中俄媒體合作傳播的現(xiàn)實基礎(chǔ)與未來圖景

李可寶

【內(nèi)容摘要】 作為國際傳播的一種重要形式，合作傳播已經(jīng)成為提升國際傳播力的重要手段。中俄兩國媒體不斷擴大合作范圍、創(chuàng)新合作方式、完善合作機制，力圖通過提高國際合作傳播水平促進兩國政治互信、經(jīng)貿(mào)合作和文化交流等。在中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系框架下，中俄媒體合作傳播具有深厚基礎(chǔ)，形成了共建合作媒體、共享新聞內(nèi)容、共創(chuàng)媒介產(chǎn)品和共推媒體活動等合作形式，在國際社會產(chǎn)生了深遠影響。后疫情時代的中俄媒體合作傳播擁有巨大潛力。兩國媒體深化合作，不僅有利于增進新時代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，更有利于構(gòu)建多元發(fā)展的國際傳播格局、打造人類命運共同體。

【關(guān) 鍵 詞】中俄媒體;合作傳播;國際傳播;新媒體

合作傳播是國際傳播的一種途徑，媒體采用與對象國當(dāng)?shù)孛襟w合作的方式開展國際傳播，可以有效促進信息交流，增進相互了解，助力合作國家在傳媒領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的共同發(fā)展。①面向媒體智能化的未來，新興國家的媒體要獲得更強的議題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力，國際合作傳播將是最好的實現(xiàn)方式。隨著全球化進程的加快和傳媒技術(shù)的發(fā)展，中俄兩國媒體以合作傳播的方式介入國際關(guān)系的程度越來越深，對兩國政治、經(jīng)濟、文化等方面都產(chǎn)生了深刻影響。

2020年，新冠肺炎疫情引發(fā)又一波“逆全球化”趨勢，美西方國家媒體接連制造出各種泛政治化、意識形態(tài)化議題，臉書、推特等美國社交媒體平臺甚至對中俄主流媒體賬號添加“政府賬號”“國家附屬媒體”等標簽以限制內(nèi)容傳播，嚴重破壞了國際傳播秩序和國際輿論氛圍，這給中俄媒體合作傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。

一、中俄媒體合作傳播的基礎(chǔ)

近年來，中俄兩國不斷提升和深化全面戰(zhàn)略協(xié)作，建立了高水平的政治和戰(zhàn)略互信，兩國關(guān)系進入了平等、互信、協(xié)作的歷史最好時期，健全了各層級、各部門、各地方的交往和磋商機制，兩國高層互訪頻繁，民間交往絡(luò)繹不絕，媒體報道量也隨之增多。中俄媒體合作傳播是兩國政治、經(jīng)濟和文化往來的客觀需要。

（一）堅實的戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系

中俄關(guān)系源遠流長，歷久彌堅。自1991年俄羅斯正式繼承蘇聯(lián)與中國的外交關(guān)系以來，兩國關(guān)系從1992年宣布“互相視為友好國家”，到2011年建立“全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系”，到2014年宣布“中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系進入新階段”，再到2019年“新時代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系”，兩國關(guān)系達到了歷史最高水平。2018年6月，《消息報》報道中引用普京總統(tǒng)的觀點指出，當(dāng)前俄中兩國關(guān)系處于極高水平，兩國之間高水平合作不僅有利于俄中關(guān)系發(fā)展，對整個世界來說也具有重大意義。①2019年6月4日，習(xí)近平主席接受俄羅斯主流媒體采訪時表示，中俄經(jīng)過70年的發(fā)展，政治互信牢固，民意基礎(chǔ)堅實，我們有信心、有能力推動中俄關(guān)系進入更高水平、更大發(fā)展的新時代。②

隨著中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的深化發(fā)展，兩國媒體對彼此的關(guān)注逐步升溫，報道不斷增多，涉及的領(lǐng)域不斷擴大，尤其是新媒體的迅速崛起，使其報道的角度、內(nèi)容、方式均發(fā)生了深刻變化，中國的內(nèi)政外交表現(xiàn)受到俄媒好評，同樣，俄羅斯的形象也被中國民眾所接受。③在中俄關(guān)系友好發(fā)展的歷史進程中，兩國媒體合作發(fā)展具有廣闊的空間和市場。

（二）廣泛的人文交流合作

中俄積極舉辦“國家年”“語言年”“媒體交流年”“旅游年”“地方合作交流年”等活動，為兩國人文交流構(gòu)建了長效化機制、搭建了常態(tài)化平臺，推動兩國的人文交流水平持續(xù)提升，為兩國媒體對外傳播與合作傳播吹來了強勁東風(fēng)。

