新媒體表達中的海報“突擊”
——以成都日報錦觀海報生產為例

李影 成都日報社錦觀編輯部

今年以來，主流媒體紛紛在海報生產上下功夫，涌現(xiàn)出了一大批新媒體視覺品牌，努力搶占海報生產與傳播的制高點，爆款刷屏海報層出不窮。同樣在今年橫空出世的成都日報錦觀“超能錦報隊”，便是其中一支閃亮的海報生產隊，創(chuàng)作了一批富有傳播力和穿透力的海報新媒體產品，通過精美海報和手繪原創(chuàng)等視覺語言，服務于新聞表達、信息傳遞，以創(chuàng)意輸出激活網友的閱讀燃點。

一、新聞海報有速度

媒體的追求就是在最短的時間內把信息傳遞給每一個人。相比于復雜的文字、視頻等報道形式，新聞海報以簡潔清晰、一目了然的輕量化特點，快速搶占第一落點，滿足受眾需求，更具傳播力和動員力。

今年年初，了解疫情的最新進展成為用戶的信息剛需?！俺苠\報隊”緊抓重點新聞，不斷挖掘新鮮真實的新聞事實，及時制作新聞海報，火速傳遞最權威的信息。對于公共突發(fā)事件的短消息、倡議類的短新聞，通過提前準備，精心設計畫面形式，將文字內容轉化為可讀、可感知的“軟新聞”，使得畫面內容和文字相得益彰。

在科普宣傳這個最大的應用場景下，簡單的宣傳海報直擊主旨，讓廣大用戶第一眼就能看到海報所要表達的內容。也正是這種看似“簡單粗暴”的宣傳方式，讓讀者、網友迅速了解防護關鍵點，增強了信心和力量。

結合新聞重點和用戶信息需求，“超能錦報隊”設計制作了1000 余張可讀、可看、可懂的疫情防控和復工復產科普海報，不斷向市民發(fā)布權威信息、科普內容、防護知識、配合工作、提醒事項等，鼓舞大家提振信心。

從1 月底到5 月下旬的4 個月時間里，有關疫情的每一個關鍵節(jié)點、每一個重要瞬間，成都日報錦觀都以海報的形式每天接力持續(xù)性記錄，用一張張海報完整勾勒出事件發(fā)展動態(tài)，并制成超長長圖，在各大平臺進行刊發(fā)推送。同時通過附加完整稿件內容的二維碼，吸引用戶進一步深度閱讀，達到二次傳播的效果。

在年初新冠肺炎疫情剛爆發(fā)時，新媒體輿論場上各類信息蜂擁而來，其中也混雜著很多混淆視聽的謠言。如何既能第一時間及時發(fā)布權威信息，又能通過接地氣的呈現(xiàn)方式增強內容影響力？從1 月底開始，成都日報錦觀率先開辟特色專題《辟謠臺》，先后制作120 余張辟謠海報，以最快的速度還原事實、發(fā)布真相，起到了謠言粉碎機的重要作用，成為引導廣大網民尤其是本地市民回歸理性的定盤星。

二、創(chuàng)意海報有美感

隨著信息技術變遷和文化語境變化，宏大抽象的敘事表達已經無法滿足用戶更高層次的審美需求。今天的新媒體用戶更熱衷于那些能觸發(fā)他們情感共鳴的創(chuàng)新性新聞體例。

就像電影海報是一門藝術，新媒體大型報道中的海報也能起到很重要的作用——不僅可以增強視覺效果，提升作品完整度；更能變成一個窗口，由此打開一個耐人尋味的作品。

“超能錦報隊”不斷提升新聞產品的審美表達，綜合運用繪畫、攝影、文學等多種元素，增強海報的藝術張力，并通過對光影、構圖、色調、色彩等方面進行藝術處理，使視覺呈現(xiàn)更具美感。

美輪美奐的藝術海報《杜甫家的陽臺》，就是運用這種創(chuàng)意海報的方式來講述成都故事。該系列作品將杜甫作為此次穿越大片的“主角”進行形象設計，通過細致入微的神情以及賣萌的動作，來展現(xiàn)從古穿越到今天的杜甫對這座城市的好奇，對現(xiàn)代城市生活的陳醉。

如何讓杜甫這個超級IP 與高速發(fā)展的“未來之城”的畫風更為契合？創(chuàng)作團隊選擇了中國風作為主基調，在具體手繪中大膽地采用新奇的色彩搭配，將東方韻味、成都特色、國際范兒的藝術元素巧妙進行結合，精美的畫作既做到了淋漓盡致的藝術傳達，又準確地傳遞了設計者的新聞表達。11張創(chuàng)意海報汲取了國畫構圖與青綠山水用墨用色，把公園城市逶迤的綠道、IFS、丹景臺、成渝動車、獨角獸島等現(xiàn)代元素有機融合，讓人城境業(yè)之美躍然指尖。

三、動態(tài)海報有交互

魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g與視知覺》中把媒介分為基于印刷技術的閱讀媒介和基于電子技術的視聽媒介，其中電子媒介的視聽是通過形象語言來進行的，更多地訴諸感性。

當前，新聞類海報呈現(xiàn)出多形態(tài)有機融合的態(tài)勢，逐漸從平面式、靜態(tài)化向交互化、動態(tài)化風格演變。作為海報這一藝術表達中的“新生力量”，包含了文字、圖片、視頻、聲效等不同類別的動態(tài)海報，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)海報完全不同的氣質。

“超能錦報隊”借助音頻、視頻、H5 等融合方式，探索新聞類海報的動態(tài)化、交互化傳播，使一張海報融合文字、圖片、音頻、視頻、H5 輕應用等多種形態(tài)。眾多形態(tài)的有機融合，為受眾提供了更多元的視、聽、觸的體驗。雖然在版式設計上的難度大大增加，但更加便于傳播分享，在用戶觀感上也具有更明顯的優(yōu)勢。

《一字之別，竟透露公園城市的“密碼”》以動效海報方式對公園城市綠道六個字的偏旁部首進行拆解、衍化，結合公園城市示范區(qū)營城報道進行全新解讀，視角新穎、解讀有趣。

在傳統(tǒng)以紙媒為主的時代，消息的傳遞難以做到同步性與即時性，在新媒體大放異彩的今天，這種愿景不再是難事。除了動效海報，“超能錦報隊”出品更多的就是10 秒海報視頻新聞。這一形式很好地適應了移動化、社交化、場景化的傳播趨勢，迅速躋身“短視頻家族”的主力陣容。先做好視頻海報的制作需要提前準備一張靜態(tài)的背景框架圖，其中預留一個尺寸不等的區(qū)域，再將展現(xiàn)即時新聞的視頻插入海報圖中間進行合成。這種產品形態(tài)將各類新媒體技術集大成，實現(xiàn)了文字、圖片、視頻、聲音等多種元素的有機整合，動靜結合間及時、生動地將信息傳播出去，傳播效果不言而喻?，F(xiàn)在被各類主流媒體廣泛應用的海報視頻新聞吸納了海報的視覺優(yōu)勢，衍生出新的傳播特征。

四、結束語

在信息過載的互聯(lián)網時代，視頻海報新聞形成了自己的獨特性：一是信息量大、表現(xiàn)力強，方便用戶在最短的時間內了解相關事件的主要信息；二是視頻短、容量小，方便用戶在移動化的場景下自由播放，不用擔心流量等問題；三是方便用戶分發(fā)，海報視頻新聞可以像圖片一樣發(fā)送到朋友圈。