智慧馬拉松賽事的價值、困境與破解

趙 振

（長治學院 體育系，山西 長治 046011）

在中國，全民健身已上升為國家戰(zhàn)略，馬拉松賽事呈井噴式增長。國家頒發(fā)了《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā) ［2014］46號）、《國務院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》（國辦發(fā)［2016］77號）、《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》，國家發(fā)改委和體育總局等九部委制定了《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列文件，這都為馬拉松賽事的開展提供了強大的政策支持。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進和健康中國戰(zhàn)略逐步實施，馬拉松運動產(chǎn)業(yè)迎來了重大發(fā)展機遇。馬拉松運動將帶動體育消費，豐富消費形式，促進馬拉松產(chǎn)業(yè)層次和結(jié)構(gòu)的調(diào)整。2018年我國馬拉松賽事帶動的總消費額達到288億元。馬拉松運動促進和提升城市知名度和美譽度，對全民健身，城市旅游消費起到了重要作用。進一步促進馬拉松產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，與保險、文化、傳媒、醫(yī)療的協(xié)同發(fā)展，助力我國全民健身發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，使馬拉松產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的升級，體育運動及相關(guān)賽事也越來越“智能化”。信息技術(shù)的不斷更新和廣泛應用將為馬拉松賽事帶來新的理念和創(chuàng)新。

1 智慧馬拉松概念

1.1 智慧的概念

智慧亦作“智惠”，聰明才智?！赌印ど匈t中》：“若此之使治國家，則此使不智慧者治國家也，國家之亂，既可得而知已［1］。在十九大報告中，習近平總書記提到：推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合；用技術(shù)創(chuàng)新，為網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國、智慧社會提供有力支撐［2］。在新時代背景下，智慧伴隨時代的發(fā)展，已經(jīng)不僅限于人類智力、知識、方法與技能、非智力、觀念與思想、審美與評價等多系統(tǒng)蘊育的能力。已經(jīng)成為信息化，智能化的濃縮。

1.2 智慧馬拉松賽事的概念

智慧馬拉松賽事也被稱為智能馬拉松賽事，以馬拉松為載體，就是利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過新一代通信技術(shù)，借助便攜的上網(wǎng)終端，將智慧科技融入到馬拉松比賽內(nèi)和比賽外，人臉識別、全程精準醫(yī)療救護、設(shè)備檢測等多方面進行融合，打造智慧馬拉松跑場景，使馬拉松賽事更安全、更有趣、更便捷，形成“科技+體育”的智慧化賽事風格。智慧馬拉松賽事就是創(chuàng)新型賽事、是濃縮的多行業(yè)及解決方案的智慧體育。智慧體育具有智能感知、智能整合、智能共享和智能創(chuàng)新等4個特征［2］。智能馬拉松賽事將產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動效應，同時助力健康中國戰(zhàn)略，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 中國智慧馬拉松賽事的發(fā)展趨勢

