新媒體廣告營(yíng)銷策略研究

劉 洋 趙 倩

(長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000)

1 新媒體概述

1.1 新媒體廣告特點(diǎn)

(1)滿足受眾的互動(dòng)性。新媒體的發(fā)展，讓受眾作為信息接收者和傳播者能夠親自參與到這個(gè)過程中，享有了一定的話語權(quán)，擺脫了過去被動(dòng)接收信息的束縛。在這個(gè)過程中，受眾有了一定的話語權(quán)，受眾對(duì)感興趣的信息進(jìn)行及時(shí)反饋互動(dòng)，主動(dòng)性被調(diào)動(dòng)起來，積極性和參與性也就越強(qiáng)，拉進(jìn)了受眾和新媒體的關(guān)系，使受眾越來越離不開新媒體。

(2)傳播方式。新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體不同，傳統(tǒng)媒體像廣播、電視媒體通過通信衛(wèi)星有線電視等傳播信息。就傳播渠道而言，傳統(tǒng)廣播電視管理部門的管轄范圍不包括新媒體，其傳播渠道主要是通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。所以，新媒體算是一個(gè)全新的傳播渠道。

(3)接收信息更便捷。新媒體既然有了新的傳播渠道就會(huì)有新的接受方式。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信將信息傳達(dá)給受眾，相應(yīng)的受眾也通過互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等接收信息，同時(shí)，受眾也可以根據(jù)自己的喜好對(duì)感興趣信息進(jìn)行篩選保存。

(4)信息傳播時(shí)效高海量化。新媒體的出現(xiàn)讓每個(gè)人都有可能成為信息的生產(chǎn)者，也真正地實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)發(fā)展，大量的信息通過手機(jī)拍攝上傳至互聯(lián)網(wǎng)，受眾接受快，信息更新快，時(shí)效性提高了，每天都會(huì)從手機(jī)等移動(dòng)媒體接收到各式各樣的訊息，大到國(guó)際新聞，小到雞毛蒜皮的小事。

1.2 新媒體廣告現(xiàn)狀

科技水平不斷提升，新媒體技術(shù)也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地發(fā)展，讓很多80、90后甚至00后的年輕人更容易接受新媒體，也為廣告的發(fā)展創(chuàng)新增加了新的活力。很多年輕人自制一些短劇、短視頻通過新媒體發(fā)布獲得了廣泛的好評(píng)也獲得了很多粉絲，因此也可能得到廣告商的關(guān)注。新媒體快速發(fā)展，在這種形勢(shì)下，很多個(gè)人或團(tuán)隊(duì)走上了研究新媒體的道路，新媒體廣告的形式和內(nèi)容是新媒體廣告發(fā)展的重中之重。

2 新媒體廣告營(yíng)銷策略

2.1 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

能夠與受眾互動(dòng)是新媒體傳播的最大的特點(diǎn)，“互動(dòng)”推動(dòng)了廣告營(yíng)銷，每個(gè)人不僅可以接收信息，同時(shí)也可以發(fā)布信息。例如，我們?cè)谔詫毱脚_(tái)購(gòu)買一件商品，總是會(huì)對(duì)比三家，選擇最適合自己的才會(huì)下單。在選擇的過程中，我們除了看商家提供的產(chǎn)品信息外，最主要的還是看評(píng)論的好壞，消費(fèi)者是不會(huì)欺騙消費(fèi)者的。淘寶平臺(tái)我們?cè)偈煜げ贿^了，消費(fèi)者可以向買過的人提問，買過的人了解了商品信息和商品的好壞。可見，互動(dòng)這一環(huán)節(jié)至關(guān)重要。

2.2 重視創(chuàng)意

現(xiàn)在基本全民已進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體廣告的媒介和新媒體的受眾也伴隨著新媒體發(fā)展而發(fā)展。新奇獨(dú)特的東西總是會(huì)吸引大家的注意力的，而無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，廣告的內(nèi)容都必須是獨(dú)特的、新穎的、與眾不同的。要做到別人有的我有，別人沒有的我也有只有這樣才會(huì)吸引受眾。只有讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，有興趣了就回去了解產(chǎn)品信息，購(gòu)買性可能就會(huì)越大。

2.3 吸粉

新媒體能夠產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果最主要的是受眾多，受眾多就有可能成為廣告商媒體所有者的資源。粉絲不僅是傳播的載體，也可能成為消費(fèi)者。粉絲既是觀眾，也是內(nèi)容的傳播者，當(dāng)媒體所有者擁有更多的粉絲資源時(shí)，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，使他們推動(dòng)廣告的營(yíng)銷。運(yùn)用微博等新媒體吸引粉絲，如果在新浪微博上發(fā)布微博內(nèi)容的是一個(gè)擁有十萬或更多粉絲的微博博主，那么它可以稱為專業(yè)輿論領(lǐng)袖，這一次的影響將是非常大的，宣傳效果可能達(dá)到的10倍或是更多。

3 關(guān)于新媒體的總結(jié)

新媒體廣告可以說是目前最具有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告形式，因?yàn)樾旅襟w與對(duì)我們的生活影響頗深，它與我們每個(gè)人的關(guān)系已經(jīng)非常地密切。在傳統(tǒng)媒體還是主流媒體的時(shí)候，我們學(xué)習(xí)工作之余基本上是看看電視劇，翻翻報(bào)紙雜志，聊天等?，F(xiàn)在，隨著新媒體發(fā)展，各種聊天交友視頻軟件興起，更加豐富了我們的業(yè)余生活，提供了便利。新媒體也讓我們隨時(shí)接觸到新媒體廣告，例如打開某一軟件就會(huì)出現(xiàn)幾秒鐘的開屏廣告，淘寶電商平臺(tái)也會(huì)給我們發(fā)送關(guān)于優(yōu)惠力度的短信。