LV搭上LOL，游戲帶貨的機(jī)會來了？

近日，LV與《英雄聯(lián)盟》的聯(lián)名服飾LV×LOL系列，在路易威登官網(wǎng)上開啟預(yù)售。此次一共上線47款男女裝單品，種類包括服裝、鞋履、包袋以及配飾。

時(shí)說新語：二者的合作最早源于去年9月，《英雄聯(lián)盟》2019全球總決賽開賽之際，LV宣布將為冠軍獎杯“召喚師杯”定制獎杯旅行箱。在隨后的三個月里，雙方的合作更是不斷深化。不僅讓五大游戲角色組成虛擬音樂組合，發(fā)布音樂單曲，還結(jié)合LV元素推出“真實(shí)傷害”系列皮膚，堪稱史上最昂貴、最奢侈的游戲皮膚。

外界最關(guān)心的是前后幾次的合作，尤其是這次的“游戲帶貨”為LV帶來了實(shí)際的業(yè)績增長嗎？LV董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke曾在采訪中說：“其實(shí)在與《英雄聯(lián)盟》的合作中，是否真的有玩家能因此轉(zhuǎn)變?yōu)長V的消費(fèi)者，并不重要，重要的是要與下一代年輕人保持聯(lián)系?！憋@然，這個目的已經(jīng)達(dá)到。之前，不少奢侈品牌都較為擔(dān)心中國年青一代消費(fèi)者對品牌的執(zhí)著度和好感度會逐漸下滑，絞盡腦汁地觸達(dá)年輕消費(fèi)者。相比臨時(shí)抱佛腳，提前在這代消費(fèi)者心中埋下種子，定時(shí)澆灌，再適時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)，將會成效更佳。當(dāng)然，游戲帶貨究竟靠不靠譜也值得思考。其實(shí)產(chǎn)品在游戲和其改編影視中的植入、周邊也不失為游戲帶貨的一種，想要聯(lián)動更高級，還需要依據(jù)雙方資源優(yōu)勢，坐下來好好策劃一番。