探析融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的品牌化運(yùn)營

佟森 天津廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代下，廣播媒體正在面臨著內(nèi)部發(fā)展瓶頸和外界新媒體發(fā)展的壓力，想要改變這一現(xiàn)狀，廣播媒體首先要對(duì)自身的態(tài)度進(jìn)行改變，并且要逐漸接受新媒體，同時(shí)在廣播媒體中融入新媒體，只有這樣廣播媒體才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找到突破點(diǎn)。廣播媒體想要發(fā)展，就需要爭(zhēng)奪并維系核心用戶，并且要打造出符合用戶需求的節(jié)目產(chǎn)品，同時(shí)還要用品牌來占領(lǐng)用戶市場(chǎng)。廣播媒體要進(jìn)行主持人品牌化運(yùn)營，以此來進(jìn)行信息傳播，吸引觀眾的眼球，從而推動(dòng)廣播媒體發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和概念

（一）融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)主要分為以下幾個(gè)方面。第一方面就是資源方面，通過資源的通融，能夠?qū)⑿吕厦襟w的人力和物力等資源進(jìn)行整合，并且將各自服務(wù)轉(zhuǎn)變成了共同服務(wù)，同時(shí)還能夠在減少人力成本的前提下，將媒體傳播的準(zhǔn)確性和原創(chuàng)能力提高[1]。第二方面是宣傳方面，融媒體能夠創(chuàng)建一種新型和諧互補(bǔ)的媒體關(guān)系，這種關(guān)系使媒體競(jìng)爭(zhēng)之間的灰色地帶得到了改善，同時(shí)還提高了媒體的自身水平。第三方面就是利益方面，媒體行業(yè)發(fā)展的最終目的就是為了提高經(jīng)濟(jì)效益，而融媒體在整合之后，會(huì)將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行結(jié)合，以此來推動(dòng)廣播媒體的發(fā)展。

（二）融媒體時(shí)代的概念

融媒體會(huì)通過自身的優(yōu)勢(shì)來將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，并且在融合之后能夠發(fā)揮出兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，并且能夠?qū)我幻襟w的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成多媒體的競(jìng)爭(zhēng)。除此之外，融媒體已經(jīng)不是獨(dú)立的單一媒體，而是將廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播渠道進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)媒體之間的相互補(bǔ)充和相互融合，進(jìn)而推動(dòng)媒體的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代下廣播節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)發(fā)展為主持人帶來的挑戰(zhàn)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的音頻傳播模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)傳播模式，這在一定程度上改變了廣播媒體的規(guī)律性和穩(wěn)定性，盡管網(wǎng)絡(luò)傳播模式為廣播媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇，但是同時(shí)也為廣播節(jié)目主持人帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如果廣播電視節(jié)目主持人沒有及時(shí)的進(jìn)行轉(zhuǎn)變，那么就無法在融媒體時(shí)代下繼續(xù)發(fā)展。

（二）缺少審核人員

由于我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展還不成熟，所以部分功能和內(nèi)容還存在著一定的問題，其中最關(guān)鍵的就是信息傳播前的審核，傳播信息的完整性、真實(shí)性和全面性會(huì)有比較大的影響，并且這些信息擁有廣泛的受眾群體，如果傳播的信息存在虛假或者不全面，那么很有可能會(huì)影響到社會(huì)的穩(wěn)定，而廣播節(jié)目主持人作為信息傳播的主要途徑，要積極的進(jìn)行改變，加強(qiáng)對(duì)信息的審核，從而保證節(jié)目的質(zhì)量。

（三）時(shí)效性的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣播媒體在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，各項(xiàng)系統(tǒng)已經(jīng)趨于完善，而且管理模式發(fā)展也比較復(fù)雜[2]。在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，信息的時(shí)效性是整個(gè)傳播過程的關(guān)鍵，如果信息失去時(shí)效性，那么就會(huì)對(duì)節(jié)目的質(zhì)量造成影響。隨著融媒體時(shí)代的到來，信息報(bào)道次數(shù)以及報(bào)道方式等內(nèi)容的把控為廣播節(jié)目主持人帶來了較大的挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人品牌化經(jīng)營的思路

