邊疆地區(qū)網(wǎng)上理論傳播的新疆實(shí)踐

俞莉霞 新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

一、推動(dòng)新疆網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新與發(fā)展具有重要意義

（一）鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的需要

意識(shí)形態(tài)工作是維護(hù)穩(wěn)定、事業(yè)發(fā)展的思想根基，是黨和國(guó)家事業(yè)中一項(xiàng)具有根本性、全局性、戰(zhàn)略性的工作。[1]當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)的社會(huì)關(guān)注空前未有，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)難度不斷增加。因此，發(fā)展壯大社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，迫在眉睫。

（二）宣傳推廣黨的創(chuàng)新理論的需要

恩格斯指出：“一個(gè)民族要想站在科學(xué)的最高峰，就一刻也不能沒(méi)有理論思維?！癧2]新時(shí)期的斗爭(zhēng)需要理論指導(dǎo)?？茖W(xué)理論經(jīng)過(guò)傳播擴(kuò)散后，可以凝聚更多改造世界的力量，促進(jìn)實(shí)踐。理論是復(fù)雜的、豐富的、系統(tǒng)的，需要闡釋說(shuō)明并推廣，才能被大眾所理解和接受。因此，推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新與發(fā)展，對(duì)于推廣黨的創(chuàng)新理論、強(qiáng)化理論武裝、推動(dòng)實(shí)際工作具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。

（三）凝聚實(shí)現(xiàn)新疆工作總目標(biāo)思想共識(shí)的需要

鑄牢中華民族共同體意識(shí)是做好新疆工作最基礎(chǔ)、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題，是實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)的思想基礎(chǔ)。鑄牢中華民族共同體意識(shí)，需要做好網(wǎng)上理論傳播工作，深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，完整準(zhǔn)確闡釋好、傳播好新時(shí)代黨的治疆方略，以?xún)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)理論產(chǎn)品成風(fēng)化人，凝聚共識(shí)，爭(zhēng)取人心，構(gòu)建新疆各民族共有的精神家園，凝聚實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)的思想共識(shí)。

二、新疆網(wǎng)上理論傳播工作打出“組合拳”，真實(shí)客觀地展示新時(shí)代的新疆

近兩年，新疆網(wǎng)上理論傳播工作堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打出“組合拳”，深入宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，緊緊圍繞新時(shí)代黨的治疆方略，特別是社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)，牢牢把握鑄牢中華民族共同體意識(shí)這一主線(xiàn)，加強(qiáng)重大主題宣傳和議題設(shè)置，不斷創(chuàng)新傳播方式、提高內(nèi)容品質(zhì)，真實(shí)客觀地展示新時(shí)代的新疆。

（一）習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上傳播有力有效

新疆各網(wǎng)站各平臺(tái)聚焦思想引領(lǐng)，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上傳播有平臺(tái)，有品牌，方向明確，路徑清晰，有力有效。

有平臺(tái)。天山網(wǎng)、新疆新聞在線(xiàn)網(wǎng)等9家新疆重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)揮宣傳陣地引領(lǐng)作用，在網(wǎng)站PC端均開(kāi)設(shè)有理論頻道或欄目，天山網(wǎng)、新疆日?qǐng)?bào)網(wǎng)、紅山網(wǎng)等3家網(wǎng)站在移動(dòng)客戶(hù)端開(kāi)設(shè)“銳評(píng)”“觀點(diǎn)”欄目和“學(xué)習(xí)”頻道。中國(guó)昌吉網(wǎng)、塔城新聞網(wǎng)等7家地、州、市新聞網(wǎng)站均設(shè)有理論欄目。

有品牌。天山網(wǎng)“新疆理論網(wǎng)”是新疆網(wǎng)上理論傳播的重要平臺(tái)，設(shè)有“治國(guó)理政”“黨媒聚焦”“新疆實(shí)踐”“天山評(píng)論”“時(shí)事評(píng)論”等5個(gè)欄目，宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳新疆維吾爾自治區(qū)黨委緊緊圍繞新時(shí)代黨的治疆方略特別是社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)所進(jìn)行的探索和實(shí)踐。

