媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版研究

陳文雄

（湖南師范大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410012）

媒介融合背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)與出版業(yè)的持續(xù)深度融合，驅(qū)動(dòng)出版領(lǐng)域尤其是藝術(shù)出版領(lǐng)域發(fā)生著廣泛而深刻的變革，數(shù)字藝術(shù)出版在理論研究和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面均實(shí)現(xiàn)了飛躍發(fā)展。在第九屆數(shù)博會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了《2018—2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2018 年全年?duì)I收規(guī)模超過8 330.78億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38 億元，電子書達(dá)56億元[1]。媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版的發(fā)展迎來重大機(jī)遇，大有可為。以陶瓷藝術(shù)出版為例，陶瓷藝術(shù)是傳統(tǒng)藝術(shù)出版的重要主題，以拍賣圖錄和藝術(shù)畫冊(cè)為主要出版形式，藝術(shù)性、知識(shí)性和趣味性較高，但出版成本高、流通難、渠道少。數(shù)字出版技術(shù)賦能下的陶瓷藝術(shù)出版則實(shí)現(xiàn)了傳播的多元化，如視頻、PDF 等多種媒體表現(xiàn)形式，不僅讓資源的獲得更加便捷、高效、低成本，而且讀者與數(shù)字出版物的互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，閱讀體驗(yàn)感更佳[2]。但是，在思維轉(zhuǎn)變、技術(shù)掌握、生態(tài)構(gòu)建、人才培養(yǎng)等方面也面臨不少困境。文章在分析數(shù)字藝術(shù)出版發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，探索媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版的可行對(duì)策與現(xiàn)實(shí)路徑。

1 媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版迎來重大機(jī)遇

媒介融合概念是源自國(guó)外的“舶來品”，在《不列顛百科全書》中，將其定義為數(shù)字技術(shù)通過解耦內(nèi)容與特定媒介、設(shè)備的聯(lián)結(jié)，將原本獨(dú)立的3Cs，即計(jì)算（computing）、傳播（communication）與內(nèi)容（content）的深度融合[3]。媒介融合與藝術(shù)出版業(yè)關(guān)系極為密切，包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字勘探與設(shè)計(jì)應(yīng)用等。以媒介融合和數(shù)字藝術(shù)出版為主題的研究文獻(xiàn)薈萃可觀，早期不少學(xué)者甚至認(rèn)為電子出版就是出版業(yè)在媒介融合背景下的一種表現(xiàn)形式。面向新時(shí)代，媒介融合給數(shù)字藝術(shù)出版帶來了重大發(fā)展機(jī)遇，尤其是移動(dòng)端數(shù)字化發(fā)展[4]。

1.1 媒介融合發(fā)展為數(shù)字藝術(shù)出版營(yíng)造了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

從宏觀政策環(huán)境來看，黨中央高度重視媒介融合發(fā)展。2019 年1 月，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)，會(huì)議認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為一項(xiàng)緊迫課題。從媒體融合的戰(zhàn)略目標(biāo)角度，習(xí)近平總書記指出，要著力打造一批新型主流媒體，建成幾家新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系[5]。從社會(huì)環(huán)境方面來看，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻的變化，廣泛影響著人們的思想觀念、認(rèn)知模式、信息交換、行為習(xí)慣，培育了基數(shù)龐大的數(shù)字閱讀群體，數(shù)字藝術(shù)出版的發(fā)展有了廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在媒介融合大背景下，傳統(tǒng)藝術(shù)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型因時(shí)而動(dòng)，數(shù)字藝術(shù)出版蓬勃發(fā)展，業(yè)已成為藝術(shù)出版領(lǐng)域最具活力的創(chuàng)新引擎，成為藝術(shù)出版行業(yè)面向未來經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.2 媒介融合從技術(shù)層面賦能數(shù)字藝術(shù)出版

