影音娛樂產(chǎn)業(yè)的2019：投影2019

2018年，人稱投影行業(yè)的“資本關(guān)鍵年”。而在大環(huán)境層面，最大最權(quán)威的4K內(nèi)容渠道也在這一年正式亮相。多方合力下的風(fēng)云際會，造就了2019年投影機(jī)市場的盛況。從此以后，4K不僅是一個(gè)產(chǎn)品配置的標(biāo)桿參數(shù)，也是用戶認(rèn)知與體驗(yàn)的分水嶺。

銷量榜背后

據(jù)IDC中國發(fā)布的市場跟蹤報(bào)告，截至2019年上半年，中國投影機(jī)市場總出貨量219萬臺，同比增長達(dá)到24.8%。其中，家用投影機(jī)出貨量超134萬臺，同比增長54.4%，在商用投影機(jī)持續(xù)增長慢熱的背景下，當(dāng)仁不讓地成為了整個(gè)投影機(jī)市場的主力推進(jìn)引擎。雖然2019年還沒有過完，從業(yè)人士對全年數(shù)據(jù)普遍看好，認(rèn)為坐四望五并不是個(gè)高不可攀的目標(biāo)。數(shù)據(jù)的繁榮并非憑空而至。經(jīng)過了2018年緊鑼密鼓的蓄勢，資本紛紛進(jìn)場、內(nèi)容陸續(xù)就位、對用戶群體潛移默化的引導(dǎo)和營銷，這一切其實(shí)早已箭在弦上。2018年人稱投影行業(yè)的“資本關(guān)鍵年”不是吹的。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭注資入場，極米、堅(jiān)果、大眼橙等品牌相繼獲得投資，阿里甚至還弄了個(gè)“親兒子”天貓魔屏。小米、CIBN、當(dāng)貝等原本“相關(guān)領(lǐng)域”的企業(yè)也紛紛下海弄潮。據(jù)傳超過12億的資本力量堪稱立竿見影，電商平臺上雨后春筍般急劇增長的投影機(jī)品牌和產(chǎn)品數(shù)量就是明證。而業(yè)界的多方蓄力，最終卡在一個(gè)堪稱里程碑的時(shí)間點(diǎn)引爆了普羅大眾的期待——2018年10月1日，央視4K頻道正式上線。最大最權(quán)威的4K內(nèi)容渠道亮相，意味著4K內(nèi)容普及的大門真正開啟。對2018年后的家用投影機(jī)市場來說，4K不僅是產(chǎn)品配置的標(biāo)桿參數(shù)，也是用戶認(rèn)知與體驗(yàn)的分水嶺。

“高清”下的智能微投蝶變

今年2月底，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2019-2022年）》，將在上游、內(nèi)容、終端等各個(gè)環(huán)節(jié)扶持超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在政策、市場、用戶等多重因素推波助瀾的互相作用下，4K概念的熱度持續(xù)攀升。2019年開年之初的CES展會上，蟬聯(lián)四個(gè)季度出貨量榜首的智能投影品牌極米科技推出了自家的首款4K?LED投影產(chǎn)品——極光RSPro。放在國內(nèi)市場的大環(huán)境下，它是繼2018年奧圖碼I5和堅(jiān)果X3之后，第三款擁有4K加持的高亮微投產(chǎn)品。廠商的不斷布局表明，更高清、更高亮已經(jīng)成為4K時(shí)代微投產(chǎn)品的高配趨勢。從720P、1080P到2K再到4K，分辨率的升級呼喚著更大的投射尺寸，最終歸結(jié)到更高的流明度。高分辨率和高亮的結(jié)合，則決定了這類產(chǎn)品價(jià)格更高，就連尺寸上的第一眼觀感，也不同于早期主打輕質(zhì)便攜的“微投”產(chǎn)品系列。我們不妨認(rèn)為，正是4K時(shí)代的來臨，刺激了用戶需求的進(jìn)一步細(xì)化。在配置、價(jià)位等方面，家用投影機(jī)領(lǐng)域正在逐步形成規(guī)則更明晰、更貼近不同用戶場景的產(chǎn)品序列。今年3月，另一個(gè)在智能投影機(jī)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的品牌——堅(jiān)果（JmGO）甚至專門分了一個(gè)子品牌微果（Vim?GO）出來，其目標(biāo)疑似正是為了迎合不同使用場景、不同預(yù)期的用戶品牌認(rèn)知。