（一）提高內(nèi)容的專業(yè)性，強(qiáng)化主體地位

近幾年，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的影響下，互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的應(yīng)用，新興移動(dòng)人員也越來越多，并且已經(jīng)發(fā)展成了廣播媒體中的一部分，這些人每天關(guān)注的主要是時(shí)事新聞、相關(guān)資訊以及時(shí)尚報(bào)道等節(jié)目，同時(shí)還具有一定的隨機(jī)性。但是這些人會(huì)對(duì)長期、穩(wěn)定、具有專業(yè)性的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，其中具有專業(yè)性的內(nèi)容會(huì)更吸引人們的注意力。除此之外，人們除了關(guān)注專業(yè)性的內(nèi)容之外，還比較注重節(jié)目的特色，因此廣播媒體要對(duì)播音主持人進(jìn)行培養(yǎng)，使其能夠形成獨(dú)特的播音特色，以此來吸進(jìn)觀眾，從而形成品牌化經(jīng)營。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播音主持一直都處在被動(dòng)的狀態(tài)，只會(huì)根據(jù)編導(dǎo)提供的內(nèi)容進(jìn)行信息輸出對(duì)于信息的內(nèi)容和真實(shí)性等缺少發(fā)言權(quán)，導(dǎo)致制作出來的廣播節(jié)目千篇一律，無法調(diào)動(dòng)聽眾的興趣，慢慢聽眾會(huì)產(chǎn)生厭煩心理，進(jìn)而對(duì)廣播媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)造成影響。因此，融媒體時(shí)代下在對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，要突出主持人的主體地位，設(shè)置專業(yè)性的內(nèi)容，以此來提高廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)動(dòng)聽眾的興趣，從而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營。

（二）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，轉(zhuǎn)變用戶理念

目前廣播節(jié)目品牌化經(jīng)營過程中面臨的主要問題就是思維和理念的轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)廣播媒體在傳播過程中比較單一，比如廣播只能播放聲音、報(bào)紙只能體現(xiàn)出圖片和文字等等，并且還具有一定的單向性[3]。但新媒體卻大有不同，由于互聯(lián)網(wǎng)本身具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以新媒體具有互動(dòng)性、發(fā)散性等優(yōu)點(diǎn)，而且新媒體下的信息是一個(gè)一個(gè)碎片拼接起來的，能夠通過各種途徑、各種復(fù)雜的方式進(jìn)行傳播，打破了人們對(duì)于媒體傳播的固有概念。因此廣播節(jié)目在進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，要轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的觀念，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)轉(zhuǎn)變用戶的理念，通過新媒體和轉(zhuǎn)筒媒體的融合來對(duì)提高節(jié)目的品質(zhì)，強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，打造屬于自己的品牌，從而形成品牌化經(jīng)營。

比如在對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，主持人要主動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)每一的內(nèi)容和特點(diǎn)進(jìn)行了解，并且嘗試著將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)加入自身的節(jié)目當(dāng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)的思維來進(jìn)行品牌化經(jīng)營，以此來拓寬節(jié)目的受眾群體，創(chuàng)建助于自己節(jié)目的核心用戶群。在實(shí)際工作中，主持人要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并且要對(duì)用戶進(jìn)行重視，將用戶體驗(yàn)放在首要位置。比如主持人可以利用微信公眾號(hào)、微博以及抖音等平臺(tái)來將自己的音頻節(jié)目進(jìn)行展示，通過節(jié)目?jī)?nèi)容來吸引用戶，之后根據(jù)用戶的評(píng)論在感受用戶的體驗(yàn)，然后對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，從而吸引用戶的關(guān)注。另外，主持人可以與用戶建立微信群或者QQ群，定期的在群中進(jìn)行播音主持，一方面提升自身的播音水平，另一方面與用戶進(jìn)行溝通，完善自身的節(jié)目，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的品牌化經(jīng)營。

