商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

楊潔

平面廣告設(shè)計(jì)，是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)，在攝影技術(shù)誕生之前，一般以繪畫(huà)和文字為主要設(shè)計(jì)方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。商業(yè)攝影，作為商業(yè)用途而開(kāi)展的攝影活動(dòng)，被廣泛地運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)之中，并逐漸占據(jù)主要地位。本文從分析平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)以及商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系入手，探究了商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略。平面廣告經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期，也在不斷的發(fā)展，時(shí)至今日，其作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，在人類(lèi)的生活中占據(jù)了重要的地位。在信息化社會(huì)的背景之下，人們?cè)絹?lái)越傾向于直觀、生動(dòng)、快捷的視覺(jué)藝術(shù)追求，商業(yè)攝影的運(yùn)用，使得平面設(shè)計(jì)廣告具有更豐富的內(nèi)容，獲得了更多的視覺(jué)吸引力，可以說(shuō)商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，使平面廣告設(shè)計(jì)迎來(lái)了新的發(fā)展潮流，對(duì)行業(yè)的進(jìn)步有著一定的積極意義。

平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

中國(guó)作為世界廣告的策源地，具有悠久的平面廣告設(shè)計(jì)歷史。遠(yuǎn)在春秋時(shí)期，經(jīng)商店就設(shè)置了招牌作為廣告宣傳，并沿用至今。當(dāng)印刷術(shù)發(fā)明之后，平面廣告得以更為廣泛的發(fā)展。作為一種視覺(jué)傳播藝術(shù)，平面廣告設(shè)計(jì)要想謀求長(zhǎng)足的發(fā)展，必須積極的改革創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者越來(lái)越高的要求，商業(yè)攝影便是平面廣告設(shè)計(jì)的一種新型途徑。縱觀平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了三個(gè)過(guò)程。首先便是符號(hào)化，即代表著商品的品牌符號(hào)塑造，生動(dòng)的符號(hào)塑造往往能使商品在眾多相似產(chǎn)品中脫穎而出；第二便是多維化，隨著平面廣告的增多，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越高，如果只是停留在簡(jiǎn)單的二維平面展示，會(huì)使得效果較差，積極尋求多維化拓展是平面廣告設(shè)計(jì)的新道路；第三便是超越現(xiàn)實(shí)化，許多平面廣告設(shè)計(jì)為了制造噱頭，往往設(shè)計(jì)得較為夸張，不以現(xiàn)實(shí)情況為基礎(chǔ)，是一種較為不好的發(fā)展勢(shì)頭。

商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)是相互影響、相互滲透的關(guān)系，可以說(shuō)是相輔相成的。它們的核心內(nèi)涵都是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作，達(dá)到推銷(xiāo)產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。在現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)中，攝影是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，其質(zhì)量直接影響到廣告的效果，因此好的設(shè)計(jì)者與攝影師都是平面廣告設(shè)計(jì)中的重要成員。商業(yè)攝影與普通的藝術(shù)攝影存在著部分的差別，不僅僅代表著攝影師的審美觀念，并且是為了商業(yè)目的而服務(wù)。在平面廣告設(shè)計(jì)中結(jié)合專(zhuān)業(yè)的攝影，能夠使平面廣告設(shè)計(jì)中的具體內(nèi)容信息更好的呈現(xiàn)，生動(dòng)地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的想法與創(chuàng)意，所以說(shuō)優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品從某種意義上來(lái)講，也是成功的平面廣告設(shè)計(jì)。在當(dāng)今時(shí)代，商業(yè)攝影的地位與作用得到更加顯著的提升，它們的相互之間的緊密融合使廣告業(yè)煥發(fā)著勃勃生機(jī)，給人們的生活產(chǎn)生了一定的影響。

商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

商業(yè)攝影要注重視覺(jué)效果的構(gòu)建

商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，首先要注重視覺(jué)效果的構(gòu)建，對(duì)形式美感的追求的商業(yè)攝影的基礎(chǔ)。商業(yè)攝影過(guò)程中，視覺(jué)美感的構(gòu)建主要是通過(guò)光影、線(xiàn)條以及色彩等方面的協(xié)調(diào)融合，并結(jié)合廣大受眾的審美取向進(jìn)行一定程度的改進(jìn)，以達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)的預(yù)定效果。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品必須要做到與商業(yè)攝影以及拍攝對(duì)象的完美融合，采用各種手段，豐富表現(xiàn)主題內(nèi)容，保證視覺(jué)效果上乘。首先要做的便是明確主次，以達(dá)到攝影藝術(shù)的統(tǒng)一性，不會(huì)使得作品內(nèi)容喧賓奪主，達(dá)不到設(shè)計(jì)目標(biāo)。一般來(lái)說(shuō)，在商業(yè)攝影過(guò)程中，要做到合理地運(yùn)用色彩與構(gòu)圖技術(shù)，讓主體成為視覺(jué)中心，主次分明，進(jìn)行相互的補(bǔ)充呼應(yīng)，相輔相成。其次要做到巧設(shè)對(duì)比，通過(guò)對(duì)比突出主體優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)攝影作品的畫(huà)面沖擊力，達(dá)到吸引消費(fèi)者目光，呈現(xiàn)良好視覺(jué)效果的目的。除此之外，還要注重作品的韻律感與節(jié)奏感，將作品中豐富的組成元素進(jìn)行有節(jié)奏性的排列組合，使其形成獨(dú)特的韻律感，提升作品的視覺(jué)導(dǎo)向性。平面廣告設(shè)計(jì)的成功，離不開(kāi)商業(yè)攝影的有效運(yùn)用，不能夠缺少形式美感與視覺(jué)創(chuàng)意，通過(guò)商業(yè)攝影技術(shù)的加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)商業(yè)攝影方式的構(gòu)建，能夠使商業(yè)攝影具有更強(qiáng)的捕捉力，抓住最好的廣告攝影瞬間。

