眾籌時尚智慧，眾創(chuàng)流行趨勢

任萌萌

燃點，指引動物質(zhì)燃燒的重要臨界值，若對時尚而言，應(yīng)是怎樣？時尚燃點·2021春夏中國女裝面料流行趨勢提案會帶來了清晰的答案。該提案會于2019年12月20日在浙江柯橋舉辦，從問道流行趨勢的初衷與目標，到落地時尚價值的方法與意義，一步步引爆時尚燃點，這是怎樣的過程？讓我們以流行趨勢為引領(lǐng)，一覽其中精彩。

此次提案會以專業(yè)為內(nèi)核，以產(chǎn)品為本質(zhì)，由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、浙江省紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，中國女裝面料流行趨勢研究院、中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟、柯橋時尚同盟承辦。紡織精英、趨勢專家、跨界達人、知名設(shè)計師和以趨勢聯(lián)盟企業(yè)為主的紡織企業(yè)代表等多維智慧力量，還有大數(shù)據(jù)技術(shù)專家、柯橋當?shù)丶徔椃b行業(yè)代表以及影響力媒體記者等逾百人參加此次提案會，眾籌時尚智慧，眾創(chuàng)流行趨勢。

眾神時代：智囊共聚，主題分享勾勒春夏時尚韻致

中國紡織服裝行業(yè)已然進入眾神時代，多家知名品牌強勢進入，本土創(chuàng)意新貴不斷涌現(xiàn)，潮流沉浮中的紡織行業(yè)如何應(yīng)對？聚焦女性時尚，此次提案會的主題分享讓創(chuàng)意思考翻新迭代。

借風(fēng)口辨機遇：巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品市場推廣高級經(jīng)理李春柳作題為“短視頻風(fēng)口下的時尚產(chǎn)業(yè)新機遇”的主題分享。新媒體社交工具不斷涌現(xiàn)，抖音成為攪動時尚、超強帶貨的一個重要渠道，李春柳結(jié)合端口流量數(shù)據(jù)、有效運營案例、消費特質(zhì)分析等專業(yè)內(nèi)容，系列化分享了關(guān)于時尚產(chǎn)業(yè)新機遇的思考。人群的精準化運營是影響營銷價值的關(guān)鍵，李春柳表示，我們正處在一個全新的時代，有著全新的媒體和全新的用戶觸達方式，借力抖音這樣的平臺，打造爆款將成為可能。結(jié)合陸仙人、雪梨等營銷實例，李春柳進一步分析了從初階到高階的營銷推廣路徑，“分為五個步驟：選品、選達人、腳本測試、大V收割、持續(xù)的投放?！?/p>

從客戶看產(chǎn)品：東格質(zhì)造創(chuàng)始人、東宙時尚學(xué)院首席學(xué)術(shù)官徐衛(wèi)東作題為“客戶和客戶的產(chǎn)品時代”的主題分享。結(jié)合多年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗以及近期走訪紡織面料企業(yè)、服裝設(shè)計公司的實踐所得，徐衛(wèi)東發(fā)現(xiàn)“中國的紡織企業(yè)守著金山銀山在發(fā)愁”，他從7個方面剖析了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)潛能的思考，“其實你的客戶非常厲害，”他指出，不僅要了解客戶所需還要了解其產(chǎn)品怎樣應(yīng)用，而現(xiàn)在很多企業(yè)卻并不清楚這些，“這就意味著你不知道你的競爭對手是誰，意味著你有很多機會消失了。”徐衛(wèi)東認為，紡織面料企業(yè)利潤增長的第一桶金就蘊藏在自己的客戶中，深度分析客戶，準確管理客戶需求，不斷優(yōu)化客戶層，才能在未來機遇豐厚的中國市場斬獲更多收益。

以國潮啟新思：金頂獎設(shè)計師、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席曾鳳飛作題為“中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的時尚魅力”的主題分享。在中國國際時裝周大放異彩的國潮設(shè)計中，曾鳳飛的作品頗受關(guān)注，此次提案會，他帶來了豐富的設(shè)計思考，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化對色彩的定義與延伸，融通多年來在中國少數(shù)民族地區(qū)采風(fēng)的第一手素材與資料，他將圖案、技藝維度的創(chuàng)意設(shè)計充分沁浸中國文化，以其作品《山哈》為例，其用色豐富，以“天玄地黃”為本，彰顯蘊藏萬物生機的張力；紋樣幻化多姿，有著耐人尋味的故事，因其借鑒了畬族服飾圖案對生活的多樣表達，對刺繡、盤扣等傳統(tǒng)技藝有更加創(chuàng)新的演繹。

