碎片化時代應抓牢新媒體黨建宣傳

■天津市新華中學 唐 璐

所謂碎片化時代，是指在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展的背景下，人們逐漸趨向于利用網(wǎng)絡和移動媒介了解數(shù)量龐大、內容呈現(xiàn)分散狀態(tài)的信息時代。在碎片化時代，一方面，時間的維度被打破了，生活好像是一塊塊碎片拼湊出來的，人們只能在時間的碎片中思考；另一方面，本身完整的信息常常被分解為眾多不同的片段，人們只能利用零散的時間去獲取信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活更加碎片化，注意力更加分散。在各種生活的間隙中，雖然人們彼此興趣各異，但均能輕而易舉地通過各種方式獲取海量的、碎片化的信息。這些信息除了使人增添一些飯后談資外，能牢記于心且具有價值的不多。即使在社交媒體上討論問題、發(fā)表看法，也多以隨機的、自己接受碎片化信息后的感受為主，而非深思熟慮的理性思考。

黨的十九大以來，黨建宣傳工作無論從內容還是形式上都取得了很大的創(chuàng)新性發(fā)展。只有認真做好黨建宣傳工作，才能加深人民群眾對黨的積極印象，提高黨建意識的思想水平，在黨的建設中發(fā)揮積極作用。隨著碎片化時代的到來，無論是傳媒格局、傳播手段、傳播載體，還是受眾對象、關注熱點、輿論環(huán)境等，都發(fā)生了深刻變革。在科學技術的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能終端的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，讓微信、微博、客戶端等新媒體當之無愧地成為新時代信息傳播和輿論引導的重要陣地，正越來越深入地影響著社會公眾的價值觀、接受形式、思維方式和日常生活。如何在碎片化時代做好黨建宣傳工作，黨的精神怎樣才能深深地根植于人民的心中；如何讓黨建宣傳工作跟上時代潮流，把握好新機遇，利用好新媒體，讓其更好地服務于黨的宣傳工作，成為黨建工作者必須深入研究的課題。

一、碎片化時代給黨建宣傳工作帶來新變化

碎片化時代傳播主體的復合化和多元化，加大了黨建宣傳工作的難度。在過去幾十年的傳統(tǒng)觀念中，只要掌握了報紙、廣播、電視這幾種核心媒體，就基本上掌握了意識形態(tài)工作的話語權和主動權，對統(tǒng)一思想、凝聚共識便能發(fā)揮重要作用。隨著新媒體時代和碎片化時代的到來，各種傳媒方式不斷涌現(xiàn)，各種傳播介質層出不窮，一臺電腦、一部手機都可以變成媒體發(fā)布的渠道，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳播速度呈現(xiàn)出幾何指數(shù)增長，這就很容易讓一個普通事件或者地域性事件迅速變成網(wǎng)絡重大事件或全國性、國際性事件。同時，信息的傳播主體越來越復合化，傳播者和接受者的邊界越來越模糊，雙方都能成為傳播主體。在這種傳播方式中，幾乎沒有了專業(yè)的媒體從業(yè)者，所有受眾都能夠生成內容并在自媒體上傳播。這些由技術革新引起的行業(yè)變革，對黨建宣傳工作提出了更高更新的要求，也進一步加大了黨建宣傳工作的難度。信息傳播途徑和傳播主體的多元化，在一定程度上對黨的宣傳思想陣地和主流意識形態(tài)產生沖擊。

碎片化時代傳播渠道的多維化和扁平化，對黨的輿情宣傳提出了更高要求。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播是根據(jù)政府管理體制的層級，由上到下逐級立體化傳播；而新媒體時代，信息傳播節(jié)點更加多元、速度更加快捷、渠道更加多維、層次更加扁平、范圍更加廣泛，不論是突發(fā)事件還是常規(guī)事件，總能通過新媒體速度成倍放大影響力，使之在短時間內成為社會輿論關注的焦點。尤其是百姓關注的民生問題，燃點多、爆點低，極易通過網(wǎng)絡輿情迅速發(fā)酵，從而引發(fā)較大的社會問題。如果各級黨政部門沒有早發(fā)現(xiàn)、早防控，沒有注重對這些個性化信息傳播過程及時介入和引導，就很難把黨的聲音真正傳播到群眾的心坎里，將直接影響黨和政府的公信力和形象。

二、如何運用新媒體做好碎片化時代黨建宣傳工作

（一）強基固本，夯實運用新媒體開展黨建宣傳工作的基礎

一是切實加大技術支撐力度。技術是影響新媒體能否順暢發(fā)揮作用的關鍵因素，引進更加先進的新媒體形式，建立相應的政府新聞中心、移動客戶端等，用老百姓喜聞樂見的形式、使用便捷的載體不斷拓展新媒體的傳播覆蓋面。

