新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征
——以梨視頻為例

李耀陽 河北廣播電視臺

現(xiàn)階段，信息傳播的模式發(fā)生巨變，短視頻受到人們的認可和追捧。它與傳統(tǒng)的圖片和文字的傳播模式相比能夠承載更多的信息。并且這種模式能夠充分地調(diào)動人們的各項感官，并且在傳播中不需要依靠其他的設(shè)備，應用智能終端就能實現(xiàn)傳播的目的。短視頻能使新聞播報工作更加靈活，提升信息表達的效果。

一、新媒體時代下短視頻新聞傳播的模式

第一，文本與視頻。這是對傳統(tǒng)新聞傳播模式的一種延伸，利用視頻對文本進行補充和說明，幫助受眾們了解事件的發(fā)展過程。例如，梨視頻在微博平臺發(fā)布的資訊就是以文本加視頻的形式進行呈現(xiàn)，這樣能讓受眾們從文本和視頻兩個角度對新聞進行了解，提升新聞的影響力和傳播效果。第二，建立短視頻欄目。在傳統(tǒng)文字中加入短視頻欄目，借助原有的品牌效應，利用視頻拍攝和剪輯技術(shù)，以某一個專題為基礎(chǔ)制作視頻專欄。第三，創(chuàng)立短視頻平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，大批的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)加入短視頻創(chuàng)作工作中來，許多的短視頻新聞客戶端如雨后春筍般發(fā)展開來。例如，梨視頻、快手、抖音、西瓜視頻等。

二、在新媒體時代下短視頻新聞的基本傳播特征

現(xiàn)階段，我國許多新聞媒體在播報重大事項時會都在其中加入視頻元素，例如在兩會期間使用秒拍進行報道。此外，我國還有許多的新聞客戶端，或者開通官方賬號進行短視頻發(fā)布工作。同時在新媒體時代下有的企業(yè)致力于打造系統(tǒng)的短視頻平臺，例如梨視頻。

（一）形式豐富

對現(xiàn)階段的情況進行探究，短視頻新聞的生產(chǎn)主體由兩部分組成，即專業(yè)制作團隊以及個人用戶。其中專業(yè)制作團隊與傳統(tǒng)新聞的制作工作較為相近，由專業(yè)的機構(gòu)進行負責。用戶自主制作主要以原創(chuàng)為主，這種方式的主要特征為具有高創(chuàng)新性和傳播性。梨視頻的傳播模式具有形式豐富的特點，在制作和傳播中會采用多樣化的模式。目前，許多的新聞媒體都入駐梨視頻，與其進行戰(zhàn)略性合作，并在App中開設(shè)視頻專欄，定期發(fā)布新聞資訊。此外，梨視頻中還匯集全世界各個地區(qū)的拍客，平臺審批合格后就能進行視頻發(fā)布，梨視頻把專業(yè)制作團隊以及個人用戶這兩種模式進行結(jié)合，這樣既能保障新聞信息的精準性，又能保障內(nèi)容的創(chuàng)新性，進一步擴大新聞傳播的范圍，保障新聞報道的時效性。

（二）簡明扼要，時效性強

傳統(tǒng)的新聞具有一定的滯后性，不能在事件發(fā)生的第一時間就進行報道。但是短視頻新聞沒有固定的結(jié)構(gòu)框架，能夠利用短視頻的模式使新聞得到有效地擴散，并能迅速地抓住受眾們的眼球，內(nèi)容簡明扼要，時效性強。例如，在發(fā)生突發(fā)性交通事故時，在現(xiàn)場的拍客可以利用視頻的模式進行有效記錄，在配置一定的說明文字后就可以正式在梨視頻進行上傳。利用短視頻能夠有效地把新聞事件進行還原[1]。

（三）傳播模式多樣

在新媒體的助力下，短視頻新聞的傳播模式更加的多樣化。為了滿足受眾們多樣化的需求，短視頻新聞能夠跨平臺進行傳播，經(jīng)常出現(xiàn)同一個視頻在多個平臺同時發(fā)布的情況，這樣能優(yōu)化新聞傳播的效果，拓寬影響力。例如，現(xiàn)在梨視頻的微博關(guān)注人數(shù)為2357萬人，已經(jīng)發(fā)布7.7萬條微博，每天會發(fā)布幾十條微博，新聞資訊的日平均播放量在幾十萬左右，此外微博中還有許多的官方賬號會轉(zhuǎn)載梨視頻的內(nèi)容。在新媒體時代，受眾們逐漸提高新聞信息的參與性，在觀看短視頻新聞時可以進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)操作，并可以使用“@”和跨平臺分享功能，進一步提升新聞傳播的影響力。梨視頻的短視頻新聞在各個平臺進行合法轉(zhuǎn)載，能夠提升信息的輻射范圍，實現(xiàn)信息最大化分享的目的[2]。

（四）受眾逐漸年輕化

前不久，共青團中央維護青少年權(quán)益部、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》，其中顯示在2019年未成年人在網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常收看短視頻的比例高達46.2%，同比增長5.7%左右。由此可知，短視頻在年輕群體中較為受歡迎。此外，結(jié)合Socialbaker公司的調(diào)查報告可知，短視頻的長度與年輕人的喜好有密切的聯(lián)系。因為他們的注意力跨度較大，所以短視頻新聞能夠滿足他們的閱讀需求。

（五）傳播更加高效

把短視頻新聞與傳統(tǒng)的文字和圖片相比，它能帶給人們強大的視覺沖擊，讓受眾們獲得豐富的信息。并且短視頻新聞的體量較小，能夠有效免去不必要的內(nèi)容和新聞資訊，充分突出新聞的主旨，提升整體的吸引力，加強受眾們的關(guān)注，這樣能保障新聞傳播的高效性。

三、結(jié)論

綜上所述，短視頻能夠有效地迎合現(xiàn)階段人們的生活節(jié)奏和基本需求，具有龐大的受眾群體。在新媒體時代下短視頻能夠優(yōu)化以往的信息傳播模式，豐富新聞信息傳播的渠道。以梨視頻為例對短視頻進行探究，我國應該不斷借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，積極地迎戰(zhàn)各種困難和挑戰(zhàn)，提升短視頻新聞行業(yè)的整體活力。