就營銷論創(chuàng)意：知名品牌專家、烏丫聯(lián)合CEO周龍作題為“從做產(chǎn)品到營銷，一個有趣的靈魂”的主題分享。立足當前的年輕文化怎樣將紡織服裝“玩”得更有趣？周龍的分享恰恰以此擊中年輕群體的興趣神經(jīng)。“我們在做烏丫的時候，出發(fā)點跟原來做品牌的思路是不一樣的，”他介紹道，“我們強調(diào)真實、有趣，中間加了‘自由兩個字?！贬槍Υ合募緯r尚，周龍分享了烏丫品牌指向“時髦大妞”的一系列趣味設(shè)計，如“我很窮”系列男裝、“天下第一美”女裝和“我想和你滾床單”睡衣營銷主題，讓與會者耳目一新，原來有趣的品牌可以這樣牽動大眾注意力。

看趨勢定方向：中國紡織信息中心流行趨勢部創(chuàng)意總監(jiān)曹瀟文作題為“2021SS中國紡織面料流行趨勢”的主題分享。從專業(yè)層面分析當前紡織行業(yè)時尚變遷，全面覆蓋消費人群分析、品牌案例解構(gòu)、市場數(shù)據(jù)排列和流行色彩把脈等維度，此次提案會的2021春夏中國紡織面料流行趨勢主題分享從更廣闊的時尚背景，理順指向清晰的潮流邏輯。曹瀟文指出，對目標消費群體畫像，在X世代、千禧一代、Z世代主導(dǎo)之下，需要紡織服裝行業(yè)的開發(fā)者們“不要嘗試了解他們，而是成為他們”。她表示，在當前這樣一個高品牌消費的階段，面對龐大的市場需求、新消費群體，需要從“后奢侈時代”和“系統(tǒng)時代”兩個邏輯維度去考慮創(chuàng)新與發(fā)展。

升維互動：科技力量能為時尚創(chuàng)意帶來多少驚喜？

科技力量與時尚創(chuàng)意攜手將會綻放怎樣的精彩？此次提案會巧妙設(shè)計了這樣一個互動環(huán)節(jié)：以AI色彩分析工具為核心，采用現(xiàn)場互動方式，呈現(xiàn)AI工具的色彩洞察力和趨勢指引性——AI遇見Color的時尚洞察力，與科幻小說《三體》所提的“降維打擊”不同，此次提案會要讓創(chuàng)意思維以流行趨勢專業(yè)內(nèi)容為引領(lǐng)，升級思考維度，植入大數(shù)據(jù)智能力量，讓與會者的靈動頭腦獲得科技加持，激發(fā)更廣闊的創(chuàng)意思考。

時尚領(lǐng)域最能出新的色彩，讓大數(shù)據(jù)智能力量與流行趨勢預(yù)測共舞，讓創(chuàng)意借力專為時尚產(chǎn)業(yè)定制研究的大數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)，寥若晨星的將不再是融通市場與文化的好創(chuàng)意。此次提案會不僅投票眾籌色彩觀點，還在最后眾創(chuàng)出大家眼中的流行色，同時流行趨勢專家現(xiàn)場對票選色結(jié)合最新秀場信息進行分析解答，從時尚趣味到專業(yè)深度，讓大家在升維互動中發(fā)現(xiàn)更多。

碰撞燃點：開發(fā)共享集中對話，總有一個思考出乎意料

當創(chuàng)意被無限激發(fā)，有效梳理思路則意義更為重大，此次提案會以時尚對話匯總所有啟迪與思考，在一個更大的格局中充分思考與碰撞，于對話之間，于無形之中斬獲時尚的深層智慧。時尚背后有故事，圍繞新時代女性的生活方式展開話題討論，邀請不同領(lǐng)域精英女性嘉賓深入展開討論，分享女性社會角色及消費方式的轉(zhuǎn)變，解析這些變化給時尚設(shè)計和新品開發(fā)帶來的挑戰(zhàn)和影響。

此環(huán)節(jié)由“時尚背后的秘密”創(chuàng)始人、主理人劉佩芳擔綱主持，與江蘇丹毛紡織股份有限公司研發(fā)經(jīng)理俞金林、服裝品牌ALICELEE設(shè)計師李坤、瑞麗雜志文化發(fā)展有限公司廣告營銷事業(yè)部副總經(jīng)理談韻旋、小黑裙瑜伽創(chuàng)始人&CEO顧春共論女性時尚，從生活方式、消費理念到關(guān)注熱點、時尚預(yù)期等，多層面探討互動，針對當代女性的生活狀態(tài)、時尚特質(zhì)、消費特征和未來發(fā)展等特定視角延伸開來，推動設(shè)計師、紡織研發(fā)人員、行業(yè)媒體、跨界達人等智慧力量充分互動討論，打造切實眾籌眾創(chuàng)的靈動空間。

時尚燃點，此次提案會只是一個引燃的開始，如孕育精華的“煉丹爐”，可以包羅流行趨勢的眾多思考與追問，聚焦一個方向，讓女性時尚因此釋放更強能量，為中國女裝面料流行趨勢提案會錘煉精華成果。后續(xù)在中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布體系之中還將有更多延伸，燃動更多精彩，讓我們共同期待。