2019年度營(yíng)銷(xiāo)刷屏案例大盤(pán)點(diǎn)

No.1啥是佩奇？

《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片，片子講述的是一位鄉(xiāng)下老大爺盼著兒子一家回老家過(guò)年，爺爺打電話(huà)問(wèn)孫子過(guò)年想要什么禮物，孫子說(shuō)想要佩奇，爺爺卻不知道佩奇是什么，于是開(kāi)始了一場(chǎng)詢(xún)問(wèn)村里人啥是佩奇之旅?！渡妒桥迤妗凡戎辛颂厥獾臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)——春節(jié)，擊中了不少人對(duì)故鄉(xiāng)、親人、闔家團(tuán)圓的渴望之心。鼓風(fēng)機(jī)佩奇不會(huì)感動(dòng)小孩兒，但是它會(huì)讓那些一直不回家鄉(xiāng)的成年人感到愧疚，從而引發(fā)大眾的強(qiáng)烈共鳴。臨近春節(jié)當(dāng)口，走心的親情營(yíng)銷(xiāo)恰逢其時(shí)。

No.2我為這杯子拼過(guò)命

星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”，其中一款粉嫩可愛(ài)的“貓爪杯”在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，甚至出現(xiàn)了線上線下都“一杯難求”的局面。近年，社會(huì)上刮起一股吸貓熱，養(yǎng)貓成了一種時(shí)尚生活方式，越來(lái)越多的人正成為“貓奴”，尤其在集空巢青年、大齡、未婚、社畜等標(biāo)簽于一身的“80后”“90后”人群中。星巴克輕奢品牌風(fēng)和小資生活的定位，使得其客戶(hù)群和喜愛(ài)貓咪的人有很高重合度。貓爪杯的爆火原因，除饑餓營(yíng)銷(xiāo)套路外，就是星巴克善于洞察用戶(hù)、迎合消費(fèi)新趨勢(shì)。

No.3蓋Kindle，面更香

民間一直流傳著用Kindle做泡面蓋的梗，Kindle似乎也看到了自己的“悲慘”命運(yùn)，于是主動(dòng)打出“蓋Kindle，面更香”的廣告，進(jìn)行官方蓋章認(rèn)證。此廣告一出，迅速成為網(wǎng)友們議論的熱點(diǎn)。網(wǎng)友甚至還延伸出什么樣的口味搭配什么樣的電子書(shū)更佳的攻略。品牌過(guò)于端莊容易讓人敬而遠(yuǎn)之，而下場(chǎng)自黑，既能吸引大眾的關(guān)注，引發(fā)討論，也能樹(shù)立品牌親民的形象，迅速拉近和年輕人之間的距離。自嘲自黑，已成為許多品牌營(yíng)銷(xiāo)的主流方式之一。

No.4大白兔新國(guó)潮

大白兔60周年之際，與氣味圖書(shū)館攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)，在天貓首發(fā)新品——快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品。610份香氛禮包3秒售罄，此前與美加凈聯(lián)合的唇膏也創(chuàng)造了半分鐘賣(mài)空920支存貨的銷(xiāo)售奇跡。跨界聯(lián)名已然成為當(dāng)下逐漸興盛的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)新方式。腦洞越大，跨界越遠(yuǎn)，就越能激發(fā)大眾的興奮點(diǎn)，新、奇、特產(chǎn)品的推出正符合當(dāng)下年輕人的心理需求和消費(fèi)需求。

No.5你的十二時(shí)辰什么樣？

由曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演的古裝懸疑網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》憑借頂級(jí)流量+實(shí)力派演員+良心服化道的組合刷爆全網(wǎng)，不僅劇集本身播放量驚人，同時(shí)也引發(fā)了多行業(yè)的“十二時(shí)辰”營(yíng)銷(xiāo)事件。促使《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》成功獲得50億播放量的，不僅是演職人員，更有無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人以此為靈感所創(chuàng)作的精品內(nèi)容。類(lèi)似的還有如《都挺好》的語(yǔ)錄表情包、《陳情令》的CP熱、《中餐廳》帶來(lái)的“明學(xué)風(fēng)”等。