激光電視：“吋”土必爭的廝殺

從彩電普及以來，電視的主流尺寸一路上漲，到今年上半年，我國彩電市場平均尺寸首次突破50吋大關(guān)，達(dá)到50.3吋。這個(gè)過程生動地展現(xiàn)了消費(fèi)者在“電視尺寸”這個(gè)問題上的主流心態(tài)，“能上大的，就不要委曲用小的”。這也是激光電視在過去幾年大受矚目的根本原因，畢竟由于液晶電視生產(chǎn)工藝的因素，激光電視在80～100吋這個(gè)區(qū)間的優(yōu)勢近乎無解。數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，中國彩電市場零售額1034萬臺，同比下降3.6%，這已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)季度的下滑。兩相對比，激光電視市場銷量卻呈現(xiàn)一路增長的態(tài)勢（2019年上半年，銷量8.7萬臺，同比增長40.3%）。需要注意的是，從絕對數(shù)量來看，激光電視尚遠(yuǎn)不足以撼動傳統(tǒng)彩電的地位，但隨著彩電主流尺寸的不斷攀升，必然會越來越接近激光電視的優(yōu)勢區(qū)間。近幾年來，在家用投影機(jī)領(lǐng)域做出動靜的品牌，幾乎沒有不“染指”激光電視的。每每誰家開個(gè)新品發(fā)布會，常常都是微型投影機(jī)、激光電視打包推出，以便最大覆蓋目標(biāo)用戶的使用需求。不過，不同于家用投影機(jī)領(lǐng)域，在激光電視的銷量榜單上，多出了傳統(tǒng)家電企業(yè)的身影。在2019年上半年的激光電視出貨量榜單中，海信、小米、極米占據(jù)了超過65%的市場份額。海信、長虹、LG、創(chuàng)維等企業(yè)不遺余力地推動激光電視的應(yīng)用場景，也在提升激光電視的用戶認(rèn)知度。

（2019激光電視煥新行動，海信、長虹、PPTV智能電視聯(lián)合發(fā)起護(hù)眼倡議）2019年隨著中國智能投影市場供應(yīng)鏈不斷成熟、產(chǎn)品細(xì)分更趨合理、應(yīng)用場景繼續(xù)增加，可以預(yù)期增長勢頭仍將保持下去。消費(fèi)者對大屏產(chǎn)品的認(rèn)知將更為全面理性，不再受限于“數(shù)碼玩具”的心理預(yù)期，這也將加速智能投影在智能家居生活中的全面鋪開。

2019年度熱點(diǎn)投影儀

極米H3

極米H3帶給我的體驗(yàn)感受是在色彩和音質(zhì)方面表現(xiàn)相比同級產(chǎn)品來說更加出色，并且加上了獨(dú)家的鷹眼感知系統(tǒng)，讓使用者操作更加方便。同時(shí)，系統(tǒng)的流暢度也非常高，也基本涵蓋了主流的影視平臺，資源方面不是考慮的范圍。而在色彩方面，87%的DCI-P3色域覆蓋面積也達(dá)到了中上水準(zhǔn)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，同時(shí)在噪音和發(fā)熱方面也并不大。對于一款近5000元的家用智能投影機(jī)，極米H3的整體表現(xiàn)不俗，特別是鷹眼感知系統(tǒng)、X-VUE畫質(zhì)引擎這種創(chuàng)新技術(shù)的加持，讓用戶的使用體驗(yàn)和視覺體驗(yàn)有了明顯提升。