內容消費大數(shù)據(jù)助力電影產業(yè)升級與變革探究

王維嬌 北京電影學院

快速發(fā)展的社會經(jīng)濟，為電影產業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。盡管如此，相較于故國外發(fā)達國家，我國的電影產業(yè)仍然存在一定的差距。我國具有較大的電影消費市場，但是電影制作整體水平則較低。如何繼續(xù)推動中國電影產業(yè)獲得持續(xù)性發(fā)展，就成為我國電影工業(yè)人面臨的共同問題。以下內容簡單闡述了我國電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結合內容消費大數(shù)據(jù)，闡述了電影產業(yè)升級與變革策略。

一、我國電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，具有較大的發(fā)展空間。相較于國外發(fā)達國家，我國的57影工業(yè)化水平有待進一步提升。為了推動電影工業(yè)獲得持續(xù)性發(fā)展，我國逐步加大了人才、設備與技術引進力度，以此提升電影制作各個環(huán)節(jié)的先進性。盡管近幾年我國制作出了一些如《戰(zhàn)狼》《我不是藥神》等優(yōu)秀的電影單片，但是相較于美國，電影內容的質量仍待進一步提升，且我國還未制作出高質量的系列電影等。

其次，電影軟硬實力發(fā)展不均衡。隨著技術水平的不斷提升與綜合國力的提升，我國電影制作方面的硬實力得到了較大程度的提升，但是軟實力則有待進一步提升。一些電影制作人或者投資人看到了電影制作的巨大利潤空間，尤其在一些小成本電影獲得良好的市場反應后，一些投資人或者電影制作人盲目跟風，導致影片同質化現(xiàn)象嚴重，甚至有些電影制作人在追求小成本、高回報率的過程中，未充分重視電影制作質量，進而影響到電影工業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。因此，提升電影內容質量，有效平衡電影軟硬實力，就成為我國電影工業(yè)重要的發(fā)展方向。

二、內容消費大數(shù)據(jù)助力電影產業(yè)升級與變革的策略

（一）科學合理分析市場供求關系

電影內容或者題材等與大眾的切實需要相契合，方可以獲得良好的口碑，占據(jù)較大的市場份額。在現(xiàn)實中，觀眾的喜好或者口味等具有差異性，不同類型的電影也滿足著不同類型觀眾的觀影需求。為了保證電影滿足更多群體的觀看需求，電影制作團隊可以科學合理分析電影票房數(shù)據(jù)等，以此來分析出電影制作規(guī)律。通過研究一些票房高、口碑好的影片，我們發(fā)現(xiàn)：電影內容往往能夠反映現(xiàn)實生活，且能夠與觀眾達到情感上的共鳴。一句臺詞、一個場景、一個事件等均有可能觸動觀眾。通過分析觀影數(shù)據(jù)，則可以真實地分析出一部影片的成功之處、觀眾喜好等。結合數(shù)據(jù)分析結構，電影制作團隊可以有效提升電影制作內容與電影制作方向等。

（二）有效挖掘數(shù)據(jù)表層信息與深層信息

從網(wǎng)絡上獲取的觀影數(shù)據(jù)資料等，往往可以幫助大數(shù)據(jù)分析人員獲得一些表層信息，而對于表層信息以下的深層信息，則需要數(shù)據(jù)分析人員加大分析力度。數(shù)據(jù)深層分析工作量較大，需要投入大量的人力、物力與財力。通過分析深層信息，則可以較為精準地反映出觀眾的觀影需求、購買傾向等，進而為電影投資決策、創(chuàng)作、制作拍攝、宣傳與發(fā)行等工作提供良好的方向。比如，觀眾喜好的電影類型屬于表層信息，觀眾所喜歡的內容、價值觀、供需關系等則屬于深層信息。深層次的信息可以提升投資決策的精準性，保證創(chuàng)作內容符合市場需求等。

（三）提升內容消費大數(shù)據(jù)分析方法

科學合理的大數(shù)據(jù)分析方法可以在很大程度上保證數(shù)據(jù)分析結果精準性。在現(xiàn)實中，我國有些數(shù)據(jù)分析團隊往往過多地借鑒美國數(shù)據(jù)分析方法。由于國情不同，導致最終的數(shù)據(jù)分析結果無法真實、全面地反映出我國消費者的消費偏好等。因此，我國電影行業(yè)需要結合中國電影工業(yè)實際發(fā)展情況，制定出一套行之有效的數(shù)據(jù)分析方法。比如，實戰(zhàn)型大數(shù)據(jù)分析方法，可以對觀影大數(shù)據(jù)進行拆分成多個層次，并逐層分析數(shù)據(jù)，以此較為精準且全面地掌握觀眾的喜好。同時，結合觀眾觀影喜好或者需求等，逐步創(chuàng)新制作范圍等，以此挖掘與激發(fā)觀眾更多的觀影需求等。多數(shù)基礎消費大數(shù)據(jù)來自電影內容大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析人員可以從觀眾到購票記錄或者網(wǎng)絡點擊量等查看出消費者的消費需求或者消費軌跡等。完善的數(shù)據(jù)分析方法，可以減少投資決策的失誤率，并使得創(chuàng)作的電影內容與觀眾的需求相契合，進而提升影片市場占有率，并增加電影制作單位與投資者的經(jīng)濟效益。

三、結束語

總之，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個電影制作團隊間也面臨著較大的市場競爭壓力。只有結合市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)作出與市場需求相契合的高質量電影，方可以更好地提升電影制作效益。然而，從目前情況來看，我國電影工業(yè)逐步提升了電影硬件水平，但是由于創(chuàng)造內容質量、題材等軟件水平跟不上，導致我國的電影行業(yè)持續(xù)性發(fā)展受到了較大的阻力。大數(shù)據(jù)時代背景下，社會大眾在觀影過程中，也留下來諸多的數(shù)據(jù)信息。只有科學合理分析內容消費大數(shù)據(jù)，方可以幫助電影制作團隊、投資者等作出正確的決策，并創(chuàng)作出與時代發(fā)展需要、市場發(fā)展需要相契合的影片。以上內容分析了電影產業(yè)升級與變革現(xiàn)狀，并提出了內容消費大數(shù)據(jù)整理電影產業(yè)升級與變革的策略。希望可以給相關工作者帶來一定的啟示或者參考，并促進我國電影工業(yè)獲得持續(xù)性、快速、健康發(fā)展。