縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐路徑探索——以平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心為例

文 / 朱軒林

一、體制機(jī)制變革是第一要?jiǎng)?wù)

由于縣級(jí)媒體屬于傳統(tǒng)單位，對(duì)此，媒體機(jī)制死板、機(jī)構(gòu)臃腫和人員老化等成為當(dāng)前大部分縣級(jí)媒體普遍存在的問(wèn)題。雖然為了積極響應(yīng)“先行先試”，一些縣級(jí)媒體基于固有的新聞中心在廣電背景下建立了與融媒體中心類(lèi)似的機(jī)構(gòu)，但是依然延續(xù)了以往的運(yùn)行機(jī)制，辦公方式也以新聞中心、電視臺(tái)等媒體宣傳部門(mén)聯(lián)合辦公的形式，甚至僅僅掛牌成立了融媒體中心，并沒(méi)有完整的、統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)班子為支撐來(lái)部署和開(kāi)展工作。基于此，不僅體制復(fù)雜性較強(qiáng)，而且管理難度也有了顯著的提升。此外，深入了解可知，以往縣級(jí)媒體新媒體平臺(tái)人員多以兼職為主，因此在缺乏編制和有效管理的背景下，也制約了其向模式化和規(guī)范化運(yùn)作的發(fā)展。因此，可以從組織架構(gòu)等方面出發(fā)，在融媒體中心運(yùn)行機(jī)制重構(gòu)下，為融媒體中心提供新的活力。

平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)根據(jù)省市委相關(guān)要求，結(jié)合全區(qū)黨政機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)改革, 在區(qū)廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上組建了崆峒區(qū)融媒體中心,中心為區(qū)政府直屬事業(yè)單位,歸口區(qū)委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。設(shè)立辦公室、策劃股、采訪股、編輯股（新媒體工作室、新聞采編室、網(wǎng)站工作室）、電視股、廣播股、財(cái)務(wù)審計(jì)股、運(yùn)營(yíng)股、技術(shù)保障股共9個(gè)股室，擁有事業(yè)編制53名，在以崗定薪、同工同酬等模式支撐下，不僅給產(chǎn)品創(chuàng)新提供了動(dòng)力，促進(jìn)了新的傳播鏈條的形成，而且縣級(jí)融媒體中心新的價(jià)值也得以開(kāi)發(fā)與利用，推動(dòng)了平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)向新高速發(fā)展的信息道路的邁進(jìn)。

二、要注重媒體的整合和拳頭產(chǎn)品的打造

一方面，要著力組建全媒體矩陣，使各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)得到融合與拓展，著力打造差異化的傳播渠道和傳播形式的新聞傳播平臺(tái)[2]。平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)以自身實(shí)際為結(jié)合點(diǎn)，以移動(dòng)優(yōu)先和“一地一端”為原則，不僅研發(fā)了富有崆峒特色的手機(jī)APP——“新崆峒”，實(shí)現(xiàn)了與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)單位主辦的微信公眾號(hào)的融合，而且還對(duì)廣播、電視、農(nóng)村大喇叭、融媒體網(wǎng)站、“兩微一端”、手機(jī)臺(tái)、電子報(bào)、戶(hù)外大屏等多個(gè)終端進(jìn)行了充分運(yùn)用，形成各終端分眾傳播、分類(lèi)覆蓋格局。

另一方面，要重點(diǎn)打造拳頭產(chǎn)品，并將其向市場(chǎng)推行，為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播和智能營(yíng)銷(xiāo)傳播和服務(wù)優(yōu)化升級(jí)的實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！靶箩轻肌盇PP開(kāi)通了政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等功能，既實(shí)現(xiàn)了一機(jī)在手，新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)掌上辦理，又使得本地媒體的影響力和傳播力得到顯著提高。

三、提升縣級(jí)融媒體中心服務(wù)功能的豐富性

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中還要立足于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展實(shí)際情況，并以群眾內(nèi)容需求為導(dǎo)向，對(duì)可支配資金、技術(shù)水平等予以充分考慮，并以群眾新媒體使用習(xí)慣為指引確定開(kāi)發(fā)方向，并加快與之相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略的制定，注重精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和靶向推廣的強(qiáng)化。

以平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)融媒體中心為例，其在手機(jī)APP——“新崆峒”開(kāi)發(fā)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，不斷提高其利用率，逐步拓展“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+電商”等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)由PC端向移動(dòng)端接入目標(biāo)；積極開(kāi)展民意收集、數(shù)據(jù)分析、建言咨政等工作，更好地服務(wù)公共決策；對(duì)接民生及第三方商業(yè)平臺(tái)，為用戶(hù)提供社保、稅務(wù)、醫(yī)療掛號(hào)、水電煤氣、公積金等相關(guān)生活信息查詢(xún)及公共咨詢(xún)、教育培訓(xùn)等民生服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，縣級(jí)融媒體在國(guó)家媒體融合戰(zhàn)略中發(fā)揮著不可或缺的重要作用，同時(shí)，其也是基層群眾向外傳播的重要路徑。對(duì)此，我們要充分認(rèn)識(shí)到縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義，并加大對(duì)其實(shí)踐路徑的探索，使其具有的重要性和作用得到充分體現(xiàn)。