新媒體發(fā)展對促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的研究

杜鵬飛 阿勒泰日報(bào)社

一、背景和意義

（一）研究背景

新聞，是人類自誕生以來不可缺少的一部分。隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，新聞的傳播途徑從最開始的龜殼，火，再到紙張，筆，最后再到網(wǎng)絡(luò)。一次又一次的傳播媒介的轉(zhuǎn)換，代表著新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。在第五次信息革命爆發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)變成了人類生活中不可缺少的一部分，而這一次新聞傳播的發(fā)展，深深影響了壟斷新聞多年的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。截止到2020.年12 月網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.84 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70%。在2014 年傳媒細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)里，報(bào)紙行業(yè)下滑最嚴(yán)重，連續(xù)四年的下滑，2015 年個(gè)別報(bào)紙廣告下降幅度也高達(dá)30%。聯(lián)網(wǎng)信息大整合的條件下，新媒體產(chǎn)業(yè)如雨后春筍一般數(shù)不勝數(shù)，更加便利的信息獲取方式，無花費(fèi)和新聞傳播速率的優(yōu)點(diǎn)給予了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一個(gè)巨大的打擊，只有通過改革轉(zhuǎn)型才能繼續(xù)生存。

互聯(lián)網(wǎng)在打擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的同時(shí)，也為其提供了新的生存發(fā)展方向，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。毀滅性的力量迫使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行打破界限改革，尋求與新媒體的融合，甚至超越的道路。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，急不可待。

（二）研究意義

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今的情形下如何在保持自己價(jià)值的同時(shí)，發(fā)展市場份額是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。但是即使認(rèn)識(shí)到了轉(zhuǎn)型的必要性和急迫，這也不是分鐘就可以完成的事情，而是一個(gè)非常漫長的過程。如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以用有效的理論為前提制造自己的長期策略，就一定給可以在現(xiàn)在激烈市場中找到適合自己的一個(gè)方法?，F(xiàn)在國內(nèi)國外傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型成功案例較少，經(jīng)驗(yàn)稀。比如浙報(bào)集團(tuán)和云南日報(bào)成功改革的案例值得深入考慮和借鑒。此次研究對于國內(nèi)稀缺的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)專業(yè)轉(zhuǎn)型就有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展提出明確的方向和意見。

二、國內(nèi)外研究概述

（一）國內(nèi)研究概述

我國主要媒體改革發(fā)展主要有兩種，第一種是依靠著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身原本帶有的信息權(quán)威優(yōu)勢和品牌價(jià)值，用最快發(fā)權(quán)威信息和多方面高深度的解讀來吸引讀者，借優(yōu)勢來打敗網(wǎng)絡(luò)上有些傳播速度雖然快但是內(nèi)容不屬實(shí)，評(píng)論不公正的事情，用極其高端良好的閱讀體驗(yàn)來吸引一批對新聞要求高的品質(zhì)讀者。第二種即為在本來有的傳統(tǒng)新聞渠道之外，拓寬其他產(chǎn)業(yè)的渠道，比如浙江日報(bào)“新聞+服務(wù)”的多元化發(fā)展理念，在當(dāng)時(shí)全國報(bào)業(yè)銷量低迷的情況下，浙江日報(bào)成功收購了一批游戲平臺(tái)，數(shù)字娛樂和智慧服務(wù)等的平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，在報(bào)紙之外的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了大創(chuàng)新，但是此方法也有一定的弊端，資金成昂貴，大量人才稀缺等等，值得我們?nèi)リP(guān)注與學(xué)習(xí)。

國內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展的一大好處便是在自身努力轉(zhuǎn)型的同時(shí)，國家也出現(xiàn)了相關(guān)政策推波助瀾。大多數(shù)學(xué)者分析，國內(nèi)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也要對技術(shù)，人才，管理方式進(jìn)行相應(yīng)的更新，讓傳播的新聞內(nèi)容更加符合現(xiàn)代人的快速思維和生活方式，開辟新的軟件app 經(jīng)營模式，讓企業(yè)更好地適應(yīng)數(shù)字媒體市場。

（二）國外研究

相對比與國內(nèi)，國外對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展研究時(shí)間更久，研究也更加深刻，同樣，國外對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革也分為兩種，一種是報(bào)業(yè)將盈利降低，更加偏向公益性質(zhì)，采取少盈利甚至不贏利的模式，向?yàn)榱松鐣?huì)做貢獻(xiàn)的方向前進(jìn)，同時(shí)也獲得政府的補(bǔ)助社會(huì)的補(bǔ)貼，打一手公益的好牌，提升用戶數(shù)量。這種工藝路線的轉(zhuǎn)型道路減少了商業(yè)廣告等的資本操控，減少了報(bào)紙對于廣告投入的依賴，以免在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中被資本所操控導(dǎo)致資金鏈的斷流。這樣，對于精華新聞社會(huì)環(huán)境也有很大的幫助。另一種主張便是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該采取更加信息化數(shù)字化的措施，增大市場的部門，對于以往的模式徹底拋棄，利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利推出更多新聞產(chǎn)品，并且增加網(wǎng)站遠(yuǎn)超報(bào)紙的信息承載量，重視年輕人信息消費(fèi)習(xí)慣和接受習(xí)慣，更加精心創(chuàng)造獨(dú)有的新聞產(chǎn)品。

