融媒體背景下縣級新聞宣傳整合之路探析
——以《中華鱘“回家”》融媒體直播活動為例

祁曉霞 常熟市融媒體中心

習近平總書記在2018 年8 月21 日召開的全國宣傳思想工作會議上說到：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！比珖鞯囟荚诩訌婈P于融媒體宣傳整合工作的探索。如何更好進行縣級融媒體宣傳整合工作也是重中之重。

一、縣級融媒體中心建立的意義和作用

1.新時代科技急速發(fā)展，融媒體中心承擔的是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的基礎上綜合多種傳播媒介，進行整合和提升的全媒體傳播矩陣?？h級融媒體中心采用“一次采集、多元傳播、全方位覆蓋”的模式，集合各種傳統(tǒng)媒介類似廣播、報紙、電視再加上微信公眾號、手機APP 等建立的全方位覆蓋的多層次傳媒體系。縣級融媒體中心的建立，在全媒體矩陣上重新布局后，在主流媒體宣傳上鞏固覆蓋面廣，受眾多的特點?；谶@樣的基礎，《中華鱘“回家”》直播充分展示了平臺優(yōu)勢：受眾廣，則宣傳范圍大，效果明顯。

2.縣級融媒體中心的建立有效實現(xiàn)了資源的整合利用，實現(xiàn)主流媒體優(yōu)勢的高效整合。以往，廣播電視、報紙、新媒體分散于各個行政單位，宣傳上單打獨斗的問題比較明顯。通過縣級融媒體中心的建設，就達到人員、設備的有效利用。同時，由于在當?shù)氐奈ㄒ恍裕卮箢}材也就更容易被發(fā)現(xiàn)和挖掘，這對于提升采編質(zhì)量，擴大媒體影響力等等就具有直接效果。通過《中華鱘“回家”》這一題材，常熟融媒體中心通過精心策劃，打出新媒體直播、新聞報道有情“組合拳”。活動不僅在本地的各個傳播平臺有了充分的展示，相關報道還被“學習強國全國平臺”選用，被《江蘇新時空》等省級媒體刊播，使得長江中下游城市中華鱘保護的最新做法得到了宣傳，展示了當?shù)亍伴L江大保護”理念的深入人心。

二、縣級融媒體現(xiàn)在的問題

1.內(nèi)容粗糙，主題缺乏新意?？h級融媒體普遍存在采編人員不足、年齡老化等情況，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)平臺的工作耗費了大量的精力，對于媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展往往難以兼顧?？h級融媒體中心成立后，作為主流媒體必須扛起黨委政府的宣傳要求，但如果不改變時政新聞的傳統(tǒng)采編方式，講內(nèi)容簡單搬運至新媒體平臺，則無法吸引受眾的關注，新聞的傳播力、影響力無法實現(xiàn)?！吨腥A鱘“回家”》的直播宣傳就改變了傳統(tǒng)思維，整合起融媒體的新聞骨干，組成聯(lián)合報道組。各個平臺的記者、小編結合各平臺受眾的需求，選取了新穎的角度，讓受眾從中華鱘的“回家”之路廣受關注。

2.生存壓力大?？h級政府對于縣級媒體平臺的財政資金投入不足。傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告經(jīng)營收入呈斷崖式下降，從業(yè)人員的薪資待遇受到影響，導致人員流動性增強，工作主動性減退。

3.影響力不足。融合前，縣級媒體在新媒體、新的傳播途徑的沖擊下，如果在新媒體端難以爆發(fā)，那么對于發(fā)揮黨的政策、理念的宣傳作用必然大打折扣，也無法起到關注民生、暢通民意的效果，縣級主流媒體將會處于日益邊緣化的尷尬位置。

縣級融媒體成立后，雖然是整合了所有媒體的資源，但是如果不能改革到位，及時建立起全媒體宣傳矩陣，找到新的增長極，則仍然無法受到受眾的喜愛和關注。以《中華鱘“回家”》直播為例，主創(chuàng)團隊不但在內(nèi)容上挖掘，還在報道形式和手段上賦予新意，綜合運用航拍、直播連線、視頻圖文同步直播，開通互動專區(qū)等各種手段，內(nèi)容和形式互相促進，融媒體宣傳效果得以體現(xiàn)。

三、對于縣級融媒體宣傳整合工作

1.提升融媒體宣傳內(nèi)容品質(zhì)，堅持“內(nèi)容為王”

隨著各種新媒體平臺的發(fā)展，人們了解信息的渠道越來越多，可是人們對于信息內(nèi)容的了解范圍卻沒有擴大。原因在于，多樣的新聞宣傳媒體并沒有產(chǎn)生豐富的內(nèi)容，相反同質(zhì)化嚴重，原創(chuàng)少。對于新聞宣傳而言，內(nèi)容永遠是核心。只有優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，才可以滿足群眾的多層次需求。在滿足黨政機關的新聞宣傳后，還要結合地方特色，打造地區(qū)接受度高的新聞內(nèi)容，成為民眾及時了解本地的窗口，用“有用”和“權威”來提升影響力和公信力。

2.結合“融媒+政務+服務+商務”的作用優(yōu)勢，打造“移動優(yōu)先”客戶端

打造全新的移動客戶端，是融媒體發(fā)展中實現(xiàn)媒體宣傳、服務市民最后一公里的有效手段。縣級融媒體中心要借助黨委、政府的力量號召各單位、部門積極推廣使用移動客戶端，通過鎮(zhèn)、社區(qū)和村的宣傳加強群眾對于融媒體移動客戶端的使用?？蛻舳说膬?nèi)容構建則要加強“融媒+政務+服務+商務”的應用特色，打造為當?shù)氐男畔R集中心。比如通過打造城市總?cè)肟?，為當?shù)氐木蜆I(yè)、旅游、市民辦事等等提供服務，成為本地的信息渠道和市民辦事的工具，滿足群眾的生活需求，增加應用范圍。

3.人才為先，積極引進培養(yǎng)融媒體人才

縣級融媒體在人才的引進方面受到地域的限制，對于人才的吸收一直較為困難，人才隊伍無法擴充成為縣級融媒體發(fā)展的重要原因?？h級融媒體要積極擴大人才招收政策，提升人才待遇和福利，通過多方面的規(guī)劃和政策，吸引人才的流入，建設強大的人才隊伍，促進縣級融媒體的建設發(fā)展。

4.重視融媒體的經(jīng)營工作

縣級融媒體的市場經(jīng)營要深化進行，擴大服務經(jīng)營范圍，多渠道發(fā)展，建立市場進入機制，結合縣級業(yè)務，拓展服務項目，對提升融媒體生命力起到重要作用。

《中華鱘“回家”》是一場宣傳的硬仗，體現(xiàn)了媒體融合的強大傳播效果。保護中華鱘的回遷是保證中華鱘繁衍工作的重要環(huán)節(jié)。加強宣傳對于生態(tài)保護和環(huán)境平衡有重要意義。通過一場場有影響力的宣傳戰(zhàn)役也可以反向促進當?shù)厝罕妼τ诒镜厝诿襟w平臺的關注。節(jié)目優(yōu)秀的制作團隊、精良的輸出內(nèi)容對于融媒體傳播效果有深遠的意義。

四、結束語

縣級融媒體整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，打造出對縣級單位時政時事有積極宣傳效果的媒體體系。對于黨政機關的宣傳工作有重大意義，同時如何保持融媒體生命力也是融媒體工作的重中之重，對此，融媒體單位要積極引進人才，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目信息，以保證讓媒體平臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。