炒概念還是真創(chuàng)新？

引發(fā)關(guān)注的iMac 2020版更新

在2019年WWDC上，一款被譽(yù)為“夢想桌面”的顯示器一經(jīng)亮相便成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)，新款6K、32英寸ProDisplayXDR不僅擁有極為出色的規(guī)格性能，更以4，999美元的起步價(jià)讓不少消費(fèi)者望而卻步。除了人們常規(guī)關(guān)注的顯示器規(guī)格外，Pro DisplayXDR顯示器上引入的“納米紋理玻璃”更一度成為大眾討論的焦點(diǎn)。

“Nano-tex ture 納米紋理”玻璃版ProDisplay XDR不僅擁有更高的定價(jià)，官方宣稱其提高了畫面質(zhì)量與對比度并降低炫光和散射光，讓蘋果的防反光效果進(jìn)一步提升而不會(huì)讓清晰度下降。效果滿滿，不過高昂的價(jià)格和ProDisplayXDR顯示器專業(yè)級定位，讓人們更愿意討論而非購買。

然而，當(dāng)大眾認(rèn)為“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板僅屬于蘋果旗下專業(yè)級產(chǎn)品線時(shí)，2020年8月，27英寸版iMac突然更新，屏幕成為此次iMac更新最明顯的部分。此前曾在Pro Display XDR上亮相的Nano-texture納米紋理玻璃面板，現(xiàn)在也來到iMac產(chǎn)品線中。

iMa c本身市場定位偏主流群體，這一次“Nano-texture 納米紋理”玻璃版雖然需要單獨(dú)付費(fèi)購買，但終歸讓大眾有了擁有的機(jī)會(huì)，也傳遞了蘋果將這一屏幕創(chuàng)新技術(shù)推向主流消費(fèi)市場的意愿。

昂貴的體驗(yàn)成本

雖然iMac整體定價(jià)遠(yuǎn)低于Pro Display XDR，但這并不意味著在iMac上體驗(yàn)“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板就真的無門檻。

新款iMac 27英寸是首款引入納米紋理玻璃的iMac設(shè)備，這款產(chǎn)品發(fā)布之前，市場消費(fèi)者只能在售價(jià)幾萬元的Pro Display XDR上體驗(yàn)到這項(xiàng)技術(shù)，而且還要額外花費(fèi)8000元。如果消費(fèi)者想在iMac上使用這種材質(zhì)的玻璃，那么就只需要額外支付3750元。

即使iMac在很多人眼里是作為生產(chǎn)力設(shè)備存在的，可單獨(dú)付費(fèi)購買已經(jīng)不便宜了，“Nanotexture納米紋理”玻璃面板后期涉及的使用成本，也讓不少人遲疑是否值得入手。按照蘋果官方的建議，要清除 Nano-texture 納米紋理玻璃屏幕上的灰塵或污跡，只能使用Pro Display XDR或 iMac隨附的拋光布。對于因不經(jīng)常清潔而導(dǎo)致難以清除的污跡，用戶可以用70% 的異丙醇 （IPA） 溶液打濕拋光布來清潔。

由于蘋果官方不建議加水或使用其他液體清潔納米紋理玻璃，這意味著一旦隨機(jī)附贈(zèng)的拋光布丟失，恐怕用戶還得單獨(dú)購買，費(fèi)用或許不高，可心里恐怕不是滋味。

值得肯定的實(shí)用性

用性價(jià)比去討論蘋果的產(chǎn)品或技術(shù)服務(wù)，或許從一開始就是錯(cuò)誤的命題，不過價(jià)格始終是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是新版iMac將“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板推向主流消費(fèi)市場以后。

同樣的“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板，在32英寸的Pro Display XDR上要加價(jià)8000塊，可在27英寸的iMac上體驗(yàn)就僅需3750元，而且玻璃面積絕對不止一半，難免給人買到就是賺到的感覺。實(shí)際上，根據(jù)眾多用戶和媒體的反饋，“Nanotexture納米紋理”玻璃面板很好地解決了傳統(tǒng)顯示屏幕的反光問題，在環(huán)境光線較暗的室內(nèi)，用戶幾乎感覺不到任何屏幕反光問題。而即使是在陽光直射的室內(nèi)環(huán)境下，傳統(tǒng)顯示器很容易出現(xiàn)倒影干擾，而這在納米紋理玻璃的額外加持下，顯示區(qū)域幾乎看不到可見的倒影干擾，效果非常出眾。

