新媒體時代下三大央媒轉型直播研究

張杰 半島都市報社

一、移動視頻直播的優(yōu)勢

移動視頻直播相較于傳統(tǒng)媒體時代的電視直播而言，首先是互動性更強，互動手段更加豐富。電視直播還是單維的觀看，而在移動視頻直播時代，此時的觀眾已經不僅僅是觀眾，而是直播內容的消費者、參與者甚至是生產者；其次，從直播內容上看，電視直播主要有兩種：儀式性新聞直播和事件性新聞直播，二者均聚焦在社會的公共領域中。而在移動視頻直播中，直播內容越來越向私人生活領域滲透，模糊公與私的界限；最后，從直播風格上看，移動視頻直播的風格更加多樣，特別是隨著快手、一直播、新浪直播等平臺的興起，很多網民加入直播大潮成為主播，直播風格更加娛樂化，也更強調互動。

二、移動視頻直播在新聞生產中的應用

（一）內容生產：UGC 與專業(yè)生產相結合

UGC（User Generated Con-tent）是指用戶生產內容。央視新聞移動網搭建了全新的用戶交互系統(tǒng)，包括用戶上傳、用戶直播和用戶評論區(qū)。在突發(fā)新聞事件發(fā)生的時候，可以通過自有的央視新聞移動網平臺、微博微信等社交媒體和電信運營商，利用定位和關鍵詞搜索，找到新聞現(xiàn)場的當事人。但是如今以傳統(tǒng)媒體為代表的專業(yè)媒體面臨的一大挑戰(zhàn)就是傳播主體的多元化，往往記者還沒有到達現(xiàn)場，人們已經通過微博、微信等社交媒體和快手、一直播平臺把信息傳遞出來了。專業(yè)媒體與 UGC 合作，可以彌補其在時效性和一手素材上的缺憾。此外，UGC與專業(yè)生產互融互通的關系并不僅僅體現(xiàn)在用戶上傳的內容對媒體的報道進行補充，還體現(xiàn)在UGC 對傳統(tǒng)媒體僵化、生硬的話語風格和話語體系的改變。

（二）渠道：打造平臺，開放共享

傳統(tǒng)媒體的轉型應該結合互聯(lián)網思維，而互聯(lián)網思維的核心就是開放、共享。以央視新聞移動網為例，入駐機構將獲得訪問央視新聞移動網媒體資源庫的權力，獲得平臺上的海量視頻和稿件資源，而央視也將內容資源整合，增加了平臺內容的豐富度。有聲音認為，央視此舉將大大改變電視新聞媒體資源分散、競爭力薄弱的現(xiàn)狀，逐步擺脫對商業(yè)互聯(lián)網平臺的依賴，在稿源拓展和版權保護上有所發(fā)展。新華社的“現(xiàn)場云”基于“現(xiàn)場新聞”的技術平臺，向所有媒體機構提供“一站式”解決方案，記者只需要一部手機就可以進行素材采集和同步回傳，而傳回的素材可進行在線編輯，時效性大大增強。

（三）產品思維：個性化服務和用戶體驗

傳統(tǒng)媒體轉型中很重要的一步就是拋棄過去單純做內容的做法，而應該把內容當作產品來運營。此次央媒推出的三大移動視頻直播平臺運用了產品思維，考慮到用戶需求和用戶體驗，不是進行統(tǒng)一的信息供應，而是個性化的信息服務，這種服務是通過用戶數據收集和分析實現(xiàn)的。央視新聞移動網建立了自己的數據庫，可以為入駐的媒體機構提供用戶畫像功能。通過大數據技術，對用戶的使用時長、使用習慣、使用偏好等多維度數據進行搜集，從而描繪出用戶的興趣圖譜，再整合平臺上的內容進行精準推送，這是傳統(tǒng)媒體走出的一大步。

（四）從業(yè)人員技能升級：全能記者和“網紅”主播

移動視頻直播中的記者和傳統(tǒng)媒體時代的記者相比，所需的技能要多很多，甚至有人提出了“全能型”記者的要求。記者要熟悉多種多媒體技術，對采訪、出境、視頻剪輯等技能都要熟練。此外，H5、數據新聞、全景地圖等多種新聞呈現(xiàn)方式興起，記者還應掌握多媒體講故事的技能。移動視頻直播中的主播和傳統(tǒng)電視中的主播所需的技能也不一樣。三家央媒中，央視更擅長視頻領域的制作，從此次兩會直播的成功也能看出來。在移動視頻直播中，用戶可以即時評論，主播可以即時收到反饋，這就要求主播對現(xiàn)場把控和應對能力都非常強。做“網紅”主播和記者，新聞職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)仍是第一位，但需要適應用戶新的消費習慣和新傳播生態(tài)中的信息傳播規(guī)律。

三、結語

三大央媒在2017年2月19日同時推出直播產品，是傳統(tǒng)媒體轉型的一次有益嘗試。傳統(tǒng)媒體想要重生，除了要不斷探索類似視頻直播這樣的新手段外，還需要新的產品思維和用戶思維。要融入互聯(lián)網的開放共享思維，不僅是組織內部的開放共享，還應該整合多種社會資源。此外，還應該積極探索新的盈利模式，挖掘媒體服務的價值，三大央媒進入直播市場也能夠帶去一股正能量的清流。