藝拍扎堆線上不斷刷新認(rèn)知

趙玉國

巴里黃檀禪椅74.7厘米×74.7厘米×84厘米（座面74.7厘米×74.7厘米×48厘米）成交價：2.645萬元中國嘉德“E-BIDDING|中國嘉德第15期拍賣會”拍品

雖然已經(jīng)春暖花開，但受持續(xù)蔓延的疫情影響，各家藝術(shù)品拍賣行的線下拍賣會目前仍處于“停擺”中。不過，這些拍賣行并沒有“坐以待斃”，而是積極轉(zhuǎn)變策略，紛紛從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。從疫情初期接二連三的慈善拍賣，到近段時間層出不窮的網(wǎng)絡(luò)專場;從節(jié)節(jié)攀高的成交額和圍觀人次，再到不斷推陳出新的推廣方式，可以看出拍賣公司對線上交易的期待值和掌控度越來越高。

觸網(wǎng)沒商量

從3月中旬以來，各大拍賣公司相繼推出網(wǎng)絡(luò)專場拍賣會。

3月27日至31日，中國嘉德“E-BIDDING|中國嘉德第15期拍賣會”一舉推出七大網(wǎng)絡(luò)專場、148件拍品，最終取得140.08萬元總成交額。除了中國書畫、家具、酒、茶、珠寶等傳統(tǒng)品類外，更有奧黛麗·赫本、格利高里·派克、索菲亞·羅蘭等國際巨星的親筆簽名照，以及《阿甘正傳》《007》《泰坦尼克號》等經(jīng)典影片的簽名海報。

與此同時，3月26日至31日，廣州華藝國際的“華藝淘珍第8期”上線，推出了涵蓋中國書畫、當(dāng)代藝術(shù)、鐘表·潮玩、極品名釀四大門類的16個網(wǎng)絡(luò)專場，共469件拍品。其中，“獨(dú)具匠心·名貴腕表專場第二期”專場尤為惹眼，包括勞力士、歐米茄、百年靈等經(jīng)典款式的9枚未使用過的名表一一亮相，斬獲了不少愛表人士的芳心。經(jīng)過六天展拍，此次網(wǎng)拍總成交額逾千萬元，成交率達(dá)87%。3月20日至23日，西泠拍賣推出的“西泠網(wǎng)拍·藝是”20個專場也陸續(xù)開拍，名家篆刻、日本器物、歷代造像、設(shè)計師珠寶、名家舊藏書畫、錢幣等門類吸引了不同愛好的藏家圍觀。而1230.82萬元的總成交額也為即將開啟的線上“四月大拍”增加了信心。

無論是中國嘉德“E-BIDDING”，還是西泠藝是、華藝淘珍，這些都是近年來逐漸深入人心的網(wǎng)拍品牌。而一些過去從未開辟線上業(yè)務(wù)的拍賣公司也借此機(jī)會在“云端”亮相。

3月27日至4月1日，北京永樂拍賣推出了“永樂·現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)季”，超過300件拍品估價逾3000萬元，并且通過直播形式滿足藏家多維度觀看作品的需求。最終，本次藝術(shù)季取得總成交額3113萬元的佳績，有五個專場獲得“白手套”。3月10日至30日，北京榮寶連續(xù)推出了四期“中國書畫·當(dāng)代名家作品拍賣”，匯集了李老十、郭石夫、賈廣健、馮大中等當(dāng)代名家之作，“紫泥春華·紫砂壺專場”則集納了一批來自江蘇宜興的當(dāng)代中青年高級工藝師的精品之作。而從3月18日開始，上海嘉禾陸續(xù)以三大專場加入線上交易陣營，“四海集珍——中國書畫作品專場（第一期）”中陳佩秋、謝之光、黎雄才等名家書畫赫然在列，“卷云集·紫砂文玩專場（第一期）”中涵蓋從清中期到當(dāng)代的29件紫砂、瓷器及日本盆景，“琥珀光·中外老酒專場”中麥卡倫、輕井澤、馬爹利等世界名酒薈萃一堂。最終，三場網(wǎng)拍取得了逾170萬元總成交額。

悲鴻《靈鷲-2·無題》（雙面畫）18厘米×25厘米成交價：39.424萬元北京永樂“永樂·現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)季”拍品