No.6@微信官方，請(qǐng)給我……

一夜之間，幾乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方，索取國(guó)旗頭像。這是騰訊新聞為了慶祝國(guó)慶節(jié)而策劃的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在國(guó)旗頭像制作H5中，可以看到有近3億人參與。當(dāng)然，活動(dòng)愈演愈熱，到了最后，@微信官方成了許愿咒語(yǔ)，要錢(qián)、要房子、要女朋友……要什么的都有，企業(yè)也趁機(jī)“慷慨解囊”，推出各種優(yōu)惠福利，玩得不亦樂(lè)乎。

No.7人類(lèi)歷史上首張黑洞照片

在確認(rèn)照片開(kāi)源且可商用之后，各大廠商開(kāi)始迅速玩梗，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，品牌紛紛發(fā)布“全新黑洞廣告”。這波蹭熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成了一場(chǎng)各家創(chuàng)意、文案、美工之間的大比拼，不少優(yōu)秀海報(bào)從中脫穎而出，甚至有網(wǎng)友說(shuō)：“連黑洞的熱點(diǎn)都沒(méi)趕上，也叫會(huì)營(yíng)銷(xiāo)？”在這場(chǎng)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，幾乎每一家參與活動(dòng)的公司都獲得了大量曝光和口碑。當(dāng)然，由此引發(fā)的一系列版權(quán)話(huà)題也是揮之不去。

No.8你，想去哪拍？

“想去哪兒拍，就去哪兒拍”“找工作，跟老板談”“女人美了才完整”……洗腦廣告又邁著煩人的步伐向我們走來(lái)了，它們是鉑爵旅拍、Boss直聘、新氧醫(yī)美、易車(chē)網(wǎng)、寶沃……這些洗腦廣告橫空出世，迅速席卷全國(guó)各大電梯，讓不少人在電梯里“痛不欲生”。這類(lèi)廣告對(duì)于在前期亟須打開(kāi)知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是有效果的，但如果想要在后期提升美譽(yù)度，可能并不合適。所以如果想使用這類(lèi)洗腦廣告，企業(yè)還需考慮清楚。

No.9在嗎？幫我蓋樓

2019年“雙11”前夕，淘寶發(fā)起了#組隊(duì)蓋樓大挑戰(zhàn)，贏20億紅包#的活動(dòng)。如果說(shuō)往年“雙11”考驗(yàn)的是你的網(wǎng)速和手速，那今年“雙11”就是考驗(yàn)?zāi)阌颜x小船的時(shí)刻了。蓋樓領(lǐng)喵幣的活動(dòng)一經(jīng)推出，便刷爆各大社交平臺(tái)。蓋樓活動(dòng)有意識(shí)地融入社交屬性和游戲?qū)傩?，這也在說(shuō)明，商業(yè)活動(dòng)不僅要有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利，還要更有趣、更好玩、更人性化。

No.10這兩年你都經(jīng)歷了什么？

話(huà)題#2017和2019的對(duì)比#火了，關(guān)于兩年來(lái)的變化，小伙伴們紛紛表示：2017年還是瓜子臉，現(xiàn)在升級(jí)成雙層西瓜臉；2017年是殺馬特，2019年連殺馬特的資本都沒(méi)有了（快禿了）；2017年成績(jī)寫(xiě)在了紙上，2019年成績(jī)寫(xiě)在了腰上……這其實(shí)是微博的一次精心策劃，相關(guān)話(huà)題有超過(guò)10億的閱讀，并最終順利“出圈”，發(fā)展到后來(lái)，不僅有生活方面的趣味對(duì)比，還有各行各業(yè)針對(duì)工作狀態(tài)的調(diào)侃總結(jié)。歲末年終，人就特別容易陷入回憶和比較之中，也更加容易焦慮不安，微博不僅把握住了特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還洞察了人心。這種只需要兩張圖就能參與的形式，門(mén)檻極低，但所用心思卻很重，會(huì)讓人在自黑中舒緩壓力，找到情緒宣泄口。與流逝的時(shí)光為載體的營(yíng)銷(xiāo)行為，品牌只需找到切入口，大眾自會(huì)推波助瀾。