方向明確，路徑清晰。疆內(nèi)各新聞網(wǎng)站平臺(tái)把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的網(wǎng)上宣傳作為重中之重，積極闡釋這一重大思想理論的歷史地位、精神實(shí)質(zhì)、豐富實(shí)踐、實(shí)踐要求和時(shí)代價(jià)值，解讀新時(shí)代黨的治疆方略和新疆實(shí)踐。稿件形式以圖文、圖解為主，以短視頻、H5、動(dòng)畫(huà)等為輔。

（二）網(wǎng)絡(luò)主題傳播活動(dòng)助力提升新疆網(wǎng)上輿論引導(dǎo)力

1.“新時(shí)代·幸福美麗新邊疆”·全方位展現(xiàn)新疆是個(gè)好地方

2019年6月，“新時(shí)代·幸福美麗新邊疆·新疆是個(gè)好地方”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)開(kāi)展，50余名網(wǎng)絡(luò)媒體采編人員深入城鄉(xiāng)基層、口岸、脫貧攻堅(jiān)一線(xiàn)采訪(fǎng)?；顒?dòng)推出網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題10個(gè)，受邀中央媒體從脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)保護(hù)、民族團(tuán)結(jié)等方面創(chuàng)作圖文稿件、微視頻、H5等新媒體產(chǎn)品300余篇（部），全網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布11000余篇次，在網(wǎng)上形成關(guān)心邊疆建設(shè)、點(diǎn)贊邊疆發(fā)展的刷屏效應(yīng)，全方位展現(xiàn)新疆是個(gè)好地方。

2.“我和我的祖國(guó)·新疆心聲”·唱響愛(ài)國(guó)主旋律

2019年5月1日，新疆網(wǎng)信辦啟動(dòng)為期4個(gè)月的“我和我的祖國(guó)·新疆心聲”新媒體傳播競(jìng)賽，新疆各新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)大V、音視頻達(dá)人等社會(huì)力量，圍繞慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年這一主題，以個(gè)人與祖國(guó)、個(gè)人與新疆的發(fā)展、各民族間團(tuán)結(jié)互助共同奮進(jìn)為題材，創(chuàng)作傳播新媒體作品7700余部，形成新疆各族網(wǎng)民向祖國(guó)表白“新疆心聲”的熱潮。

3.《微視頻|新疆24小時(shí)》·盡顯新疆極致

2019年9月，新疆新聞在線(xiàn)網(wǎng)制作的《微視頻|新疆24小時(shí)》由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出，之后被多家中央媒體推送。全網(wǎng)有90余家新聞網(wǎng)站、102個(gè)新聞APP、197個(gè)微信公眾號(hào)、3萬(wàn)余個(gè)微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，形成了全網(wǎng)刷屏效應(yīng)?！段⒁曨l|新疆24小時(shí)》突出思想內(nèi)涵、突出家國(guó)情懷、突出群眾參與，展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)新疆的巨大變化和新疆穩(wěn)定紅利持續(xù)釋放、社會(huì)大局持續(xù)穩(wěn)定的良好局面。

（三）網(wǎng)絡(luò)文化精品助力提升新疆網(wǎng)上輿論傳播力影響力

1.“達(dá)人西游”·引爆網(wǎng)絡(luò)“新疆熱”