對于視頻剪輯、圖片創(chuàng)作等專業(yè)領(lǐng)域工作者而言，納米紋理玻璃應(yīng)該是目前對顯示影響最小、同時(shí)抗反射能力最好的解決方案之一，其實(shí)用性的確值得肯定。

麻煩不小的屏幕反光問題

對于從事設(shè)計(jì)、視頻編輯等工作又或者個(gè)人對屏幕顯示效果要求較高的用戶而言，“不受控制的照明環(huán)境”完全稱得上是噩夢般的存在，為了能夠確保長期專注在內(nèi)容本身，這類用戶通常需要頻繁地尋找一個(gè)沒有反光的角度，極大降低了辦公效率。

實(shí)際上，屏幕反光效果不僅會(huì)對偏專業(yè)的用戶群造成影響，即使是普通用戶，屏幕長期的反光對用戶眼睛健康也會(huì)造成傷害。

從眼解剖上說，人眼的晶狀體可以調(diào)節(jié)屈光度的大小，以達(dá)到看清不同距離的物體的作用（類似相機(jī)鏡頭，只不過人眼是調(diào)整鏡頭厚度）?？唇幍臅r(shí)候，晶狀體變凸，此時(shí)睫狀肌是收縮狀態(tài)，時(shí)間長了以后，就會(huì)出現(xiàn)類似你長時(shí)間提重物一樣的疲勞狀態(tài)，這種疲勞是調(diào)節(jié)引起的視疲勞。近視就是因?yàn)橛醚蹠r(shí)間過長了，可對于繁忙的辦公人士而言，減少盯屏幕的時(shí)間幾乎無可能，那減少屏幕反光就非常有必要了。眼睛已經(jīng)很疲勞了，光環(huán)境還這么糟，就更容易累了。

無論是從生產(chǎn)力效率考慮還是出于護(hù)眼，市場消費(fèi)者一直以來對屏幕顯示技術(shù)的關(guān)注就相當(dāng)高，也愿意為這類軟硬件創(chuàng)新付費(fèi)，對于一直致力于提供更優(yōu)用戶體驗(yàn)的蘋果而言，在面板上下功夫也是極具價(jià)值的。

從霧面屏到納米紋理

一直以來，人們?yōu)楦纳破聊环垂鈫栴}做了蠻多努力和嘗試，在“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板正式亮相以前，鏡面屏和霧面屏是對抗顯示屏幕反光問題的主要途徑。

鏡面屏面板由于鏡面技術(shù)的使用，讓光線散射減少，從而提升產(chǎn)品的對比度和色彩還原度，然而，因?yàn)槿狈β瓷淠?，如果在亮度較高的環(huán)境下使用鏡面屏，會(huì)真的像一面鏡子一樣讓使用者看到自己和背后的一切，很難適應(yīng)專業(yè)圖形圖像設(shè)計(jì)人員所需。

霧面屏通過表面霧面效果避免強(qiáng)烈反光對視線的干擾，但表面硬度和透光率較低，也很難適應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域用戶需求。而除了鏡面屏與霧面屏這兩種解決辦法外，在屏幕上貼抗反射鍍膜也一度成為大眾避開光反射的方法，不過鍍層相對容易磨損和劃傷，而且對強(qiáng)反射無能為力，很難滿足專業(yè)用戶需求。

在同環(huán)境光線抗?fàn)幍倪^程中，不少專業(yè)用戶和對色彩有較高要求的用戶都選擇了遮光罩，物理遮光比鍍膜效果更好，不過除了體積較大外，只能有效遮擋側(cè)面光線，難以適應(yīng)所有的光線環(huán)境，且從價(jià)格上看，遮光罩并不便宜。

面對市場的剛需，蘋果“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板將納米級的抗光紋理“蝕刻”到玻璃上，其生產(chǎn)原理跟如今手機(jī)后蓋上常見的化學(xué)刻蝕AG玻璃相近。因?yàn)榭梢酝暾采w屏幕整體，因此其除可確保屏幕有色彩質(zhì)量外，更可以保持對比度，同時(shí)散射光以將眩光降至最低。