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為社會生產(chǎn)力的巨大進步創(chuàng)造了更加高效、可持續(xù)的發(fā)展動力［3］。智慧馬拉松系統(tǒng)是智慧馬拉松賽事的技術(shù)支撐，它以網(wǎng)絡服務為基礎(chǔ)，包括賽事咨詢，賽事報名，賽事醫(yī)療保障，賽事全景展示，跑者健康監(jiān)測，賽事服務、執(zhí)裁。中國馬拉松賽事規(guī)模不斷擴大，來自中國田徑協(xié)會官方數(shù)據(jù)，2018年，我國各省、區(qū)、市總共舉辦馬拉松及相關(guān)賽事1 581場，相當于馬拉松及相關(guān)賽事每天4.3場。這些馬拉松賽事由285個地級市舉辦，其中總共有339場是經(jīng)中國田徑協(xié)會官方認證的賽事，全國馬拉松累計參賽583萬人次。力爭全國各類馬拉松賽事參加人數(shù)累計超過1 000萬人次，中國田徑協(xié)會官方認證的賽事達到350場，中國馬拉松賽事場次達到1 900場，是我國馬拉松2020的總體目標。為了使馬拉松賽事更安全、更便捷、更有趣，地方政府正在積極支持和打造智慧化馬拉松賽事。在2019東京馬拉松，醫(yī)療團隊佩戴達闥急救頭盔，2019年4月21日，5G+智慧健康、5G+高清回傳技術(shù)使上海國際半程馬拉松賽安保力度實現(xiàn)跨越式發(fā)展，確立了智慧馬拉松賽事典范。這次上海馬拉松賽事，體育賽事中運動員的定位、識別和鎖定，信息傳輸和服務賽事管理，是使用AI、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進行“5G人臉識別”作為重要手段。使用可以現(xiàn)場進行快速監(jiān)測設(shè)備，5G智慧健康站，體征監(jiān)測設(shè)備以5G網(wǎng)絡為載體，快速獲得和傳輸運動員的心率、無創(chuàng)血壓、血氧、體溫等基礎(chǔ)健康數(shù)據(jù)，使指揮中心的醫(yī)療專家能通過5G網(wǎng)絡實時傳送的高清畫面影像和健康數(shù)據(jù)，對運動員的健康狀況進行實時監(jiān)測，確保每一位跑者安全完賽，確立完善的馬拉松賽事保障體系，確保馬拉松運動安全發(fā)展。將馬拉松運動引入多元化，讓市場發(fā)揮其主導作用，積極融合信息技術(shù)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)多樣滿足馬拉松跑者的可穿戴設(shè)備，使市場潛力充分釋放出來，構(gòu)建智慧馬拉松賽事體系。

3 中國智慧馬拉松發(fā)展的困境

3.1 中國各地區(qū)間的馬拉松文化氛圍參差不齊

馬拉松賽事作為城市體育文化載體，為承辦城市帶來品牌效應，成為提高城市形象、認知度以及可持續(xù)發(fā)展的重要依據(jù)［4］。馬拉松運動已經(jīng)成為詮釋運動健康生活理念的社會平臺，成為推動城市核心價值體系建設(shè)的有效動力［5］。智慧馬拉松賽事處于萌芽階段，既沒有特定的形式，相關(guān)配套模式也不固定，舉辦城市按照自己的思路進行規(guī)劃與設(shè)計，這樣既有新時代馬拉松賽事的創(chuàng)新性，也有亮點，但是智慧馬拉松所帶來的“智慧”不能得到充分的體現(xiàn)。在不同的地區(qū)，馬拉松文化既有普同性，又有差異性，其根源在于我們不同的質(zhì)性認知。馬拉松成為盤活資本市場、行政資源來營造社會氛圍的一種很好的方式［6］。由于中國馬拉松歷史發(fā)展同競技體育發(fā)展缺少聯(lián)系，強調(diào)重點不一致，中國馬拉松更應該以全民健身，群眾體育為目的，避免強調(diào)“標”級賽事，讓更多的人參與其中，將馬拉松與賽事城市的歷史人文精神交融在一起時，彰顯地域特色，為健康中國樹立馬拉松文化品牌，樹立“智慧馬拉松”品牌，完善中國馬拉松大數(shù)據(jù)建設(shè)。

