互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型路徑研究

陶然 湖北廣播電視臺電視經(jīng)濟頻道

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)據(jù)的敘事化、可視化、互動對電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級提升全新的要求。電視新聞節(jié)目作為輿論的風(fēng)向標(biāo)，基于此，要從思想上正本清源，因勢而立，因勢而為，發(fā)揮改革創(chuàng)新精神，依托互聯(lián)網(wǎng)將新聞與多元化信息載體融合起來，打造全新的電視新聞節(jié)目，進行轉(zhuǎn)型升級，以此適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢。

一、堅持內(nèi)容為王核心，強化新聞深度解讀

隨著互聯(lián)網(wǎng)一日千里的發(fā)展，部分新聞節(jié)目“曇花一現(xiàn)”，部分依舊“生機勃發(fā)”追本溯源得益于“內(nèi)容為王”[1]。對于受眾而言，只有優(yōu)秀富有內(nèi)涵的內(nèi)容，才能吸引受眾眼球，因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞節(jié)目要深入基層，了解民意，立足于廣大人民群眾的利益點，找準(zhǔn)切入點，從思想意識層面重視電視新聞節(jié)目內(nèi)容的深度，加強與受眾的互動，正確引導(dǎo)輿論，同時又能接受群眾的監(jiān)督和建議，構(gòu)建優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下電視新聞節(jié)目要立足自身需求，設(shè)立專門的新媒體節(jié)目組，在采編等環(huán)節(jié)加強與其他部門交流配合，加快融合步伐，參與到新聞節(jié)目內(nèi)容的選題策劃上，重塑工作流程，構(gòu)建具有獨特風(fēng)格的節(jié)目內(nèi)容，在電視和新媒體上同步推出電視新聞節(jié)目，以此從整體上提高不同受眾的影響力，真正意義上實現(xiàn)電視媒體關(guān)注和線上受眾關(guān)注的相互轉(zhuǎn)移，推動電視媒體與新媒體的二者的協(xié)同發(fā)展。比如，泉州“今日南安”的電視節(jié)目，從新聞內(nèi)容采集、制作傳播等維度入手，依托新媒體手段，在便民上下功夫，在增強受眾參與度同時，又講好了南安故事，傳播了南安好聲音，實現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

二、改進節(jié)目報道方式，加強與受眾的互動

在互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞節(jié)目為達到轉(zhuǎn)型升級的目的，要堅持與時俱進，用受眾喜聞可見的方式，針對政務(wù)報道、時政報道等要重點思考如何打破傳統(tǒng)新聞思維定式，運用何用方式去報道，達到傳播效果的最優(yōu)化[2]。比如，在廣東《今日關(guān)注》欄目，依托網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視“三媒融合播”方式，突出民生視角，將新聞關(guān)注點放置在受眾所關(guān)注的社會就業(yè)、空氣污染、土地改革、子女上學(xué)等問題上，依托“三媒合播”“兩微一端”等載體，立體式報道新聞，取得了良好成效，在報道過程中電視新聞節(jié)目依托新媒體與受眾的互動，構(gòu)建受眾參與討論的多媒體平臺。如，在中央電視臺在今年的兩會報道中，構(gòu)建微視頻、微博、微信等多媒體平臺，新聞節(jié)目的公眾號同時報道，依托這種形式實時解讀和直播新聞內(nèi)容，最大限度的滿足受眾需求，對此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視新聞節(jié)目可以利用主流媒體、VR 技術(shù)、H5 頁面、為微博、微信公眾號等進行互動直播，解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中存在的各種弊端，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

三、構(gòu)建節(jié)目評論模式，提升節(jié)目的影響力

在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)上每天產(chǎn)生的信息繁多且良莠不齊，不利于正確輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)?；诖耍娨曅侣劰?jié)目要充分利用新媒體載體通過評論占據(jù)話語制高點，最大限度地彰顯新聞節(jié)目的權(quán)威性和立場，擴大影響力，正確引導(dǎo)輿論。比如，安徽電視臺在互聯(lián)網(wǎng)背景下，堅持將新聞節(jié)目作為特色和重點持續(xù)打造，以“立場”吸引觀眾、以“現(xiàn)場”貼近受眾，引導(dǎo)群眾參與到其中，進行評論，特別是對一些重要新聞事件的評論，打破傳統(tǒng)單一輸出模式，擴大節(jié)目的吸引力。又如，《超級新聞場》節(jié)目，定期邀請一些知名評論員參與到新聞節(jié)目中進行互動，具有鮮明的特色?；诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下的電視新聞節(jié)目，逐步開始以嶄新的面貌示人，尤其是《安徽新聞聯(lián)播》中，為更直觀生動的再現(xiàn)新聞話題，直擊新聞的中心，采取了全新的評論思路，打造出更具張力的新聞特色。如在節(jié)目中既邀請資深評論人梁宏達做客，又引入新華社記者吳學(xué)蘭參與討論，挑選百姓評論員深度參與，同時還將微博平臺評論融合其中，全面構(gòu)建起“專家評論員+百姓評論員+微博評論員”三位一體評論模式。不僅使節(jié)目亮點更加突出，也使得新聞節(jié)目更“接地氣”，屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下典型的創(chuàng)新之舉，為節(jié)目影響力的提升增色不少。

四、結(jié)語

一言以蔽之，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電視新聞節(jié)目要堅持與時俱進，打破墨守成規(guī)的思想，從根據(jù)時代發(fā)展需求和受眾需求，依托信息化載體，聚焦薄弱環(huán)節(jié)，著力補短板、強弱項，以打造創(chuàng)新發(fā)展高地為抓手，推進轉(zhuǎn)型升級改革，突破瓶頸制約，打造高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)化的電視新聞節(jié)目，站穩(wěn)市場，贏得民心，夯實穩(wěn)健長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。