新媒體時代廣播電視播音主持創(chuàng)新初探

杜雪迪 臨沂市廣播電視臺

一、引言

廣播電視臺能夠為受眾提供眾多資訊，促進文化傳播，是重要的傳播媒介之一。[1]目前，微信、微博、抖音、快手、網絡直播等新媒體形式不斷發(fā)展，拓寬受眾獲取信息的渠道，滿足了受眾的偏好的娛樂消遣需求。受眾的信息需求在新的媒體環(huán)境下也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)也產生了新的行業(yè)特點和變化。部分播音主持人還堅持舊有工作方式方法，沒有不斷提升自身綜合素質，使得廣播電視臺的社會作用得不到很好的彰顯。播音主持人是綜合素質直接影響廣播電視節(jié)目的質量和節(jié)目的收視率。文章分析廣播電視臺播音主持人波音現(xiàn)狀，指出存在問題，就發(fā)現(xiàn)的問題為播音主持人進行工作創(chuàng)新提出相關建議。

二、新媒體時代廣播電視播音主持工作存在問題

（一）工作形式陳舊

隨著受眾的精神文化需求不斷升級，受眾對于廣播電視臺節(jié)目是信息需求更加多樣化，廣播電視臺節(jié)目之間存在同質化現(xiàn)象，競爭更加激烈。節(jié)目錄制的形式千篇一律，缺乏創(chuàng)新，難以滿足受眾的新需求[2]。久而久之，受眾對于節(jié)目會失去期待和耐心，轉而關注新媒體。廣播電視臺在缺乏創(chuàng)新的節(jié)目形式影響下，逐漸失去受眾的關注，難以走出困境。

（二）缺乏自身主持風格

很多年輕主持人單一模仿有資歷的主持人的主持風格，模仿前輩的工作方式，沒有發(fā)掘自身的特點，沒有形成自身的風格和特色，難以吸引受眾的關注。另外有部分播音主持人在主持節(jié)目時過于嚴肅端莊，廣播電視臺播音節(jié)目并不像新聞聯(lián)播那樣要求主持人專業(yè)嚴肅。過于嚴肅的主持播音節(jié)目會導致播音主持人無法被觀眾記住，無法建立群眾基礎。對一個廣播電視臺播音主持人來說，只有走群眾路線，形成自己的群眾基礎，播音主持人的主持事業(yè)才具有可持續(xù)發(fā)展性。[3]

（三）綜合素質有待提升

部分播音主持人在新媒體不斷發(fā)展的情況下，不注重提升自身綜合素質，在進行節(jié)目錄制和主持中不會使用各種互聯(lián)網技術和新媒體技術，難以通過有效手段與觀眾進行有效互動，難以形成良好的節(jié)目效果。在新媒體不斷對傳統(tǒng)廣播電視造成沖擊的背景下，傳統(tǒng)廣播電視播音行業(yè)也發(fā)生了不同的變化，播音主持人沒有及時發(fā)現(xiàn)和積極適應這些變化，沒有不斷提升自身綜合素質來適應行業(yè)新特點。

（四）播音節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重

隨著信息渠道的多樣化發(fā)展，人們獲取信息的方式逐漸多樣化，而且獲取信息更加容易，信息同質化現(xiàn)象嚴重。[4]播音主持人在主持節(jié)目中發(fā)布信息僅僅關注信息表層，缺乏對深層信息的解讀和挖掘，沒有自己獨到的視角和分析，恰恰這一部分是受眾最渴望得到的。信息同質化嚴重，各個廣播電視臺播音節(jié)目之間的信息大同小異，對于觀眾難以形成吸引力，從而無法保障節(jié)目的質量和收視效果。

三、廣播電視臺播音主持人工作創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目內容

節(jié)目內容才是影響節(jié)目效果至關重要的一項，內容為王的理念是需要廣播電視臺播音主持人貫徹的重要理念。只有不斷創(chuàng)新廣播電視臺節(jié)目內容，才能吸引受眾，保持節(jié)目持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新節(jié)目內容要從廣播電視臺和播音主持人兩個方面進行。節(jié)目組要根據(jù)自身節(jié)目風格和內容尋找合適的主持人，使得節(jié)目風格和節(jié)目主持人完美契合，加強節(jié)目內容建設。提高節(jié)目質量，提升節(jié)目收視率。對于出現(xiàn)同質化節(jié)目內容的現(xiàn)象，廣播電視臺播音節(jié)目要保持自身競爭力和影響力。

（二）不斷提高自身綜合素質

播音主持人要不斷學習。樹立終身學習的理念，不斷提高自身綜合素質。不斷磨煉專業(yè)能力，扎實專業(yè)功底，不斷學習專業(yè)主持技能。在日常工作中做好職業(yè)生涯規(guī)劃，不斷思考適合自身的主持風格。提升自身信息敏感程度，善于挖掘有價值信息，培養(yǎng)對新聞信息獨到的見解。廣播電視臺播音主持人必須以嚴格的要求來要求自己，樹立良好形象。

（三）善于挖掘節(jié)目價值

廣播電視臺要善于培訓主持人的專業(yè)能力，提高播音主持人的信息加工能力，提高播音主持人對于新聞信息的敏感程度。廣播電視臺播音主持人要善于發(fā)掘新聞事件的深度價值，吸引受眾的關注，滿足受眾對于信息的需求。新媒體時代下，受眾對于節(jié)目內容不僅僅滿足于是什么為什么怎樣做，更加期待播音主持人對于內容做出深度解讀有自身獨特的視角。

四、結語

廣播電視臺收到新媒體的沖擊，但是其存在仍有價值。播音主持人的綜合素質直接影響節(jié)目質量和收視率，作為播音主持人需要不斷了解行業(yè)新變化和新特點，不斷創(chuàng)新自身工作方式。播音主持需要不斷加強創(chuàng)新，時刻堅持積極向上的心態(tài)，才能確保自身穩(wěn)定發(fā)展。做到根據(jù)節(jié)目主題來確定節(jié)目主持形式，從而不斷推動廣播電視臺播音主持發(fā)展，同時借助新媒體平臺，將其作為增強主持人自身主持能力的工具。