銷量急剎車！

智能電視、智能投影、激光電視……這些年，圍繞家庭客廳大屏的爭斗從未間斷過，技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的更迭，讓各陣營爭奇斗艷的同時，也為家庭用戶帶來更優(yōu)的多媒體影音娛樂體驗，2016年～2018年異軍突起的激光電視讓整個彩電市場迎來一波小陽春，可隨著時間的推移，這個被譽為彩電行業(yè)新風(fēng)口的領(lǐng)域，似乎也無奈地陷入瓶頸。

一片叫好聲中的新風(fēng)口

在國內(nèi)電視機行業(yè)因產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競爭加劇、利潤下降甚至出現(xiàn)行業(yè)性虧損的時刻，作為第四代顯示技術(shù)的激光電視正被寄予厚望，而隨著激光顯示技術(shù)的突破性增長，激光電視進入普及快車道，來自互聯(lián)網(wǎng)科技、傳統(tǒng)彩電等領(lǐng)域眾多企業(yè)紛紛加入激光電視陣營。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前除了海信、長虹大力推動激光電視爭奪大屏電視市場以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視陣營，越來越多的電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛將押寶在100英寸左右大屏的激光電視上。不僅如此，傳統(tǒng)投影品牌如索尼、明基、奧圖碼、愛普生等，近年來也在重點發(fā)力激光電視，試圖從傳統(tǒng)投影領(lǐng)域延伸進入激光電視市場，從中分一杯羹。

政策層面上，十二五期間，激光顯示就已經(jīng)被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，十三五規(guī)劃中，激光顯示被列為新一代信息技術(shù)新型顯示項目的首位。此外，激光電視和激光顯示標準制定，產(chǎn)品定義明確，行業(yè)發(fā)展逐步規(guī)范，并力爭在全球顯示產(chǎn)業(yè)競爭中實現(xiàn)超越。

一片叫好聲中，激光電視有望成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，極米科技宣布獲得百度戰(zhàn)略投資、堅果宣布完成由阿里領(lǐng)投的6億元D輪融資、光峰科技更是成功登陸科創(chuàng)板……各種利好不斷的激光電視注定成為市場的明星，而源自消費市場的剛需，則成為激光電視崛起的主要推動力。

消費升級締造剛需

2013年～2018年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高速增長，2018前三季度全國居民人均可支配收入21035元，比上年同期名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。隨著我國邁入消費升級時代，居民消費將更加注重品質(zhì)和服務(wù)體驗，激光電視將逐漸替代一部分傳統(tǒng)電視成為家庭新需求。在居民消費升級的大背景下，彩電市場的高端化和相應(yīng)的大屏化是升級的主要方向，激光電視也已成為彩電大尺寸市場的主流產(chǎn)品。激光電視作為一種創(chuàng)新技術(shù)，不僅在亮度、對比度、清晰度等主要性能指標上都達到了液晶電視的水平，而且對環(huán)境要求極低。為此激光電視逐漸受到追求視覺享受的消費者的追求。

除了在以家庭為主的居民消費市場快速崛起外，教育領(lǐng)域同樣成為激光電視另一個高速成長的市場，具有護眼功能的激光電視很適合數(shù)字化教育升級所需，配上智能化的操作系統(tǒng)，搭建起了教師與學(xué)生之間的課堂互動橋梁，全方位改善了教育用戶的教學(xué)環(huán)境，為課堂帶來了視覺新體驗。

此外，以創(chuàng)意影像展示為代表的工程市場、以包廂式影院為代表的影院市場，都為激光電視未來成長提供了空間。

出乎意料的銷量急剎車

過去幾年，全球和國內(nèi)彩電市場整體并不樂觀，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

在這樣的大環(huán)境下，激光電視的崛起尤為引人注目。自2016年開始，彩電市場開始出現(xiàn)不同程度的下滑，而激光電視則以超100%的指數(shù)級增速往前推進。2017年，我國激光電視市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%、109%，而2018年，中國大陸激光電視出貨量16.4萬臺，同比增長132%，其中亮度在2000流明以上激光電視出貨11.9萬臺，同比增長85%。