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)飛速發(fā)展，推進(jìn)媒介融合持續(xù)縱深發(fā)展。在媒介融合背景下，新媒體等先進(jìn)技術(shù)在藝術(shù)出版場(chǎng)景中深化應(yīng)用與拓展，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字藝術(shù)出版持續(xù)重構(gòu)與升級(jí)。比如，大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能數(shù)字藝術(shù)出版，通過數(shù)據(jù)化建構(gòu)，將藝術(shù)出版主體和出版過程解構(gòu)為用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等構(gòu)成的出版大數(shù)據(jù)，并對(duì)藝術(shù)出版大數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、預(yù)處理、挖掘、分析、可視化處理等，可實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)、推薦、共享等功能，使得數(shù)字藝術(shù)出版具備邏輯性、智能型特征。數(shù)字藝術(shù)出版的核心是基于解構(gòu)形成的出版大數(shù)據(jù)建模分析，對(duì)選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行推廣等環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)，提供以讀者為中心的適應(yīng)性知識(shí)服務(wù)。數(shù)字藝術(shù)出版的目標(biāo)是構(gòu)筑新的出版模式，在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中進(jìn)一步重塑藝術(shù)出版流程與業(yè)態(tài)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)面向未來的藝術(shù)出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

1.3 媒介融合驅(qū)動(dòng)藝術(shù)出版業(yè)面向數(shù)字藝術(shù)出版進(jìn)行系統(tǒng)變革

媒介融合背景催生出版業(yè)發(fā)生全面、系統(tǒng)的變革，這一系列的變革，為數(shù)字藝術(shù)出版構(gòu)建了出版主體的基礎(chǔ)。一是驅(qū)動(dòng)出版企業(yè)對(duì)新媒體技術(shù)、媒介形態(tài)、數(shù)字藝術(shù)技術(shù)等建立高度重視，從而將數(shù)字藝術(shù)出版作為自身的發(fā)展戰(zhàn)略予以開發(fā)利用；二是營(yíng)造數(shù)字藝術(shù)出版生態(tài)，打造新的出版產(chǎn)業(yè)群和新的產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)包括內(nèi)容生產(chǎn)方、出版發(fā)行方、終端呈現(xiàn)方等各環(huán)節(jié)參與方在內(nèi)的“出版共同體”；三是提升出版企業(yè)面向數(shù)字藝術(shù)出版的選題策劃能力，生產(chǎn)用戶偏好的數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)出版、精細(xì)出版、精品出版，提供個(gè)性化的知識(shí)服務(wù)；四是倒逼出版資源配置的不斷優(yōu)化和新型出版人才的培育，為媒介融合背景下藝術(shù)出版行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)能。

2 媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版面臨的困境與挑戰(zhàn)

媒介融合背景下，出版領(lǐng)域呈現(xiàn)出體量擴(kuò)張、業(yè)態(tài)多元的增長(zhǎng)勢(shì)頭，出版產(chǎn)業(yè)的格局、模式和生態(tài)的發(fā)展前景向好，國(guó)家政策的大力扶持、數(shù)字閱讀終端的更新?lián)Q代、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用等等，為數(shù)字藝術(shù)出版的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，也面臨一系列問題與挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)為“五難”。

2.1 面向數(shù)字藝術(shù)出版的數(shù)據(jù)化建構(gòu)難

新媒體背景下的數(shù)字藝術(shù)出版是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化出版的升級(jí)版本和高階狀態(tài)，因此，數(shù)字藝術(shù)出版最根本的前提在于出版的全系統(tǒng)和全過程的數(shù)據(jù)化構(gòu)建，而非簡(jiǎn)單的“數(shù)字化”，這在實(shí)踐中并非易事。一方面，藝術(shù)出版數(shù)據(jù)的采集難。從內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，由于出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還在初級(jí)階段，只是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化存儲(chǔ)和展示，而對(duì)于選題策劃、編輯、審核、印刷、營(yíng)銷等過程中產(chǎn)生的一系列非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的采集缺乏有效的措施；從外部數(shù)據(jù)來看，藝術(shù)出版產(chǎn)業(yè)中各參與實(shí)體的數(shù)據(jù)共享機(jī)制尚未建立，因此，出版企業(yè)對(duì)于移動(dòng)閱讀平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社交媒體和上下游企業(yè)的數(shù)據(jù)缺乏有效的獲取渠道，數(shù)據(jù)采集的全面性難以得到保障[6]。另一方面，藝術(shù)出版數(shù)據(jù)的管理難。原始基礎(chǔ)數(shù)據(jù)本身不具有價(jià)值，只有通過目的明確的價(jià)值挖掘，數(shù)據(jù)才成為數(shù)字藝術(shù)出版的內(nèi)生動(dòng)力源。然而，采集的海量出版數(shù)據(jù)是異質(zhì)多元的，包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可信數(shù)據(jù)和不可信數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)質(zhì)量不高，數(shù)據(jù)清理、分析、遷移、存儲(chǔ)等復(fù)雜度高，給出版數(shù)據(jù)的管理帶來極大挑戰(zhàn)。

