大數(shù)據(jù)時代我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)的困境和出路

李 支

(廣東金融學(xué)院 法學(xué)院，廣州 510521)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)正在甚至已經(jīng)取代書刊報紙或線下展出會演成為大眾日常生活中文化認(rèn)知體驗的主要渠道[1]。通過數(shù)字技術(shù)對出版內(nèi)容進(jìn)行加工，利用網(wǎng)絡(luò)載體傳播最終作品的數(shù)字出版技術(shù)在出版行業(yè)已日益普及。不論新聞網(wǎng)站、數(shù)字雜志還是電子圖書、在線音樂及網(wǎng)絡(luò)游戲等，均以數(shù)字載體技術(shù)為核心。與傳統(tǒng)出版方式相比，數(shù)字出版的生產(chǎn)、管理、產(chǎn)品形態(tài)與傳播途徑皆為數(shù)字化形式，高效與便捷不言而喻。然而，數(shù)字出版物也因其便捷傳播、成本低廉、流通迅速等特點，成為版權(quán)保護(hù)的“重災(zāi)區(qū)”，給版權(quán)人合法權(quán)益、版權(quán)方合法經(jīng)營帶來前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)方式在數(shù)字出版保護(hù)領(lǐng)域顯然無法奏效，公眾原本不強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)意識在數(shù)字化技術(shù)下更顯脆弱。一方面，數(shù)字出版方為降低成本，更容易繞過作者，通過技術(shù)手段出版以非法牟利，版權(quán)作者由于難以確定侵權(quán)方而維權(quán)困難；另一方面，借助便利的數(shù)字技術(shù)和多樣終端，讀者更容易獲得數(shù)字出版資源而無需付費(fèi)，數(shù)字出版商的合法權(quán)益難以維護(hù)。為了吸引流量，網(wǎng)絡(luò)上無處不在的“免費(fèi)下載”“免費(fèi)瀏覽”，使得盜版行為無法根除。對此，建立數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系，提升全民版權(quán)保護(hù)意識，對數(shù)字出版行業(yè)健康發(fā)展有著重要意義。

一、我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀

數(shù)字化作為數(shù)字出版的基本特征，顛覆傳統(tǒng)出版方式，在運(yùn)營上形成“一條龍”的全產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，有價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被挖掘，在成功改編成影視作品大熱后，同名網(wǎng)游便會跟緊熱點上線，而劇中同款商品經(jīng)版權(quán)方授權(quán)后，又會在該熱播劇集穿插的廣告中進(jìn)行同步銷售。從基礎(chǔ)內(nèi)容輸出到終端銷售，整個文化產(chǎn)業(yè)鏈條被充分挖掘。作為新興文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版在2016年首次被列入國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來黃金期。近兩年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)《2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8 330.78億元，比上年增長17.8%[2]。數(shù)字出版版權(quán)運(yùn)營促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)品的多樣性，圖書、影視、網(wǎng)游、動漫等多元化產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，使得優(yōu)質(zhì)IP在市場上獲得最大程度的生存周期，其商業(yè)價值被最大限度發(fā)揮出來。此外，數(shù)字出版運(yùn)營商還可利用當(dāng)下電商、社交媒體及自媒體等多種終端渠道，使作者與消費(fèi)群體建立更直接密切的聯(lián)系，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的精準(zhǔn)營銷使得出版內(nèi)容推送更為受眾喜愛。總之，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)賦能之下蓬勃發(fā)展。然而，繁榮的背后亦存在著不容忽視的困境和問題。

目前，數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)普遍將大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營，并帶來了不錯的效益。但是，技術(shù)是中性的?，F(xiàn)代科技的廣泛應(yīng)用也給數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)帶來更大的挑戰(zhàn)。首先，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對已有作品“洗稿”后新作品熱賣的情形已不少見，相關(guān)糾紛也逐漸增多。而原創(chuàng)作者因為難以舉證導(dǎo)致維權(quán)困難。這無疑嚴(yán)重打擊優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)陷入“越抄越紅”的怪圈。其次，海量數(shù)據(jù)資源高速流動增加了識別侵權(quán)的難度，版權(quán)保護(hù)和鑒定機(jī)構(gòu)的數(shù)字技術(shù)能力往往落后于非法數(shù)字出版方，加上數(shù)字出版物版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)相對模糊，要應(yīng)用大數(shù)據(jù)交叉比對等技術(shù)識別和判定數(shù)字出版物侵權(quán)相當(dāng)困難。再次，目前數(shù)字加密技術(shù)和電子簽名還有待完善，數(shù)字出版物的電子版權(quán)標(biāo)志并無統(tǒng)一規(guī)范，容易被破解、篡改和涂抹。這增加了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的難度。因此，建立完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系成為當(dāng)前亟待解決的問題。

