轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、發(fā)展——融媒體下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展新路徑

文 / 許家權(quán)

一、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型探索渠道

在互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。目前，現(xiàn)代讀者通常都是以互聯(lián)網(wǎng)為渠道來(lái)獲取信息，很少再通過報(bào)紙媒介獲取信息，而這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的未來(lái)發(fā)展成為一個(gè)未知數(shù)。在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展是大勢(shì)所趨，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也要積極與新媒體融合?，F(xiàn)階段，報(bào)業(yè)界在不斷探索新的轉(zhuǎn)型方向，并開展了多種實(shí)踐。

（一）手機(jī)報(bào)

在進(jìn)入21世紀(jì)以后，通信技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，隨著手機(jī)的產(chǎn)生，一種新型的數(shù)字化產(chǎn)物出現(xiàn)，即手機(jī)報(bào)。在21世紀(jì)初，手機(jī)報(bào)通常都是短信版、手機(jī)版，而在智能手機(jī)出現(xiàn)以后，手機(jī)報(bào)的類型再次增加，如WAP版、IVR版等，手機(jī)用戶也越來(lái)越多，而手機(jī)報(bào)的時(shí)效性、互動(dòng)性以及傳播法方式也越來(lái)越多樣化。但是在5G時(shí)代，手機(jī)版的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，如新聞內(nèi)容虛假、單一、千篇一律等，而手機(jī)報(bào)新聞編輯的容量也比較少，受眾閱讀的內(nèi)容比較狹隘，進(jìn)而導(dǎo)致手機(jī)報(bào)的訂閱量越來(lái)越小，讀者也越來(lái)越少，發(fā)展形勢(shì)不容樂觀。

（二）門戶網(wǎng)站

在新媒體發(fā)展之初，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就已經(jīng)開展尋求轉(zhuǎn)型之路，而門戶網(wǎng)站則是最早的一個(gè)形式。如《人民日?qǐng)?bào)》下所開展的人民網(wǎng)，《光明日?qǐng)?bào)》下所開展的光明網(wǎng)，這些都是門戶網(wǎng)站，并且十分成功。時(shí)至今日，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還在不斷探索符合自身發(fā)展特點(diǎn)的門戶網(wǎng)站。我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中并不是一帆風(fēng)順的，與百度、騰訊、網(wǎng)易以及新浪等門戶網(wǎng)站相比，報(bào)業(yè)網(wǎng)站不僅規(guī)模小，形式也十分單一，并且在經(jīng)營(yíng)的過程中還沿用傳統(tǒng)的思維與手段，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的收入較為單一。而商業(yè)門戶網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)與收入主要是來(lái)源于廣告費(fèi)、游戲、增值服務(wù)等多元化業(yè)務(wù)。雖然傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站也在通過各種途徑提高本網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，以吸引更多的廣告商投資，但是在融媒體的沖擊下，報(bào)業(yè)網(wǎng)站所吸引的讀者少之又少，這樣也就難以吸引更多的廣告投資商。

（三）APP客戶端

APP主要是通過手機(jī)、IPad等媒介進(jìn)行運(yùn)行，隨著智能手機(jī)與IPad的廣泛普及，APP 也得到廣泛的使用，越來(lái)越多的用戶在手機(jī)或者IPad上下載APP客戶端，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也在大力開發(fā)APP客戶端，如人民日?qǐng)?bào)、看楚天、澎湃、并讀等新聞APP。APP將視頻、圖片、音頻、文字、動(dòng)畫等融為一體，以更新穎的方式將新聞內(nèi)容傳播給讀者。另外，APP客戶端所具有的時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、形式豐富等優(yōu)勢(shì)，在極大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的改革。但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)自身所具有的局限性，與互聯(lián)網(wǎng)新聞APP相比還處于劣勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力也比較薄弱，騰訊新聞、新浪新聞、今日頭條等以憑借其所具有的較強(qiáng)的綜合能力而占據(jù)大量的市場(chǎng)。為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代下，也要積極與新媒體相融合，打造屬于自己的高質(zhì)量APP 客戶端，提高報(bào)業(yè)的吸引力與影響力，吸引更多的讀者和用戶。

（四）官方微博、微信公眾號(hào)