2018年8月至今，由新疆網(wǎng)信辦主辦的“新疆是個(gè)好地方·達(dá)人西游”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)已成功舉辦了9季、跨越了2個(gè)年頭，先后邀請(qǐng)220余名全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和中央及自治區(qū)媒體記者，深入新疆14個(gè)地、州、市，行程累計(jì)約5.2萬(wàn)公里，穿越天山東西南北，走過(guò)新疆春夏秋冬，感受大美新疆的自然壯闊、尋古今歷史的變遷發(fā)展、品味多元文化的多姿多彩、傾聽(tīng)各族群眾的幸福心聲，并以圖文、音頻、視頻、直播等方式，多視角、多層次、多題材呈現(xiàn)出了新疆壯美的自然風(fēng)光、厚重的歷史底蘊(yùn)、絢麗的民俗文化、穩(wěn)定和諧的社會(huì)環(huán)境，總傳播量達(dá)到98.7億人次，一度在國(guó)內(nèi)外掀起了來(lái)到新疆、愛(ài)上新疆、再來(lái)新疆的熱潮，在發(fā)展新疆“旅游+運(yùn)動(dòng)”“旅游+民俗”“旅游+文化”“旅游+環(huán)?！薄奥糜?自駕”等更多新概念上下功夫，延伸出了自行車(chē)賽、林果業(yè)、民宿業(yè)、馬產(chǎn)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)，形成了新時(shí)期新疆旅游網(wǎng)絡(luò)傳播的一張靚麗名片。2019年8月，該活動(dòng)成功入選由中央網(wǎng)信辦組織的“網(wǎng)信創(chuàng)新工作50例”。

2.“我是一顆石榴籽”唱響民族團(tuán)結(jié)主旋律

新疆網(wǎng)信辦以加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線(xiàn)，于2017年-2019年先后策劃開(kāi)展了三屆“我是一顆石榴籽”大型網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，活動(dòng)以圖片、文字、短視頻等多種方式，講好民族團(tuán)結(jié)故事，宣傳新疆是個(gè)好地方，展現(xiàn)了新疆社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、人民安居樂(lè)業(yè)的局面。全疆6.5萬(wàn)網(wǎng)民共同參與制作作品1.5萬(wàn)部，潛移默化的文化浸潤(rùn)，促進(jìn)了新疆各民族的交往交流交融，唱響新時(shí)代民族團(tuán)結(jié)主旋律?；顒?dòng)獲得了全國(guó)第三屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量專(zhuān)題活動(dòng)獎(jiǎng)。

3.“我為新疆代言”讓更多人愛(ài)上新疆

由新疆網(wǎng)信辦主辦“我為新疆代言”大型網(wǎng)絡(luò)公益行動(dòng)，疆內(nèi)外文體明星、援疆干部、境外企業(yè)家、海外留學(xué)生、海歸企業(yè)家等50多個(gè)群體40萬(wàn)余人，紛紛為新疆的美景、美食、城市、人文精神、農(nóng)副產(chǎn)品等代言。通過(guò)提供宣傳素材，給予媒體、新媒體、自媒體等平臺(tái)充分創(chuàng)作的自由空間，推出內(nèi)容差異化、樣態(tài)多元化、形式個(gè)性化的原創(chuàng)產(chǎn)品，吸引越來(lái)越多的疆外人士自發(fā)為新疆燦爛文化、悠久歷史、淳樸民風(fēng)及社會(huì)和諧代言，吸引世界各國(guó)網(wǎng)民來(lái)到新疆、愛(ài)上新疆。

三、新疆網(wǎng)上理論傳播存在的不足

（一）網(wǎng)上理論傳播影響力有待提升

疆內(nèi)各新聞網(wǎng)站發(fā)稿量較少，未開(kāi)通留言互動(dòng)功能，影響力不足。產(chǎn)品原創(chuàng)能力有限，新技術(shù)應(yīng)用能力不足，“爆款產(chǎn)品”稀缺。僅天山網(wǎng)和新疆新聞在線(xiàn)網(wǎng)原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品較多，其余網(wǎng)站新媒體產(chǎn)品產(chǎn)出能力明顯不足。產(chǎn)品形式單一，以圖文、短視頻為主，H5、動(dòng)畫(huà)等形式的產(chǎn)品較少，傳播渠道不夠廣泛。

（二）開(kāi)辟和占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地的緊迫感不強(qiáng)

