新媒體與電視新聞融合發(fā)展的路徑探析

趙文彬 貴州省冊亨縣融媒體中心

全媒體背景下，信息量的不斷增加也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨巨大的挑戰(zhàn)，各種媒體之間的融合趨勢也在逐步增強，媒介融合的呼聲也在時代的發(fā)展中變得更加強烈。傳統(tǒng)電視新聞也在行業(yè)環(huán)境的變化中面臨著改革，并且其與新媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，傳統(tǒng)電視新聞能夠依托新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新與升級，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供一條嶄新之路。豐富的新媒體平臺能夠為電視新聞提供多樣化的發(fā)展契機，兩者不斷在發(fā)展中進行相互補充，進而打造出良好的融合發(fā)展媒體新環(huán)境，也能為新聞信息的輸出與傳遞提供嶄新的路徑。

一、電視新聞與新媒體融合的意義

（一）有利于促進媒體行業(yè)的資源共享與整合

新媒體與電視新聞在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展趨勢下成為當(dāng)代媒體行業(yè)的重要組成內(nèi)容，缺少任何一部分內(nèi)容都會對我國媒體行業(yè)的大環(huán)境產(chǎn)生重大的影響，因此，只有不斷推進新媒體與電視新聞兩者之間的融合發(fā)展，既能促進媒體行業(yè)內(nèi)部資源的共享與整合，還能實現(xiàn)新媒體與電視新聞兩者之間的融合與發(fā)展，避免兩者之間形成相互競爭的關(guān)系，也能避免對新媒體環(huán)境的構(gòu)建產(chǎn)生巨大的阻礙作用。此外，電視新聞與新媒體兩者在市場發(fā)展中的目標(biāo)客戶群體存在較大的差異性，只有將兩者進行融合發(fā)展，才能在新時期滿足不同受眾的個性化需求，這也是我國現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展與建設(shè)的總臺方向與思路。

（二）有利于推動電視新聞的可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前新媒體發(fā)展也逐步帶動了信息的共享與傳播速率，信息技術(shù)也不斷推動著電視新聞的轉(zhuǎn)型與升級，并要求在電視新聞制作機制與工作模式上進行相應(yīng)的改革，才能滿足在新時期信息化發(fā)展的要求。只有將電視新聞與新媒體進行融合發(fā)展，不斷對節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化與塑造，進而以全新的方式呈現(xiàn)在受眾的面前，并且受眾也能有效利用新媒體的便捷性，始終堅持利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)實現(xiàn)對信息的傳輸，并不斷在這個過程中挖掘電視新聞發(fā)展?jié)摿Γ瑥浹a傳統(tǒng)單一化傳播與發(fā)展中的不足，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也能實現(xiàn)新媒體技術(shù)帶動電視新聞轉(zhuǎn)型與發(fā)展的進程。

（三）有利于滿足受眾的個性化需求

在新媒體背景下，受眾也能按照自身的個性化需求不斷對信息進行選擇，新媒體發(fā)展更加注重受眾在這個過程中的主體地位，電視新聞節(jié)目在制作上也更加注重迎合受眾需求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，受眾可通過計算機、智能手機等設(shè)備對相關(guān)的新聞信息進行自主查詢與閱讀，在新時期受眾對信息的閱讀空間與時間也變得更加自由，這也不斷擴大了受眾對新聞信息的獲取渠道。這也對電視新聞的改革產(chǎn)生了一定的啟發(fā)，并從受眾的角度對新聞內(nèi)容與傳播方式進行優(yōu)化與調(diào)整，有效增強新媒體與電視新聞兩者之間的融合。新媒體以特殊的方式有效彌補了電視媒體發(fā)展中的不足，并在電視新聞制作與傳播中不斷滿足受眾的個性化需求，為其應(yīng)對新媒體提供了基礎(chǔ)。

二、電視新聞與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）樹立電視新聞與新媒體融合發(fā)展理念

新媒體背景下，其與電視新聞的一體化發(fā)展已經(jīng)成為新時期重要的話題，要想促使兩者人都融合力度，首先就需要在理念上樹立一體化融合發(fā)展的理念。作為新時期的電視新聞工作人員，要對其在內(nèi)容創(chuàng)新制作與新聞信息傳播方面存在的不足要有一個清晰的認(rèn)識，并針其在融合發(fā)展中的不足與滯后這個方向入手進行改進，進而促進兩者之間的充分融合。另一方面，電視新聞工作人員還應(yīng)充分掌握新媒體技術(shù)的優(yōu)勢作用，并不斷在電視新聞媒體的改革中充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，促使電視新聞也能及時將信息傳遞給受眾，有效解決傳統(tǒng)信息傳遞滯后的問題，在信息傳遞的方式與時間上增強兩者的融合力度。