2000年，中俄人文合作委員會成立，該委員會形成的年度會晤機制奠定中俄人文交流深化發(fā)展的組織基礎(chǔ)，分別設(shè)立9個分委會組織開展人文交流工作，形成層次清晰的組織架構(gòu)和完善的制度體系。

中俄人文交流啟動了一大批合作項目，取得了豐碩的合作成果。2001年中俄兩國舉辦“文化節(jié)”，2004年確定為“中俄青年友誼年”，2005年雙方互派藝術(shù)團體參加反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年慶?；顒?，2006～2007年中俄互辦“國家年”，2009～2010年兩國互辦“語言年”，2012～2013年互辦“旅游年”，2014年在俄羅斯舉辦了“中俄青年友好交流年”，2016～2017年兩國舉辦“中俄媒體交流年”，2018～2019年兩國互辦“中俄地方合作交流年”，2020～2021年兩國將互辦“科技創(chuàng)新年”。

中俄兩國廣泛的人文交流合作，提升了兩國在彼此國家人民中的影響力、親和力和感召力。2017年中國成為俄羅斯第一大游客來源國，俄羅斯是中國第五大游客來源國。此外，俄羅斯在中國設(shè)立俄語中心、大學(xué)生交流基地，中國在俄羅斯設(shè)立孔子學(xué)院等，兩國在人才聯(lián)合培養(yǎng)、科研聯(lián)合攻關(guān)、影視聯(lián)合制作、文學(xué)作品互譯、藝術(shù)及體育交流等方面均取得了巨大成績。不斷深化拓展的中俄人文交流合作，為兩國媒體合作發(fā)展提供了新的機遇和動力。

（三）良好的媒體合作機制

2002年，“媒體合作”首次出現(xiàn)在中俄兩國元首簽署的《中俄聯(lián)合聲明》中，兩國共同提出擴大在媒體、文化等領(lǐng)域的交流與合作。①隨后，中俄成立了媒體合作工作小組，通過了《中俄媒體合作工作小組條例》，首批將《人民日報》與俄新社新聞互換等合作事宜納入兩國媒體合作框架，標志著中俄媒體合作進入常態(tài)化。

2008年，中俄人文合作委員會媒體合作分委會成立，2015年創(chuàng)辦中俄媒體論壇，2016年啟動第一屆中俄網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、中俄新媒體青年領(lǐng)袖峰會等媒體合作機構(gòu)和交流論壇，發(fā)展成為兩國媒體合作的重要機制化平臺。

2014年，中俄媒體理事會宣布成立。2015年，兩國決定互辦“媒體交流年”，將媒體合作納入外交戰(zhàn)略層面予以推動。同年，《中俄關(guān)于在保障國際信息安全領(lǐng)域的合作協(xié)定》簽署， 將中俄媒體合作傳播提高到國際信息安全的新水平。

2017年7月，習(xí)近平主席與普京總統(tǒng)在俄羅斯簽署包括媒體領(lǐng)域在內(nèi)的多項合作文件，將中俄兩國媒體合作納入國家合作戰(zhàn)略之中，將兩國媒體合作上升至一個新高度，為兩國媒體未來合作發(fā)展指明了新方向。

中俄兩國媒體合作領(lǐng)域廣泛、成果豐碩。2016～2017年“中俄媒體交流年”期間，中俄兩國在合作交流、出版發(fā)行、互譯互播、媒體產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域規(guī)劃了250多個合作項目，舉辦了200余場交流活動。①中俄媒體多領(lǐng)域、多層次的交流與合作，為兩國媒體構(gòu)建了長效化的合作機制，產(chǎn)生了長期性的傳播效果，為中俄媒體合作積累了豐富經(jīng)驗，積蓄了合作發(fā)展的強大動能。

二、中俄媒體合作傳播的模式

中俄媒體著眼兩國關(guān)系發(fā)展大局，開展了全方位國際合作傳播，努力提升中俄媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力，為中俄關(guān)系發(fā)展、地區(qū)和平穩(wěn)定創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。近年來，中俄兩國以主流媒體為主力軍，深化互信，互相借力，在深厚的合作基礎(chǔ)上形成了順應(yīng)時代發(fā)展、成熟有效的合作模式，開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的合作傳播。

（一）共建合作媒體

中俄媒體合作傳播從互播節(jié)目、互相借力到互建媒體、互為發(fā)聲再到合作共建、聯(lián)合發(fā)聲，共建合作媒體已經(jīng)成為中俄媒體合作傳播的重要方式之一。