疆內(nèi)新聞網(wǎng)站對(duì)開(kāi)辟和占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地的緊迫感不強(qiáng)。除虎魚(yú)網(wǎng)微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)“直播新疆虎魚(yú)網(wǎng)”外，8家疆內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都未在運(yùn)維的微博、微信上開(kāi)設(shè)理論專(zhuān)欄。中國(guó)昌吉網(wǎng)等7家地（州、市）新聞網(wǎng)站理論傳播都未開(kāi)辟移動(dòng)端陣地。無(wú)論是資金投入、人員配備，還是在微博、微信、APP上開(kāi)設(shè)理論專(zhuān)欄，疆內(nèi)新聞網(wǎng)站在提高網(wǎng)絡(luò)傳播影響力上的努力都明顯不足，不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)需要。

（三）網(wǎng)上理論傳播人才缺乏

疆內(nèi)新聞網(wǎng)站缺少具備較高馬克思主義理論素養(yǎng)和較強(qiáng)研究能力的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，既懂網(wǎng)絡(luò)又懂理論的人才較為匱乏，民語(yǔ)傳播人才缺乏，人才機(jī)制不健全。疆內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中，只有新疆新聞在線(xiàn)網(wǎng)、虎魚(yú)網(wǎng)和新疆網(wǎng)理論頻道（欄目）的審核人員具有副高以上職稱(chēng)，天山網(wǎng)等6家網(wǎng)站理論頻道（欄目）的審核人員只有中級(jí)職稱(chēng)。

四、推動(dòng)新疆網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新與發(fā)展

（一）傳播好新時(shí)代黨的治疆方略，鑄牢中華民族共同體意識(shí)

新疆網(wǎng)上理論傳播工作要站在鑄牢中華民族共同體意識(shí)的第一線(xiàn)，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，履行使命職責(zé)，闡釋好、傳播好第三次中央新疆工作座談會(huì)精神特別是習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，完整準(zhǔn)確闡釋好新時(shí)代黨的治疆方略，把新疆各族人民的士氣鼓舞起來(lái)、精神振奮起來(lái)，凝聚起建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂(lè)業(yè)、生態(tài)良好的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新疆的思想共識(shí)。

（二）加強(qiáng)議題設(shè)置，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播

加強(qiáng)議題設(shè)置與引領(lǐng)，將理論傳播與主題傳播、網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)相結(jié)合，專(zhuān)家解讀與群眾反響相結(jié)合，線(xiàn)上傳播與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)有人物、有細(xì)節(jié)、有溫度的理論故事和新疆故事，闡釋好黨的創(chuàng)新理論，特別是新時(shí)代黨的治疆方略；通過(guò)文字、聲音、視頻、圖畫(huà)、H5、動(dòng)畫(huà)等形式，專(zhuān)題、動(dòng)漫、微電影、微訪(fǎng)談、圖解、理論秀、理論漫畫(huà)等載體，呈現(xiàn)好黨的創(chuàng)新理論；通過(guò)新媒體技術(shù)創(chuàng)造的各種平臺(tái)、各種渠道，推廣好黨的創(chuàng)新理論。

（三）發(fā)揮好傳播機(jī)制作用

為了讓黨的創(chuàng)新理論的聲音和有溫度的新疆故事，在海量信息中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多頻共振凸顯出來(lái)，需要發(fā)揮好傳播機(jī)制作用。網(wǎng)信部門(mén)要聯(lián)合更多網(wǎng)站和平臺(tái)，如疆內(nèi)新聞網(wǎng)站、中央主要新聞網(wǎng)站及主要商業(yè)網(wǎng)站新疆頻道、具有媒體屬性和輿論動(dòng)員功能的民間網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)，參與網(wǎng)上傳播，形成一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合、多頻共振的采編及傳播機(jī)制，使理論產(chǎn)品和新疆故事在網(wǎng)絡(luò)空間各個(gè)平臺(tái)同步發(fā)聲、同步交互、同期呈現(xiàn)，增強(qiáng)主流思想輿論的沖擊力、影響力。