全球價(jià)值鏈背景下中美影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

尹戈涵 印紀(jì)影視娛樂(lè)傳媒有限公司

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，而在其中，電影產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中擔(dān)負(fù)著重要角色，可以增強(qiáng)文化軟實(shí)力。當(dāng)前，中國(guó)電影國(guó)際化與產(chǎn)業(yè)化依然處于發(fā)展階段，因此，要研究提升電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有多年歷史，同時(shí)也是電影第一強(qiáng)國(guó)，已形成強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、成熟的市場(chǎng)機(jī)制，并構(gòu)成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。通過(guò)分析與比較中美電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素，尋找中國(guó)發(fā)展中的不足，并實(shí)施相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

一、全球價(jià)值鏈背景下中美影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

（一）生產(chǎn)要素條件對(duì)比分析

生產(chǎn)要素是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中的重要因素之一，主要包括初級(jí)生產(chǎn)要素與高級(jí)生產(chǎn)要素兩種類(lèi)型。電影產(chǎn)業(yè)初級(jí)要素涵括基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)資本、自然資源等等，而高級(jí)要素涵括高素質(zhì)電影人才等要素。在初級(jí)要素方面，中國(guó)的技術(shù)處理、人力資源、自然資源與美國(guó)相比，并不會(huì)產(chǎn)生太大差距。在歷史文化、資源方面，中國(guó)有更加獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而在院線數(shù)量方面，中國(guó)與美國(guó)的差距比較大。比如在2009年，中國(guó)擁有影院數(shù)量為1687個(gè)，美國(guó)擁有影院數(shù)量為6000個(gè)。2019年，中國(guó)擁有影院數(shù)量為5800個(gè)，美國(guó)擁有影院數(shù)量為7697個(gè)。國(guó)家想要擁有更加強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還需要營(yíng)造豐富的高級(jí)生產(chǎn)要素。電影產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，高級(jí)生產(chǎn)要素在提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著重要作用。在電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)中，需聘請(qǐng)高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)型人才，這樣電影產(chǎn)業(yè)才能更加從容地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。在全球價(jià)值鏈背景下，人才在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。人才是電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要影響因素，中國(guó)在高級(jí)生產(chǎn)要素方面相對(duì)比較匱乏，同時(shí)，在智力資源與人力資源方面也未達(dá)到較高水平。雖然近些年來(lái)，中國(guó)高等教育得到了快速的發(fā)展，2018年，高等教育毛入學(xué)率達(dá)到了51%，但是美國(guó)在1992年，毛入學(xué)率已達(dá)到了82%。在高等教育方面，這樣的落差也會(huì)影響對(duì)電影人才的培養(yǎng)。中國(guó)需增加投入，改變落后局面。電影的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)新人才的集聚水平會(huì)直接決定電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)高科技人才、節(jié)目采編人才、經(jīng)營(yíng)管理人才都有所匱乏。在美國(guó)的電影業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制中，實(shí)施了學(xué)徒制。即剛?cè)胄械耐降茉趲煾档膸ьI(lǐng)下學(xué)習(xí)基本功，當(dāng)他們具備擔(dān)任工作的基本能力，就可在影片中展示自己的技術(shù)。師傅的專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)，然而影片含量比較大，這也為徒弟提供了展示與發(fā)展的機(jī)會(huì)。在好萊塢中，諸多著名演員與導(dǎo)演都是從學(xué)徒起步，逐步地超越，并在電影界中得到了良好發(fā)展。學(xué)徒制符合現(xiàn)實(shí)需求與歷史根源，然而，過(guò)多的模仿也會(huì)扼殺演員創(chuàng)新能力。美國(guó)有諸多的電影科研機(jī)構(gòu)與院校，這彌補(bǔ)了好萊塢創(chuàng)新能力不足的缺陷。中國(guó)電影起步比較晚，在電影發(fā)展初期，也效仿美國(guó)的學(xué)徒制。目前，中國(guó)也成立了與電影相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)與院校，然而數(shù)量比較少，電影學(xué)的發(fā)展相對(duì)比較滯后。而愿意專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)電影制作管理的人也非常少，缺乏健全的電影行業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制與高層次專(zhuān)業(yè)人才。