二是切實加大資源整合力度。實現(xiàn)線上黨建最大合力，上下級組織相互鏈接，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團作戰(zhàn)”，實現(xiàn)資源共享，重點打造黨建宣傳工作方面的“中央廚房”，建立一次采集、多端推送的新媒體傳播格局；同時，要盡量把網(wǎng)上黨風廉政建設、網(wǎng)上黨員教育、網(wǎng)上統(tǒng)一戰(zhàn)線、網(wǎng)上群團工作等納入鏈接網(wǎng)中，以此做大黨建網(wǎng)站，增強線上黨建工作的影響力。

三是切實加強黨建宣傳人才隊伍建設。黨建部門要做好人才培養(yǎng)工作，切實增強黨建工作者熟練運用新技術、新手段的能力，不斷提升各級各類黨建工作者面對負面輿論事件，敢于“亮劍”、敢于正面發(fā)聲的水平和能力，引導廣大黨建工作者學會有理、有力、有節(jié)地對群眾進行引導，避免讓負面輿論或者別有用心的人“牽著鼻子走”。

（二）精心實施，增強黨建宣傳工作運用新媒體的質效

一是深入挖掘數(shù)據(jù)。新媒體時代除了傳播快、載體多、覆蓋面廣等優(yōu)勢外，還有一大優(yōu)勢就是通過挖掘分析受眾的使用數(shù)據(jù)，得到全面的社會信息大數(shù)據(jù)，從而賦予新媒體向前發(fā)展的新動能。要認真分析受眾的年齡層、受教育程度，仔細研究其興趣愛好，做到“量身定做”“對癥下藥”。

二是精心設計內容。用接地氣的語言表達黨的創(chuàng)新理論，用精彩、走心的內容展現(xiàn)黨的思想，吸引群眾的點擊和關注。當前，“學習強國”APP 的興起和火爆就體現(xiàn)了其內容有創(chuàng)意、事件有時效、立論有觀點、學習有成就等諸多優(yōu)點，再加上操作簡便、內容海量，從而獲得了黨員干部和群眾的普遍好評。

三是準確把握好時機。要先人一步，先聲奪人，掌握主動權和話語權，把握好新聞的尺度，客觀真實地報道新聞事實，要敢于主動“亮劍”發(fā)聲，正面回擊網(wǎng)上的不良言論，把輿論主導權牢牢掌握在黨的主流媒體手中，保證新媒體的宣傳產生好的效果。

三、大力推廣黨建微信公眾號

我國已經進入“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”新時代，如何運用微信公眾號，切實有效地加強移動互聯(lián)網(wǎng)領域黨的宣傳和黨建工作，成為擺在黨建工作者面前的一項新課題。一些黨建網(wǎng)站開通黨建微信公眾號，通過發(fā)揮微信公眾號的黨建渠道作用構筑移動網(wǎng)絡黨建平臺，大大拓寬了基層黨建覆蓋面，拓展了網(wǎng)絡黨建的功能和作用，是基層黨建創(chuàng)新的重要成果。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢清晰表明，移動互聯(lián)網(wǎng)在未來將占據(jù)更加重要甚至是主要位置。在移動互聯(lián)網(wǎng)多種接入方式中，建立并發(fā)展移動端黨建門戶網(wǎng)站、專業(yè)APP等都要付出巨大成本，但開通黨建微信公眾號則相對簡單、容易、可行，尤其是在基層黨組織中更容易推廣。因此，應當充分認識并利用微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)重要接口的這一特點，借力發(fā)力，大力推廣黨建微信公眾號，著重加強黨建內容建設，以更好地實現(xiàn)微信公眾號作為黨建和宣傳思想工作重要渠道和重要陣地的功能作用。

（一）要加強對黨建微信公眾號的宣傳力度

黨建微信公眾號是黨建和宣傳思想工作的重要渠道，目的是加強對黨員的教育管理和對群眾的宣傳引導，政治屬性較強，應當大張旗鼓地宣傳，理直氣壯地推廣；針對大多數(shù)黨建微信公眾號受眾訂閱量不高、關注度不夠的現(xiàn)狀，應當主動通過各類媒體渠道和各級基層黨組織，加強對黨建微信公眾號的宣傳推介力度，號召黨員、群眾訂閱、關注黨建微信公眾號，必要時可以對基層黨建工作者進行相關培訓。

（二）要加強對黨建微信公眾號的科學運營

微信公眾平臺自推出以來，其技術特點和運營規(guī)律已經比較成熟，無論是自媒體還是商業(yè)性微信公眾號，均有運營十分成功的案例可供借鑒和學習。黨建微信公眾號的運營部門應當主動加強對公眾號運營規(guī)律的研究、學習和把握，善于運用新思路、新技術來提升黨建微信公眾號的宣傳效果和建設水平。

一是加強內容建設。旗幟鮮明地突出黨建信息，明確政治屬性，防止娛樂化和庸俗化。二是提升服務能力。要科學設置欄目分類和功能，提升互動服務能力，盡最大能力實現(xiàn)與用戶的良性互動。三是豐富信息形式。綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等多種方式提高信息的吸引力和可讀性。