抗光效果的進(jìn)步主要還是得益于技術(shù)的更迭，納米玻璃指其內(nèi)部組織得到結(jié)構(gòu)控制，形成有從1nm左右到數(shù)百納米組織大小的特殊玻璃材料。這種結(jié)構(gòu)控制，可以是在原子或分子層次上控制玻璃坯料（母材）的結(jié)構(gòu)，可以是在玻璃內(nèi)部形成超微粒子，也可以是在其中分散形成另一種物質(zhì)（異質(zhì)相）。通過這種結(jié)構(gòu)控制，能夠使納米玻璃保持其玻璃特性的同時(shí)，又賦予它許多同普通玻璃迥異的機(jī)械特性和光學(xué)特性等新的屬性。

來自蘋果專利的細(xì)節(jié)，顯示納米紋理玻璃被用于便攜式設(shè)備中。該“紋理區(qū)域”被指定為“基板表面，從基板表面向外延伸的一組突出物，該組突出物中的每個(gè)突出物的寬度大于或等于約750nm且小于約10微米。專利對這些突出物進(jìn)行了更詳細(xì)的說明，但它最終描述的是在玻璃上蝕刻的方法。

專注屏幕創(chuàng)新的蘋果

作為個(gè)人消費(fèi)電子領(lǐng)域的現(xiàn)象級品牌，蘋果長期以來在屏幕上的創(chuàng)新給整個(gè)市場帶來不小驚喜，更是風(fēng)向標(biāo)式的存在。在2010年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推出iPhone 4時(shí)，這款手機(jī)的主要賣點(diǎn)之一就是它配置有“視網(wǎng)膜”顯示屏。

從iPhone手機(jī)到iPad，再到iMac，蘋果“視網(wǎng)膜”屏全家桶給予消費(fèi)者足夠視覺刺激的同時(shí)，也逐漸成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而后，蘋果在屏幕上更多的微創(chuàng)新，雖然在OLED、Micro LED和Mini LED屏幕上有諸多動(dòng)作和嘗試，可始終未能在整個(gè)產(chǎn)品線推廣，對市場影響也有限。

在iPhone 12正式亮相以前，一直有消息傳聞部分2020款新iPhone將配備LG提供的觸摸集成顯示屏。LG Display計(jì)劃在京畿道坡州市的E6線升級其用于較小型顯示器的柔性Gen-6 OLED面板的生產(chǎn)設(shè)施。為此LG公司將在2020年初增加新設(shè)備以生產(chǎn)觸摸集成面板，同時(shí)轉(zhuǎn)向LTPO背板技術(shù)。根據(jù)業(yè)內(nèi)消息顯示，由于E6系列產(chǎn)品是蘋果獨(dú)有的產(chǎn)品，因此觸摸屏將被用于2020款新iPhone上。

不過在北京時(shí)間10月14日凌晨1點(diǎn)開啟的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，iPhone 12 全系新品在萬眾期待下閃亮登場，包括iPhone 12 min、i iPhone 12、iPhone12 Pro、iPhone 12 Pro Max 在內(nèi)的四款手機(jī)神秘面紗也被揭開，此次發(fā)布的iPhone 12系列新機(jī)均將全部采用OLED屏幕。

雖然OLED屏幕在色彩、亮度、節(jié)能等方面有諸多優(yōu)勢，但相比當(dāng)年的“視網(wǎng)膜”顯示屏，蘋果在屏幕視覺方面已經(jīng)很難給予人們“顛覆性”的視覺感受了，而這次“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板除出現(xiàn)在頂級的Pro Display XDR顯示器和新版iMac外，更有望在整個(gè)蘋果家族產(chǎn)品中出現(xiàn)。

在路上的納米蘋果全家桶

“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板在抗光效果上值得肯定，搭載其的終端設(shè)備顯然能更好地適應(yīng)差異化的環(huán)境光線，蘋果公司在Pro DisplayXDR 上引入了可選的納米紋理玻璃，然后又將其應(yīng)用于27英寸iMac。現(xiàn)在，它似乎計(jì)劃將其部署在包括iPhone和iPad在內(nèi)的便攜式設(shè)備上。

