基于新媒體語(yǔ)境下的廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略分析

王洪冰 中國(guó)傳媒大學(xué)

伴隨新時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平正在不斷的提升，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)日益改變。因此，給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，加強(qiáng)廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。目前的電視廣播媒體受傳統(tǒng)觀念的影響，為進(jìn)一步確保廣播電視順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，必須要重視自身的發(fā)展形勢(shì)、制度以及傳播途徑等方面的創(chuàng)新，基于此，筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型展開詳細(xì)的分析，以供參考。

一、新媒體的概念

與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，在人們的生活中產(chǎn)生了微博、微信等新媒體形式。其特點(diǎn)是通信速度快，信息量大，交互性強(qiáng)。這是多種多樣的形式。新型媒體的優(yōu)點(diǎn)是可以讓廣大用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取更多信息。與此同時(shí)，能夠創(chuàng)造和傳播更多的信息，加速社會(huì)信息的傳播和商品的流通。與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)息息相關(guān)的新媒體產(chǎn)業(yè)，擁有良好的發(fā)展環(huán)境，巨大的利潤(rùn)空間，以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所以，廣播電視企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須有雄厚的資本基礎(chǔ)，前衛(wèi)的信息技術(shù)和專業(yè)人才，使其具有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[1]。

二、新媒體語(yǔ)境下傳播的特點(diǎn)

現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化技術(shù)不斷促進(jìn)媒體的發(fā)展，使得新媒體層出不窮，其傳播渠道更是面向多元化、傳播方式想著多樣化的方向發(fā)展。在新媒體下，新型的網(wǎng)絡(luò)模式可以將社會(huì)中的每一項(xiàng)信息及時(shí)處理，同時(shí)采用多種媒體設(shè)備對(duì)其有效傳播，不但順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，而且還滿足了當(dāng)代人們的生活需求。從這幾年的發(fā)展歷程可以看出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與設(shè)備更好的結(jié)合，且隨著交互性軟件的使用，讓各大新媒體都能夠快速發(fā)展。不管是在時(shí)政新聞方面還是綜藝娛樂(lè)等節(jié)目的形式，都能夠借用新媒體的形式充分展現(xiàn)出來(lái)，而且有著越來(lái)廣的應(yīng)用范圍，由于人們對(duì)形式的需求日益提高，新媒體能夠從不同程度滿足人們的生活需求，不但優(yōu)化了傳統(tǒng)的媒體形式，而且還進(jìn)一步推動(dòng)新媒體的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)其內(nèi)在的革新[2]。

三、廣播電視媒體在新媒體語(yǔ)境下的困境

（一）內(nèi)容單調(diào)，同質(zhì)化嚴(yán)重

電視媒體輪流播放各種綜藝節(jié)目，以提高收視率。因?yàn)殡娨暪?jié)目的內(nèi)容毫無(wú)新意，較為單一，各種類型的綜藝節(jié)目雷同、同質(zhì)化的問(wèn)題突出。如衛(wèi)星電視播出的真人秀節(jié)目，收視率很高，觀眾喜愛(ài)。其他電視臺(tái)紛紛推出相似的節(jié)目，容易引起觀眾的視覺(jué)疲勞。此外，節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，不能達(dá)到觀眾的實(shí)際需求。相對(duì)于因特網(wǎng)而言，電視獲取信息的渠道狹窄，人們對(duì)電視的需求不足，電視節(jié)目收視率下降[3]。

（二）專業(yè)化創(chuàng)新人才稀缺

電視媒體產(chǎn)業(yè)想要更好更長(zhǎng)久的發(fā)展，是離不開人才的培養(yǎng)的。當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，電視業(yè)在人才培養(yǎng)、理念等方面還存在一些問(wèn)題。而在人才的吸收與培養(yǎng)上，也無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。與此相反，它所傳授的舊方法、傳統(tǒng)觀念，已不能滿足新環(huán)境下電視媒體發(fā)展緩慢的高端人才培養(yǎng)需要。另外，我國(guó)的傳媒單位工作人員大多對(duì)新媒體了解不夠，適應(yīng)新環(huán)境的能力不強(qiáng)，節(jié)目創(chuàng)新不足。

（三）電視行業(yè)創(chuàng)新意識(shí)缺乏

面對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊，使得電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。要趕上發(fā)展的潮流，就必須不斷超越和創(chuàng)新。即便大多數(shù)電視媒體已經(jīng)意識(shí)到新媒體自身所面臨的威脅，但它們還是必須科學(xué)而正確地運(yùn)用新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。由于監(jiān)管不到位，專業(yè)技術(shù)水平不高，造成了產(chǎn)品創(chuàng)新的無(wú)效。如今，人們對(duì)手機(jī)的使用頻率高于電視，人們習(xí)慣于用手機(jī)收看各種節(jié)目。假如電視媒體不創(chuàng)新，它就會(huì)被新媒體取代。

四、新媒體語(yǔ)境下的廣播電視媒體轉(zhuǎn)型策略分析

（一）提升廣播電視自身的能力，強(qiáng)化資源整合

廣播電視公司受傳統(tǒng)觀念和發(fā)展趨勢(shì)的影響，應(yīng)消除地區(qū)壁壘，將以往的電視媒體與新媒體技術(shù)完美結(jié)合，增加電視媒體的信息傳播，充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)地方優(yōu)勢(shì)電視資源與新媒體的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源共享，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，使更多的電視節(jié)目更好地為廣大觀眾提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目[4]。進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域一體化的協(xié)調(diào)發(fā)展。應(yīng)采取靈活的合作方式，在嚴(yán)格、創(chuàng)新、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的深度合作與融合。此外，新媒體網(wǎng)站還應(yīng)吸引受眾的注意力，擴(kuò)大受眾的觀看渠道。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的合作，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，做好相互的監(jiān)督，保障共同發(fā)展，以求推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。