（二）拓寬信息傳播渠道，關(guān)注平臺互動

新媒體與電視新聞之間的融合發(fā)展，關(guān)注的不僅僅是技術(shù)層面的資源整合，還應(yīng)充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)與各種媒體平臺實現(xiàn)信息的多渠道傳播，眾所周知，單一化的信息傳播路徑已經(jīng)不能滿足新時期受眾對新聞獲取的需求，電視新聞在對信息傳播時可充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺、微博以及微信等多元化傳播渠道，實現(xiàn)信息的快速、有效傳播，進而滿足受眾的多樣化需求。同時，在借助相關(guān)渠道對信息進行傳播的過程中，也需要借助該平臺實現(xiàn)與受眾的及時互動，并鼓勵受眾對新聞內(nèi)容進行評論，電視新聞工作者也便可在平臺中篩選有建設(shè)性建議的評論，進而結(jié)合受眾的意見與需求對節(jié)目進行優(yōu)化與調(diào)整，以制作出更符合受眾需求的電視節(jié)目內(nèi)容，在幫助電視新聞創(chuàng)新發(fā)展中有著積極的意義。

（三）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容與節(jié)目形式

傳統(tǒng)電視新聞對信息內(nèi)容呈現(xiàn)的方式比較單一，很難滿足受眾的需求，為了有效避免電視新聞受眾流失，就需要不斷創(chuàng)新新聞信息內(nèi)容，進而以更加豐富且精致的內(nèi)容吸引受眾，這也是當(dāng)代電視新聞要想獲取可發(fā)展所面臨的重要機遇。在電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新上，首先就需要迎合受眾的需求，重視受眾在新媒體環(huán)境下對信息內(nèi)容的選擇，以此為實現(xiàn)兩者之間的融合提供條件保障。例如，針對電視新聞節(jié)目制作的主題，也要在積極了解社會所關(guān)注的熱點話題的基礎(chǔ)上，充分采納受眾的建議，并以此為切入點打造出高質(zhì)量的電視節(jié)目，并在媒體行業(yè)中贏得更多的受眾。并且在節(jié)目形式上，可以是獨樹一幟的，可以是幽默風(fēng)趣的，進而從不同角度給受眾帶來全新的體驗，這對于電視新聞轉(zhuǎn)型也是一種積極的探索。

（四）提升電視新聞工作人員的綜合素養(yǎng)

新媒體與電視新聞的融合發(fā)展的效果在一定程度上還取決于電視新聞工作人員的素質(zhì)，只有不斷增強工作人員的個人素養(yǎng)，使其熟練掌握新媒體技術(shù)與電視新聞兩方面的內(nèi)容，才能促使其制作的新聞內(nèi)容更具創(chuàng)新性，才能有效滿足新媒體環(huán)境下受眾的需求。電視新聞行業(yè)就需要不斷強化對工作人員的培訓(xùn)，加強其對新媒體技術(shù)的掌握，實現(xiàn)其技術(shù)水平與能力的提升，這樣才能促使工作人員更好地投入到電視新聞的創(chuàng)新工作中來，進而在電視新聞制作中能夠有效汲取新媒體技術(shù)的精華，實現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的多元化，以及信息傳播的快速和準(zhǔn)確。同時，只有不斷增強工作人員的專業(yè)技能，才能為其對新聞信息內(nèi)容的真實性進行研判提供必要的技術(shù)支持，保證信息傳播的有效性和精準(zhǔn)度，提升電視新聞與新媒體融合取得更理想的效果。

三、總結(jié)

總之，在新媒體時代，電視新聞所面臨的發(fā)展壓力逐步增加，與新媒體之間的融合發(fā)展也成為其未來發(fā)展的必然結(jié)果，也是電視新聞可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。因此，在新媒體時代，電視新聞工作人員也應(yīng)強化對新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢的認(rèn)識，并在電視新聞發(fā)展中進行充分利用，將其優(yōu)勢充分展現(xiàn)，并強化對工作人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，以更好地實現(xiàn)兩者之間的融合與發(fā)展，為當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展注入新鮮的活力。