出色的增長率讓激光電視產(chǎn)業(yè)亢奮不已，可今年上半年中國激光電視市場銷量8.7萬臺，同比增長了40.3%，與2017年和2018年的數(shù)據(jù)相比，不得不說今年的激光電視市場遇到了發(fā)展瓶頸，遠沒有大家年初時想象的那般美好。又是什么原因讓激光電視的增長迎來了“急剎車”呢？

高售價阻礙大眾化進程

持續(xù)高增長下，基數(shù)的變大的確很容易讓增速放緩，可2018年中國電視機銷售量達4774萬臺，其中激光電視的占比不到0.5%，成長空間天花板的說法顯然是不成立的，但相比巨大的成長潛力，激光電視相對較高的價格，始終會是其獲得大眾市場的攔路虎。

從2017年下半年開始，市場陸續(xù)出現(xiàn)了很多萬元級別的激光電視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌加入，讓激光電視終于走下高價“神壇”?？蛇@樣的價格下跌僅僅是針對激光電視市場本身的，即使不考慮競品陣營的競爭，用戶使用激光電視還必須單獨購買一塊抗光幕，主流市場100英寸的抗光幕售價在7000元上下，這意味著一套完整的激光電視，用戶實際需要付出2萬元左右的預(yù)算。

2萬元購買激光電視，顯然難以讓主流市場消費者接受。究其原因，首先激光電視的一些核心零部件掌握在幾家供應(yīng)商的手里，比如芯片全部來自德州儀器，缺少競爭自然難以實現(xiàn)快速降價。另外激光電視市場雖然一直在增長，但整體體量還太小，難以攤薄成本。

用價格撕開市場的智能電視

從技術(shù)發(fā)展與更迭的角度看，激光電視的出現(xiàn)，的確推動了整個電視產(chǎn)業(yè)的進步，可以智能電視為代表的傳統(tǒng)電視目前依舊牢牢掌握著市場的話語權(quán)。對于咄咄逼人的激光電視，智能電視們祭出了最直接有效的手段——降價。

當(dāng)前主流消費市場上，小米、紅米、酷開等一種廠商硬生生將70英寸4K智能電視的售價拉到4000元內(nèi)。面對售價極低的智能電視，激光電視擁有的護眼、效果等優(yōu)點，都失色了不少。

較低的價格讓智能電視牢牢掌控者中低端主流消費市場，在激光電視再次大規(guī)模降價以前，激光但是較高的售價決定了其只能針對部分中高端消費群體，這個市場本身較小的量級加上智能投影等產(chǎn)品的夾擊，激光電視想要順利拓展并不容易。

智能投影的糾葛

從產(chǎn)品屬性定位上看，激光投影和智能投影并沒有太大的關(guān)聯(lián)，可問題是對于終端市場消費者而言，兩者在使用形態(tài)上真的比較接近。

誠然，智能投影在抗光性上遠遠不如激光電視，這讓智能投影的環(huán)境適應(yīng)性遠弱于激光電視，而且激光電視“高亮激光光源+超短焦投射距離”的優(yōu)勢的確能更好地在各種環(huán)境下使用，可對于畫面質(zhì)量要求并不高的中端主流消費群而言，能獲得相同畫面尺寸的智能投影在售價上遠低于激光電視。

激光電視與智能電視很多時候存在替代與被替代的關(guān)系，可智能投影卻在很多家庭與智能電視和諧共存，這樣的關(guān)系另其擁有同智能電視攜手打壓激光電視的可能。

激光電視本身的缺陷

激光電視采用的是投影幕布反射激光的方式顯示圖像，即便是亮度上和幕布反射的效果再好，主流市場產(chǎn)品能否超越智能電視圖像顯示效果還不好說，而且在白天光線充足的環(huán)境中觀看多少還是會有一定影響。