（二）需求要素條件對(duì)比分析

需求要素對(duì)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升發(fā)揮著重要作用，電影產(chǎn)業(yè)需求彈性空間較大，需求結(jié)構(gòu)規(guī)模的變遷會(huì)影響到電影業(yè)的發(fā)展。在全球價(jià)值鏈背景下，人們的需求越來(lái)越呈現(xiàn)出國(guó)際化趨勢(shì)，這對(duì)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出了更高的要求。市場(chǎng)需求逐漸變得細(xì)化、多樣化，這也為電影行業(yè)有效競(jìng)爭(zhēng)提供了良好的基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而在當(dāng)前，電影需求逐步提升，電影行業(yè)在制作過(guò)程中要關(guān)注服務(wù)質(zhì)量與產(chǎn)品質(zhì)量，從而提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電影業(yè)擁有強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，因此，在需求要素方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影行業(yè)的彈性相對(duì)比較大，人們只有滿(mǎn)足生存的基本需求，才會(huì)產(chǎn)生對(duì)電影行業(yè)的需求。因此，城市居民要比農(nóng)村居民更加樂(lè)于參與文化娛樂(lè)等高層次消費(fèi)。中國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展速度相對(duì)較為緩慢，這對(duì)電影需求產(chǎn)生了制約與影響。票房能夠最直接地說(shuō)明電影產(chǎn)業(yè)的興衰，中國(guó)電影業(yè)總票房相對(duì)較低，需求比較有限。

（三）文化吸收與創(chuàng)新要素條件對(duì)比分析

電影屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，只有保持強(qiáng)大的創(chuàng)新能力與文化吸收能力，這樣才能提升電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)擁有豐富的文化、歷史、自然資源等初級(jí)生產(chǎn)要素，然而，中國(guó)電影業(yè)發(fā)展依然存在缺乏創(chuàng)意資源、影片類(lèi)型化嚴(yán)重等問(wèn)題。而在《功夫熊貓》《無(wú)間道》《風(fēng)云》《花木蘭》等影片中，可以看出美國(guó)雖然文化、歷史資源相對(duì)匱乏，但是，他們非常善于吸收其他民族的優(yōu)秀文化，并實(shí)施創(chuàng)新。而劇本投入與制片人機(jī)制這些因素會(huì)導(dǎo)致中美兩國(guó)電影形成巨大的差距，美國(guó)電影行業(yè)包含了獨(dú)立制片人等內(nèi)容，在美國(guó)電影業(yè)中，獨(dú)立制片人可以生產(chǎn)出大量創(chuàng)意內(nèi)容，電影公司也形成了完整的鏈條，電影的生產(chǎn)與發(fā)行是相互間接的，這為美國(guó)電影業(yè)提供了充足的活力。而在發(fā)行、放映、制作方面，中國(guó)的電影業(yè)已形成了一體化的套路與壟斷趨勢(shì)，因此獨(dú)立制片人由于缺少發(fā)行渠道，會(huì)造成收回成本的風(fēng)險(xiǎn)隱患，這產(chǎn)生了對(duì)影視文化創(chuàng)新與吸收的阻礙。中國(guó)高端價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)能力相對(duì)較差，缺少對(duì)電影產(chǎn)業(yè)衍生品的深入開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致中國(guó)難以占據(jù)電影產(chǎn)業(yè)鏈的高端地位。