2.2 藝術(shù)出版理念與共識(shí)的創(chuàng)新難

媒體融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版發(fā)展需要先進(jìn)的出版理念，然而，藝術(shù)出版界形成和發(fā)展這種先進(jìn)的理念絕非朝夕之功，其原因主要有3 點(diǎn)：一是傳統(tǒng)藝術(shù)出版有著漫長(zhǎng)的發(fā)展積累歷程，因其肩負(fù)文化傳承、知識(shí)傳播等使命，經(jīng)驗(yàn)代代沿襲承繼，傳統(tǒng)藝術(shù)出版已然固化了一套思維范式和行為規(guī)則，出版的策略和路線不會(huì)輕易轉(zhuǎn)向；二是傳統(tǒng)藝術(shù)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還處在初級(jí)階段，數(shù)字化模式仍然是離散的、孤立的、靜態(tài)的和平面的，并沒有在新的應(yīng)用場(chǎng)景中凝練出聚合的、關(guān)聯(lián)的、動(dòng)態(tài)的和立體的出版模式，數(shù)字藝術(shù)出版理念根基不夠扎實(shí)；三是面向技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字藝術(shù)出版理念相對(duì)于當(dāng)前的傳統(tǒng)藝術(shù)出版和初級(jí)數(shù)字化出版的理念，對(duì)出版企業(yè)來說這種轉(zhuǎn)變是顛覆性的。數(shù)字藝術(shù)出版的新理念中，基于數(shù)據(jù)解決問題而非基于知識(shí)解決問題，管理適用相關(guān)思維而非因果思維，分析適用容錯(cuò)思維而非精確思維等，理念轉(zhuǎn)變跨度較大，因此，數(shù)字藝術(shù)出版的新理念和新共識(shí)很難進(jìn)入決策、付諸實(shí)踐。

2.3 數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)品的內(nèi)容與形態(tài)創(chuàng)新難

數(shù)字藝術(shù)出版以用戶為中心，以知識(shí)服務(wù)的轉(zhuǎn)型為旨?xì)w，以媒介融合為傳播載體和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。因此，藝術(shù)出版產(chǎn)品的內(nèi)容和形態(tài)均需要進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)媒介融合應(yīng)用場(chǎng)景。首先，從內(nèi)容創(chuàng)新角度來看，數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)品其內(nèi)容呈現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)是動(dòng)態(tài)的、碎片化的，承載的信息量更大、知識(shí)更豐富。通過媒介融合新技術(shù)的解構(gòu)與重構(gòu)，使產(chǎn)品內(nèi)容能夠主動(dòng)適應(yīng)用戶的認(rèn)知特點(diǎn)和閱讀偏好，極大地改善閱讀體驗(yàn)，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)必須面向媒介融合進(jìn)行系統(tǒng)變革。其次，從數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新角度來看，為契合媒介融合背景下介質(zhì)富媒體化特征，產(chǎn)品形態(tài)要在內(nèi)容的充分?jǐn)?shù)字化基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、不受時(shí)空約束的知識(shí)服務(wù)。出版產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，取決于閱讀終端的升級(jí)、Web 2.0 等信息技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，需要構(gòu)建整條生產(chǎn)鏈，對(duì)出版企業(yè)和上下游參與方提出了非常高的要求。

2.4 數(shù)字藝術(shù)出版生態(tài)的構(gòu)建難

構(gòu)建媒介融合背景下藝術(shù)出版新生態(tài)是數(shù)字藝術(shù)出版獲得可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，然而，構(gòu)建完整、協(xié)同、共生的數(shù)字藝術(shù)出版新生態(tài)面臨3 點(diǎn)考驗(yàn)：一是出版生態(tài)中各子系統(tǒng)發(fā)展不平衡，內(nèi)容原創(chuàng)、出版發(fā)行、產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道運(yùn)營(yíng)、終端服務(wù)等經(jīng)營(yíng)主體各自為戰(zhàn)，通過產(chǎn)業(yè)鏈建立起來的關(guān)聯(lián)屬于弱鏈接，缺乏統(tǒng)籌各方的中樞，難以做到協(xié)同有序、互促互進(jìn)。二是數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)業(yè)集群模式有待形成，產(chǎn)業(yè)融合有待深化。數(shù)字藝術(shù)出版在數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的推進(jìn)下，勢(shì)必重塑出版產(chǎn)業(yè)的管理運(yùn)行機(jī)制乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，傳統(tǒng)出版企業(yè)難以勝任數(shù)字藝術(shù)出版的格局體系。三是數(shù)字藝術(shù)出版的政策環(huán)境亟待完善，數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模雖然可觀，截至2018 年底，中國(guó)數(shù)字藝術(shù)出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到17.32 億人（家/個(gè)）（包含了重復(fù)注冊(cè)和歷年塵封的用戶等）。但是用戶的信息素養(yǎng)不高，其數(shù)字閱讀能力培育的長(zhǎng)期性需要政策的支持，此外，數(shù)字藝術(shù)出版的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、市場(chǎng)的規(guī)范化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等政策保障都需要進(jìn)一步強(qiáng)化。