另外在可視角度方面，激光電視由于面板的特殊反光原理，導(dǎo)致可視角度并不能像液晶電視一樣實現(xiàn)超廣角視角，在超過120度之后就會感覺到亮度明顯下降。

4K等高清畫面的顯示則是目前激光電視的軟肋，目前大部分萬元級別的4K激光電視都是通過德州儀器TI獨有的XPR技術(shù)讓圖像快速位移模擬更多的像素，將1080P的一個像素點通過四次快速抖動變成四個像素點，獲得了830萬像素，從數(shù)值上看確實達到了4K的水平。這是由于抖動速度快于人眼可以察覺的速度，因此能夠?qū)崿F(xiàn)4K的分辨率，但這與平板電視上的物理4K并不完全相同，偽4K的存在是否有利于激光電視市場成長還有待時間考證。

有待完善的細節(jié)

除了有待完善的技術(shù)體系外，激光電視在使用過程中，還產(chǎn)生了一些令用戶不太滿意的細節(jié)問題。激光電視的主機在工作過程會產(chǎn)生很多熱量，需要通過風(fēng)機及時排出，在實際使用過程中會聽到輕微的噪音，在夜深人靜的夜晚，這樣的噪音并非人人都能接受的。

在具體的擺放和使用上，激光電視的投射比都很小，20cm左右的距離就能投出百寸畫面，但這只是機器的內(nèi)側(cè)與墻面的距離，算上機器本身的寬度，需要占用電視柜較大的空間，甚至一些比較狹窄的電視柜根本放不下激光電視的主機。

顯然，激光電視在使用和環(huán)境適應(yīng)上并沒有人們想象的美好，其想要獲得更多大眾市場份額，恐怕還需要產(chǎn)品技術(shù)在未來持續(xù)更迭才行。

攪亂行業(yè)的投機者

激光電視在過去幾年里的高增長，也引來了不少投機者。部分無良廠商開始打起了“激光”電視的主意，各種本不具備激光顯示技術(shù)的彩電開始蜂擁而至，魚目混珠的“偽激光”電視，大肆充斥著整個市場，敗壞行業(yè)風(fēng)氣，擾亂行業(yè)秩序，讓正規(guī)廠商蒙冤受損，更讓不明真相的消費者權(quán)益受損、令人深惡痛絕。

據(jù)了解目前圍繞激光光源+短焦鏡頭的投影產(chǎn)品這個品類叫法超過5種以上，包括激光電視、激光影院、無屏電視、激光超投電視、激光投影電視等，如此多的叫法反正一般老板姓肯定會“懵圈”。

而在技術(shù)方面，“亮度”是決定激光電視畫面效果的核心指標，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標示方法，意圖在“字面”上贏眼球效應(yīng)。目前對于激光電視亮度出現(xiàn)了屏幕亮度、光源亮度、觀影亮度等參數(shù)指標，這些所謂標示的“流明”并沒有統(tǒng)一的測試標準，完全是各企業(yè)自行測試的結(jié)果。對于處在萌芽發(fā)展階段的激光電視來說，投機者的出現(xiàn)對整個市場人氣的打擊無疑是巨大的，亂象叢生的市場必然會讓消費者持幣觀望，除了行業(yè)企業(yè)自律外，相關(guān)監(jiān)管的完善也是非常有必要的，不過這一切，恐怕都需要時間來

構(gòu)建。

彎道超車的機會

諸多現(xiàn)實問題包圍下，激光電視市場增速放緩也就比較好理解了，可這并不意味著激光電視本身產(chǎn)業(yè)方向有問題，激光電視本身是國產(chǎn)電視廠商彎道超車的絕好機會。

