狂奔的灰犀牛K12戰(zhàn)火埋下了最危險(xiǎn)的雷

狂奔的灰犀牛K12戰(zhàn)火埋下了最危險(xiǎn)的雷

十月下旬，在線教育戰(zhàn)場硝煙彌漫。一級市場上，猿輔導(dǎo)完成最新一輪的22億美元融資。在二級市場，跟誰學(xué)股價(jià)一夜暴跌30.80%，并帶動(dòng)好未來、網(wǎng)易有道大跌。市場有傳言，跟誰學(xué)即將發(fā)布的第三季度業(yè)績遠(yuǎn)不及預(yù)期，第三季度虧預(yù)計(jì)7億～8億元人民幣，但原本預(yù)期盈利1億元人民幣。在線教育形勢正在悄悄起變化。背后原因之一，正是獲客成本暴漲這頭狂奔而來的“灰犀?！?。實(shí)際上，此前跟誰學(xué)發(fā)布的2020年第二季度財(cái)報(bào)已露端倪。三個(gè)趨勢非常明顯：猛增的K12學(xué)員數(shù)量；猛增的銷售費(fèi)用；猛增的獲客成本。盡管跟誰學(xué)的有些數(shù)據(jù)口徑“奇特”，比如正價(jià)課的定義是99元人民幣以上就算，但行業(yè)普遍是數(shù)百元人民幣以上才算正價(jià)課；比如獲客成本是用銷售費(fèi)用除以正價(jià)課人次，但行業(yè)普遍是以銷售費(fèi)用除以正價(jià)課新增人次。暫且拋開這些細(xì)節(jié)，前面所說的三個(gè)趨勢，不只是跟誰學(xué)才有，實(shí)際上是整個(gè)K12在線教育行業(yè)的趨勢。

手機(jī)戰(zhàn)火燒至物聯(lián)網(wǎng)小米華為迎來老對手OPPO

10月19日，OPPO宣布推出兩大系列智能電視。這不僅意味著，OPPO正式進(jìn)軍智能電視市場，還暗示著這家全球排名第五的智能手機(jī)品牌，已不甘于固守手機(jī)業(yè)務(wù)，并把新的增長點(diǎn)瞄準(zhǔn)了IoT生態(tài)。OPPO也是繼小米、華為后，第三家布局IoT生態(tài)的大型手機(jī)企業(yè)。OPPO此時(shí)沖入家電江湖，選擇與行業(yè)巨頭展開激烈對決，戰(zhàn)局結(jié)果如何，尚不得知，不過在這些舉措的背后，是中國手機(jī)廠商探索5G時(shí)代生存之道的一次新嘗試。對OPPO而言，過去這一年，變化巨大。在市場份額大跌30%之時(shí)，從人事、產(chǎn)品線、渠道，到營銷等方面，OPPO都做出了大刀闊斧式的調(diào)整。OPPO求變，意在重塑優(yōu)勢、穩(wěn)固實(shí)力，拿到未來5G時(shí)代的船票和IoT生態(tài)的入口。

充電樁又一個(gè)不賺錢的朝陽行業(yè)？

對于充電樁企業(yè)來說，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。2018年，充電樁行業(yè)與P2P行業(yè)一樣，是當(dāng)時(shí)資本市場的兩個(gè)“深坑”。在補(bǔ)貼刺激下，大批玩家紛紛入場進(jìn)行跑馬圈地，以拿補(bǔ)貼為目的盲目地進(jìn)行擴(kuò)張。這樣的惡性競爭下行業(yè)很快迎來洗牌，充電樁企業(yè)暴雷不斷，倒閉的充電樁公司數(shù)量超過了行業(yè)峰值的60%。時(shí)間來到2020年，僅兩年的時(shí)間，風(fēng)口的聚光燈再次打向了充電樁。汽車產(chǎn)業(yè)升級趨勢和綠色消費(fèi)新需求造就了新能源汽車的大火，作為與新能源汽車唇齒相依的充電樁同樣是利好頻出，行業(yè)發(fā)展被按下了加速鍵。這個(gè)未來規(guī)?；蜻_(dá)萬億元的朝陽行業(yè)，市場的活躍是否意味著充電樁行業(yè)的春風(fēng)已至，即將進(jìn)入到蓬勃發(fā)展的階段？

