲備量，經(jīng)過專業(yè)化、系統(tǒng)化的訓(xùn)練。在此種媒體環(huán)境下，由于其本身的專業(yè)能力較強(qiáng)，有學(xué)習(xí)新內(nèi)容的能力，因此，其整體的提升效率較高。

其二，傳統(tǒng)媒體的主持人經(jīng)過專業(yè)院校的培訓(xùn)，正式入職后經(jīng)歷較多的實踐性訓(xùn)練，因此，對于新興起的新媒體傳播者而言，實踐經(jīng)驗更為豐富。另外，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容獲取方式更為嚴(yán)謹(jǐn)，可信度相對較高。由于傳統(tǒng)媒體播出內(nèi)容需要經(jīng)過后期加工，應(yīng)用的稿件也經(jīng)過仔細(xì)推敲，因此，節(jié)目播出時，其傳播的內(nèi)容通常具有較強(qiáng)的真實性以及深度。

其三，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展革新，因此，其在節(jié)目的內(nèi)容以及整體結(jié)構(gòu)等方面的設(shè)計都較為成熟。通過不斷的更新?lián)Q代，能夠留下的節(jié)目通常是受到觀眾喜愛的節(jié)目。同時，此類傳統(tǒng)媒體節(jié)目整體呈現(xiàn)的專業(yè)程度較高，主持人也經(jīng)過長期的實踐訓(xùn)練，擁有較高的專業(yè)水平、應(yīng)變能力等，在主持人的專業(yè)方面相較于新媒體具有明顯的優(yōu)勢，因此，不會同新媒體主持內(nèi)容一樣，出現(xiàn)同質(zhì)化的不良情況，更容易實現(xiàn)個性化的發(fā)展，滿足受眾的需要。

三、專業(yè)支持人助益主播行業(yè)的質(zhì)量提升

要知道，傳統(tǒng)主持人有著過硬的主持功底、良好的口才和強(qiáng)大的控場能力，而且也善于調(diào)動氣氛。這樣一群人的出現(xiàn)，也使得網(wǎng)絡(luò)主播們不斷提升自己，制作更精良的作品，從而帶動整個行業(yè)質(zhì)量的提升。

央視主持人朱丹會在提前來到直播，親切地和觀眾聊天，一起討論懷孕的注意事項等；同是央視主持人的康輝，也玩起了vlog，展示神秘的央視大院、中國外交的前線、公務(wù)護(hù)照……

溫州臺的主持人葉瓊，以風(fēng)趣幽默為特色，zcfhxy 評論到：“在融媒體平臺做一名「網(wǎng)紅」可能是未來主持人宣傳和包裝自身形象的手段，而網(wǎng)紅的身份和融媒體節(jié)目的形式可能會充當(dāng)未來大型節(jié)目的線上導(dǎo)入環(huán)節(jié)。主持人的‘倒戈’不會是主持人身份在互聯(lián)網(wǎng)時代的消亡的開始，而是主持人身份轉(zhuǎn)型、重塑的進(jìn)行時?！?/p>

主持人在用最接近年輕人的方式滿足他們的好奇心，更加貼近生活、為觀眾喜聞樂見。而他們所代表的央視等傳統(tǒng)媒體，正面臨著相似的轉(zhuǎn)型。

再說直播帶貨，這種特殊的促銷方式，與抖音短視頻一起，推動了品牌重塑與消費轉(zhuǎn)型。

2020 年5 月9 日，李湘在淘寶進(jìn)行了一場珠寶直播。作為湖南衛(wèi)視的當(dāng)家主持人，卻轉(zhuǎn)型參與了電商直播，在很多人感到驚訝的同時，也察覺到了傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播的必然。

情感類談話節(jié)目《選擇》《在說誰》的主持人王芳，在6月18 日起在抖音平臺上拉開了一場“艱苦卓絕”的營銷戰(zhàn)。

由搜狐網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)：6 月19 日，蘇洵如何給蘇軾、蘇轍起名的小知識，點贊3 萬；6 月21 日，你家孩子為啥語文沒學(xué)好，點贊3·4 萬；6 月23 日……在這樣一次一次的短視頻中，王芳收獲了滿滿的流量與支持，新書因此火爆了起來。由王芳所著的《穿過歷史線，吃透小古文》一月加印4 次，22 萬套，110 萬冊……而在王芳沒有直播帶貨的時候，只賣出了4000 套，對比驚人。

央視主持人朱廣權(quán)在疫情期間與李佳崎一起為湖北帶貨，喊出“我為湖北胖三斤”的口號，讓直播更公益，更有社會責(zé)任感。

而主持人的優(yōu)秀的領(lǐng)處臨場應(yīng)變能力也帶動了主播行業(yè)的質(zhì)量提升。

就像主持人沈濤的直播，有人說他賣的醬比維婭的貴，在短暫的尷尬后，沈濤毫不在意地笑道：“你知道維婭直播間的貨多難搶，再便宜你買不到有什么用，不如安心在我的直播間，想買多少買多少，等你多光顧我?guī)状伟盐乙才醭纱笾鞑ノ业膬r格也就低了，所以價格低不低還是要靠你支持啊兄弟！”一下子，尷尬的價格危機(jī)就輕松化解。

四、主持人“個性化”發(fā)展建議

在融媒體時代背景下，對主持人的要求不僅局限于傳統(tǒng)模式下對其專業(yè)素養(yǎng)的要求，如咬字、播報內(nèi)容等方面的準(zhǔn)確性，還需要主持人本身擁有其他才能，以體現(xiàn)出個性化的特點，給觀眾留下更為深刻的印象。例如，唱歌、舞蹈、滑板、乒乓球等。通過個人其他方面的技能，在常規(guī)的節(jié)目中，找尋合適的時機(jī)展現(xiàn)個人其他的專業(yè)性，以形成個人的垂直領(lǐng)域。觀眾的記憶便是主持人實現(xiàn)發(fā)展的動力。

個性化是當(dāng)前各行業(yè)都在追求的目標(biāo)。在融媒體背景下，主持人若想實現(xiàn)個性化的發(fā)展，樹立獨特的個人品牌，達(dá)到難以替代的高度，需推動個人與參與節(jié)目本身實現(xiàn)品牌化的交互關(guān)系，由傳統(tǒng)形式上的主持人向“融合型”轉(zhuǎn)變。要求其不僅要具備傳統(tǒng)媒體模式下主持人的基本素養(yǎng)和專業(yè)能力，還應(yīng)拓展個人在節(jié)目中涉及的領(lǐng)域，如記者、專家、后期等，以塑造立體化的個人品牌?！叭诤闲汀钡闹鞒秩?，打破常規(guī)的“采編播”的模式，參與到節(jié)目運行的整個環(huán)節(jié)，結(jié)合融媒體特點實現(xiàn)的合理化改變。

五、結(jié)束語

總之，在融媒體環(huán)境下，固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是傳統(tǒng)主持人的應(yīng)有姿態(tài)。應(yīng)該在原有的條件下，及時更新觀念，不斷學(xué)習(xí)新的知識技能，拓展傳播能力。同時利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介形態(tài)的深刻變革做好應(yīng)對的準(zhǔn)備，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。