“付費(fèi)墻”是國外新聞網(wǎng)站一大特點(diǎn)，對于用戶新聞的閱讀進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)，但是如何挽留免費(fèi)閱讀新聞的讀者成為主要問題。紐約時(shí)報(bào)根據(jù)這樣的情況創(chuàng)建了一種“漏洞”機(jī)制，在讀者閱讀開始之時(shí)不對其進(jìn)行收費(fèi)而且免費(fèi) 從社交網(wǎng)絡(luò)直接訪問，在文章閱讀超過一定字?jǐn)?shù)之后再進(jìn)行收費(fèi)。利用了消費(fèi)用戶的求知心，這樣既能保留忠實(shí)客戶，又可以挽留一批免費(fèi)思維的讀者，是值得國內(nèi)借鑒一種方法。

三、轉(zhuǎn)型方法

（一）報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型

利用現(xiàn)代化技術(shù)來改進(jìn)新聞從獲取生產(chǎn)，發(fā)行，再到管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，利用數(shù)字化才重造行業(yè)邊境與業(yè)務(wù)形態(tài)。報(bào)紙數(shù)字現(xiàn)代化不僅僅代表著信息的媒介從紙張到了互聯(lián)網(wǎng)這么簡單，在通信，信息編碼，視頻等技術(shù)都需要專門進(jìn)行技術(shù)革新?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)是以數(shù)字化為基礎(chǔ)支撐建立起的新發(fā)展模式。浙報(bào)集團(tuán)在2005 年推出了浙江手機(jī)報(bào)，06 年推出報(bào)紙同步的數(shù)字報(bào)紙，接下來浙江日報(bào)哦再接再厲在原來的手機(jī)app 上拓展出更多項(xiàng)目，并在2016 年開設(shè)了原創(chuàng)視頻“浙視頻”，并且在b 戰(zhàn)，微博，微信等等擁有千萬粉絲。這些都是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化而搭建起多個(gè)平臺(tái)，成功轉(zhuǎn)型的案例。

（二）建立互相交集的數(shù)字人才團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在人民心中是權(quán)威，質(zhì)量的代表，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，也是要保持的長處。在信息轉(zhuǎn)瞬而逝而且微小化的今日，信息的傳播哦對新聞機(jī)構(gòu)提出了新的要求，僅僅有最好的記者并不能滿足網(wǎng)絡(luò)的需求。在一開始新媒體趕超傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的一大優(yōu)勢便是“數(shù)字記者”，新媒體行業(yè)一開始沒有完善的團(tuán)隊(duì)，沒有資深的記者，對新聞業(yè)務(wù)甚至十分不專業(yè)，那么為什么在一開始能趕超傳統(tǒng)報(bào)業(yè)呢？問題便出在這強(qiáng)大而完善的數(shù)字記者。由此可見，新的人力資源關(guān)系對報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展也有很大的作用。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要多方面的收斂人才，不僅在新聞獲取加工方面，拓寬用戶方面，app 群眾宣傳方面，還有讀者訊息反饋方面都要進(jìn)行招募，建立一起一個(gè)多方面全方位無死角的合作團(tuán)隊(duì)。

（三）拓寬業(yè)務(wù)范圍

在以數(shù)字化新聞發(fā)展為主業(yè)，可以同時(shí)拓寬業(yè)務(wù)范圍，依托自身公信度與資源進(jìn)行網(wǎng)購，物流，設(shè)計(jì)，印刷等工作，甚至可以與相關(guān)新聞相互聯(lián)系，讓讀者在享受第一時(shí)間新聞的同時(shí)，如果想要進(jìn)行類似的體驗(yàn)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。運(yùn)用“新聞+服務(wù)”模式推動(dòng)電商，智慧醫(yī)療，娛樂，大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)等等多種交易。而且，集團(tuán)還可以進(jìn)行建立投資團(tuán)隊(duì)，將目光投放到資本運(yùn)轉(zhuǎn)上面來。

（四）技術(shù)創(chuàng)新

在AI 和大數(shù)據(jù)迅速快速發(fā)展的今日，數(shù)據(jù)處理能力可以得到很大的提升，引入機(jī)器人進(jìn)行數(shù)據(jù)處理可以運(yùn)用算法對新聞進(jìn)行加工，從而生成一篇比較完整的新聞稿件，甚至可以使用人工智能對人進(jìn)行采訪，依托大數(shù)據(jù)等方式形成網(wǎng)民比較在意的問題。在2016 年《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)發(fā)表過一篇警察被槍殺的文章，可是內(nèi)容隨著案情的推進(jìn)不斷做的變化，從案發(fā)到作案動(dòng)機(jī)再到篩選嫌疑人，編劇和記者根據(jù)人工智能檢測到每一次新聞的變化導(dǎo)致的用戶的反饋。即使的反饋易于紐約時(shí)報(bào)進(jìn)行分析和更改，通過人工智能的計(jì)算和分析處理對報(bào)道進(jìn)行深一度的分析。

沉浸式的新聞體驗(yàn)在國外也是非常受歡迎的，用戶通過VR 設(shè)備利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過計(jì)算機(jī)模擬來到一個(gè)仿真的顯示場面。再加上科技的日益發(fā)展，VR 的價(jià)格也開始大幅度下降。新聞業(yè)對新技術(shù)的采用是緊跟潮流改變?nèi)嗣耖喿x新聞方式的重大方法，特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的新一代人，對虛擬現(xiàn)實(shí)和新穎科技會(huì)更加感興趣。

四、結(jié)論

正如《雙城記》中所講的，我們正身處與最好的時(shí)代，也身處于最壞的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提出了一個(gè)前所未有的生存挑戰(zhàn)，改革轉(zhuǎn)型是唯一的生存方法。研究國內(nèi)外成功數(shù)字化的案例和轉(zhuǎn)型方法，分別在編輯，技術(shù)和新聞產(chǎn)品上進(jìn)行更新?lián)Q代。相信經(jīng)過多年的努力我國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型也會(huì)取得多樣化的成功，成為后續(xù)研究的對象之一。