特斯拉“降價(jià)”這把刀

10月初，國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版的補(bǔ)貼后售價(jià)從27萬元人民幣降至24.99萬元人民幣。而且，Model S也“三天兩降價(jià)”，從74 990美元降到69 420美元。10月20號(hào)，微博上還又爆出Model 3會(huì)降至19.9萬元人民幣的流言。雖然特斯拉快速辟謠，但是不可否認(rèn)，特斯拉這套降價(jià)“刀法”，用得越來越“溜”。而目的也很顯然，犧牲小我、遏制大敵。

9月，國產(chǎn)造車新勢力的勢頭不錯(cuò)，理想汽車、蔚來汽車和小鵬汽車的銷量基本都在4 000輛左右。雖然目前三個(gè)造車新勢力的實(shí)力才抵上一個(gè)特斯拉，但威脅還是有的。所以，對特斯拉而言，趁著新勢力們還處于爬坡期，能砍多兇就砍多兇。搞技術(shù)的人，搞起折扣來也是不含糊。要不是市場大環(huán)境不允許，可能特斯拉會(huì)降得更厲害。那么特斯拉到底還能降多少？國內(nèi)造車新勢力們還能不能扛得住呢？

游戲玩家的“雙十一”同樣在愁買什么

自10月21日凌晨，李佳琦和薇婭的“雙十一”預(yù)售直播開始，一場攸關(guān)各大電商平臺(tái)下半年業(yè)績報(bào)表的購物大戰(zhàn)正式打響。作為在李佳琦直播間堅(jiān)守到最后的“打工人”之一，“不能光給我自己買東西，還得留點(diǎn)預(yù)算給女兒買?！卞X朵朵口中的女兒，是她在網(wǎng)絡(luò)游戲《劍網(wǎng)3》中擁有的一個(gè)體型為“蘿莉”的游戲角色。不知從什么時(shí)候開始，游戲廠商也跟上了電商平臺(tái)的腳步，應(yīng)時(shí)開始設(shè)置相關(guān)打折促銷活動(dòng)，錢朵朵不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)一年中最難得的打折季。隨“雙十一”活動(dòng)的聲勢日漸浩大，這個(gè)起源于電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)促銷日，開始逐漸成長為影響用戶數(shù)、在線率、銷售量等多方面，一個(gè)對游戲廠商亦是至關(guān)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

百度與YY直播能否兼容？

10月26日有消息稱，百度收購YY直播國內(nèi)業(yè)務(wù)的談判已接近完成，或?qū)⒃诮照綄ν夤枷嚓P(guān)細(xì)節(jié)。報(bào)道中稱，百度本次的收購計(jì)劃僅限于YY直播在國內(nèi)的業(yè)務(wù)，其海外業(yè)務(wù)則將保持獨(dú)立運(yùn)營。事實(shí)上，此次收購或許并非憑空而起。早在10月23日，就有YY直播的員工在社交平臺(tái)上爆料YY直播“賣身”百度。受此傳聞?dòng)绊懀琘Y直播當(dāng)日股價(jià)報(bào)收85.13美元，上漲5.22%，市值達(dá)68.79億美元。10月26日最新消息傳出后，YY直播股價(jià)上漲4.64%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度直播主打知識(shí)直播，而YY直播主打的是泛娛樂化的秀場直播。百度收購YY直播，首先要解決業(yè)務(wù)融合的問題，要想發(fā)揮出“1+1>2”的協(xié)同作用，存在較大難度。