2.5 數(shù)字藝術(shù)出版人才的培養(yǎng)難

數(shù)字藝術(shù)出版既是面向新時(shí)代出版發(fā)展的大趨勢(shì)，也是出版產(chǎn)業(yè)“媒介融合+”的過程。數(shù)字藝術(shù)出版一方面服務(wù)于出版人，另一方面也有賴于出版人的智慧與創(chuàng)造。數(shù)字藝術(shù)出版人才，從狹義上講，是指出版企業(yè)中的編輯、發(fā)行、營(yíng)銷等崗位上的人才；從廣義上講，還包括產(chǎn)業(yè)鏈中上下游企業(yè)的相關(guān)崗位，如內(nèi)容生產(chǎn)、終端制作、社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等人才。媒介融合背景下，數(shù)字藝術(shù)出版人才的培育存在不少問題：一是缺乏有效的選拔方案，數(shù)字藝術(shù)出版是信息化數(shù)字化在出版領(lǐng)域的拓展與延伸，數(shù)字藝術(shù)出版人才具備“信息化+X”的特征，這個(gè)“X”是指具體專業(yè)崗位，這類人才的選拔有別于傳統(tǒng)出版視域中人才的選聘、雇傭，需建立有針對(duì)性的方案；二是缺乏有效的教育培訓(xùn)體系，數(shù)字藝術(shù)出版人才具有綜合性、跨學(xué)科、融合性的特質(zhì)，其教育培訓(xùn)體系尚在探索中；三是缺乏有效的教育激勵(lì)機(jī)制，數(shù)字藝術(shù)出版人才在當(dāng)前出版行業(yè)中還缺乏“辨識(shí)度”，其個(gè)體價(jià)值和成長(zhǎng)空間往往難以獲得認(rèn)可和關(guān)注。

3 媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版的對(duì)策與路徑

如何面向新時(shí)代構(gòu)建適應(yīng)媒介融合場(chǎng)景的出版新模式？如何有力地把握住出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一歷史機(jī)遇，使得媒介融合賦能為出版行業(yè)帶來的磅礴動(dòng)力得到真正釋放？其有效對(duì)策和現(xiàn)實(shí)路徑在于轉(zhuǎn)變出版理念模式，精準(zhǔn)把握用戶偏好，實(shí)施出版供給側(cè)改革，推進(jìn)出版流程再造，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，深化技術(shù)開發(fā)應(yīng)用。

3.1 轉(zhuǎn)變出版理念模式

數(shù)字藝術(shù)出版的孕育和發(fā)展有著鮮明問題導(dǎo)向，是立足出版業(yè)在新媒體時(shí)代和媒介融合背景下面臨的強(qiáng)力挑戰(zhàn)提出的解決方案。數(shù)字藝術(shù)出版并不是簡(jiǎn)單的基于傳統(tǒng)出版數(shù)字化出版單純的技術(shù)應(yīng)用升級(jí)，而是出版的業(yè)態(tài)思維、運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品形態(tài)、管理思路、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)性變革。面向數(shù)字藝術(shù)出版轉(zhuǎn)變理念與模式，需要把握4 個(gè)要點(diǎn)：一是轉(zhuǎn)變決策方式，出版企業(yè)的管理者要從主觀經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)的決策方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^數(shù)據(jù)主導(dǎo)的決策方式，在數(shù)據(jù)技術(shù)賦能的數(shù)字藝術(shù)出版中，出版不再是面向未知的猜測(cè)，而是基于數(shù)據(jù)挖掘證據(jù)的研判，當(dāng)然，決策充分基于數(shù)據(jù)并不意味著完全依賴數(shù)據(jù)，決策的獨(dú)立性是前提；二是轉(zhuǎn)變出版供給理念，出版企業(yè)要從供給紙質(zhì)的或數(shù)字化的出版物，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o知識(shí)服務(wù)，從全新的視角來定義出版物，建立智能適應(yīng)多場(chǎng)景富媒介的知識(shí)服務(wù)應(yīng)用框架，使出版物實(shí)現(xiàn)探索、交互、拓展等功用；三是轉(zhuǎn)變出版產(chǎn)業(yè)模式，創(chuàng)新營(yíng)銷模式和盈利模式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘，在構(gòu)建數(shù)字藝術(shù)出版生態(tài)中推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和跨界整合，匯聚內(nèi)容平臺(tái)、出版平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，打造動(dòng)態(tài)、開放的供應(yīng)鏈、產(chǎn)銷鏈、生態(tài)鏈[7]，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)、價(jià)值獲取的多元化。