3.2 馬拉松賽事同質(zhì)化嚴重

馬拉松賽事同質(zhì)化，將導致馬拉松賽事吸引力下降。在集聚特征上，馬拉松賽事在全國范圍內(nèi)呈明顯的集聚狀態(tài)［7］，馬拉松運動在中國要可持續(xù)發(fā)展，打造區(qū)域文化特色必不可少，同時讓馬拉松賽事呈分散狀態(tài)。我國馬拉松賽事處于起步階段，中國田徑協(xié)會一直致力于馬拉松賽事的規(guī)范指導和制度制定。但是，塑造地方文化、區(qū)域特色馬拉松賽事，必須尊重馬拉松賽事、比賽的規(guī)律，不能讓馬拉松賽事背上過多的負荷。當前，健康中國引領(lǐng)下的各種群眾賽事越來越豐富，群眾參與度也在不斷提升，在全民健身的浪潮中，注冊標牌馬拉松賽事數(shù)量不是不重要，而是不能急功近利，讓其回歸全民健身的本質(zhì)，樹立戰(zhàn)勝自我的價值觀，更重要的是讓老百姓“動”了起來，培養(yǎng)的是人們追求健康的意識。重視跑者的賽程體驗，構(gòu)建完善的賽事救援體系，帶動健身文化健康發(fā)展［8］。構(gòu)建智慧馬拉松賽事，降低馬拉松賽事同質(zhì)化。

3.3 相關(guān)技術(shù)和保障體系需改進升級

人工智能和大數(shù)據(jù)將創(chuàng)造新市場、新就業(yè)、新商機、新貿(mào)易、新投資，促進我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級［9］。智慧馬拉松同其他領(lǐng)域相比，基礎(chǔ)比較薄弱，處于起步階段。在2018年，智美體育集團在第五屆中國智慧城市創(chuàng)新大會上與沈陽旅游集團簽署《智慧馬拉松戰(zhàn)略合作協(xié)議》。智慧科技滲透于馬拉松運動，結(jié)合馬拉松運動、賽事和項目發(fā)展的特點，將智慧科技、人、城市、旅游融合發(fā)展，形式智慧城市、智慧旅游、智慧馬拉松賽、特色馬拉松于一體的長遠發(fā)展機制。在馬拉松領(lǐng)域，智慧體系建設(shè)的數(shù)據(jù)交流比較困難，運動數(shù)據(jù)的采集、應用沒有實現(xiàn)共享，制約了智能馬拉松賽事的健康發(fā)展。中國田徑協(xié)會馬拉松學院成立于2017年3月，地址位于上海體育學院。上海體育學院、北京中跡體育管理有限公司和中國田徑協(xié)會三方共同管理和運營。學院完善馬拉松相關(guān)職業(yè)崗位技能培訓的體系建設(shè)，進一步規(guī)范國內(nèi)馬拉松教育培訓。馬拉松智庫、專業(yè)型和復合型人才是當前馬拉松賽事迫在眉睫需要完成的任務。馬拉松學院將在賽事組織管理、運動訓練等方面推出培訓課程和資質(zhì)認證標準，還將與各方企業(yè)、專家深入開展產(chǎn)學研合作［10］，推廣智慧馬拉松賽事。

4 破解中國智慧馬拉松發(fā)展困境的建議

4.1 完善智慧馬拉松科技信息體系

智慧馬拉松體系在本質(zhì)上就是體現(xiàn)在賽事數(shù)據(jù)的開放、共享。體育賽事管理按照時間或事物先后發(fā)展順序能夠自覺形成一周期規(guī)律［11］。智慧馬拉松從賽事組織、賽道規(guī)劃、賽事管理、精英運動員的邀請、賽事醫(yī)療保障、賽事全景展示、跑者健康監(jiān)測，賽事服務、執(zhí)裁等，全方位的資源共享，通過最新一代網(wǎng)絡技術(shù)展示整個賽事。真正將全國馬拉松賽事大跨度、大范圍地整合，才能真正實現(xiàn)馬拉松的智慧，從而進一步實現(xiàn)健康中國、新時代體育產(chǎn)業(yè)鏈、特色馬拉松體系目標。智慧馬拉松賽事是智慧、健康為主題的新型馬拉松賽事，注重體育和科技信息的結(jié)合。智慧馬拉松賽事將規(guī)劃、打造“專業(yè)+智慧+體驗+銷售”模式貫穿馬拉松賽道始終，讓馬拉松賽道成為宣傳城市的名片，讓馬拉松參與者在比賽時，充分體驗新技術(shù)產(chǎn)品為馬拉松運動帶來的智能、便捷的體驗。創(chuàng)新信息技術(shù)在體育賽事廣泛應用將深刻改變?nèi)祟悓鹘y(tǒng)體育賽事的認知，也為健康中國事業(yè)帶來新的理念和創(chuàng)新。智慧馬拉松賽事將讓越來越多的人進入智慧奔跑的新時代，加快健康中國領(lǐng)域的智慧化進程，讓人們的生活變得更健康、更幸福。綜合類體育產(chǎn)業(yè)集團的優(yōu)勢在于賽事運營形式、體育產(chǎn)業(yè)營銷策略、場館運營模式、賽事轉(zhuǎn)播途徑比較完善和成熟，有完善的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，需要借助自身的優(yōu)勢和操作經(jīng)驗，建立智慧馬拉松賽事模式，讓馬拉松愛好者享受優(yōu)質(zhì)的賽事服務和體育產(chǎn)品，完成馬拉松賽事運營至馬拉松消費產(chǎn)業(yè)的升級，推動馬拉松運動和全民健康深度融合。