1999年12月，中俄合辦的第一份報紙《商務(wù)指南報》正式創(chuàng)刊。2001年，中俄第一個合作網(wǎng)站——俄羅斯中國網(wǎng)（ruschina.net）在莫斯科開通，使用中俄雙語向兩國推送政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化方面的信息。2006年6月，東北網(wǎng)創(chuàng)辦了中國首家綜合性俄文網(wǎng)站“伙伴網(wǎng)”（Сайт “Партнеры”），打造覆蓋中俄及東北亞的新聞生產(chǎn)平臺，被俄羅斯傳播界譽為互聯(lián)網(wǎng)上的“中東鐵路”。2007年5月，《伙伴》雜志社與俄羅斯圣彼得堡政府合作出版了《圣彼得堡經(jīng)貿(mào)信息?？罚瑸橹卸斫?jīng)貿(mào)文化合作和企業(yè)互動搭建了平臺。

2012年起，中國國際廣播電臺、《中國日報》分別與《俄羅斯報》合作在俄羅斯發(fā)行《中國風(fēng)（俄文）》雜志、《中國觀察》俄文專刊，促進了中國文化在俄羅斯的傳播?！抖砹_斯報》通過與《環(huán)球時報》合作的形式，在中國發(fā)行的《透視俄羅斯》專刊，已成為中國人民了解俄羅斯的一扇窗戶。

2017年，中國國際廣播電臺與“今日俄羅斯”國際通訊社聯(lián)合推出中俄首個雙語傳播雙邊信息平臺——“中俄頭條”客戶端，打造融合圖片、文字、音視頻等多種傳播手段的新媒體平臺;俄羅斯第一頻道和中視衛(wèi)星電視節(jié)目有限責(zé)任公司開通了配有中文字幕的俄語電視頻道“喀秋莎”;中國《經(jīng)濟日報》與俄羅斯《消息報》合作出版了特刊——《新對話·中國經(jīng)濟》。

2019年6月，由新華社、塔斯社和中國搜狗公司共同研發(fā)的人工智能主播“麗莎”，使用俄語播報新聞亮相第六屆世界通訊社大會。2019年6月5日，中央廣播電視總臺與《俄羅斯報》正式推出“中俄銳評”聯(lián)合評論工作室，2020年2月相繼推出《中國政府發(fā)布疫情和防控信息及時透明》《疫情催生俄中經(jīng)貿(mào)合作新機遇》等防控新冠肺炎疫情的文章，引起了強烈反響。①

（二）共享新聞內(nèi)容

內(nèi)容合作是國際合作傳播的基礎(chǔ)，是合作傳播中最基本、最直接的形式。中俄媒體加強媒體資源整合和信息共享力度，就一些重大國際議題及兩國關(guān)心的議題展開協(xié)同報道或相互展示，實現(xiàn)信息的跨地域傳播，有效增強了國際傳播的效果。

2002年10月，《人民日報》與俄新社簽署了關(guān)于互換新聞及合作的協(xié)定。2006年3月21日，俄新社中文網(wǎng)站“俄新網(wǎng)”正式啟動，首批中國合作媒體有《人民日報》和新華社，可以免費使用“俄新網(wǎng)”除圖片以外的各種新聞。2013年，《人民日報》與“俄羅斯之聲”廣播電臺簽署了包含相互轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞資源、開展聯(lián)合采訪、提供專家約稿等內(nèi)容的合作協(xié)議。2015年6月25日，中新社與“今日俄羅斯”國際通訊社簽署了關(guān)于稿件互換的合作協(xié)議，加強對彼此國家的報道。2015年，“今日俄羅斯”與人民網(wǎng)、新華社開展合作，簽署了關(guān)于“紀念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年活動”新聞信息交換的協(xié)議，拓展了兩國媒體合作的領(lǐng)域和方式。

2016年6月，由《人民日報》和塔斯社共同組織的聯(lián)合采訪團，在阿穆爾州首府布拉戈維申斯克進行采訪。東北網(wǎng)在《俄羅斯報》網(wǎng)站上開設(shè)了“龍江絲路之窗”專欄，在俄遠東網(wǎng)開辟了“龍江之窗”專欄，實現(xiàn)信息資源共享和互為發(fā)布;東北網(wǎng)與《俄羅斯報》在中俄博覽會、東方經(jīng)濟論壇和“中俄媒體交流年”“俄語風(fēng)采大賽”等中俄重大事件、主題活動中，多次聯(lián)合采訪中俄重要嘉賓，共同講好中俄故事;東北網(wǎng)與國際文傳電訊社、普利馬新聞網(wǎng)絡(luò)臺在信息互換、聯(lián)合采訪等方面開展了全方位合作。