新時(shí)期微信與微博得到廣泛使用，其不僅是用戶相互交流的軟件，更是獲取信息的重要渠道之一。目前我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都已經(jīng)開通了微信與微博，并在此平臺(tái)上發(fā)布新聞內(nèi)容，用戶在瀏覽新聞內(nèi)容的時(shí)候不需要再搜索，只需要關(guān)注報(bào)業(yè)的微信和微博平臺(tái)即可，并且在瀏覽的過程中還可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，相互探討自己的觀點(diǎn)。微信與微博具有傳播范圍廣、發(fā)布速度快等優(yōu)勢(shì)，在使用的時(shí)候非常便捷，而這也使得用戶的數(shù)量呈上升趨勢(shì)，再加上用戶之間的互動(dòng)頻率越來(lái)越高，為新聞內(nèi)容的快速?gòu)V播提供更多支持。對(duì)于一些熱門事件，可以通過用戶在微信與微博上發(fā)布，然后利用他們所發(fā)布的碎片化信息構(gòu)建成一個(gè)完整的新聞，有效改變了傳統(tǒng)用戶單一、被動(dòng)接受新聞信息的情況。此外，在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，用戶的參與積極性越來(lái)越強(qiáng)，傳播方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單向轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞?，該傳播方式不僅符合讀者的現(xiàn)代需求，還符合融媒體的發(fā)展形態(tài)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以通過微信公眾號(hào)與微博了解并掌握用戶的需求，并以此收集、挖掘相關(guān)信息，從而吸引大量忠實(shí)的粉絲，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型過程的誤區(qū)

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“消亡論”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊和影響，其中最顯著的現(xiàn)象就是報(bào)紙出版量減少、廣告登刊額下降、報(bào)刊停辦、讀者流失等，而看到這些現(xiàn)象以后，社會(huì)讀者都在傳言傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要走向“滅亡”。但是該結(jié)論并沒有任何充分的理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。所有事物的存在都各自具有各自的價(jià)值，新媒體的發(fā)展并不是說(shuō)要取代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，新媒體之所以得到快速發(fā)展，主要是因?yàn)槠渌哂械膬?yōu)勢(shì)與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求相符合，但是“人無(wú)完人”，新媒體也是如此，其相較于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也存在一些缺點(diǎn)，如廣泛傳播虛假信息等，而這恰恰是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，其具有較強(qiáng)的專業(yè)性，并且審核嚴(yán)格，因此所傳播的新聞信息也更加真實(shí)、可信，價(jià)值更高。不管是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，報(bào)紙專業(yè)性強(qiáng)，且符合讀者需求，那么其一定會(huì)得到良好的發(fā)展。如國(guó)外的《紐約時(shí)報(bào)》，國(guó)內(nèi)的《解放日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等，他們都具有鮮明的特色，再加上在讀者心中所具有的權(quán)威性，所以在新媒體的沖擊下依然保持良好的發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體背景下，要認(rèn)真了解和分析讀者的需求，將自身的優(yōu)勢(shì)徹底發(fā)揮出來(lái)，打造屬于自己的品牌，而不是與社會(huì)大眾一樣唱衰報(bào)業(yè)的發(fā)展，認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)會(huì)走向消亡。

（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)盲目轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前大環(huán)境下，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，但是有部分報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之后的發(fā)展效果并不是很理想。而這個(gè)時(shí)候“報(bào)業(yè)必將消亡”的聲音越來(lái)越高。其實(shí)，出現(xiàn)這種情況并不是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要走向消亡，而是這些報(bào)業(yè)沒有根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行轉(zhuǎn)型，盲目跟風(fēng)，出現(xiàn)這樣情況是必然的。報(bào)紙轉(zhuǎn)型主要是改變了讀者與報(bào)紙之間的關(guān)系，但是有些報(bào)業(yè)雖然建立了屬于自己的APP客戶端、門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，但是終端讀者仍然屬于一個(gè)孤立的狀態(tài)，這些報(bào)業(yè)沒有深入分析讀者的實(shí)際需求，也沒有整合相關(guān)資源，導(dǎo)致讀者的需求依舊得不到滿足。還有一些報(bào)業(yè)簡(jiǎn)單地認(rèn)為轉(zhuǎn)型就是技術(shù)轉(zhuǎn)變，只需要建立APP客戶端、門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)這些平臺(tái)即完成了轉(zhuǎn)型，而這樣肯定是失敗的。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型十分復(fù)雜，所涉及的內(nèi)容也比較多，如報(bào)紙內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、用戶需求等，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型的時(shí)候不能隨意跟風(fēng)，看別人怎樣做自己就怎么做，要根據(jù)自身特點(diǎn)實(shí)施轉(zhuǎn)型策略，從而真正實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、融媒體下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展新途徑