4.2 完善智慧馬拉松賽事從業(yè)人員智能應用素養(yǎng)培訓

馬拉松賽事對城市知名度和影響力的提升能起到推動作用，以及傳統(tǒng)馬拉松賽事參與要求比較低，賽事技術(shù)含量低，易在不同城市復制，使其不斷壯大，使其得到政府和相關(guān)企業(yè)的支持。在全民健身的大背景下，群眾參加鍛煉的積極性不斷高漲，馬拉松運動能最大限度地滿足不同群體參與鍛煉的要求。“智能+”被升級為國家戰(zhàn)略后，智慧馬拉松賽事將成為推動智能城市的建設(shè)助推器。智能馬拉松賽事需要相關(guān)人才，AI、大數(shù)據(jù)、云計算融合帶來的技術(shù)勢能驅(qū)動智慧馬拉松賽事快速落地。中國田徑協(xié)會馬拉松學院以及相關(guān)企業(yè)結(jié)合當前馬拉松賽事發(fā)展趨勢，緊跟形勢發(fā)展，將馬拉松賽事與云聯(lián)網(wǎng)科技的結(jié)合，促進智慧馬拉松賽事快速成長起來，服務智慧城市建設(shè)，服務新時代全民健身。促進馬拉松賽事舉辦城市“全民健身”向“全民健康”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)偉大“中國夢”“健康夢”。

4.3 打造智慧馬拉松精品賽事

通過智慧馬拉松賽事挖掘和探索馬拉松商業(yè)鏈，結(jié)合我國特色風景，特色區(qū)域文化，特色紅色文化，以及借助一帶一路的東風，開展更多具有差異化的智慧馬拉松賽事，促進中國智慧馬拉松賽事發(fā)展。2018年，中國田徑協(xié)會評選特色馬拉松賽事120場，金牌、銀牌、銅牌賽事依次是68個、61個、96個，標牌賽事總共225個。特色智慧馬拉松賽事要有文化特色，文化是不可復制的，特色精品馬拉松賽事更能展示舉辦城市的文化底蘊，歷史人文風采，更能將馬拉松精神結(jié)合在一起，宣揚社會主義核心價值觀，宣揚馬拉松運動永不放棄、越挫越勇奮斗精神。智慧馬拉松賽事要吸引政府、企業(yè)、跑者、體育公司、媒體全面參與，資源共享，準確把握每個參與機構(gòu)的利益需求和利益回報。最終形成文化特色、賽道特色、服務特色的智慧馬拉松精品賽事。