二、中美兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析后的啟示

（一）充分開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，培養(yǎng)一流電影人才

中國(guó)電影行業(yè)要充分開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，電影票房低會(huì)造成電影企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也會(huì)制約后續(xù)產(chǎn)品的投資。當(dāng)前，中國(guó)電影缺乏良好的海外銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際市場(chǎng)比較小，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不足。因此，要全面開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。首先，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，要細(xì)化需求，重視農(nóng)民市場(chǎng)的電影產(chǎn)品需求，創(chuàng)作出展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)貌、體現(xiàn)風(fēng)俗民情的農(nóng)村電影作品，使電影能夠符合大眾的情感體驗(yàn)，這樣才能更好地打開(kāi)電影市場(chǎng)。目前，中國(guó)的觀影屏幕還比較少，因此，要加強(qiáng)基礎(chǔ)觀影設(shè)備設(shè)施建設(shè)。中國(guó)國(guó)內(nèi)電影基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展略顯滯后，要加快銀幕影院的建設(shè)，為更多人提供走進(jìn)影院的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)來(lái)源相對(duì)較為單一，可鼓勵(lì)影院多元化經(jīng)營(yíng)，減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而在國(guó)外市場(chǎng)方面，要堅(jiān)持走出去原則，培養(yǎng)一流電影人才，使拍出的電影能夠符合不同文化、不同民族、不同國(guó)家群眾的觀影需求。同時(shí)，可以開(kāi)展跨國(guó)并購(gòu)，這樣能夠獲得寶貴的市場(chǎng)資源、技術(shù)、人才，同時(shí)也能得到良好的宣傳路徑與營(yíng)銷(xiāo)渠道，增強(qiáng)電影業(yè)的滲透率。

（二）培育電影專(zhuān)業(yè)人才與通識(shí)性人才，不斷健全學(xué)科體系

人才是電影制作的靈魂所在，中國(guó)在電影專(zhuān)業(yè)人才與通識(shí)性人才方面都與美國(guó)存在較大差距。培養(yǎng)電影通識(shí)性人才往往會(huì)被忽略，作為電影相會(huì)文化的主要群體，通識(shí)性人才能夠決定電影消費(fèi)的文化、品位、類(lèi)型，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極大的影響。因此，要加大高等教育的發(fā)展力度。電影是一種藝術(shù)經(jīng)濟(jì)，要提升中國(guó)高等教育毛入學(xué)率，培養(yǎng)良好的消費(fèi)文化，從而實(shí)現(xiàn)電影制作的創(chuàng)新，在學(xué)校中開(kāi)展電影通識(shí)教育。當(dāng)前，中國(guó)高校開(kāi)展電影專(zhuān)業(yè)的數(shù)量只占高校總量的三分之一，其他院校非常缺少與電影相關(guān)的課程。只有不斷普及電影學(xué)教育，使觀影大眾改變以往的感性觀影狀態(tài)，促進(jìn)電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類(lèi)型的升級(jí)與優(yōu)化。中國(guó)電影界缺乏高技術(shù)復(fù)合型人才，缺乏具有國(guó)際號(hào)召力的知名導(dǎo)演。在電影學(xué)教育中，要考慮自身實(shí)力與市場(chǎng)需求，設(shè)置電影學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的電影人才。同時(shí)，要不斷健全學(xué)科體系，為高校電影學(xué)科相關(guān)課程提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，使電影學(xué)能夠向綜合性、多學(xué)科發(fā)展。電影企業(yè)可以借鑒學(xué)徒制的成功經(jīng)驗(yàn)，與電影專(zhuān)業(yè)院校形成合作機(jī)制，將產(chǎn)、學(xué)、研綜合起來(lái)，構(gòu)建獨(dú)立的人才儲(chǔ)備庫(kù)，避免電影企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)斷層。政府也要加大扶持力度，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間，使人才選拔更加公平、公正。多舉辦電影藝術(shù)節(jié)等國(guó)際盛事，提升電影人的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全球價(jià)值鏈背景下，電影行業(yè)的發(fā)展會(huì)直接關(guān)系到國(guó)家綜合國(guó)力的提升。目前，中國(guó)電影業(yè)也實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，但與美國(guó)電影水平相比，依然存在一定的差距。因此，要充分開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)與國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，培養(yǎng)一流電影人才，加大電影通識(shí)性人才與專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，不斷健全學(xué)科體系，創(chuàng)新電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。