2018年9月，中央廣播電視總臺與“今日俄羅斯”國際通訊社就交換新聞稿件、開展聯(lián)合報道和合作傳播簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

（三）共創(chuàng)媒體產(chǎn)品

產(chǎn)品是傳播的核心，中俄兩國媒體從國際形勢、兩國國情出發(fā)，聯(lián)合制作了大量高質(zhì)量媒介產(chǎn)品。

1999 年，中俄合作拍攝電視劇《鋼鐵是怎樣煉成的》。2005年，中俄合作拍攝電視劇《這里的黎明靜悄悄》。2010年，俄羅斯第一頻道與中國中央電視臺合作推出跨國公益尋親節(jié)目《等著我》。2014年，為響應(yīng)“一帶一路”倡議，中俄媒體聯(lián)合拍攝了《黑土地上的最后一戰(zhàn)》《黃鴨小天使漂流記》等電影。2015年，中國國際廣播電臺俄語廣播與“今日俄羅斯”電視臺合作拍攝獻禮“中俄青年友好交流年”閉幕式特別紀錄片——《中國創(chuàng)客》，在俄羅斯創(chuàng)下了單集收看人次破1億的紀錄;中國海外發(fā)行規(guī)模最大的民營影視企業(yè)華策集團與俄羅斯CTC傳媒集團合拍的《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》，在中國播出后獲得豆瓣9.1的高評分數(shù)，被譽為“俄羅斯神劇”。

2016年，“今日俄羅斯”電視臺與中國國際廣播電臺合作，聯(lián)袂打造大型系列紀錄片《這里是中國》，多角度地展示了中國的歷史、文化與創(chuàng)新故事。

2017年“5·9”勝利日和“9·3”紀念日前夕，中俄兩國播出了俄羅斯國家電視臺和中國中央電視臺聯(lián)合拍攝的紀錄片《勝利的回憶》《歐亞之心》。

2019年，由中央廣播電視總臺和“今日俄羅斯”國際通訊社聯(lián)合發(fā)起的、慶祝中俄建交70周年全媒體網(wǎng)絡(luò)活動“樂動中俄”，基于虛擬現(xiàn)實和人工智能技術(shù)制作了三維虛擬場景，講述兩國人民的友誼與合作歷史，點閱互動量突破了10億次。

（三）中俄兩國地方媒體的合作傳播

中俄兩國政府積極主張加強兩國地方媒體的合作，開拓國際合作傳播的渠道，兩國地方媒體合作具有廣闊的市場空間。近年來，以中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社、《中國日報》為代表的中國主流媒體，積極拓展與俄羅斯主流媒體的合作，逐步建立起了固定的活動、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)合作機制，有效提升了國際合作傳播能力和傳播效果?？傮w來看，中俄媒體合作主要是在兩國主流媒體間展開，地方媒體合作相對薄弱。雖然地方媒體在資源方面無法與國家媒體相比擬，但合作傳播中也具有一定的優(yōu)勢。地方媒體可以打破傳統(tǒng)程式化報道框架，擺脫典型的外宣工作的宣傳型話語，進而轉(zhuǎn)向兩國民眾易于接受的新聞型話語。地方媒體便于在國際報道中以公共媒體的身份出現(xiàn)，有利于融入國際傳播體系，還可以借助地緣優(yōu)勢，充分發(fā)揮民間外交的橋梁作用，以更加靈活多樣的方式開展合作傳播。

中俄雙方進一步規(guī)劃、落實媒體合作項目，兩國地方媒體合作打造了一批品牌媒體，開展了“電視周”推廣活動，實現(xiàn)了聯(lián)合采訪報道，建立了合作交流機制等，在提升兩國國際傳播能力和外宣工作實效方面發(fā)揮了重要作用。①