（一）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制

第一，要結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以嘗試開展“項(xiàng)目孵化”制度，具體如下：1.根據(jù)自身的實(shí)際情況創(chuàng)建新媒體部門，鼓勵(lì)工作人員研發(fā)新媒體項(xiàng)目；2.對(duì)“項(xiàng)目孵化基金”進(jìn)行設(shè)置，鼓勵(lì)工作人員不斷創(chuàng)新；3.通過所具有的經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)報(bào)業(yè)多元產(chǎn)權(quán)模式的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)管理上的有效創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出更多的新媒體項(xiàng)目，提高報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，隨著“中央廚房”的提出，要求各傳統(tǒng)報(bào)業(yè)單位在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)“融媒小廚”，進(jìn)一步完善傳統(tǒng)報(bào)業(yè)管理機(jī)制與融媒體的融合，促進(jìn)報(bào)業(yè)新聞生產(chǎn)力的提高。目前“中央廚房”在《人民日?qǐng)?bào)》得到實(shí)施，并取得了成功。

（二）提高報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量

第一，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，要在自身所具有的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上堅(jiān)持新聞制作原則與新聞傳播的底線，從而制作出更高質(zhì)的報(bào)紙。同時(shí)，報(bào)紙媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)民生新聞的重視度，從而將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的價(jià)值與作用充分發(fā)揮出來(lái)。報(bào)業(yè)在挖掘新聞信息的時(shí)候要從獨(dú)特的視角開展，給社會(huì)讀者呈現(xiàn)出更多正能量、高價(jià)值的信息，從而有效提高報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與數(shù)字化的融合步伐。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在開展主業(yè)的同時(shí)還要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷豐富內(nèi)容，與其他報(bào)網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)合，創(chuàng)新今日頭條推送、原創(chuàng)新聞客戶端、官方“微”平臺(tái)等平臺(tái)，拓寬報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)；另外，還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)紙產(chǎn)品，使得報(bào)紙從傳統(tǒng)的“紙質(zhì)”走向“客戶端”，并根據(jù)讀者的多元化需求開展多種傳播方式，如直播、網(wǎng)上問答、視頻等，實(shí)現(xiàn)客戶端APP 的個(gè)性化推送。這樣一來(lái)，報(bào)紙的內(nèi)容更加豐富，吸引的讀者也更多，進(jìn)而有效提高自身的經(jīng)營(yíng)效益。

（三）加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要轉(zhuǎn)變自身的觀念，通過新媒體所具有的雙向性優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與讀者之間的交流，并建立相關(guān)平臺(tái)，讓更多讀者可以在平臺(tái)上暢所欲言地交流，積極參與到傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展中。另外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還要對(duì)報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)體系進(jìn)行開放，通過各種各樣的方式讓讀者參與到新聞的制作中，這樣不僅可以制作出更多符合讀者需求的新聞，還可以增強(qiáng)讀者的忠實(shí)度。除此之外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還要通過多種形式針對(duì)讀者進(jìn)行調(diào)查和研究，如專家訪談形式、問卷調(diào)查形式、讀者反饋形式等，這樣報(bào)業(yè)對(duì)讀者的需求有更加深入、全面的掌握，為讀者量身定制新聞、信息等服務(wù)內(nèi)容與形式，并將多種媒介信息聯(lián)系起來(lái)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)用戶成為報(bào)紙的忠實(shí)讀者。

總而言之，新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在不斷探索新事物的過程中，每往前走一步都是一個(gè)全新的高度。尤其是在融媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)新的轉(zhuǎn)型過程，而在這個(gè)過程中必定要開展大量的實(shí)踐，只有這樣才能找到一條有效的發(fā)展途徑，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。