（三）拓寬營銷渠道，打造知名度

在對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，節(jié)目主持人有著十分重要的作用，主持人除了是廣播節(jié)目的主體之外，還是用戶體驗(yàn)的核心內(nèi)容。無論是《新聞和報(bào)紙摘要》的主持人于芳老師，還是《愛情公寓》中《你的月亮我的心》的節(jié)目主持人“曾小賢”，都在人們心中留下了很深的記憶。近幾年，隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，我國已經(jīng)有超過90%的人在用手機(jī)上網(wǎng)，這為廣播節(jié)目的發(fā)展提供了新的機(jī)遇[4]。廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合比較簡(jiǎn)單，并且融合的成本也比較低，同時(shí)還能夠獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。因此廣播節(jié)目主持人在進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，要發(fā)揮出聲音和互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)，打造播音主持人的個(gè)人魅力，通過拓寬營銷渠道的形式來提高廣播節(jié)目的知名度，以此來實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目主持人的品牌化經(jīng)營。

在對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，要對(duì)聲音和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，對(duì)播音主持人的個(gè)人魅力進(jìn)行塑造，以此來形成有特點(diǎn)的廣播節(jié)目。在實(shí)際工作中，可以利用主持人的個(gè)人特色來塑造其人格魅力，通過人格魅力來吸引觀眾，例如通過抖音來展示主持人的技能等等，通過多種營銷手段來對(duì)主持人進(jìn)行宣傳，增加主持人的受眾，打破傳統(tǒng)播音主持只聽其聲，不見其人的特點(diǎn)。除此之外，還要讓主持人積極的與人們進(jìn)行互動(dòng)，提高人們的參與性和互動(dòng)性，以此來推動(dòng)主持人的品牌化經(jīng)營。另外，廣播節(jié)目主持人要對(duì)自媒體平臺(tái)進(jìn)行重視，并且要學(xué)著自己進(jìn)行自媒體經(jīng)營，拉近與人們之間的距離，從而提高節(jié)目的吸引力，進(jìn)而增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）將主持風(fēng)格創(chuàng)新，創(chuàng)建主持人品牌形象

融媒體時(shí)代下，媒體的傳播方式具有多樣化等特點(diǎn)，使得主持人的地位和作用發(fā)生了很大的變化。在新媒體節(jié)目中，主持人不能僅進(jìn)行文化傳播，而是要對(duì)相關(guān)的文化信息進(jìn)行專業(yè)分析和判斷，以此來提高節(jié)目的質(zhì)量。除此之外，廣播節(jié)目主持人要積極轉(zhuǎn)變自身的播音風(fēng)格和思維，保證節(jié)目能夠符合人們的需求，注重節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化，從而提高節(jié)目的質(zhì)量。

在對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，要在遵循品牌化發(fā)展的前提下，將質(zhì)量和效益之間的關(guān)系處理好，嘗試著對(duì)品牌化理念進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)自身的播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，營造多種主持人品牌形象，以此來實(shí)現(xiàn)主持人品牌化經(jīng)營[5]。在實(shí)際工作中，節(jié)目組要對(duì)選人的形式進(jìn)行改變，在選擇主持人時(shí)，不能僅關(guān)注其普通話、個(gè)人形象以及表達(dá)技巧等方面，而是要對(duì)主持人進(jìn)行多方面的考核，比如個(gè)人魅力、語言幽默感以及聲音辨識(shí)度等。除此之外，節(jié)目組要要求主持人對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)播音員的形象，提高主持人的辨識(shí)度，從而增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力和關(guān)注度。

四、結(jié)束語

總而言之，融媒體時(shí)代下在對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化經(jīng)營時(shí)，要先對(duì)融媒體進(jìn)行了解，之后采用合理的措施來對(duì)主持人的風(fēng)格和形象等進(jìn)行創(chuàng)新和改變，以此來實(shí)現(xiàn)主持人的品牌化經(jīng)營，從而提高廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)廣播節(jié)目的發(fā)展。