智慧馬拉松賽事必須有嚴格的標準、彰顯賽事特色、服務精準、賽制穩(wěn)定。嚴格標準，按照國際田聯(lián)要求、結(jié)合中國田徑協(xié)會、賽事舉辦城市三者聯(lián)動的標準，打造具有特色又符合規(guī)范的特色賽事。要服務精準，讓每一個跑者從到達賽事舉辦城市，從吃、住、行，到比賽前出發(fā)，賽中飲水站、用水站、醫(yī)療點，賽后放松、參賽物品領(lǐng)取、獎品發(fā)放每一個細節(jié)，享受精品服務。讓參與賽事的每一位跑者體驗馬拉松文化，體驗地域文化，給他們啟迪，從而在跑者心里樹立精品賽事的形象。要有穩(wěn)定的賽制，不管什么級別的賽事，不能隨意更改路線，要做到三穩(wěn)定：賽道、服務，報名系統(tǒng)。讓中國智慧馬拉松賽事走向國際，必須全面發(fā)展，結(jié)合區(qū)域特色和區(qū)域文化，從賽事組織、競賽成績、賽事服務、文化沉淀等方面全線出擊。

4.4 規(guī)范智慧馬拉松產(chǎn)業(yè)

在馬拉松運動受到“熱追捧”的同時，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、品牌效應較低致使其無法與國際知名賽事媲美［12］。應加快制定智慧馬拉松賽事規(guī)范和信息標準，建立智慧馬拉松產(chǎn)業(yè)運營體系。2018年中國馬拉松產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達746億元，智慧馬拉松必須進行馬拉松產(chǎn)業(yè)升級，建立智慧產(chǎn)業(yè)運營標準體系，才能在以后中國馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展中勝出。打通智慧馬拉松賽事組織和營銷，建立跑者服務和品牌傳播，構(gòu)建轉(zhuǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同運營，建立多途徑傳播體系，致力于智慧馬拉松賽事傳播，主動出擊，讓新媒體走進來，讓馬拉松相關(guān)知識得到普及。中國田徑協(xié)會進行統(tǒng)一管理，并且做好數(shù)據(jù)的安全，保護知識產(chǎn)權(quán)同時，適當開放馬拉松賽事數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)壁壘，為體育人工智能的有序發(fā)展提供支持［13］。用科技打造智慧馬拉松賽事，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，二者融合協(xié)同發(fā)展，推動馬拉松賽事從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。用市場來調(diào)節(jié)智慧馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣吐殬I(yè)化，形成良性發(fā)展循環(huán)。智慧馬拉松賽事不僅要嚴管，也需要放開發(fā)展，讓其優(yōu)化服務體系，打造俱樂部或者跑團形式的智慧馬拉松聯(lián)賽，讓馬拉松運動生于人民，服務于人民。以使用馬拉松賽事促進全域旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施和全民健身戰(zhàn)略落地，并通過供給側(cè)改革促進馬拉松賽事旅游的可持續(xù)發(fā)展［14］。優(yōu)化馬拉松賽事贊助結(jié)構(gòu)，培育健康持續(xù)的贊助市場［15］，優(yōu)化智能馬拉松賽事布局，調(diào)整其功能，不斷促使智能馬拉松賽事尋求新突破。

5 結(jié)語

伴隨馬拉松運動的蓬勃發(fā)展，我們必須加強智慧馬拉松賽事的分級管理，選派經(jīng)驗型比賽監(jiān)督，監(jiān)督所有級別馬拉松賽事。建設(shè)馬拉松大數(shù)據(jù)平臺，創(chuàng)辦新型智能馬拉松賽事，加快智慧馬拉松賽事將取代傳統(tǒng)馬拉松賽事的步伐，助推馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈完善，形成以科技為核心的馬拉松產(chǎn)業(yè)體系。面對智慧馬拉松賽事發(fā)展的新機遇，每一位馬拉松賽事從業(yè)人員應該作為智慧中國的實踐者和引領(lǐng)者，不斷探索智慧馬拉松體系建設(shè)，實現(xiàn)馬拉松運動與人工智能、大數(shù)據(jù)的廣度和深度融合，合理配置賽事資源，精準服務于每一位跑者，推動馬拉松賽事的轉(zhuǎn)型升級和智慧發(fā)展。尋求國際合作與交流，借助新媒體傳播優(yōu)勢，促進智慧馬拉松產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，進一步提升中國智慧馬拉松賽事品牌影響力。