從黑白電視開始，到彩色顯像管電視、液晶電視，甚至是量子點電視、OLED電視，顯示技術(shù)經(jīng)歷了多次迭代升級。但在這些迭代過程中，中國彩電產(chǎn)業(yè)一直扮演著跟隨者的身份。在液晶平板時代，電視中成本占比80%的液晶模組和核心顯示技術(shù)，幾乎全部被日韓臺面板廠掌控，中國品牌在核心技術(shù)上缺失主動權(quán)。而激光電視的到來，是對傳統(tǒng)顯示方式的一次顛覆，國內(nèi)在該領(lǐng)域顯然更具優(yōu)勢，是實現(xiàn)彎道超車的絕佳契機。

較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的消費人口，讓我國激光電視產(chǎn)業(yè)具備了彎道超車的機會。發(fā)展激光電視技術(shù)，不僅符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛需，更是“中國制造2025”重點領(lǐng)域技術(shù)路線圖中明確規(guī)劃好的。

影響深遠的產(chǎn)業(yè)格局

激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本身是我國彩電行業(yè)成長的一次機會。激光電視的核心關(guān)鍵技術(shù)是紅綠藍三色激光器，由于激光器結(jié)構(gòu)復(fù)雜，對材料質(zhì)量、應(yīng)力控制度、激光器封裝等技術(shù)都有極高的要求，長期以來，激光器的研發(fā)和制造技術(shù)被日本、德國等國家壟斷，激光電視的價格始終居高不下，我國各地區(qū)光機產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為激光電視核心技術(shù)的突破打下了基礎(chǔ)。

激光顯示屬于高智力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必須具備強大的科研能力，巨大的資金投入，目前我國已經(jīng)逐步形成了臺灣地區(qū)、珠三角、長三角、西南地區(qū)（主要是四川）的分布格局。以西南地區(qū)為例，四川分布有完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈，九天光學(xué)（金研微控股）在國內(nèi)的光學(xué)引擎研發(fā)上有相當(dāng)重要的位置，長虹在近些年也開始在激光電視整機制造和營銷上發(fā)力。

作為“中國硅谷”，深圳不僅在產(chǎn)業(yè)布局上更早，分布著光峰光電、迪威視訊、金研微等眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，這些企業(yè)的成長與發(fā)展，讓“中國制造”激光電視離千家萬戶越來越近。

逐步完善的4K生態(tài)

激光電視核心技術(shù)的突破與掌握，推動我國在激光器領(lǐng)域的進步，進而有利于整個激光產(chǎn)業(yè)的成長，而隨著激光電視大眾化進程提速，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐步構(gòu)建完善。

液晶電視入門配置已經(jīng)是4K分辨率，即便是32英寸的產(chǎn)品，4K分辨率也是司空見慣的配置，隨著4K高清影音視頻內(nèi)容的日趨豐富，4K必然成為激光電視的入門配置。同時，8K和人工智能已經(jīng)成為彩電發(fā)展的引擎，并且隨著大數(shù)據(jù)、云計算、5G和物聯(lián)網(wǎng)的推動，電視加快成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的控制和顯示平臺。激光電視的成長本身源于硬件終端設(shè)備對消費生態(tài)的全景覆蓋，擁有護眼、短焦、大屏、抗光等眾多優(yōu)點的激光電視能很好地彌補智能電視和智能投影無法覆蓋的中高端市場人群，并通過智能操作系統(tǒng)整合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，成為智能家居生態(tài)鏈中的一環(huán)。

后記

客廳大屏爭奪戰(zhàn)在物聯(lián)網(wǎng)時代，電視作為客廳大屏的主要表現(xiàn)形式，其功能及應(yīng)用早已不再是單純的圖像顯示工具，從教育、電商、娛樂到家庭物聯(lián)網(wǎng)運行狀況的顯示與溝通、操控，越來越多的功能需求讓電視成為一個家庭多媒體應(yīng)用的綜合載體，未來，激光電視不僅需要在圖像顯示方面有過硬的表現(xiàn)，更需要在智能化上邁進一大步，才能在終端消費市場拿到更多份額。