李老十《荷塘風(fēng)景》136厘米×87.5厘米 成交價：64.4萬元北京榮寶“中國書畫·當(dāng)代名家保真拍賣（第01期）”拍品

值得一提的是，在此次疫情發(fā)生之初，一些拍賣公司便在第一時間利用線上平臺，加入到抗疫慈善拍賣的隊伍中。據(jù)統(tǒng)計，從2月初到3月中旬，中國嘉德、北京華辰、北京榮寶、北京博觀、北京匡時、上海嘉禾、南京經(jīng)典、廣州華藝國際等多家拍賣公司均推出了線上義拍。除了獲得相當(dāng)可觀的成交額外，各家拍賣公司還注意到另一個關(guān)鍵詞——圍觀人次。一場網(wǎng)拍動輒數(shù)萬人次的圍觀，是平時線下拍賣無法達(dá)到的流量。這無疑給處于疫情期間的拍賣公司提升了信心。

其實(shí)，早在2月24日，中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布的一份《新冠肺炎疫情對我國拍賣行業(yè)的影響調(diào)研分析報告》中就指出：“采取網(wǎng)絡(luò)拍賣來對沖經(jīng)營損失已是業(yè)界的普遍共識?！蹦壳皝砜?，各大拍賣公司紛紛觸“網(wǎng)”則印證了這一說法。

南宋 龍泉窯粉青釉點(diǎn)褐彩浮雕纏枝蓮紋鼓釘紋蓋罐直徑18厘米 高18.4厘米 成交價：19萬元西泠網(wǎng)拍·藝是三月月拍“掇菁·重要古玩藝術(shù)精選專場”拍品

1999年、2000年輕井澤繁華之都8色藝伎 雪莉桶原桶強(qiáng)成交價：13. 09萬元上海嘉禾“琥珀光·中外老酒專場（第一期）”拍品

高價也有戲

對于線上拍賣來說，什么價位的拍品最受歡迎呢？據(jù)不完全統(tǒng)計，34%的藝術(shù)品線上交易成交額在5000元以下，超過10萬元的藝術(shù)品成交量則相對較小，而1萬元到5萬元區(qū)間的作品則為一些藝術(shù)品資深愛好者所接受。

從近期結(jié)束的一部分線上專場拍賣成交來看，能基本反映出這樣的情況。3月22日結(jié)束的上海敬華“敬華網(wǎng)拍第一期”，10件書畫作品全部成交，總成交額為46700元，每件拍品成交價區(qū)間從1100元至1萬元。同一天結(jié)束的上海嘉禾“四海集珍——中國書畫作品專場（第一期）”36件拍品全部成交，其中除陳佩秋附合影的行書以16萬元成交外，其余拍品成交價區(qū)間在1000元至4.1萬元。而3月20日結(jié)束的“華藝淘珍第七期”中的“暢游·當(dāng)代名家山水專場”10件拍品也全部成交，共取得33700元成交額，成交價區(qū)間在880元至14190元。

不過一些市場人士發(fā)現(xiàn)，近期的網(wǎng)拍中也逐漸有較高價格的拍品現(xiàn)身?！巴ǔＮ覀冋J(rèn)為高價位拍品不容易在線上交易，其實(shí)如果作品質(zhì)量有保證，經(jīng)過一段時間的培育，慢慢會得到越來越多藏家的認(rèn)可?！鄙虾＜魏膛馁u董事長魏輝對《中國收藏》雜志記者分析道。

而前不久由藝典中國推出的“藝典夜場第一回·中國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)專場”也展現(xiàn)了一把線上買家的實(shí)力。該場拍賣39件拍品取得740萬元成交額、95%成交率。其中，周春芽的《紅寶石》以165.143萬元成交。除了這件過百萬元拍品，還有18件作品成交價超過10萬元，如78.529萬元成交的羅中立《二月二龍?zhí)ь^》、50.622萬元成交的楊飛云《藏族青年》、38.533萬元成交的周春芽《豫園假山》等，較好地刷新著人們對網(wǎng)拍固有的印象。

“周春芽的《紅寶石》如果放到線下拍賣，可能也會取得這樣的成績。其實(shí)只要作品質(zhì)量被藏家認(rèn)可，再貴的拍品也會有人買單。”藝典中國藝術(shù)總監(jiān)陳潔告訴《中國收藏》雜志記者。而網(wǎng)拍拍品的單價是否會隨著這一輪火爆行情而逐漸提高，陳潔認(rèn)為這與大家最初體驗(yàn)網(wǎng)購類似，“開始大家只會買一些小物件，但現(xiàn)在家用電器、裝飾材料甚至奢侈品都有可能在網(wǎng)上完成訂單，這說明隨著信用制度、審核制度的不斷完善，以及機(jī)構(gòu)樹立的口碑，線上藝術(shù)品交易不會受限于單品價格”。

