縣級融媒體運(yùn)用微視頻講好縣域故事的研究
——以卓資縣融媒體為例

張靖梓 卓資縣融媒體中心

在媒體融合的大背景下，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)積極探索運(yùn)用創(chuàng)新的媒體傳播方式占領(lǐng)信息制高點(diǎn)。微視頻作為新媒體里非常有效的傳播方式，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)積極探索運(yùn)用微視頻的傳播手段講好縣域故事，樹立縣城形象，宣傳城市品牌。下面我從運(yùn)用微視頻講好縣域故事的制作成本、應(yīng)用范圍、傳播效果、商業(yè)價(jià)值等方面進(jìn)行探究。

一、微視頻功能概述

（一）什么是微視頻

微視頻（又稱視頻分享類短片）是指個(gè)體通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30秒，長的一般在20分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱?！岸?、快、精”、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。

（二）微視頻講述故事功能

在文化傳播的過程中，將視聽語言與融媒體相結(jié)合可以在傳播過程中使受眾的情感與畫面相融，從而最大程度的釋放傳播效果。微視頻的篇幅短小、主題鮮明、敘事生動，在文化傳播的過程中給受眾帶來了天然的親和力，在宣傳黨的路線、方針、政策的過程中特有的煙火氣大大拉近了黨和政府與群眾的距離，增強(qiáng)了宣傳效果，其文化傳播功能對講述縣域故事、傳播縣域文化有著不可替代的作用。

二、運(yùn)用微視頻講好縣域故事的優(yōu)勢

（一）制作成本低 制作速度快

隨著數(shù)碼技術(shù)的提升，手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大。曾經(jīng)需要多人配合才能完成的視頻成品，現(xiàn)在通過一部有攝像頭的手機(jī)，幾個(gè)手機(jī)軟件就可以完成拍攝、剪輯、配音并且上傳網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終呈現(xiàn)的效果可以媲美傳統(tǒng)專業(yè)視頻制作效果。相較于傳統(tǒng)視頻的創(chuàng)作，微視頻的創(chuàng)作過程所需要的人力、物力、財(cái)力以及時(shí)間都大大縮短。利用微視頻制作出的微電影、微紀(jì)錄片、公益廣告，相對于運(yùn)用大型設(shè)備進(jìn)行拍攝、運(yùn)用專業(yè)設(shè)備進(jìn)行剪輯制作來說，微視頻低廉的成本、高效快捷的制作等優(yōu)勢也更加突出。

（二）應(yīng)用范圍廣 宣傳效果顯著

視頻錄制設(shè)備的低門檻讓錄制的內(nèi)容更加廣泛，一部帶攝像頭的手機(jī)可以讓每一個(gè)人都成為故事里的主角，可謂有攝像頭的地方就有故事。縣級融媒體是以信息技術(shù)為支持，以媒體融合為特征的基層現(xiàn)代傳媒體系，負(fù)責(zé)全縣廣播電視及紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳工作，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用?？h級融媒體運(yùn)用微視頻講述縣域故事，積極宣傳黨的路線、方針、政策的同時(shí)也聚焦百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，內(nèi)容更加豐富，更接地氣，拉近了政府和群眾的距離。例如：抖音——卓資融媒體中心賬號發(fā)布了《卓資縣第七次全國人口普查動員講話》，通過54秒的縣長講話視頻準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)了黨和政府在第七次全國人口普查工作的中心思想；抖音——卓資融媒體中心賬號發(fā)布了發(fā)布《第七次人口普查——卓資在行動》微視頻，由多張人第七次全國人口普查工作人員的工作照組成的微視頻，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)宣傳了第七次全國人口普查的工作內(nèi)容及工作進(jìn)展，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用。卓資縣迎來第一場初雪，卓資縣融媒體中心運(yùn)用手機(jī)拍攝制作《初雪——卓資》《2020年卓資的第一場雪》《孩子們玩嗨啦——卓資的第一場雪》微視頻上傳抖音——卓資融媒體中心賬號，從多角度反映了初雪帶給卓資廣大群眾的喜悅之情，獲得了許多關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生裂變式的傳播效果。

（三）互動性強(qiáng) 商業(yè)價(jià)值大

微視頻通過使用微信、抖音、快手、微博等社交平臺進(jìn)行傳播，是受眾喜聞樂見的一種傳播形式。并且能夠刺激受眾的興趣點(diǎn)，通過受眾的積極參與促進(jìn)縣級媒體與受眾的有效互動，縮短了政府與群眾的距離，增加受眾的粘性，提升了傳播效果。例如2017年12月14日在微信公眾號——卓資縣廣播電視臺（現(xiàn)已注銷，重新注冊公眾號魅力卓資）發(fā)布的《農(nóng)家院里的殺豬菜》微視頻，故事講述了年底村民家里殺豬的故事，引起了受眾的共情，尤其是在外打工遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的人，看后產(chǎn)生了濃濃的鄉(xiāng)愁，不少人在視頻下留言想回到卓資，回到家鄉(xiāng)。2020年拍攝的微視頻《夜色中的林胡古塞》《霧臥佛山》《紅紅的沙棘果 美美的卓資山》宣傳片，通過展示卓資縣特色美景，樹立城市形象。吸引廣大群眾來卓資縣旅游，帶動縣域旅游業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、結(jié)束語

在微視頻不斷發(fā)展的今天，縣級媒體應(yīng)該在把握主旋律的基礎(chǔ)上以受眾為中心打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、做好定位、樹立品牌意識。隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，機(jī)制體制的障礙已經(jīng)破除，縣級融媒體也將成為微視頻創(chuàng)作的主力軍。