3.2 精準(zhǔn)把握用戶偏好

用戶偏好挖掘和行為預(yù)測(cè)，是媒介融合背景下數(shù)字藝術(shù)出版發(fā)展的重要課題。對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理、深度學(xué)習(xí)研究和預(yù)測(cè)建模分析，有利于細(xì)分用戶市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)靶向精準(zhǔn)服務(wù)，不斷提升數(shù)字閱讀者的獲得感和滿意度。從知識(shí)服務(wù)視角來看，把握用戶偏好，可確定契合用戶需求的合理選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)，從而提供個(gè)性化的知識(shí)服務(wù)。數(shù)字藝術(shù)出版中，精準(zhǔn)把握用戶偏好的途徑主要包括：一是用戶數(shù)據(jù)的采集，采集的數(shù)據(jù)有靜態(tài)數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)兩類，靜態(tài)數(shù)據(jù)主要包括用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息，如性別、年齡、民族、學(xué)歷等，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)主要包括用戶在終端閱讀器、電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體、實(shí)體門店等平臺(tái)上的交互數(shù)據(jù)；二是用戶數(shù)據(jù)的處理，為獲得可運(yùn)算的高質(zhì)量數(shù)據(jù)，需要對(duì)采集的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、集成等預(yù)處理，然后運(yùn)用內(nèi)容挖掘平臺(tái)的信息分析、語義抽取、詞頻分析等功能，進(jìn)行數(shù)據(jù)和文本挖掘，獲取潛在有用的信息；三是用戶數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)與利用，通過建立用戶畫像來定義用戶偏好，對(duì)數(shù)據(jù)挖掘結(jié)果進(jìn)行可視化操作，更好地解讀用戶偏好的各個(gè)維度和屬性，提高用戶偏好數(shù)據(jù)化的可讀性、可用性。

3.3 推進(jìn)出版生態(tài)再造

數(shù)字藝術(shù)出版模式下的出版生態(tài)再造，既是數(shù)字藝術(shù)出版發(fā)展所需，也是出版在媒介融合大背景下的必然走向。推進(jìn)面向數(shù)字藝術(shù)出版的出版生態(tài)再造，實(shí)現(xiàn)出版適應(yīng)媒介融合的數(shù)字化變革，重點(diǎn)是推進(jìn)媒介融合驅(qū)動(dòng)的出版業(yè)供給側(cè)綜合改革。首先，建立以用戶為中心、面向市場(chǎng)的“訂制化”出版供應(yīng)鏈。在精準(zhǔn)把握用戶偏好的基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)細(xì)分出版市場(chǎng)，形成“用戶——需求——供應(yīng)鏈——產(chǎn)品——服務(wù)——用戶”閉環(huán)，以多元化的出版產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)分析、內(nèi)容生產(chǎn)、流程管控、庫存流轉(zhuǎn)、經(jīng)銷發(fā)行等融合的社會(huì)化大出版[8]。其次，制定數(shù)字藝術(shù)出版規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，建立數(shù)字化、信息化共建共享、協(xié)同決策機(jī)制。通過行業(yè)協(xié)會(huì)制定、發(fā)布出版的“元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)，使出版生態(tài)中各參與實(shí)體在出版決策、出版流程和出版產(chǎn)品的數(shù)字化有可信賴和可操作的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。樹立開放出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的理念，在出版內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中，簽署數(shù)據(jù)共享框架協(xié)議，合理開放數(shù)據(jù)獲取端口，暢通數(shù)據(jù)渠道。再次，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，基于數(shù)字藝術(shù)出版理念來重構(gòu)出版流程架構(gòu)，基于技術(shù)賦能構(gòu)建新的出版生產(chǎn)工藝，推進(jìn)選題策劃、編輯審校、生產(chǎn)印制等各環(huán)節(jié)在數(shù)字藝術(shù)出版新的機(jī)理和軌道上運(yùn)行[9]。

