新媒體環(huán)境下微視頻的創(chuàng)作與傳播分析

鄭亞卡 新安縣融媒體中心

現(xiàn)如今，新媒體涉及的范疇領(lǐng)域越來越廣泛，在我們的日常生活中，手機(jī)，電腦都屬于新媒體環(huán)境中的產(chǎn)物，極大地方便了我們的生活。而微視頻可謂是新媒體中的“微媒體”，它在新媒體移動性、及時性的基礎(chǔ)上，加深了互動性，使人們能夠及時了解事態(tài)變化，同時，借助微視頻平臺展現(xiàn)自我。

一、新媒體視頻的演化趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓我們了解世界大事、身邊小事變得越來越方便、快捷，與親朋好友，甚至陌生人互動都變得越來越頻繁。作為媒體界一種新型的傳播方式，打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使視頻內(nèi)容的制作，不再只有專業(yè)的媒體工作者參與，還有很多具有藝術(shù)細(xì)胞的大眾群體參與，使傳統(tǒng)媒體逐漸向個人媒體發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下微視頻的設(shè)計(jì)

（一）微視頻的形態(tài)內(nèi)容

微視頻的制作講究“微”的特點(diǎn)，其中“微”又包括“短”“精”的特點(diǎn)，內(nèi)容展現(xiàn)時間一般控制在20分鐘以內(nèi)，要想在這簡短地時間內(nèi)，讓觀看者充分了解視頻所要傳達(dá)的信息，就需要對視頻內(nèi)容進(jìn)行濃縮，再以不同內(nèi)容，確定不同形態(tài)。

通常來說，微視頻的形態(tài)內(nèi)容有多種，例如微電影、微紀(jì)錄片以及其余類型，包括搞笑類、奇聞異事類。

（二）微視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)

拿《一‘網(wǎng)’情深》這一微視頻來說，它更符合當(dāng)代社會的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。視頻以經(jīng)濟(jì)為核心，講述了網(wǎng)絡(luò)時代下的強(qiáng)國之道，而非教說類視頻。以經(jīng)濟(jì)作為核心內(nèi)容，拓展了主體范圍，且視頻中加入了習(xí)近平總書記的講話，使視頻內(nèi)容更加具有信服力，更能夠激發(fā)大眾的思維活動，使觀眾能夠結(jié)合視頻內(nèi)容對自身活動進(jìn)行總結(jié)和反思。

（三）微視頻的版面設(shè)計(jì)

1.微視頻的首頁和封面設(shè)計(jì)

封面又稱“臉面”，它是吸引觀眾眼球的第一道彩虹，通過封面，能夠了解視頻題材類型；而首頁是對視頻內(nèi)容的總體性解說。因此，在對微視頻的首頁及封面進(jìn)行設(shè)計(jì)時，一定要摒棄古板，盡量設(shè)計(jì)的富有靈動性和生動性。

拿《以國之名》這一微視頻來說，它的封面多以國旗、國徽為亮點(diǎn)，通過這一封面，觀眾一眼就能看出視頻的主題內(nèi)容。

2.微視頻的背景內(nèi)容設(shè)計(jì)

如果將背景進(jìn)行比喻，可以用皮膚來形容。因此，在對背景進(jìn)行設(shè)計(jì)時，要避免耀眼，盡量展現(xiàn)出大方、優(yōu)雅的特點(diǎn)，才能更好的凸顯主題。

三、新媒體環(huán)境下微視頻制作和傳播的特點(diǎn)

（一）微視頻制作門檻較低

微視頻的制作節(jié)省了很多成本，不需要非常專業(yè)的制作團(tuán)體，草根演員甚至非演員都可參與其中，且制作出的視頻作品，也不需要擔(dān)心發(fā)行量和播放量。再加上視頻時長短的特點(diǎn)，對特效一些專業(yè)技術(shù)要求較低，即使是普通人員，也可通過制作微視頻展現(xiàn)自己的生活世界。

（二）微視頻傳播速度較快

微視頻受到本身?xiàng)l件的限制，在宣傳方面處于劣勢，但憑借互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，能夠加快視頻的傳播速度。且視頻本身短、精的特點(diǎn)，也比較符合新時代快節(jié)奏群體的需要，因此，在都市人群中能夠獲得快速發(fā)展。同時，寬闊的傳播渠道，也加快了微視頻的傳播速度。

四、新媒體環(huán)境下促進(jìn)微視頻制作和提高傳播水平的主要方式

（一）拓展微視頻的傳播渠道

微視頻的出現(xiàn)時間較短，但發(fā)展速度驚人，在微視頻產(chǎn)品不斷推陳出新的基礎(chǔ)上，也應(yīng)拓展微視頻的傳播渠道。除了目前已被人們熟知的微視平臺外，還應(yīng)建立一些個性化平臺，滿足群眾的愛好、認(rèn)同以及其他個性化需求，從而挖掘出新媒體中潛在媒介資源。

（二）有效提升微視頻的藝術(shù)水平

微視頻內(nèi)容要想獲得大眾的認(rèn)可，就需要不斷提高視頻中的藝術(shù)水平。而藝術(shù)水平的提升，除了要加強(qiáng)媒體專業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)外，還要有技術(shù)水平較高的制作團(tuán)隊(duì)。同時，還需要先進(jìn)的制作設(shè)備，以此來提高微視頻的創(chuàng)作水平和藝術(shù)水平，吸引觀眾的眼球，獲得轉(zhuǎn)載和傳播。

（三）構(gòu)建完善的文化評估體制

從現(xiàn)階段微視頻的發(fā)展情況來看，我國并沒有特別完善的管理體制，來針對微視頻平臺的經(jīng)營進(jìn)行治理。再加上微視頻的創(chuàng)作渠道較寬，那么就需要對媒介素養(yǎng)引起重視。通過對行業(yè)經(jīng)營者進(jìn)行考核、培訓(xùn)，提升他們的文化水平以及職業(yè)技能，從而激勵更多的個人媒體參與者自覺提高自作產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，也要求監(jiān)管部門，針對微視頻的發(fā)展特點(diǎn)，制定出有效的管理體制，提高文化評估水平，促進(jìn)新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，帶動了微視頻的迅速崛起。但門檻低、成本低的特點(diǎn)，使得市面上出現(xiàn)了大量粗制濫造的產(chǎn)品，原創(chuàng)產(chǎn)品得不到保護(hù)和維權(quán)，翻拍產(chǎn)品層出不窮，甚至培養(yǎng)了一批鍵盤俠。因此，在今后的發(fā)展過程中，需要加強(qiáng)對微視頻創(chuàng)作內(nèi)容的審核，同時，加強(qiáng)對微視頻傳播途徑的監(jiān)督，創(chuàng)造出一個干凈、和諧的新媒體環(huán)境，給人們的生活帶來更多精彩。