利用商業(yè)攝影提高平面廣告設(shè)計(jì)的直觀性與生動(dòng)性

傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)多為繪畫(huà)與文字的方式，往往無(wú)法達(dá)到設(shè)計(jì)要求，直觀性與生動(dòng)性得不到很好地體現(xiàn)。商業(yè)攝影的運(yùn)用，可以提升平面廣告設(shè)計(jì)的直觀性與生動(dòng)性，給受眾帶來(lái)較大的視覺(jué)沖擊，引起受眾的共鳴，增添其感性體驗(yàn)。商業(yè)攝影可以直接反映廣告主題內(nèi)容，體現(xiàn)其特點(diǎn)，且與現(xiàn)場(chǎng)的直觀視覺(jué)沒(méi)有太大區(qū)別，讓受眾擁有較為強(qiáng)烈的第一印象，有利于廣告的傳播。例如對(duì)于那些染發(fā)產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)，一般都會(huì)與商業(yè)攝影進(jìn)行融合。染發(fā)作為當(dāng)前較為潮流的造型方式，通過(guò)染發(fā)配合裝飾能夠體現(xiàn)自身的個(gè)性，受到潮流的年輕群體大力追捧。因此在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，選取一些不同發(fā)色的廣告模特，其秀發(fā)靚麗柔順，體現(xiàn)染發(fā)品牌的高檔質(zhì)感與無(wú)限魅力。利用諸如此類(lèi)的商業(yè)攝影方式，能夠更加吸引消費(fèi)者的眼球。提升平面廣告設(shè)計(jì)的觀賞性，讓消費(fèi)者第一時(shí)間明確產(chǎn)品各類(lèi)性能，傳達(dá)出廣告的核心內(nèi)容，給予消費(fèi)者深刻的印象，促進(jìn)消費(fèi)。

利用商業(yè)攝影加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的代入性與創(chuàng)意性

在平面廣告設(shè)計(jì)中結(jié)合商業(yè)攝影，能夠使商業(yè)攝影的內(nèi)容更為貼近受眾生活，增加平面廣告設(shè)計(jì)的代入性。平面廣告設(shè)計(jì)多以文案的方式呈現(xiàn)，在商業(yè)攝影的過(guò)程中往往能給平面廣告設(shè)計(jì)以更多的啟發(fā)，繼而提升其創(chuàng)意性，達(dá)到和商業(yè)攝影共同提升的效果。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅需要明確廣告的目標(biāo)，還需要結(jié)合受眾的特征與需求，科學(xué)合理的設(shè)計(jì)廣告文案，使其滿(mǎn)足不同文化水平或者是年齡階段的受眾。商業(yè)攝影的融入，使得原本形式單一的廣告變得更加生動(dòng)形象，貼近生活，給予受眾深刻的印象。例如對(duì)于奶茶品牌的平面廣告設(shè)計(jì)，可以直接借助商業(yè)攝影，營(yíng)造其飲用的生活場(chǎng)景，不需要過(guò)多的文字介紹，就能夠在消費(fèi)者的心底滲入愛(ài)意與暖意，了解到奶茶的最佳飲用場(chǎng)景與方式，用視覺(jué)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的色彩、質(zhì)感、形態(tài)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

利用商業(yè)攝影豐富平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容及表現(xiàn)力

平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容還應(yīng)該回歸到其本質(zhì)上，豐富平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容以及表現(xiàn)力，而不僅僅只是通過(guò)商業(yè)攝影的方式，利用直白的畫(huà)面來(lái)體現(xiàn)商品的特征。因此在進(jìn)行商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)融合的時(shí)候，可以采取一種更為特殊的方式來(lái)提高商品的內(nèi)容及表現(xiàn)力，那就是結(jié)構(gòu)重組，全面展示。結(jié)構(gòu)重組是一種后期制作手手段，對(duì)商業(yè)攝影內(nèi)容進(jìn)行一定的加工，提升其平面效果，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種結(jié)構(gòu)重組的方式具有很大的創(chuàng)新性，十分得新奇有趣，可以給舊商品賦予新內(nèi)涵。例如在巧克力的平面廣告設(shè)計(jì)中，商家為了表現(xiàn)巧克力的絲滑口感以及甜蜜體驗(yàn)，將巧克力入口后口感體驗(yàn)與絲綢的飄動(dòng)相結(jié)合，以一種新的形式達(dá)成了視覺(jué)味覺(jué)的通感，提升了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，讓廣告中處處彌漫著巧克力的甜蜜芬芳，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望得到顯著提高。結(jié)構(gòu)重組給平面廣告設(shè)計(jì)以新的、獨(dú)特的內(nèi)容與空間，表現(xiàn)力與感染力得到有效提升。

綜上所述，商業(yè)攝影作為一種新型廣告?zhèn)鞑スぞ?，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，給予了廣告業(yè)無(wú)限的生機(jī)與可能。商業(yè)攝影與平面廣告設(shè)計(jì)在新時(shí)代背景之下，是密不可分、相輔相成的，商業(yè)攝影需要依托于專(zhuān)業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)指導(dǎo)，平面廣告設(shè)計(jì)需要依靠商業(yè)攝影來(lái)提升感染力、表現(xiàn)力與創(chuàng)造力。因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分地意識(shí)到商業(yè)攝影的諸多優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用，增強(qiáng)平面廣告的直觀視覺(jué)效果以提高其吸引力，將商品巨大的魅力淋漓展現(xiàn)，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求，取得最好的平面廣告宣傳效果。

（華東交通大學(xué)理工學(xué)院）