3.4 創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)

數(shù)字藝術(shù)出版是以知識(shí)服務(wù)為導(dǎo)向的，故此，其產(chǎn)品及其供給形態(tài)的創(chuàng)新目標(biāo)，是為用戶提供高質(zhì)量、高效能、高價(jià)值的知識(shí)服務(wù)，而媒介融合則提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著5G 時(shí)代的來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）等技術(shù)飛速發(fā)展，充分釋放了出版產(chǎn)品內(nèi)容及形態(tài)的創(chuàng)新動(dòng)能。一方面，推進(jìn)數(shù)字藝術(shù)出版的內(nèi)容創(chuàng)新。在數(shù)字藝術(shù)出版中，內(nèi)容生產(chǎn)的決策權(quán)由出版企業(yè)和作者轉(zhuǎn)向手持“需求訂單”用戶群，出版企業(yè)和作者需要研發(fā)知識(shí)服務(wù)的產(chǎn)品方案。出版內(nèi)容采取多元融合的取向，不再限于出版內(nèi)容性質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，而是基于用戶群體更加細(xì)粒度的分類，通過聚焦細(xì)分領(lǐng)域的用戶知識(shí)需求，提供知識(shí)獲取的內(nèi)容衍生系統(tǒng)。另一方面，推進(jìn)數(shù)字藝術(shù)出版的形態(tài)創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型最初只是變更了內(nèi)容的表達(dá)載體，從紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x終端上的電子書籍，強(qiáng)化了“隨時(shí)隨地”的便攜性，屬于初級(jí)創(chuàng)新。數(shù)字藝術(shù)出版在媒介融合的加持下，應(yīng)當(dāng)著力提升出版形態(tài)的交互性、擴(kuò)展性、訂制性，在“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的模式下，開發(fā)出版產(chǎn)品的可視化、多維化、場(chǎng)景化功能，改善用戶體驗(yàn)，最大化用戶知識(shí)和價(jià)值獲取的效率和效果。

3.5 強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

數(shù)字藝術(shù)出版的實(shí)踐與發(fā)展，人才隊(duì)伍是決定性因素。2017 年，國(guó)家啟動(dòng)了“數(shù)字藝術(shù)出版千人培養(yǎng)計(jì)劃”，并委托北京印刷學(xué)院和武漢大學(xué)承擔(dān)試點(diǎn)培訓(xùn)工作，新型出版人才培育有了良好的政策環(huán)境。面向數(shù)字藝術(shù)出版的人才隊(duì)伍建設(shè)路徑包括3 個(gè)方面內(nèi)容：第一，做好頂層設(shè)計(jì)，對(duì)出版企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈中的崗位設(shè)置和職能進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。以人民日?qǐng)?bào)出版社為例，主要部門包括綜合服務(wù)管理部門、資產(chǎn)業(yè)務(wù)部門、經(jīng)營(yíng)部門、編輯業(yè)務(wù)部門等，在傳統(tǒng)出版的編輯、發(fā)行崗位基礎(chǔ)上，新設(shè)置了數(shù)字藝術(shù)出版中心、新視覺出版中心。為滿足用戶數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)決策支持、多元化出版形態(tài)等職能探索設(shè)置新型出版崗位。第二，在新型出版人才的輸出源頭上投入資源，調(diào)整和變革高校新聞出版專業(yè)設(shè)置，優(yōu)化課程體系，精心選配教師，改版升級(jí)教材，加強(qiáng)校企共建，為數(shù)字藝術(shù)出版源源不斷地注入高素質(zhì)的復(fù)合型出版人力資源。第三，建立“信息化+”的人才選培體系，在事業(yè)發(fā)展和工作實(shí)踐中選拔、培養(yǎng)新型出版人才。強(qiáng)化政策導(dǎo)向，健全數(shù)字藝術(shù)出版人才考核評(píng)定機(jī)制，在出版專業(yè)職稱評(píng)審中予以重視和明確。以問題為導(dǎo)向，聚焦數(shù)字藝術(shù)出版發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，成立不同項(xiàng)目主題的數(shù)字藝術(shù)出版研發(fā)小組，成體系成團(tuán)隊(duì)地歷練出版隊(duì)伍。