二、我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)困境的成因

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展離不開數(shù)字版權(quán)保護(hù)的健全和完善。目前，我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域仍存在較多的問題和困難，其產(chǎn)生原因主要為：

(一)數(shù)字出版形式多樣，侵權(quán)情況復(fù)雜

《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中規(guī)定，目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括“電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等”[3]。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物多為實體出版，我國已基于出版流程建立了一套較為完善的版權(quán)管理和保護(hù)體系；而數(shù)字出版物其物理本質(zhì)是電子數(shù)據(jù)在各種終端載體上的呈現(xiàn)，因而出版形式更為多樣化。例如，電子圖書理論上可以在各種電子終端閱讀，可以呈現(xiàn)出文本瀏覽、網(wǎng)頁瀏覽、圖書瀏覽等多種形式。出版形式的多樣化導(dǎo)致發(fā)生侵權(quán)情形也更加復(fù)雜多樣。加之新媒體平臺的增加，內(nèi)容生產(chǎn)得到了鼓勵，自媒體已經(jīng)成為很多人的職業(yè)選擇，追求流量、跑馬圈地，才能進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的變現(xiàn)，才能讓自己生存下來[4]，客觀上增加了數(shù)字出版侵權(quán)行為的發(fā)生。與傳統(tǒng)出版物依賴實體印刷容易管控不同，在數(shù)字出版中，出版方作為內(nèi)容提供者可能侵權(quán)，數(shù)字出版平臺和電子終端供應(yīng)商作為傳播方可能侵權(quán)，第三方可能盜鏈或者非法復(fù)制傳播更容易侵權(quán)。從生產(chǎn)到傳播，數(shù)字出版物被侵權(quán)“防不勝防”。

(二)數(shù)字版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律尚不健全

作為一種特定形式的著作權(quán)，數(shù)字版權(quán)受到我國法律承認(rèn)與保護(hù)。但我國版權(quán)保護(hù)法律制度主要是基于傳統(tǒng)出版形式而制定的，并不完全適應(yīng)數(shù)字出版，缺少針對性的制度設(shè)計。首先，迄今為止，“數(shù)字出版”一詞仍未有標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范；數(shù)字版權(quán)保護(hù)的對象和范圍存在不同理解，容易引發(fā)糾紛，客觀上給不法分子“可乘之機(jī)”；其次，我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)目前主要依據(jù)的是《著作權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》?，F(xiàn)有法律法規(guī)對數(shù)字版權(quán)保護(hù)沒有形成系統(tǒng)規(guī)范，且法律效力不一，在執(zhí)法中缺乏依據(jù)。再者，現(xiàn)行數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為維權(quán)難度大，成本高。數(shù)字出版物因其傳播迅速，增加了權(quán)利人搜集侵權(quán)證據(jù)的難度，需要維權(quán)人付出巨大的精力和金錢，加之懲罰性賠償力度不夠，甚至有些權(quán)利人因為維權(quán)成本過高而放棄維權(quán)。

(三)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)不足

數(shù)字出版的基礎(chǔ)和關(guān)鍵是數(shù)字出版技術(shù)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)的也依賴于數(shù)字版權(quán)技術(shù)。未經(jīng)授權(quán)，數(shù)字出版物無法被獲取，更不能被復(fù)制傳播是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的首要目標(biāo)。目前，國內(nèi)使用較為廣泛的版權(quán)技術(shù)有數(shù)字水印、云計算、DRM(Digital Rights Management,數(shù)字版權(quán)管理)等。由于我國的數(shù)字版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、數(shù)字水印技術(shù)易篡改不穩(wěn)定、DRM系統(tǒng)不適應(yīng)移動環(huán)境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字版權(quán)信息不共享等問題，數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)志還不能精準(zhǔn)識別，不利于查詢、追溯、透明，無法真正發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用[5]。隨著5G移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字信息的增量和傳播速度將呈幾何倍數(shù)增長，如何適應(yīng)產(chǎn)品和技術(shù)更新要求，開發(fā)安全的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)以填補(bǔ)行業(yè)技術(shù)空白，是從根本上解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題的關(guān)鍵一環(huán)。此外，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)不僅是為了“防止被復(fù)制”，在數(shù)字出版物生產(chǎn)、交易、發(fā)行、傳播、閱讀的整個過程中都有著極為重要的作用。