據(jù) Appleinsider 報(bào)道，蘋果正在研究擴(kuò)展其在 Pro Display XDR 上應(yīng)用的納米紋理玻璃到iPhone 或 iPad 上。從目前已曝光的標(biāo)題為 “紋理外殼組件的抗反射處理”的專利申請來看，蘋果希望為自家設(shè)備提供更好的的保護(hù)，因此這些設(shè)備包括“移動(dòng)電話，筆記本計(jì)算設(shè)備（例如筆記本），平板計(jì)算設(shè)備（例如平板電腦），便攜式媒體播放器，可穿戴設(shè)備設(shè)備或其他類型的便攜式電子設(shè)備?！钡牵@些圖紙集中在類似 iPad 的設(shè)備上，而其余文本則避免了具體說明，但確實(shí)提到了幾次移動(dòng)電話。

需要注意的是如果“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板被廣泛應(yīng)用于蘋果終端設(shè)備屏幕上，那隨之而來的“設(shè)備可能更容易出現(xiàn)刮擦的現(xiàn)象”也需要足夠的重視，畢竟iPhone、iPad等移動(dòng)設(shè)備通常會(huì)被人們放置于口袋或隨身包中，這樣一來無法避免會(huì)與口袋里的硬物，例如沙子、硬幣、鑰匙等雜物發(fā)生摩擦，屏幕保護(hù)問題也就成為“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板大眾化的關(guān)鍵。

充滿好奇心的大眾

對于昂貴的“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板，大部分人除了好奇其顯示效果外，更會(huì)產(chǎn)生碎屏和貼膜的想法，畢竟一旦“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板普及到iPhone和iPad上時(shí)，隨身攜帶可能出現(xiàn)的屏幕傷害就會(huì)是繞不開的話題。

防爆玻璃不僅抗摔效果更好，防劃效果也很不錯(cuò)，最新的康寧大猩猩玻璃甚至能夠抵御尖刀劃傷，然而“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板顯然沒有如此“過硬”的身板，在塵埃反復(fù)剮蹭下，即使康寧大猩猩玻璃都會(huì)留下些不太明顯的劃痕，蘋果恐怕很那在屏幕防護(hù)上讓用戶安心。

未來，隨著“Nano-t ext ur e 納米紋理”玻璃面板的普及，各種屏幕防護(hù)膜或許會(huì)再一次被帶火，而這背后，除了市場消費(fèi)者心理驅(qū)使外，更多的恐怕還是蘋果對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響和改變。

強(qiáng)大的蘋果供應(yīng)鏈

從少數(shù)人的小眾品牌成長為個(gè)人消費(fèi)電子領(lǐng)域的現(xiàn)象級品牌，蘋果的成長與其身后強(qiáng)大的供應(yīng)鏈密切相關(guān)。很多人認(rèn)為蘋果是世界上眾所周知?jiǎng)?chuàng)新力最強(qiáng)的公司之一，但很少人知道蘋果的成功，不僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，更在于出色的供應(yīng)鏈。蘋果曾連續(xù)八年在知名咨詢公司 Gartner 的全球供應(yīng)鏈25強(qiáng)上占據(jù)榜首位置。

蘋果供應(yīng)鏈涉及全球，十分多元化。蘋果一份報(bào)告顯示，蘋果在全球共有13 座組裝工廠和156家官方的產(chǎn)品和零部件供應(yīng)商。來自世界各地的零部件被運(yùn)送到蘋果的各個(gè)工廠里，經(jīng)過組裝之后再銷往世界各地。蘋果會(huì)通過通過監(jiān)測其零售商店、網(wǎng)站和第三方經(jīng)銷商的銷售，基于需求會(huì)重新分配手機(jī)訂單，對 iPhone 的貨量和調(diào)配進(jìn)行不斷完善。在這種過程中，蘋果幾乎能做到零庫存。

全球化的采購已經(jīng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析與協(xié)同，讓蘋果整個(gè)供應(yīng)鏈生態(tài)高效運(yùn)作的同時(shí)，也極大降低了蘋果經(jīng)營成本。作為一家極具創(chuàng)新力的品牌，蘋果通常會(huì)深入供應(yīng)鏈，從資金、技術(shù)等多方面投資，攜手供應(yīng)鏈廠商一同推動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步。對于供應(yīng)鏈企業(yè)而言，進(jìn)入蘋果全球供應(yīng)鏈不僅僅是產(chǎn)品供銷有了保障，更重要的是能夠通過蘋果嚴(yán)苛的品控以及跟上蘋果在技術(shù)上的從創(chuàng)新，意味著該供應(yīng)鏈企業(yè)有望在細(xì)分市場成為標(biāo)桿甚至龍頭企業(yè)，這樣一來，供應(yīng)鏈廠商也愿意主動(dòng)與蘋果合作，共同推動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)品的落地。