中俄兩國地方媒體合作傳播具備一定的基礎(chǔ)，未來著力點主要體現(xiàn)在：一是建立友好媒體合作機制，以中俄國際友好城市為切入口，互設(shè)記者站或辦事機構(gòu)，聯(lián)合出資建設(shè)一批報紙、電視臺、電臺、雜志及互聯(lián)網(wǎng)、新聞客戶端等友媒平臺，共同運營維護和經(jīng)營管理，推動兩國地方媒體合作的提質(zhì)升級。二是建立產(chǎn)品聯(lián)合生產(chǎn)機制，中俄地方媒體應(yīng)加強資源統(tǒng)籌，以聯(lián)合制作新聞節(jié)目、合作報道主題活動、共同制播紀錄片、聯(lián)合拍攝影視劇和綜藝節(jié)目等方式，生產(chǎn)一批具有代表性的高質(zhì)量媒介產(chǎn)品。三是建立議程聯(lián)合設(shè)置機制，兩國地方媒體應(yīng)加強溝通交流，統(tǒng)籌考量中俄關(guān)系發(fā)展大勢、兩國媒體國際影響力、兩國地域政治文化等綜合因素，從不同的價值理念中尋找共同話題，廣泛傳播和平、發(fā)展、合作、共贏等理念。四是建立合作傳播交流機制，搭建更為廣闊的媒體專項合作平臺，建立起中俄地方媒體全方位合作的長效機制和重大活動、重大事件的報道協(xié)商機制，最大限度地將媒體合作成果輻射到兩國人民。五是建立服務(wù)中俄戰(zhàn)略機制，地方媒體應(yīng)聚焦兩國重大戰(zhàn)略合作，加強研判分析、政策解讀和國際傳播，主動服務(wù)周邊外交，為區(qū)域交流合作提供智力支持。

（四）共同構(gòu)建多元平衡的國際傳播格局

中俄是世界大國，面向新時代的全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系是深化兩國發(fā)展、維護全球穩(wěn)定的重要基石，兩國的話語協(xié)作同樣具有重要的全球影響。中俄兩國媒體已分別成為世界國際傳播格局中的重要角色，增進兩國媒體的交流合作，不僅有利于提高國際傳播能力、提升國家形象，也有利于推動世界國際傳播格局向多元平衡的方向發(fā)展。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，美國等西方國家頻現(xiàn)“甩鍋”輿論，全球公共衛(wèi)生事件引起了國際傳播形勢任務(wù)的新變化，中俄媒體合作傳播面臨著嶄新的課題。

中俄互為重要戰(zhàn)略伙伴國，合作領(lǐng)域、合作共識日益增多，兩國在國際社會的影響越來越大。但面對西方發(fā)達國家的強勢話語，中俄同樣存在巨大的“信息逆差”，依然面臨被滲透“霍布斯式”世界觀的風(fēng)險。西方媒體極力渲染中俄在國際事務(wù)中不守規(guī)則、不講秩序，中俄媒體肩負著在西方主導(dǎo)國際話語權(quán)的環(huán)境下進行輿論突圍的重要使命。

一方面，中俄作為支持建立多極世界、反對美國的“霸權(quán)主義”的重要力量，在國際社會贏得了廣泛的輿論基礎(chǔ)。2020年在新冠肺炎疫情大流行的背景下，美國等西方國家媒體大肆傳播虛假信息，將疫情政治化、病毒標簽化，限制打壓其他國家媒體，嚴重毒化了國際輿論氛圍，阻礙了正常的國際抗疫合作。中俄媒體合作傳播應(yīng)鞏固基礎(chǔ)、發(fā)揮優(yōu)勢，牢牢把握全媒體時代為新興國家贏得話語權(quán)提供的機遇，樹立寬廣的國際視野，掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和傳播特征，構(gòu)建科學(xué)完善的國際合作傳播體系，并促進與其他俄語傳播區(qū)域國家間的信息交流和媒體合作，積極拓展國際輿論新版圖。

另一方面，中俄同為聯(lián)合國安理會常任理事國、世界主要大國，雙方共同倡導(dǎo)建立了上海合作組織、金磚國家等多邊合作機制，有力維護了地區(qū)及世界和平、安全、穩(wěn)定。金磚國家媒體高端論壇等多邊媒體機制愈加穩(wěn)定，2020年7月上合組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)論壇視頻會議推進上合國家抗疫合作，為攜手打造衛(wèi)生健康共同體發(fā)揮了重要作用。①中俄媒體合作傳播應(yīng)借助多邊合作體系持續(xù)擴大影響范圍，建立更加穩(wěn)定完善的地區(qū)性國際合作傳播機制，開展更高水平的國際合作傳播項目，打破全球信息空間失衡狀態(tài)，推動構(gòu)建后疫情時代多元平衡的國際傳播格局。

在世界面臨百年未有之大變局的形勢下，中俄兩國合作發(fā)展擁有廣泛的共同利益，中俄媒體加強合作是大勢所趨，兩國媒體應(yīng)把握時代機遇，順勢而為，積極探索合作新模式、新渠道、新領(lǐng)域， 從多維度、多層面尋求合作新契機，開展更多具有長遠戰(zhàn)略意義的深入合作，為深化中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系、維護兩國在國際社會的正當(dāng)利益、塑造中俄當(dāng)代大國形象發(fā)揮積極作用。

（責(zé)任編輯：張穎）