(四)數(shù)字版權(quán)保護(hù)意識薄弱

近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識越來越深入人心。但是由于數(shù)字版權(quán)易傳播獲取，加之普通公眾基于個人利益考量不愿為數(shù)字出版物付費(fèi)等原因，數(shù)字版權(quán)保護(hù)意識仍然薄弱。例如，出版商為了獲利對有版權(quán)瑕疵的作品審核不嚴(yán)，在出版時侵權(quán)；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、門戶網(wǎng)站為了追求點擊率，默認(rèn)盜版產(chǎn)品的存在；部分傳統(tǒng)出版者在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中版權(quán)意識不足，在數(shù)字化出版的過程中無形中侵犯了著作權(quán)人的利益。此外，類似于野生動物保護(hù)領(lǐng)域的“沒有買賣就沒有傷害”，在數(shù)字版權(quán)保護(hù)中也存在著“沒有消費(fèi)就沒有保護(hù)”的情形。長期以來，我國普通消費(fèi)者不習(xí)慣為原創(chuàng)付費(fèi)，很多普通公眾基于個人利益的考量更愿意獲取盜版，一些創(chuàng)作者、出版方和傳播方為了增加作品的關(guān)注度和傳播范圍，也默認(rèn)消費(fèi)者使用閱讀盜版，這些都在無形中助長了版權(quán)侵權(quán)行為，影響著整個數(shù)字出版行業(yè)的健康發(fā)展。

三、完善我國數(shù)字版權(quán)保護(hù)的出路

相對于傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)涉及的主體更多、范圍更廣，需要著作權(quán)人、出版發(fā)行方、數(shù)字平臺和受眾達(dá)成共識、形成合力。

(一)建立規(guī)范的數(shù)字版權(quán)管理平臺

版權(quán)授權(quán)難以識別是當(dāng)前制約數(shù)字版權(quán)保護(hù)的瓶頸。我國目前分級多層的著作權(quán)管理體系和多元化的著作權(quán)管理主體無法完全適應(yīng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的需要。為此，未來有必要建立規(guī)范的數(shù)字版權(quán)管理平臺。該平臺一是可制定統(tǒng)一的數(shù)字版權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；二是可組織技術(shù)力量集中研究數(shù)字版權(quán)技術(shù)；三是可頒發(fā)數(shù)字版權(quán)標(biāo)志，以及作為行業(yè)管理者確定有權(quán)頒發(fā)數(shù)字版權(quán)標(biāo)志的平臺和組織機(jī)構(gòu)；四是可考慮對數(shù)字版權(quán)進(jìn)行著作權(quán)集體管理。在具體模式上，可以參照中國文字著作權(quán)協(xié)會的形式。版權(quán)所有者可將自己的作品委托給著作權(quán)集體管理者統(tǒng)一管理。收取版權(quán)費(fèi)使著作權(quán)人獲利，提高其創(chuàng)作積極性；也將極大提高使用者獲得授權(quán)的效率，提升作品的傳播范圍與速度。特別是單一作者面臨的維權(quán)成本高、維權(quán)能力不足等問題也有望通過著作權(quán)集體管理者打破困局。此外，可以通過行業(yè)、企業(yè)聯(lián)合成立行業(yè)聯(lián)盟的形式規(guī)范數(shù)字版權(quán)管理和保護(hù)。例如，2017年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會上，由新華社、人民日報等在內(nèi)的數(shù)十家主流媒體單位共同發(fā)起成立了中國新聞媒體版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，共同為行業(yè)發(fā)展制定標(biāo)準(zhǔn)、建立規(guī)范。

(二)健全相關(guān)法律法規(guī)