王夢熊《伏生傳經(jīng)》 150厘米×81厘米成交價：1.12萬元上海敬華“敬華網(wǎng)拍第一期”拍品

政策積極推動

一直以來，很多藏家習(xí)慣了購藏藝術(shù)品要“眼見為實(shí)”，面對線上拍賣的圖片下單，買到的藝術(shù)品與期待是否相吻合呢？

據(jù)一位在拍賣公司負(fù)責(zé)線上交易的部門主管介紹，曾有買家因拍品圖片與實(shí)物存在色差而提出退貨。他說：“線上拍賣不僅看不到實(shí)物，出價一瞬間很可能是非理性的，這就需要在未來完善對雙方約束的規(guī)則，以便減少爭議?！?/p>

針對這種情況，出于對買家負(fù)責(zé)的目的，一些拍賣公司的網(wǎng)拍都設(shè)有“7天無理由退貨”機(jī)制。“我們也在網(wǎng)拍平臺注明‘7天退貨，但需要收取買家10%的費(fèi)用。這是為了保護(hù)買賣雙方的權(quán)益。因?yàn)樵跓o質(zhì)量問題的情況下‘無條件退貨對委托人來說是一種傷害，并且對上一口買家也不公平?！蔽狠x介紹道。

同時，為了讓參拍者有更好的體驗(yàn)，最近“直播+網(wǎng)拍”的形式也風(fēng)靡開來，買家出價的同時可以通過直播多角度看到藝術(shù)品，并有專家現(xiàn)場講解?！凹幢闳绱?，看到圖片和視頻其實(shí)只完成了對藝術(shù)品六七成的體驗(yàn)，剩下的部分是需要與這件藝術(shù)品親密接觸來完成的，完善的退貨機(jī)制就是為藏家利益做出保障而設(shè)置的。”陳潔說。

另外，還有一些線上買家對網(wǎng)拍最后5分鐘出價自動延時的功能稍有不滿?！斑@種延時很耗費(fèi)精力，對于買賣雙方來說都很痛苦。”一位網(wǎng)拍參與者這樣說道。不過也有人認(rèn)為，能多次被延時的拍品肯定非常搶手，這種方式留給很多人更多思考和競拍的時間。

值得注意的是，在近期不斷推出的網(wǎng)拍專場中，拍品品類的年代幾乎鎖定在當(dāng)代。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于拍賣公司來說，之所以選擇當(dāng)代的藝術(shù)品或工藝品上線拍賣，一方面減少了藏家鑒定的困擾，另一方面也省去了拍品審批的麻煩。

勞力士潛航者系列黃金/鋼鏈帶腕表成交價：9.68萬元廣州華藝國際“獨(dú)具匠心·名貴腕表專場第二期”拍品

不過，這也從一個側(cè)面反映出當(dāng)下線上與線下大多拍賣業(yè)務(wù)的“不重合”。對于藏家群體的構(gòu)成，有業(yè)內(nèi)人士分析，古玩藝術(shù)品的真?zhèn)闻c價值需要靠一定眼力和經(jīng)驗(yàn)來判斷，因此，高端的藝術(shù)品交易仍會集中于線下，線上則更偏于大眾收藏，這是一種兩極分化。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上拍品只是一些“價微質(zhì)雜”的品類，目前只適合一部分以滿足個人喜好為目的的小眾參與，暫時不會成為市場的主導(dǎo)。

不過，在疫情發(fā)展并不明朗的當(dāng)下，拍賣公司首先要考慮生存問題。線下拍賣全面“停擺”，那么線上拍賣無疑成為了“ 救命稻草”。如此看來，線上拍賣或許會成為許多拍賣公司今年的“主戰(zhàn)場”。但當(dāng)代部分的藝術(shù)品、工藝品畢竟只是拍賣公司業(yè)務(wù)中的一小部分，想要繼續(xù)拓展線上拍賣業(yè)務(wù)，還需要相關(guān)政策的支持。

令人欣喜的是，北京市文物局前不久印發(fā)了《北京市文物局關(guān)于新冠肺炎疫情期間支持文物拍賣企業(yè)依法開展網(wǎng)上拍賣的意見》。意見稱，從3月5日起，北京市文物拍賣企業(yè)申請舉辦網(wǎng)上文物藝術(shù)品拍賣會，申報流程全部可在線辦理。把網(wǎng)絡(luò)拍賣標(biāo)的審核調(diào)整為告知承諾，減少了人員接觸、精簡了申報材料、縮短了文物拍賣會審核時間，以此大力支持文物拍賣企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)拍賣會。

對此，不少業(yè)內(nèi)人士表示，線上拍賣是大勢所趨。在政策的積極推動下，在拍賣公司的主動“進(jìn)攻”下，藝術(shù)品線上拍賣或?qū)⒂瓉硪粋€新紀(jì)元。（注：本文圖片由中國嘉德、北京榮寶、北京永樂、西泠拍賣、上海嘉禾、上海敬華、華藝國際提供。）