網(wǎng)絡(luò)時代下報紙視覺元素

童瑋 銀川市新聞傳媒集團

在網(wǎng)絡(luò)時代飛速發(fā)展的大背景下，各種新媒體強勢崛起，以傳統(tǒng)媒體為代表的報紙發(fā)展逐漸式微。為了突破這一困境，現(xiàn)代報紙更加注重通過加強報紙視覺元素的設(shè)計，做好視覺呈現(xiàn)，從而不斷提升報紙的可讀性，通過強調(diào)報刊的視覺傳達(dá)效果來挽留讀者，為報紙行業(yè)發(fā)展帶來了一場版面視覺設(shè)計革命。

一、網(wǎng)絡(luò)時代下對報紙視覺化帶來的沖擊影響

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，各種新媒體形式層出不窮，信息傳播方式也更加多變。報紙作為傳統(tǒng)媒體，面臨的競爭壓力也越來越大，只能不斷進(jìn)行內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，通過在其中引入互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富信息呈現(xiàn)形式，注重版式多樣化展現(xiàn)，在視覺方面不斷帶給受眾全新的體驗?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)時代下對報紙視覺化帶來的沖擊影響主要表現(xiàn)為以下幾方面：

一是報紙變得更加圖文并茂，版面形式越來越豐富。在現(xiàn)代報紙版面設(shè)計方面，不約而同參考“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁”方式，采用絢麗的色彩、通欄大標(biāo)題、艷麗的大圖等，不斷的放大視覺效果，慢慢地適應(yīng)如今受眾“淺閱讀”習(xí)慣，期望能夠吸引更多受眾的關(guān)注。

二是報紙厚度也在不斷上漲。如今在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，人們已經(jīng)開始每天習(xí)慣接受海量的信息，而報紙受自身所限，僅憑一張報紙，顯然無法滿足讀者信息接收需求。因此只能夠不斷地擴大報紙版面，增加報紙的厚度，盡可能為受眾從海量信息中篩選出最富有閱讀了解價值的信息到報紙之上，以此來留住或吸引更多受眾。而這最為直接的視覺體現(xiàn)便是報紙越來越厚，版面越來越多。比如當(dāng)下的報紙均在20 版以上，而《南方周末》作為報紙行業(yè)的翹楚，每天出版報紙多達(dá) 32 版，而《北京青年報》每天出版的報紙多達(dá) 64 版之多，從而為讀者提供更多信息支持。

三是頭版導(dǎo)讀功能與報紙的層級化。如今在信息網(wǎng)絡(luò)時代下，人們接受信息的效率越來越高的同時，自身的生活節(jié)奏也越來越快，面對眼前各種各樣的信息，讀者越來越希望能夠有媒體能夠精準(zhǔn)為讀者提供一些最有價值的信息。報紙行業(yè)顯然察覺到了這一點，他們通過借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，采用超鏈接方式，以標(biāo)題導(dǎo)讀、提要導(dǎo)讀等方式加以呈現(xiàn)，從而更加便于讀者一眼就能夠找到自己想要閱讀了解的信息。不僅如此，通過將內(nèi)版進(jìn)行分疊，并對不同報紙信息進(jìn)行分門別類，使得報紙信息呈現(xiàn)出層級化傳播的效果，為廣大讀者帶來了更多閱讀便利。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下報紙視覺元素發(fā)展趨勢

（一）版面設(shè)計開始朝著全球化趨勢發(fā)展

早在 2005年，我國《東方早報》便參加了“全球最佳新聞設(shè)計大賽”，自此以后，我國在報紙版面視覺設(shè)計方面，開始逐漸與國際接軌。時隔3年之后，由于看好國內(nèi)市場，在上海SND成立了中文分會，使得我國報紙行業(yè)與國際報紙行業(yè)交流日益密切，使得中國報紙版面設(shè)計越來越國際化。國內(nèi)很多日報在版面視覺設(shè)計方面，開始學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗，比如《瀟湘晨報》改版便是借鑒了英國著名報社《衛(wèi)報》經(jīng)驗?！赌戏饺請蟆吩诎四陼r間內(nèi)，經(jīng)歷了七次改版，并推出了多種版面形態(tài)，希望能夠帶給讀者全新的視覺體驗，同時報紙在視覺設(shè)計上也越來越貼合國際化發(fā)展潮流。

（二）報紙視覺設(shè)計愈發(fā)簡約化

從國外一些比較著名的報紙視覺化設(shè)計來看，比如《紐約時報》《衛(wèi)報》等，均采用了簡約化視覺設(shè)計風(fēng)格，而一些人錯誤的將“簡約化”與“極簡主義”混淆在一起，認(rèn)為報紙簡約化在視覺呈現(xiàn)上太過單調(diào)。事實上，簡約化并不是越簡單越好，而是基于藝術(shù)和審美的一種報紙設(shè)計概念。報紙視覺設(shè)計簡約化就是借助有限的設(shè)計資源，發(fā)揮出無線的創(chuàng)意，從而在視覺上帶給讀者更加清爽的感受，提高整體報紙美感的同時，還能夠幫助讀者集中注意力，凸顯報紙內(nèi)容，這種簡約化報紙視覺設(shè)計方式如今也成為我國報紙視覺設(shè)計主要方式。

（三）更加注重情感的表達(dá)

設(shè)計本身便是表達(dá)情感的重要載體，而在當(dāng)前報紙版面視覺化設(shè)計過程中，也開始注重呈現(xiàn)設(shè)計背后的情感內(nèi)涵。除了采用文字表達(dá)情感知網(wǎng)，還善用應(yīng)用色彩和圖像，更好的呈現(xiàn)設(shè)計情感色彩，從而能夠直擊人心靈深處，打動人心，從而達(dá)到引人注意、獲得共鳴的效果。這種注重情感表達(dá)的報紙視覺元素設(shè)計充分體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，這種人文關(guān)懷能夠顯著提升讀者閱讀體驗，讓讀者真正愛上讀報。

（四）媒介融合發(fā)展趨勢

報紙作為一種典型的傳統(tǒng)媒體，在新媒體強勢的沖擊之下，自身生存空間被一再壓縮，因此需要通過視覺元素設(shè)計，融合多種媒體形式，從而帶給讀者更加絢麗的視覺效果呈現(xiàn)，因此如今的報紙可通過設(shè)計更多創(chuàng)意造型，采用圖文結(jié)合方式，輔之以現(xiàn)代信息技術(shù)，將報紙文字信息轉(zhuǎn)換為具象化的視圖信息，減輕讀者閱讀壓力，激發(fā)讀者閱讀興趣，更好地滿足當(dāng)下讀者“快餐式閱讀”“輕閱讀”需求，成功吸引更多讀者關(guān)注。

三、總結(jié)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊下，針對傳統(tǒng)報紙帶來了非常大的沖擊影響，同時也促使傳統(tǒng)報紙在版面設(shè)計方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，主動適應(yīng)當(dāng)下最新的閱讀潮流，通過做好全面的視覺化設(shè)計，從而吸引更多讀者關(guān)注，帶給讀者更好的閱讀體驗，有效提升了自身在媒體市場中的競爭力。