（二）創(chuàng)新時(shí)政新聞欄目的形式

目前，在新媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞的發(fā)展前景困難重重，新聞內(nèi)容同質(zhì)化、新聞時(shí)效性較低。所以，時(shí)政新聞欄目必須要與自身的資源特征有機(jī)結(jié)合，發(fā)展個(gè)性化的運(yùn)作模式，創(chuàng)新新聞播出方式和流程，使時(shí)政新聞在內(nèi)容上更具個(gè)性化。此外，時(shí)政新聞主持人對(duì)新聞傳播也有很大的影響，所以，時(shí)政新聞主持人的則去要十分慎重，注重個(gè)人風(fēng)格，且傳播形象嚴(yán)謹(jǐn)公正[5]。但是在保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，是否可以適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變主持形式與風(fēng)格，從而用更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播新聞。

（三）不斷增加電視時(shí)政新聞的內(nèi)涵

當(dāng)前，時(shí)政新聞的受眾主要是普通民眾，由于社會(huì)的發(fā)展以及人們接受教育的程度不斷提升，人們的文化水平不斷加深，對(duì)時(shí)政新聞的需求也隨之增長(zhǎng)。一旦內(nèi)容非常低俗、淺薄，時(shí)政新聞就會(huì)迅速喪失受眾注意力。所以，時(shí)政新聞的內(nèi)容要切合實(shí)際，尊重公眾。充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，揭露社會(huì)問(wèn)題，是新聞傳播的重要任務(wù)。通過(guò)實(shí)證分析，可以幫助人們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根源，積極倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向，增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感。人們對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注和理解往往停留在新聞的表面，很難真正理解其實(shí)質(zhì)。在這一時(shí)期，我們需要借助時(shí)政新聞主持人的技巧，及時(shí)地向大眾傳達(dá)新聞的內(nèi)涵，提高新聞傳播內(nèi)容的深度，不僅僅停留在實(shí)時(shí)報(bào)道上，應(yīng)下功夫深挖新聞內(nèi)涵。

（四）尊重新聞性質(zhì)，充分展現(xiàn)媒體的公信力

媒體要充分展現(xiàn)其公信力，引起社會(huì)對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的廣泛關(guān)注。加強(qiáng)提高新聞播出過(guò)程中的控制能力、控制手段以及良好的協(xié)調(diào)能力。

新媒體自身具有傳播速度快、閱讀方便等特點(diǎn)，但是報(bào)道的內(nèi)容往往相對(duì)碎片化和表面化，因此廣播電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞做更深入的解讀與分析。對(duì)于某些負(fù)面的、消極的新聞報(bào)道應(yīng)注重輿論的引導(dǎo)作用。要引導(dǎo)群眾正確的對(duì)待這些事情，從負(fù)面新聞中尋找真理、正能量，積極調(diào)整自己的認(rèn)識(shí)和心態(tài)。政治新聞媒體應(yīng)具有較強(qiáng)的政治責(zé)任感，在突發(fā)負(fù)面新聞報(bào)道中積極社會(huì)上的引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、和諧。

與此同時(shí)，民生類電視節(jié)目能夠積極開展公益活動(dòng)，增強(qiáng)欄目的社會(huì)責(zé)任感和公益性，提高傳播的深度和效果。

（五）廣播電視應(yīng)該積極發(fā)揮全媒體記者的作用

廣播電視具有信息量大、傳播速度快等特點(diǎn)，對(duì)整個(gè)社會(huì)和輿論都有很大影響。為此，廣播電視應(yīng)注重人才培養(yǎng)，通過(guò)對(duì)各種信息資源的有效整合、綜合協(xié)調(diào)，提高信息傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍，有效利用各種媒體資源。記者不僅要能寫出新聞稿，還要具備廣泛的專業(yè)知識(shí)。這些都需要記者樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，有決心、有毅力將學(xué)習(xí)計(jì)劃落實(shí)到日常生活中。提高新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感，避免刻意制造噱頭和熱點(diǎn)，員工應(yīng)定期檢視使用者的反饋資料，甄選有價(jià)值的建議及意見(jiàn)，并在相關(guān)會(huì)議上討論，然后適當(dāng)調(diào)整服務(wù)系統(tǒng)，使其更符合使用者的需要，要保證新聞報(bào)道的客觀性和公正性，做到正確引導(dǎo)輿論，為廣播電視的發(fā)展開拓新的領(lǐng)域及方向。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在新媒體的環(huán)境下，我國(guó)的廣播電視行業(yè)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)如果想要更好的發(fā)展，必須要對(duì)其內(nèi)容以及形式進(jìn)一步完善與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。新媒體作為一種利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)而形成的媒體形式，它具有多元化、多樣化的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的過(guò)程中，合理運(yùn)用新媒體語(yǔ)境的優(yōu)化，不斷優(yōu)化自身的模式、制度等內(nèi)容，才能夠使得廣播電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。