目前，我國在數(shù)字出版領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)幾乎處于空白狀態(tài)?，F(xiàn)有的著作權(quán)相關(guān)法律僅對少部分?jǐn)?shù)字出版物侵權(quán)的情況進(jìn)行了特別規(guī)定，遠(yuǎn)不能滿足數(shù)字版權(quán)保護(hù)和打擊侵權(quán)行為的需要。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有必要加強(qiáng)對數(shù)字版權(quán)法律問題的研究，及時出臺統(tǒng)一的數(shù)字版權(quán)保護(hù)法律制度。一是針對數(shù)字出版的特點，明確版權(quán)權(quán)利人的確定標(biāo)準(zhǔn)，允許和保護(hù)原創(chuàng)作者通過電子簽名等方式對原創(chuàng)作品標(biāo)記、確認(rèn)，明確權(quán)利義務(wù)，確保原創(chuàng)作者的合法權(quán)益;二是結(jié)合大數(shù)據(jù)傳播的特點，對數(shù)字版權(quán)權(quán)利限制的情形再完善，避免濫用權(quán)利限制的情形;三是利用加密技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，對數(shù)字版權(quán)的許可使用和轉(zhuǎn)讓的程序(特別是在線程序)予以規(guī)范，做到可識別、可查詢、可溯源；四是明確數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)增加數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為的賠償標(biāo)準(zhǔn)，為權(quán)利人維護(hù)自身合法權(quán)益奠定法律基礎(chǔ)。此外，要保障版權(quán)行政管理機(jī)關(guān)數(shù)字版權(quán)執(zhí)法，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲查處和打擊數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為，構(gòu)成犯罪的要追究其刑事責(zé)任；要授權(quán)各類版權(quán)管理和版權(quán)保護(hù)組織要主動作為，承擔(dān)起行業(yè)自律管理的職責(zé)，不袒護(hù)侵權(quán)者，堅決維護(hù)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

(三)加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用

通過技術(shù)手段確保數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)的有效性，是當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域的迫切需求。在數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)層面，目前我國應(yīng)用較為廣泛的是數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加密及在二者基礎(chǔ)上開發(fā)的DRM技術(shù)。但現(xiàn)有的傳統(tǒng)的DRM技術(shù)并不完備。例如，游戲中的DRM就需要玩家運(yùn)行游戲時保持聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，否則仍無法識別盜版。未來，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用將有利于數(shù)字版權(quán)保護(hù)。區(qū)塊鏈具有去中心化、開放性、透明性、去信任、數(shù)據(jù)不可篡改等特征，能夠有效針對盜版侵權(quán)、避免合同欺詐和版權(quán)糾紛，還可使版權(quán)交易更為快速、便捷、透明。我國的區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版場景的應(yīng)用尚處于開發(fā)階段，缺少實際的檢驗和認(rèn)證，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)安全問題也存在諸多風(fēng)險[6]。今后，應(yīng)鼓勵數(shù)字出版企業(yè)和技術(shù)企業(yè)合作，加大力度研發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字出版的融合，開發(fā)更多的使用場景。此外，也可以借鑒美國蘋果公司App Store和iTune Store的數(shù)字版權(quán)技術(shù)保護(hù)體系，其鑒別的權(quán)限依據(jù)主要通過APPLE ID(蘋果身份證明)和數(shù)字簽名[7]。在我國數(shù)字出版體系中研發(fā)應(yīng)用類似的證明和權(quán)限，從而有效禁止未經(jīng)授權(quán)的使用行為。

(四)全面提高公眾的版權(quán)保護(hù)意識

當(dāng)前，我國數(shù)字出版領(lǐng)域從內(nèi)容的生產(chǎn)者到運(yùn)營商，再到內(nèi)容的接受者，各方的版權(quán)保護(hù)意識仍處于較為薄弱的狀態(tài)，成熟的反侵權(quán)意識和維權(quán)意識尚未完全形成。這與我國當(dāng)下相關(guān)法律制度的不完善、行業(yè)監(jiān)管不到位、民眾法律意識薄弱、維權(quán)成本高等現(xiàn)實因素有著直接關(guān)系。數(shù)字版權(quán)保護(hù)，唯有“立法、執(zhí)法、司法、守法”相銜接，形成閉環(huán)，才能真正從根本上產(chǎn)生效果。為此，有必要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識宣傳教育，加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)法律的普及，在全社會形成保護(hù)版權(quán)、杜絕侵權(quán)的氛圍，為數(shù)字版權(quán)保護(hù)營造良好的公共文化環(huán)境。一方面，版權(quán)保護(hù)機(jī)關(guān)和組織要加大宣傳力度、形成聯(lián)動。不能只在每年的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日搞一些宣傳教育活動，要將版權(quán)保護(hù)宣傳工作常態(tài)化。特別是針對數(shù)字出版的特點，利用線上平臺、用戶終端和自媒體等渠道投放版權(quán)保護(hù)的公益宣傳廣告，形成全覆蓋。另一方面，青少年更容易接受和使用數(shù)字出版物，應(yīng)注重對青少年的版權(quán)保護(hù)宣傳教育，針對不同階段在校學(xué)生的特點，開設(shè)一些版權(quán)保護(hù)的課程或講座，培養(yǎng)青少年版權(quán)保護(hù)意識，養(yǎng)成使用正版數(shù)字出版物的習(xí)慣。