“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板大眾化進(jìn)程最大的阻礙無非成本，可在蘋果整體生態(tài)的大力支持下，規(guī)模優(yōu)勢完全可以有效降低整體成本，而在其它品牌的跟風(fēng)和供應(yīng)鏈企業(yè)的推廣下，相信會(huì)有越來越多的終端消費(fèi)電子企業(yè)搭載“Nanotexture納米紋理”玻璃面板，最終有望在整個(gè)市場形成一股風(fēng)潮和趨勢。

消費(fèi)電子產(chǎn)品的變局

作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的現(xiàn)象級品牌，蘋果一舉一動(dòng)都會(huì)引來眾多廠商的跟隨，“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板一旦喜提蘋果全家桶，必然在整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域掀起一場新的變革。

當(dāng)下，消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的推動(dòng)力早已從以往的硬件創(chuàng)新逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)和生態(tài)系統(tǒng)，流媒體視頻、云游戲、UGC內(nèi)容的盛行，加大了硬件制造商差異化自家產(chǎn)品的難度，雖然說這些服務(wù)都推升了人們對數(shù)字設(shè)備的需求，但它們支持的訂閱模式和其它的新商業(yè)模式，可能會(huì)為服務(wù)公司帶來比硬件制造商更高的收益。

在智能家居設(shè)備領(lǐng)域，品牌與技術(shù)的整合，以及人們對個(gè)人數(shù)據(jù)的日益依賴，使得蘋果、亞馬遜和谷歌成為強(qiáng)大的競爭者，而蘋果本身就是消費(fèi)科技生態(tài)系統(tǒng)公司最為成功的代表，例如，大量的公司正試圖復(fù)制其無線耳機(jī)AirPods的成功。對于已經(jīng)習(xí)慣使用蘋果產(chǎn)品，在蘋果世界里生活已久的消費(fèi)者來說，這些公司的產(chǎn)品都沒什么吸引力。

過去數(shù)年間，個(gè)人消費(fèi)電子領(lǐng)域不是沒有出現(xiàn)過極具創(chuàng)新的產(chǎn)品，GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)、Magic Leap等等產(chǎn)品都是具有顛覆性的，可在漫長時(shí)間沉淀下，并沒在市場掀起太大波瀾。

相對于去締造一個(gè)全新的產(chǎn)品品類，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上通過“微創(chuàng)新”元素的不斷堆砌，完全有機(jī)會(huì)完成從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換。過去幾年，“智能”和“互聯(lián)”一直是定義消費(fèi)電子產(chǎn)品前沿的口號。隨著可適用于個(gè)體設(shè)備的5G連接和人工智能帶來新的推動(dòng)力，一場技術(shù)革命正在醞釀之中。

寫在最后：期待更多產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

以用戶體驗(yàn)為核心，不斷通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及技術(shù)的升級完善，不僅有助于產(chǎn)品贏得更多市場消費(fèi)者的青睞，更能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成長與發(fā)展。

“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板目前更偏試水與嘗試，但隨著蘋果將推想更多產(chǎn)品體系，其完全有機(jī)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)終端顯示設(shè)備屏幕的創(chuàng)新。

需要注意的是這次“Nano-texture納米紋理”玻璃面板蘋果采用的是從專業(yè)級市場向普通個(gè)人消費(fèi)級市場滲透的策略，這點(diǎn)同當(dāng)年“視網(wǎng)膜”屏直接從個(gè)人消費(fèi)市場向全領(lǐng)域滲透有所不同，以專業(yè)用戶為代表的中高端市場本身對價(jià)格不太敏感，產(chǎn)品在不斷試水中調(diào)整，也能起到很好的市場培育作用，很期待“Nano-texture 納米紋理”玻璃面板大規(guī)模走向終端消費(fèi)市場的那一天。